Интернет-маркетинг как технология продвижения организации

Интернет сравнивают с такими изобретениями, как речь, письменность, книгопечатание и СМИ – всё то, что определяло, определяет и будет определять нашу жизнь на всём протяжении человеческой истории. Поэтому одним из наиболее актуальных вопросов для бизнеса на сегодняшний день – как использовать Всемирную паутину для достижения конкурентных преимуществ?
В современной системе маркетинговых коммуникаций интернет уже занимает важное место. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2013 году только на медийную и контекстную рекламу в виртуальном пространстве было потрачено почти 22% от общего объёма маркетинговых расходов отечественных компаний. При этом интернет-реклама продолжает оставаться одним из самых динамично развивающихся сегментов рекламного рынка, демонстрируя ежегодный прирост на 25-30% [96].
Такое стремительное развитие данного направления требует от маркетологов серьёзного изучения подходов к продвижению их организации в интернете для достижения наибольшего эффекта.
Теоретические и практические основы интернет-маркетинга находят своё отражение в трудах отечественных и зарубежных авторов, в частности: Ф.Вирина, И.Манна, Н.Андросова, И.Ворошилова, Д.Райена, К.Джонса, М.Миллера, Д.Чаффи, К.Джонстона, Р.Майера, Б.Элей, Ш.Тиллей, А.Гаврикова, В.Давыдова, Дж.Фоллса, Э.Декерса, Ш.Кабани, М.Соломона, Дж.Лесински, Л.А.Данченок, Т.В.Дейнекина, Ф.Котлер, Л.Перси, Р.Эллиот, коллективов авторов рекламных агентства Ingate, Click, iContext и DeltaClick и других.
Вместе с тем, в литературе недостаточно внимания уделено стратегическому планированию продвижения организации в интернете. Как правило, многие авторы указывают на широту возможностей применения различных инструментов онлайн-маркетинга, но не акцентируют внимание на том, как выбирать конкретные инструменты для продвижения в интернете в зависимости от целей и задач, стоящих перед организацией.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность регионального оператора услуг сотовой связи и провайдера мобильного интернета ООО «Екатеринбург-2000», действующего под брендом «Мотив».
Предмет исследования – организационно-управленческие отношения, возникающие в процессе маркетинговой деятельности при продвижении бренда и услуг компании среди пользователей глобальной информационной сети.
Цель исследования заключается в разработке плана продвижения провайдера услуг сотовой связи в интернете на основе изучения теоретико-методологических положений онлайн-маркетинга.
В соответствии с целью исследования, в рамках работы поставлены и решены следующие задачи:
 Изучить теоретико-методологические основы интернет-маркетинга, уточнить сущность онлайн-маркетинга, выявить особенности маркетинговой деятельности в виртуальном пространстве и рассмотреть инструменты продвижения в интернете.
 Предложить подход к разработке плана интернет-маркетинга, алгоритм выбора инструментов для продвижения организации в интернете и методику оценки эффективности онлайн-маркетинга.
 Разработать план интернет-маркетинга для ООО «Екатеринбург-2000» для продвижения бренда «Мотив» и оценить эффективность его реализации.
В первой главе «Теоретические основы исследований интернет-маркетинга» рассмотрены вопросы, касающиеся эволюции коммерческого использования виртуальной среды, изучены распространённые ………………………………………