Товарная политика на международном рынке
Оглавление
Обозначения и сокращения……………………………………………………..4
Введение …………………………………………………………………………6
Глава 1. Теоретические основы товарной политики на международном рынке……………………………………………………………………………10
1.1. Понятие и история возникновения международного маркетинга……10
1.2. Особенности принятия компанией решения о выходе на международный рынок ……………………………………………………….15
1.3.Разработка международной товарной политики в компании…………..19
1.4.Характеристика вступления России в ВТО………………………………39
Выводы…………………………………………………………………………53
Глава 2. Стратегический анализ логистических потоков для производства автомобильного стекла……………………………………………………….55
2.1. Характеристика группы AGC Automotive Europe: доля на рынке; европейские заводы; технологии и продукты………………………………55
2.2. Конкурентный анализ продуктов европейских заводов группы AGC Automotive ……………………………………………………………………..61
2.3. Система анализа нового ОЕМ проекта в автомобильном дивизионе группы AGC ……………………………………………………………………66
2.4. Стратегия AGC Automotive Europe по выходу на международный рынок …………………………………………………………………………..70
2.5. Схема логистических потоков автомобильного дивизиона группы AGC……………………………………………………………………………..73
2.6. Сравнительная характеристика входящих логистических потоков AGC Automotive Europe……………………………………………………………..75
2.7. Сравнительная характеристика исходящих логистических потоков AGC Automotive Europe………………………………………………………79
2.8. Инновационные методики управления и сервиса группы AGC Automotive Europe…………………………………………………………….86
Выводы………………………………………………………………………..93
Глава 3. Совершенствование товарной политики на международном рынке внутри группы AGC Automotive Europe…………………………………….96
3.1. Рекомендации по совершенствованию международной товарной политики для группы AGC Automotive Europe……………………………..96
3.2. Рекомендации по совершенствованию международной товарной политики для российского завода Automotive Europe…………………….101
Заключение……………………………………………………………………107
Библиографический список………………………………………………….114
Приложение 1…………………………………………………………………121
Приложение 2…………………………………………………………………122
Приложение 3…………………………………………………………………126
Приложение 4…………………………………………………………………127
Приложение 5…………………………………………………………………129
Приложение 6…………………………………………………………………132
Приложение 7…………………………………………………………………133
Приложение 8…………………………………………………………………134
Приложение 9…………………………………………………………………136
Приложение 10………………………………………………………………..142
Приложение 11………………………………………………………………..143
Приложение 12………………………………………………………………..146
Любая деятельность, предпринимательская или маркетинговая, осуществляется с целью достижения определенного результата. Цели маркетинговой деятельности тесно связаны с целями организации и способствуют достижению последних. Один из лучших путей развития любого бизнеса, в том числе и производства автомобильного стекла, состоит в его выходе на региональные и далее глобальные рынки. Получая при этом ряд преимуществ, многие компании не спешат с таким решением, т.к. хорошо оценивают риски, которые могут возникнут при освоении фирмой международных рынков.
Проблема выхода компании на новые рынки в современном мире носит универсальный характер. В силу этого особое значение приобретает разработка фирмой комплекса стратегии международного маркетинга. Правильное построение продуктовой составляющей данного комплекса, а именно экспортной товарной политики является базовым этапом. От того, насколько успешно она будет сформулирована, зависит многое в производственно-хозяйственной деятельности предприятия, которое само, на свой страх и риск, определяет какую продукцию, где, когда, какого качества производить и кому, на каких условиях и по какой цене продвигать на новом рынке. В связи с этим разработка международной товарной политики имеет большое значение.
Актуальность рассмотрения темы данной магистерской диссертации обусловлена тем, что в условиях нарастающей конкурентной борьбы на локальных рынках предприятиям необходимо приумножать конкурентные преимущества создаваемых продуктов для максимального удовлетворения потребности клиентов, саморазвития и получения прибыли, а, следовательно, находить и разрабатывать те товары, которые в соответствии с выбранными компанией стратегией и способами выхода на международный рынок, позволят ей в дальнейшем закрепиться на них.
Объектом исследования выбран европейский автомобильный дивизион группы компаний Асахи Гласс Ко., а именно AGC Automotive Europe.
Предмет исследования – товарная политика организации.
Цель работы – определить направления совершенствования товарной политики организации на международном рынке.
Реализация поставленной цели определяет необходимость решения следующих исследовательских задач:
– определить понятие, сущность и историю возникновения международного маркетинга;
– выявить особенности принятия компанией решений о выходе на международный рынок и связаннные с ним выбор рынка, способы и стратегии выхода, а также возможные риски;
– определить особенности товарной составляющей комплекса маркетинг-микса при выборе определенной стратегии международного маркетинга;
– проследить влияние вступления России в ВТО на компании, планирующие экспорт совей продукции на новые рынки, начиная от прогнозов и предпосылок данного события до первых полученных результатов;
– обозначить основные характеристики группы AGC Automotive Europe, включая занимаемую долю рынка, основных конкурентов, структуру, политику и стратегии управления и внедрения новых продуктов;
– провести конкурентный анализ производимых для международного рынка продуктов по европейским заводам группы;
– проанализировать систему вывода нового проекта на глобальный рынок;
– сформулировать и описать стратегию выхода компании AGC Automotive Europe на международный рынок;
– детально проанализировать и сравнить по европейским заводам схему и особенности входящих и исходящих логистических потоков;
– выделить инновационные методы управления и сервиса в группе автомобильного дивизиона AGC;
– на базе сформулированных выводов предоставить возможные рекомендации по совершенствованию товарной политики на международном рынке внутри группы AGC Automotive Europe.
Методологическая основа – это статистически-экспериментальный подход.
Товарная политика на международном рынке как тема диссертации достаточна изучена в литературе, о чем свидетельствует большое количество статей в научных разработках и книгах отечественных и зарубежных авторов.
Информация об отрасли производства автомобильного стекла представлена в гораздо меньшем объеме, в основном в статьях периодической печати , локальных документах компании и ее внутренних исследованиях.
НПА
1. Федеральный закон от 21.07.2012 N 126-ФЗ “О ратификации Протокола о присоединении Российской Федерации к Марракешскому соглашению об учреждении Всемирной торговой организации от 15 апреля 1994 г.”
2. Постановление Правительства РФ от 29.03.2005 № 166 и от 16.09.2006 № 566 «О внесении изменений в таможенный тариф Российской Федерации в отношении автокомпонентов, ввозимых для промышленной сборки»
3. Постановление Правительства РФ от 29.03.2005 от 16.09.2006 № 566 «О внесении изменений в таможенный тариф Российской Федерации в отношении автокомпонентов, ввозимых для промышленной сборки»
4. Единообразные предписаниях, касающиеся, официального учреждения безопасных материалов для остекления и их установки на транспортном средстве (Добавление 42: Правила 43 к Соглашению о принятии общих технических предписаний для колесных транспортных средств, оборудования и изделий, которые устанавливаются на колесные транспортные средства и/или используются в них, а также условий для взаимного признания документов об утверждении, изданных на основании данных предписаний) от 29 августа 2012 г.
5. Руководство по интегрированной системе управления в AGC Glass Europe от 10.04.2012
Учебники, учебные пособия
6. Логистика : Учебное пособие / Под ред. Б.А. Аникина, Т.А. Родкиной. М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – С.63-66
7. Логистика снабжения : Учебник для вузов / Под ред. И.Д. Афанасенко. СПб.: Питер, 2010.- С. 177-192
8. Логистика: Учебник . – М.: Форум: ИНФРА-М, 2005. – С.182-188
9. Логистика снабжения: Учебник / Под ред. В.И. Сергеева. М: Рид Групп, 2011.- С. 91-116
10. Менеджмент : учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов.— 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Экономистъ, 2006. —С. 113-125
11. Муромкина И.И. Прикладные маркетинговые исследования: Учебно-методический комплекс. – ВВАГС, 2009.
12. Муромкина И.И. Разработка маркетинговой стратегии: Учебно-методический комплекс. – ВВАГС, 2009.
13. Теория менеджмента: учеб. пособие / Ю.Н. Лапыгин. – М.: Рид Групп, 2011. – С. 225-278
14. Управление закупками и поставками: Учебник для вузов / М. Линдерс, Ф. Джонсон, А. Флинн, Г. Фирон; пер. с англ. под ред. Ю.А. Щербанина. – 13-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 751 с.
Научная литература (монографии, журналы, сборники научных трудов)
15. Академия рынка: маркетинг / Пер.с фр. А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. –М.: Экономика, 1993г.
16. Альбеков А.У., Федько В.П., Митько О.А. Логистика коммерции. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 512с.
17. Анурина О. Как подготовить компанию к работе в ВТО / О.Анурина // Генеральный директор. – 2007. – № 1. С.1 -12.
18. Бауэрсокс Доналд Дж., Клосс Дейвид Д. Логистика: интегрированная цепь поставок, 2-е изд. / Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес, 2005.- 640 с.
19. Выехать из ямы // Эксперт-авто. – 2013. – № 34. – С.76- 80.
20. Горбунов А. Калужский автопром обзавелся собственным стеклом /А. Горбунов // Эксперт. – 2013. – № 37. – С.50.
21. Грамматчиков А. Европейский авторынок: перезагрузка / А.Грамматчиков // Эксперт. – 2013. – № 38. – С.28-31.
22. Грамматчиков А. В Нижнем нашкодили / А. Грамматчиков // Эксперт. – 2012. – № 8. – С.24-26.
23. Данилов А.В. Менеджмент (конспект лекций). – Спб.: Сова, 2011, – 160 с.
24. Демидов Н. Дорожный тупик / Н. Демидов // Эксперт. – 2013. – № 45. – С38 – 40.
25. Дроздова В. Как добиться, чтобы сотрудники с первого раза хорошо выполняли работу / В.Дроздова, В. Пшенников // Генеральный директор. – 2013. – № 2 (86).- С.45-48ю
26. Захаров К.В., Цыганок А.В., Бочарников В.П., Захаров А.К. Логистика, эффективность и риски внешнеэкономических операций. – К.: ИНЭКС, 2000. – 237с.
27. Иванов А. Надо создавать новые ценности /А. Иванов // Эксперт. -2013. – № 40. – С.120.
28. Казаков И. Зарубежный рынок: силы и стратегии / И. Казаков // Маркетинг. – 1998. – № 6. – С. 21.
29. Кириченко К. Увидеть своими глазами / К.Кириченко // Эксперт. – 2012. – № 26. – С.72.
30. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс: 3-е издание / Пер.с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова. — СПб: Питер, 2010.- 480 с.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Научная книга, 2006. – С.92.
32. Краснова В. Стать компанией – трансформером / В. Краснова // Эксперт. – 2013. – № 6. – С.40-42.
33. Кристофер М. Логистика и управление цепями поставок. – СПб.: – Питер, 2004.– С. 207-208.
34. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996.- Гл. 9.5.- С.213-216.
35. Матвеева А. Как выполнить план по инновациям / А. Матвеева // Эксперт. – 2012. – № 13. – С.96.
36. Мерешко Н. Неосвоенная территория / Н. Мерешко // Эксперт. – 2012. – № 49. – С. 30 – 34.
37. Модели и методы теории логистики /Под ред. В.С. Лукинского. – С.-Пб.: Питер, 2003. – 176 с.
38. Морозова Г.А. Конкурентоспособность региона: маркетинговый подход: монография / Г.А. Морозова. – Н. Новгород: Изд-во Волго-вятской академии государственной службы, 2005. -200 с.
39. Морозова Г.А. Разработка маркетинговой стратегии: монография / Г.А. Морозова. – Н. Новгород: Изд-во Волго-вятской академии государственной службы, 2001. -198 с.
40. Морозова Г.А. Система маркетинга. – Н.Новгород Изд-во Волго-вятской академии государственной службы, 1992. -164 с.
41. Мотивация на 100 %: А где же у него кнопка? / С.В. Иванова. – 3-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – С. 145-197
42. Портанский А.П. Почему не снижаются цены на импортные товары / А.П. Портанский, М.Г. Аншаков, А.Б. Каневский // Генеральный директор. – 2013. – № 3 (87). – С. 26.
43. Последний рубеж российского автопрома // Эксперт-авто. – 2013. – № 15. – С. 100 -101.
44. Разгон для служебного автомобиля // Эсперт-авто. – 2012. – № 28. – С.84-87.
45. Сергеев В.И. Логистика в бизнесе. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 680 с. – С. 241-242.
46. Стерлигова А.Н. Оптимальный размер заказа, или Загадочная формула Вильсона /А.Н. Стерлигова // Логистик &система. – №3, 2005. – С. 62-71.
47. Стивенсон В. Дж. Управление производством. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 704 с англ. – М.: Лаборатория базовых знаний, 1998. – 928 с.
48. Ступин И. Дефицит уходит в регионы / И. Ступин // Эксперт. – 2012. № 20. – С.24-26.
49. Ханферян В. Советы посторонних / В. Ханферян // эксперт. – 2012. – № 18. – С. 78-83.
50. Gattona J.L., Walters D.W. Managing the Supply Chain. A Strategic Perspective. Macmillan Business. 1996. – P. 177.
51. Logistic and Supply Chain Management. A Management Overview. Business link. 1995. – P. 11.
Электронные ресурсы
Хочешь уникальную работу?
Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!
4.8 (105 отзывов)
4.8 (40 отзывов)
5 (22 отзыва)
4.9 (826 отзывов)
4.9 (20 отзывов)
4.8 (373 отзыва)
4.9 (298 отзывов)
4.9 (66 отзывов)
4.9 (343 отзыва)
