Создание и развитие бренда федерального университета в условиях медиатизации науки и образования: на примере Уральского федерального университета : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук : 10.01.10

📅 2021 год
Фаюстов, А. В.
Бесплатно
В избранное
Работа доступна по лицензии Creative Commons:«Attribution» 4.0

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………………………………………. 4
ГЛАВА 1 МЕДИАТИЗАЦИЯ И МАРКЕТИЗАЦИЯ В ВЫСШЕМ
ОБРАЗОВАНИИ……………………………………………………………………………………………… 20
1.1 Рейтинги, репутация и проблема брендинга университетов ……………………… 25
1.2 Маркетизация рынка высшего образования в России и место российских
университетов в мировых академических рейтингах …………………………………….. 35
1.3 Взаимодействие научного сообщества со СМИ: популяризация науки
и коммуникативные барьеры ………………………………………………………………………… 39
ГЛАВА 2 ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ФЕДЕРАЛЬНЫХ
УНИВЕРСИТЕТОВ…………………………………………………………………………………………. 53
2.1 Федеральные университеты: концепция и цели, история создания,
проблемы и противоречия …………………………………………………………………………….. 53
2.2 Слияние брендов при создании федерального университета ……………………. 66
2.3 Политика «информационной открытости» для федеральных
университетов ………………………………………………………………………………………………. 71
2.4 Внешние и внутренние коммуникации федерального вуза……………………….. 84
ГЛАВА 3 КЕЙС УРАЛЬСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА:
БРЕНДИНГ И КОММУНИКАЦИИ ……………………………………………………………….. 104
3.1 Бренд УрФУ ………………………………………………………………………………………….. 104
3.1.1 Создание концепции бренда УрФУ и айдентики ………………………………. 104
3.1.2 Миссия и стратегические цели университета ……………………………………. 118
3.2 Коммуникации Уральского федерального университета в работе
медиацентра как «хранителя бренда» ………………………………………………………….. 125
3.2.1 Институционализация контроля за коммуникациями в университете .. 125
3.2.2 Официальный сайт университета ……………………………………………………… 129
3.2.3 Особенности коммуникации внутри университета: корпоративная газета
и урегулирование внутрикорпоративных конфликтов ………………………………. 136
3.2.4 Коммуникации университета в социальных сетях …………………………….. 142
3.2.5 Организация event-мероприятий ………………………………………………………. 164
3.2.6 Взаимодействие со СМИ ………………………………………………………………….. 171
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………………………………….. 189
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК …………………………………………………………….. 195
1 Список использованной литературы…………………………………………………………. 195
Нормативные правовые акты ……………………………………………………………………. 195
Диссертации и авторефераты диссертаций ……………………………………………….. 195
Издания книжного типа, учебные пособия, методические указания ………….. 195
Статьи ……………………………………………………………………………………………………… 197
Электронные ресурсы ………………………………………………………………………………. 204
Книги и статьи на иностранных языках ……………………………………………………. 208
Анализируемые в диссертации публикации (выборка) ……………………………… 216
2 Список публикаций соискателя ………………………………………………………………… 217
ПРИЛОЖЕНИЯ …………………………………………………………………………………………….. 219
Приложение А ……………………………………………………………………………………………. 219
Приложение Б …………………………………………………………………………………………….. 220
Приложение В…………………………………………………………………………………………….. 221
Приложение Г …………………………………………………………………………………………….. 222
Приложение Д ……………………………………………………………………………………………. 225

Актуальность темы исследования
В новой модели взаимодействия науки и образования со СМИ, которая теперь
все чаще понимается как «медиатизация науки и образования», медиа играют не
вспомогательную, но центральную роль в процессе «выстраивания нормативной,
регулятивной и когнитивной основы для оценки деятельности научного сообще-
ства»1. В рамках этой модели университеты и другие научно-образовательные ин-
ституции уже не могут считаться самодостаточной, изолированной сферой. Взаим-
ное влияние между научно-образовательной и медийной сферами постоянно
усиливается, что позволяет нам говорить о «возрастающей “медиатизации” науч-
ного знания»2 или о кардинальном «медиа-развороте», происходящем в сфере
науки и образования. Теперь медиа все больше определяют общественное мнение
о научной и образовательной деятельности и ее результатах, а это оказывает суще-
ственное влияние на государственную политику в области развития науки и обра-
зования, на распределение финансирования, привлечение абитуриентов и спонсо-

Заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 5 000 ₽

Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

    Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

    Помогаем с подготовкой сопроводительных документов

    Совместно разработаем индивидуальный план и выберем тему работы Подробнее
    Помощь в подготовке к кандидатскому экзамену и допуске к нему Подробнее
    Поможем в написании научных статей для публикации в журналах ВАК Подробнее
    Структурируем работу и напишем автореферат Подробнее

    Хочешь уникальную работу?

    Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!

    Глеб С. преподаватель, кандидат наук, доцент
    5 (158 отзывов)
    Стаж педагогической деятельности в вузах Москвы 15 лет, автор свыше 140 публикаций (РИНЦ, ВАК). Большой опыт в подготовке дипломных проектов и диссертаций по научной с... Читать все
    Стаж педагогической деятельности в вузах Москвы 15 лет, автор свыше 140 публикаций (РИНЦ, ВАК). Большой опыт в подготовке дипломных проектов и диссертаций по научной специальности 12.00.14 административное право, административный процесс.
    #Кандидатские #Магистерские
    216 Выполненных работ
    Родион М. БГУ, выпускник
    4.6 (71 отзыв)
    Высшее экономическое образование. Мои клиенты успешно защищают дипломы и диссертации в МГУ, ВШЭ, РАНХиГС, а также других топовых университетах России.
    Высшее экономическое образование. Мои клиенты успешно защищают дипломы и диссертации в МГУ, ВШЭ, РАНХиГС, а также других топовых университетах России.
    #Кандидатские #Магистерские
    108 Выполненных работ
    Мария Б. преподаватель, кандидат наук
    5 (22 отзыва)
    Окончила специалитет по направлению "Прикладная информатика в экономике", магистратуру по направлению "Торговое дело". Защитила кандидатскую диссертацию по специальнос... Читать все
    Окончила специалитет по направлению "Прикладная информатика в экономике", магистратуру по направлению "Торговое дело". Защитила кандидатскую диссертацию по специальности "Экономика и управление народным хозяйством". Автор научных статей.
    #Кандидатские #Магистерские
    37 Выполненных работ
    Катерина М. кандидат наук, доцент
    4.9 (522 отзыва)
    Кандидат технических наук. Специализируюсь на выполнении работ по метрологии и стандартизации
    Кандидат технических наук. Специализируюсь на выполнении работ по метрологии и стандартизации
    #Кандидатские #Магистерские
    836 Выполненных работ
    Татьяна Б.
    4.6 (92 отзыва)
    Добрый день, работаю в сфере написания студенческих работ более 7 лет. Всегда довожу своих студентов до защиты с хорошими и отличными баллами (дипломы, магистерские ди... Читать все
    Добрый день, работаю в сфере написания студенческих работ более 7 лет. Всегда довожу своих студентов до защиты с хорошими и отличными баллами (дипломы, магистерские диссертации, курсовые работы средний балл - 4,5). Всегда на связи!
    #Кандидатские #Магистерские
    138 Выполненных работ
    Анастасия Б.
    5 (145 отзывов)
    Опыт в написании студенческих работ (дипломные работы, магистерские диссертации, повышение уникальности текста, курсовые работы, научные статьи и т.д.) по экономическо... Читать все
    Опыт в написании студенческих работ (дипломные работы, магистерские диссертации, повышение уникальности текста, курсовые работы, научные статьи и т.д.) по экономическому и гуманитарному направлениях свыше 8 лет на различных площадках.
    #Кандидатские #Магистерские
    224 Выполненных работы
    Анна Н. Государственный университет управления 2021, Экономика и ...
    0 (13 отзывов)
    Закончила ГУУ с отличием "Бухгалтерский учет, анализ и аудит". Выполнить разные работы: от рефератов до диссертаций. Также пишу доклады, делаю презентации, повышаю уни... Читать все
    Закончила ГУУ с отличием "Бухгалтерский учет, анализ и аудит". Выполнить разные работы: от рефератов до диссертаций. Также пишу доклады, делаю презентации, повышаю уникальности с нуля. Все работы оформляю в соответствии с ГОСТ.
    #Кандидатские #Магистерские
    0 Выполненных работ
    Екатерина Д.
    4.8 (37 отзывов)
    Более 5 лет помогаю в написании работ от простых учебных заданий и магистерских диссертаций до реальных бизнес-планов и проектов для открытия своего дела. Имею два об... Читать все
    Более 5 лет помогаю в написании работ от простых учебных заданий и магистерских диссертаций до реальных бизнес-планов и проектов для открытия своего дела. Имею два образования: экономист-менеджер и маркетолог. Буду рада помочь и Вам.
    #Кандидатские #Магистерские
    55 Выполненных работ
    Юлия К. ЮУрГУ (НИУ), г. Челябинск 2017, Институт естественных и т...
    5 (49 отзывов)
    Образование: ЮУрГУ (НИУ), Лингвистический центр, 2016 г. - диплом переводчика с английского языка (дополнительное образование); ЮУрГУ (НИУ), г. Челябинск, 2017 г. - ин... Читать все
    Образование: ЮУрГУ (НИУ), Лингвистический центр, 2016 г. - диплом переводчика с английского языка (дополнительное образование); ЮУрГУ (НИУ), г. Челябинск, 2017 г. - институт естественных и точных наук, защита диплома бакалавра по направлению элементоорганической химии; СПХФУ (СПХФА), 2020 г. - кафедра химической технологии, регулирование обращения лекарственных средств на фармацевтическом рынке, защита магистерской диссертации. При выполнении заказов на связи, отвечаю на все вопросы. Индивидуальный подход к каждому. Напишите - и мы договоримся!
    #Кандидатские #Магистерские
    55 Выполненных работ

    Другие учебные работы по предмету