Создание и развитие бренда федерального университета в условиях медиатизации науки и образования: на примере Уральского федерального университета : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук : 10.01.10

📅 2021 год
Фаюстов, А. В.
Бесплатно
В избранное
Работа доступна по лицензии Creative Commons:«Attribution» 4.0

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………………………………………. 4
ГЛАВА 1 МЕДИАТИЗАЦИЯ И МАРКЕТИЗАЦИЯ В ВЫСШЕМ
ОБРАЗОВАНИИ……………………………………………………………………………………………… 20
1.1 Рейтинги, репутация и проблема брендинга университетов ……………………… 25
1.2 Маркетизация рынка высшего образования в России и место российских
университетов в мировых академических рейтингах …………………………………….. 35
1.3 Взаимодействие научного сообщества со СМИ: популяризация науки
и коммуникативные барьеры ………………………………………………………………………… 39
ГЛАВА 2 ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ФЕДЕРАЛЬНЫХ
УНИВЕРСИТЕТОВ…………………………………………………………………………………………. 53
2.1 Федеральные университеты: концепция и цели, история создания,
проблемы и противоречия …………………………………………………………………………….. 53
2.2 Слияние брендов при создании федерального университета ……………………. 66
2.3 Политика «информационной открытости» для федеральных
университетов ………………………………………………………………………………………………. 71
2.4 Внешние и внутренние коммуникации федерального вуза……………………….. 84
ГЛАВА 3 КЕЙС УРАЛЬСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА:
БРЕНДИНГ И КОММУНИКАЦИИ ……………………………………………………………….. 104
3.1 Бренд УрФУ ………………………………………………………………………………………….. 104
3.1.1 Создание концепции бренда УрФУ и айдентики ………………………………. 104
3.1.2 Миссия и стратегические цели университета ……………………………………. 118
3.2 Коммуникации Уральского федерального университета в работе
медиацентра как «хранителя бренда» ………………………………………………………….. 125
3.2.1 Институционализация контроля за коммуникациями в университете .. 125
3.2.2 Официальный сайт университета ……………………………………………………… 129
3.2.3 Особенности коммуникации внутри университета: корпоративная газета
и урегулирование внутрикорпоративных конфликтов ………………………………. 136
3.2.4 Коммуникации университета в социальных сетях …………………………….. 142
3.2.5 Организация event-мероприятий ………………………………………………………. 164
3.2.6 Взаимодействие со СМИ ………………………………………………………………….. 171
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………………………………….. 189
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК …………………………………………………………….. 195
1 Список использованной литературы…………………………………………………………. 195
Нормативные правовые акты ……………………………………………………………………. 195
Диссертации и авторефераты диссертаций ……………………………………………….. 195
Издания книжного типа, учебные пособия, методические указания ………….. 195
Статьи ……………………………………………………………………………………………………… 197
Электронные ресурсы ………………………………………………………………………………. 204
Книги и статьи на иностранных языках ……………………………………………………. 208
Анализируемые в диссертации публикации (выборка) ……………………………… 216
2 Список публикаций соискателя ………………………………………………………………… 217
ПРИЛОЖЕНИЯ …………………………………………………………………………………………….. 219
Приложение А ……………………………………………………………………………………………. 219
Приложение Б …………………………………………………………………………………………….. 220
Приложение В…………………………………………………………………………………………….. 221
Приложение Г …………………………………………………………………………………………….. 222
Приложение Д ……………………………………………………………………………………………. 225

Актуальность темы исследования
В новой модели взаимодействия науки и образования со СМИ, которая теперь
все чаще понимается как «медиатизация науки и образования», медиа играют не
вспомогательную, но центральную роль в процессе «выстраивания нормативной,
регулятивной и когнитивной основы для оценки деятельности научного сообще-
ства»1. В рамках этой модели университеты и другие научно-образовательные ин-
ституции уже не могут считаться самодостаточной, изолированной сферой. Взаим-
ное влияние между научно-образовательной и медийной сферами постоянно
усиливается, что позволяет нам говорить о «возрастающей “медиатизации” науч-
ного знания»2 или о кардинальном «медиа-развороте», происходящем в сфере
науки и образования. Теперь медиа все больше определяют общественное мнение
о научной и образовательной деятельности и ее результатах, а это оказывает суще-
ственное влияние на государственную политику в области развития науки и обра-
зования, на распределение финансирования, привлечение абитуриентов и спонсо-

Заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 5 000 ₽

Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

    Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

    Помогаем с подготовкой сопроводительных документов

    Совместно разработаем индивидуальный план и выберем тему работы Подробнее
    Помощь в подготовке к кандидатскому экзамену и допуске к нему Подробнее
    Поможем в написании научных статей для публикации в журналах ВАК Подробнее
    Структурируем работу и напишем автореферат Подробнее

    Хочешь уникальную работу?

    Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!

    Анна В. Инжэкон, студент, кандидат наук
    5 (21 отзыв)
    Выполняю работы по экономическим дисциплинам. Маркетинг, менеджмент, управление персоналом. управление проектами. Есть опыт написания магистерских и кандидатских диссе... Читать все
    Выполняю работы по экономическим дисциплинам. Маркетинг, менеджмент, управление персоналом. управление проектами. Есть опыт написания магистерских и кандидатских диссертаций. Работала в маркетинге. Практикующий бизнес-консультант.
    #Кандидатские #Магистерские
    31 Выполненная работа
    Александр Р. ВоГТУ 2003, Экономический, преподаватель, кандидат наук
    4.5 (80 отзывов)
    Специальность "Государственное и муниципальное управление" Кандидатскую диссертацию защитил в 2006 г. Дополнительное образование: Оценка стоимости (бизнеса) и госфин... Читать все
    Специальность "Государственное и муниципальное управление" Кандидатскую диссертацию защитил в 2006 г. Дополнительное образование: Оценка стоимости (бизнеса) и госфинансы (Казначейство). Работаю в финансовой сфере более 10 лет. Банки,риски
    #Кандидатские #Магистерские
    123 Выполненных работы
    Екатерина Д.
    4.8 (37 отзывов)
    Более 5 лет помогаю в написании работ от простых учебных заданий и магистерских диссертаций до реальных бизнес-планов и проектов для открытия своего дела. Имею два об... Читать все
    Более 5 лет помогаю в написании работ от простых учебных заданий и магистерских диссертаций до реальных бизнес-планов и проектов для открытия своего дела. Имею два образования: экономист-менеджер и маркетолог. Буду рада помочь и Вам.
    #Кандидатские #Магистерские
    55 Выполненных работ
    Ольга Б. кандидат наук, доцент
    4.8 (373 отзыва)
    Работаю на сайте четвертый год. Действующий преподаватель вуза. Основные направления: микробиология, биология и медицина. Написано несколько кандидатских, магистерских... Читать все
    Работаю на сайте четвертый год. Действующий преподаватель вуза. Основные направления: микробиология, биология и медицина. Написано несколько кандидатских, магистерских диссертаций, дипломных и курсовых работ. Слежу за новинками в медицине.
    #Кандидатские #Магистерские
    566 Выполненных работ
    Анна Н. Государственный университет управления 2021, Экономика и ...
    0 (13 отзывов)
    Закончила ГУУ с отличием "Бухгалтерский учет, анализ и аудит". Выполнить разные работы: от рефератов до диссертаций. Также пишу доклады, делаю презентации, повышаю уни... Читать все
    Закончила ГУУ с отличием "Бухгалтерский учет, анализ и аудит". Выполнить разные работы: от рефератов до диссертаций. Также пишу доклады, делаю презентации, повышаю уникальности с нуля. Все работы оформляю в соответствии с ГОСТ.
    #Кандидатские #Магистерские
    0 Выполненных работ
    Евгения Р.
    5 (188 отзывов)
    Мой опыт в написании работ - 9 лет. Я специализируюсь на написании курсовых работ, ВКР и магистерских диссертаций, также пишу научные статьи, провожу исследования и со... Читать все
    Мой опыт в написании работ - 9 лет. Я специализируюсь на написании курсовых работ, ВКР и магистерских диссертаций, также пишу научные статьи, провожу исследования и создаю красивые презентации. Сопровождаю работы до сдачи, на связи 24/7 ?
    #Кандидатские #Магистерские
    359 Выполненных работ
    Елена Л. РЭУ им. Г. В. Плеханова 2009, Управления и коммерции, пре...
    4.8 (211 отзывов)
    Работа пишется на основе учебников и научных статей, диссертаций, данных официальной статистики. Все источники актуальные за последние 3-5 лет.Активно и уместно исполь... Читать все
    Работа пишется на основе учебников и научных статей, диссертаций, данных официальной статистики. Все источники актуальные за последние 3-5 лет.Активно и уместно использую в работе графический материал (графики рисунки, диаграммы) и таблицы.
    #Кандидатские #Магистерские
    362 Выполненных работы
    Оксана М. Восточноукраинский национальный университет, студент 4 - ...
    4.9 (37 отзывов)
    Возможно выполнение работ по правоведению и политологии. Имею высшее образование менеджера ВЭД и правоведа, защитила кандидатскую и докторскую диссертации по политоло... Читать все
    Возможно выполнение работ по правоведению и политологии. Имею высшее образование менеджера ВЭД и правоведа, защитила кандидатскую и докторскую диссертации по политологии.
    #Кандидатские #Магистерские
    68 Выполненных работ
    Лидия К.
    4.5 (330 отзывов)
    Образование высшее (2009 год) педагог-психолог (УрГПУ). В 2013 году получено образование магистр психологии. Опыт преподавательской деятельности в области психологии ... Читать все
    Образование высшее (2009 год) педагог-психолог (УрГПУ). В 2013 году получено образование магистр психологии. Опыт преподавательской деятельности в области психологии и педагогики. Написание диссертаций, ВКР, курсовых и иных видов работ.
    #Кандидатские #Магистерские
    592 Выполненных работы

    Другие учебные работы по предмету