Культурное наследие Крыма как фактор развития регионального туризма

Во Введении обосновывается актуальность выбранной темы
исследования, анализируется степень научной разработанности проблемы,
определяются объект, предмет, цель, задачи исследования, теоретико-
методологические основы работы, формулируются положения, выносимые на
защиту, степень научной новизны, излагаются теоретическая и практическая
значимость исследования, приводятся сведения об апробации материалов
диссертации и публикациях автора.
В первой главе диссертационного исследования «Культурное наследие
как объект междисциплинарных исследований», состоящей из двух
параграфов, рассматриваются основные подходы к изучению культурного
наследия и культурно-природных ландшафтов. Автором анализируется роль
государства в сохранении и трансляции культурного наследия на примере
зарубежного и отечественного опыта.
В первом параграфе «Основные подходы к изучению культурного
наследияикультурно-природныхландшафтов»представлена
концептуализация феномена культурного наследия и культурного ландшафта
посредством анализа основных подходов и направлений, показана связь
между культурным ландшафтом и культурным наследием, предложено
обобщенное и полное определение культурного наследия и культурного
ландшафтаспозицийсовременнойкультурологииврамках
междисциплинарного подхода.
Рассматривая феномен культурного наследия, диссертантом отмечается,
что на него оказывают значительное как положительное, так и отрицательное
влияние процессы глобализации, проявляющиеся в следующем: культурное
единообразие и преобладание массовой культуры; феномен виртуализации
культурного наследия; уменьшение роли идеологической компоненты
культуры; использование туристской индустрии в качестве способа
продвижения культурного наследия на мировом уровне. Также данные
процессы отражаются на разработке и применении соответствующих
механизмов сохранения, использования, популяризации, интерпретации и
трансляции материальных и духовных объектов культурного наследия.
В настоящее время культурное наследие все чаще рассматривается в
качестве ресурса, способствующего развитию региона. В связи с этим,
характерным явлением современности в сфере наследия является его
коммерциализация (товаризация), которая создает множество проблем, среди
которым отметим, прежде всего, утрату идентичности объекта, негативное
воздействие на окружающую природную среду и культурный ландшафт,
нарушение локальных культур, упадок местных культур вследствие развития
туристской индустрии и др. Решение подобных проблем приводит к
возникновению необходимости изучения культурного наследия с точки
зрения междисциплинарного подхода, дающего возможности выйти за
пределы узкокультурологического взгляда на поставленную задачу и
привлечь исследования смежных наук не только для изучения и разработки
стратегий сохранения и трансляции материального и духовного культурного
наследия, но и определить оптимальные пути его использования для
социально-экономического развития региона.
В результате проведенного исследования автором выделяются
следующие основные подходы к изучению культурного наследия:
культурологический,экономический,правовой,ценностный,
информационно-временной, функциональный и системный. Данные подходы
были рассмотрены на основе научных работ Л. В. Баевой, Н. М. Боголюбовой,
О. В. Галковой,Д. Н. Замятина,М. Е. Кулешовой,Д. С. Лихачёва,
Ю. В. Николаевой,А. Я. Рубинштейна,Е. Н. Селезнёвой,Д. Тросби,
Р. Чепайтене и других авторов.
Диссертантом отмечено, что важным компонентом культуры,
фундаментом сохранения культурно-исторического разнообразия, а также
движущей силой социального и экономического развития региона являются
культурные и культурно-природные ландшафты. Подходы, связанные с их
исследованием, основаны на взаимосвязи и взаимозависимости природы и
культуры. На основании проведенного исследования были выделены
основные подходы к изучению культурных ландшафтов: классический
ландшафтный географический, информационно-аксиологический, этнолого-
географический, системный. В исследовании автор обращается, в первую
очередь, к деятельности Российского научно-исследовательского института
культурного и природного наследия имени Д. С. Лихачёва, являющегося
представителем информационно-аксиологического подхода (основатели
Ю. А. Веденин, М. Е. Кулешова, Р. Ф. Туровский), в рамках которой
акцентируется внимание именно на исследовании культурных ландшафтов. В
информационно-аксиологической концепции, основанной на исследованиях
Д. С. Лихачёва в области экологии культуры, культурный ландшафт предстает
в виде природно-культурного комплекса определенной территории, который
был сформирован в конечном итоге на основании эволюционного
взаимодействия природы и человека 1 . Кроме того, Ю. А. Веденин признан
основателем одной из культурно-ландшафтных школ и научной концепции
культурного ландшафта в качестве комплексного объекта не только
культурного, но и природного наследия 2 . Культурный ландшафт в данной
концепции изучается как сотворчество природы и человека, представленное в
качестве сложной системы ценностей (материальных и духовных),
Берестовская Д. С. Культурные ландшафты Крыма: коллективная монография.
Симферополь: ИТ «АРИАЛ», 2016. С. 12–13.
В фокусе наследия: сборник статей, посвященных 80-летию Ю. А. Веденина и 25-
летию создания Российского научно-исследовательского института культурного и
природного наследия имени Д. С. Лихачёва / сост., отв. ред. М. Е. Кулешова. М.: Институт
географии РАН, 2017. С. 11.
отражающихвысокуюстепеньинформативности(экологической,
исторической и культурологической) . Также в работе предложена общая
схема групп и категорий культурных ландшафтов.
На основании изученных подходов автором выделены особенности
культурно-природноголандшафта:являетсякультурно-природным
территориальным комплексом, комплексным объектом природного и
культурного наследия, культурно-природным образованием, сотворчеством
природы и человека, антропогенным ландшафтом, приспособленным к
природным условиям, а также частью культурного пространства; отражает
эволюцию человеческого общества с учетом влияния природной среды и
процессов различного характера, особенно, культурных, экономических и
социальных; обладает пространственно-временными характеристиками;
состоит из комплекса взаимосвязанных подсистем; культурный ландшафт как
объект наследия должен обладать универсальной ценностью, подлинностью и
целостностью; культурный ландшафт имеет свою структуру с горизонтальной
и вертикальной ориентацией, включающую культурный слой (современная
культура и культурное наследие) и природный слой (измененная и
естественная природа). Особую роль в данном ключе играет то, что
культурный ландшафт, с одной стороны, включает в себя культурно-
природные элементы и объекты наследия, и, в то же время, сам выступает в
качестве объекта культурного наследия.
В заключении предложен авторский поход к пониманию культурного
наследияикультурно-природныхландшафтовспозиции
междисциплинарного подхода. Диссертантом определено, что в настоящее
время культурное наследие необходимо рассматривать в качестве сложной
системы, включающей материальные и нематериальные культурные объекты,
тесно взаимосвязанные и взаимодействующие с природной средой, несущие в
себе изменяющуюся во времени и пространстве информацию и обладающие
ценностью (культурной, экономической), целостностью и подлинностью; в
качестве источника исторической памяти, созданной предыдущими
поколениями, представляющего общественное благо и культурный капитал; в
качестве основы устойчивого развития, сохранения культурного и природного
разнообразия. Опираясь на изученные подходы, автор определяет культурный
ландшафт с позиции современной культурологии в качестве сложной
культурно-природной системы, формирующейся и развивающейся благодаря
непрерывному взаимодействию природы и человека, базирующейся на
ценностях (материальных и духовных), большой степени информативности
(культурологической, экологической, исторической). Именно подобное
понимание культурного ландшафта играет главную роль для его исследования
и последующего сохранения, а также решения большинства проблем
окружающей среды.
Культурный ландшафт как объект наследия / под ред. Ю. А. Веденина,
М. Е. Кулешовой. М.: Институт Наследия, 2004. С. 15–16.
Во втором параграфе «Роль государства в сохранении и трансляции
культурного наследия: отечественный и зарубежный опыт» определена
роль государства в сохранении и трансляции культурного наследия на
примере отечественного и зарубежного опыта. Рассмотрены особенности
пониманиякультурногонаследиякакуниверсальнойсферы
межведомственного взаимодействия государства, бизнеса и НКО в контексте
устойчивого развития общества.
Зарубежный опыт охраны и трансляции культурного наследия
проанализирован диссертантом на примере Норвегии, Италии, Испании,
Франции, Великобритании на основании существующей законодательной
базы и органов управления в данной сфере. Политика государства в сфере
охраны, использования и популяризации объектов культурного наследия в
России осуществляется на основании действующей законодательной базы:
закон Российской Федерации «Об объектах культурного наследия
(памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации»,
Конвенция «Об охране всемирного культурного и природного наследия»,
Конвенция «Об охране нематериального культурного наследия», «Основы
законодательства Российской Федерации о культуре», «Основы
государственной культурной политики», «Стратегия государственной
культурной политики на период до 2030 года» и другие. Оценивая культурное
наследие с позиций национальной политики, отметим, что оно играет важную
роль в достижении устойчивого социально-экономического развития
государства.
Насегодняшнеевремякультурноенаследиеявляется
междисциплинарным предметом культурологии, а также объектом
социального, экономического и политического интереса. Объединяя под
собой культурно значимые, уникальные для определенных стран и регионов,
объекты, культурное наследие с одной стороны, является частью
национального богатства государства, и в этом случае задачами, связанными
с обеспечением его сохранности, занимается только государство, а с другой –
представляет собой неповторимый ресурсный потенциал социально-
экономического развития. В данном аспекте наследие превращается в предмет
интереса экономики и сопутствующих сфер, например – туризма. Отметим
также, что сегодня развитие индустрии туризма в России тесно взаимосвязано
с политикой государства в области сохранения природного и культурного
наследия. Это обусловлено тем, что наследие выступает в роли важного
экономического ресурса, необходимого для успешной реализации стратегии
развития.
В рамках устойчивого развития государства с помощью культуры
особую роль приобретает, в частности, экономический потенциал сохранения
и трансляции культурного наследия. Диссертантом рассмотрены четыре
базовые концепции в экономике культуры, в которых подтверждается
необходимость её поддержки на государственном уровне (В. Ю. Музычук):
«болезнь цен» Баумоля, теория мериторных благ (Р. Масгрейв), теория
опекаемых благ (А. Я. Рубинштейн) и концепция провалов рынка. Наиболее
значимой признается концепция провалов рынка, в которой В. Ю. Музычук
выделяет три стандартные ситуации относительно общественных благ,
внешних эффектов (экстерналий) и информационной асимметрии.
Специфика культурного наследия проявляется в его гибкости в роли
объекта социальных взаимодействий, которая позволяет ему выступать в
качестве универсальной платформы, объединяющей разновекторные
сегменты социального развития (государство, бизнес, НКО). Культурное
наследие при реализации современной культурной политики создает
«эмерджентный эффект», проявляющийся в усилении общего результата
деятельности субъектов экономики, политики и гражданского общества,
объединенных на основе культурного наследия. Больше всего это проявляется
при использовании кластерного подхода к культуре, представленного
О. Н. Астафьевой 1 , поскольку кластеры имеют «особый принцип
управленческой коммуникации, ориентирующий на сближение целей и задач
всех участвующих в нем субъектов» 2 и являются продуктивной формой
объединения учреждений и организаций в пространстве.
В заключении параграфа отмечается, что сохранение и трансляция
культурного наследия особо проявляются на региональном уровне и
реализуются в контексте культурной политики. С целью качественной
реализации культурной политики в области сохранения и трансляции
культурного наследия в пределах устойчивого социально-экономического
развития региона возникает необходимость в применении не только
междисциплинарногоподхода,частьюкоторогоявляются
культурологические, политические и экономические аспекты, но и
межведомственного, основанного на активном участии государства, общества
и бизнеса в рамках государственно-общественно-частного партнерства.
Региональная культурная политика сегодня связана с применением
кластерного подхода, результативно функционирующего на базе
государственно-частного партнёрства, создающего все необходимые условия
для инновационного развития и конкурентоспособности территории и
способствующего не только формированию качественной культурной среды,
но и развитию туризма.
Во второй главе диссертационного исследования «Теоретико-
методологические основы взаимосвязи туризма и культурного наследия»,
состоящей из двух параграфов, предлагается модель репрезентации
культурного ландшафта как объекта наследия средствами туризма, а также
рассматривается культурное наследие как ресурс развития индустрии туризма.
Астафьева О. Н. Социокультурные кластеры как модель управления региональным
развитием // Сборник статей научно-практической конференции «Государственное
управление и развитие России: модели и проекты». М.: Проспект, 2017. С. 185–193.
Астафьева О. Н., Горенкин В. А., Швецова А. В. Социокультурная политика
Российской Федерации: стратегии, уровни, инновации: монография. Симферополь: ИТ
«АРИАЛ», 2019. С. 95.
В первом параграфе «Модель репрезентации культурного наследия
средствами туризма» представлена модель репрезентации культурного
ландшафта как объекта наследия средствами туризма.
Опираясь на данные проведенного исследования, диссертантом
разработана модель репрезентации культурного ландшафта как объекта
культурного наследия средствами туризма, включающая следующие
элементы:
1.Субъекты репрезентации, в качестве которых могут выступать
представители туристской индустрии, органы власти, местные жители,
туристы, знаменитости и др.
2.Объекты репрезентации – культурные ландшафты, включающие
природное и культурное (материальное, нематериальное) наследие и
являющиеся частью не только культурной среды, используемой в сфере
туризма, но и туристкой среды, представляющей часть пространства,
обладающего аттрактивностью для туристов.
3.Для организации эффективного взаимодействия между объектами
и субъектами используется механизм репрезентации, включающий процессы
актуализации и интерпретации. С целью продажи культурного продукта
необходима интерпретация объектов репрезентации, благодаря которой
ресурсы культурных ландшафтов, культурного наследия превращаются в
продукты, пользующиеся спросом у потребителей. Интерпретация объектов
способствует их пониманию, дает возможности для их оценки и охраны.
Актуализация связана с включением объектов материального и
нематериального культурного наследия в культуру современного мира, а
также в туристскую деятельность с целью обеспечения их сохранности.
Данный процесс может осуществляться благодаря культурному туризму,
деятельности учреждений культуры, реализации различных культурных
проектов, проведению театрализованных мероприятий и т.д. Помимо этого, с
позиции культурологии, особое значение приобретает ландшафтная
интерпретация, связанная с семиотической интерпретацией ландшафта,
представляющей наполненный смыслом текст, который включает различные
типы и формы репрезентации.
4.Осуществление репрезентации невозможно без форм, которые
выделены на основании познавательных возможностей человеческих органов
чувств: зрительная (визуальная, изобразительная); тактильная; слуховая
(звуковая, музыкальная); речевая: текстовая (письменная, устная),
ономастическая; обонятельная; вкусовая.
5.Типырепрезентации:горизонтальная(путеводитель),
вертикальная (посещение объекта культурного наследия) и комплексная
(туристские карты городов).
6.Направления репрезентации: экскурсионное (например, музейное
– экскурсия в музей, внемузейное – экскурсия по городу), внеэкскурсионное
(например, информационное – посещение виртуального музея).
7.Стратегиирепрезентации:художественно-эстетическая,
этнокультурная, концептуальная и специальная (стратегия определенной
территории).
Разработанная нами модель репрезентации культурного ландшафта как
объекта наследия в работе рассматривается на примере Дворцово-паркового
ансамбля «Воронцовский дворец-музей».
В заключении параграфа отмечается, что для эффективной
репрезентации следует применять комплексный подход, объединяющий
наиболее важные аспекты данного процесса. Для этого была сформирована
модель репрезентации культурного ландшафта как объекта наследия
средствами туризма, учитывающая не только культурологические факторы, но
и экономические, политические, что, в свою очередь, позволяет решить
важную задачу культурологии — объединить культуру, экономику и политику.
Туризм, представленный в модели, ценен с практической точки зрения.
Поэтому, разработанная нами модель репрезентации культурного ландшафта
как объекта наследия средствами туризма является актуальной не только с
теоретической, но и практической точки зрения: она связана с формированием
качественной культурной среды определенного региона, а также развитием
перспективных направлений регионального туризма. Модель репрезентации
учитывает особенности культурного наследия и культурных ландшафтов, а
также экономики и политики.
Во втором параграфе «Культурное наследие как ресурс развития
индустрии туризма» охарактеризована культурная обусловленность туризма,
особенности производства культурного продукта в индустрии туризма, а
также аспекты аутентичности и коммодификации культурного продукта в
данной сфере.
С учетом сложившихся современных условий наследие становится
отдельной индустрией, которая направлена на создание культурного продукта
для удовлетворения соответствующих потребностей людей с учетом
имеющихся ресурсов определенной территории, другими словами, наследие
выступает в роли ресурса развития. Можно проследить в ретроспективе
тенденцию изменения особенностей ресурсного использования наследия:
наследие как культурный ресурс (с древнейших времен до конца XVIII века);
наследие как политический ресурс (до 70–80-х годов XX века); наследие как
экономический ресурс (с 70–80-х годов XX века).
Производство в культуре предусматривает создание уникального
продукта, удовлетворяющего различные культурные потребности. Среди
участников процесса производства выделяют производителей и потребителей
продуктов культуры, использующих культурные ресурсы, необходимые для
создания культурных благ и ценностей. Для формирования культурного
продукта необходимо использование ресурсов производства (трудовые,
материальные, природные, информационные, финансовые средства,
творческий потенциал, законодательные и нормативные акты и т.д.) и
потребления (свободное время, доходы населения, уровень культурного
развития, личностные, этические факторы и т.д.). Указанные ресурсы
способствуют реализации потенциала продуктов культуры, т. е. возможности
для удовлетворения культурных, познавательных и духовных потребностей.
Индустрия туризма является одной из лидирующих отраслей экономики
в мире, при этом именно культура становится все более важной частью
туристского продукта. Качественное производство продуктов культуры в
туризме создает положительный экономический и социальный эффект,
способствует формированию имиджа, сохранению культурного наследия,
улучшению инфраструктуры и условий проживания, а также приносит
дополнительный доход, который можно использовать для поддержки
культуры. Культурный туризм направлен на удовлетворение уникальных
потребностей туристов в культурных продуктах. При этом удовлетворение
культурных потребностей в туристской сфере невозможно без использования
соответствующих культурных ресурсов, являющихся источником развития
индустрии туризма. Для успешного развития индустрии туризма необходима
реализация туристского потенциала с помощью имеющихся ресурсов, основу
которых составляет культурное наследие и культурно-природные ландшафты.
Именно ресурсы территории определяют особенности развития туризма,
производства туристского продукта, формирования инфраструктуры, а также
учитываются при разработке инвестиционной политики и стратегии
социально-экономического развития. Следует отметить, что культурные
ресурсы являются основой культурного туризма, а также частью других видов
туризма. В связи с чем в современных условиях возрастает интерес к
культурному наследию и изменяется отношение к нему. Главной проблемой
культурного туризма является одновременное обеспечение сохранности
объектов культурного наследия и развитие индустрии туризма.
Туристскиеобъекты(объектыкультурногонаследия),
достопримечательности являются частью культурного пространства или
культурного ландшафта. Существуют маркеры культурных связей между
туризмом и наследием: обеспечение сохранности культурного наследия для
туризма; обеспечение сохранности культурного наследия с помощью туризма;
охрана культурного наследия от туризма.
Культуравсовременныхусловияхрассматриваетсякак
фундаментальный ресурс развития. Культурное наследие является
неотъемлемой частью культуры. Объектами спроса и предложения на рынке
культуры являются продукты культуры, которые представляют собой
определенное благо в материальной и нематериальной форме в виде товаров
и услуг. Отличительной особенностью культурного продукта является эффект
потребления (который выражается в виде впечатлений), а также его
уникальность и неповторимость. Культурный продукт создается с учетом
имеющихся ресурсов (производства и потребления), реализующих потенциал
продуктов культуры. В связи с тем, что потребление культурного продукта
связано с получением впечатлений, актуальным становится использование
концепции экономики впечатлений как инструмента, способствующего
экономическому развитию региона. Несмотря на особенности данной
концепции, она может быть применена для объектов культурного наследия с
целью повышения их привлекательности, развития туризма, поскольку
наследие становится отдельной индустрией, которая направлена на создание
специального продукта для удовлетворения культурных потребностей с
учетом имеющихся ресурсов территории.
К основным теоретическим и практическим аспектам аутентичности и
коммодификации культурного продукта в индустрии туризма можно отнести:
влияние туризма на подлинность опыта туристов, на культуру местных
жителей, на характер взаимоотношений местных жителей и гостей, на
создание культурных объектов и событий туристами; создание
«организованного» или поддельного опыта и утрата аутентичности, связанные
с коммодификацией, наносят ущерб местному населению и впечатлениям
посетителей; потребление подлинных продуктов и впечатлений туристами
или потребление симулякра; аутентичная традиция гостеприимства сводится
к простой коммерческой сделке; постмодернизм и туризм создали
бесприютность, в связи с чем современная культура характеризуется и сильно
обедняется отсутствием подлинности, а также постмодернистские теоретики
и пост-туристы не заботятся о проблемах подлинности; туризм можно
рассматривать не как разрушающее и коммодификационное влияние, но как
способ быть подлинным и естественным.
В заключении параграфа отмечается, что культура, культурное наследие
и культурно-природный ландшафт являются важным и наиболее
востребованным современным ресурсом развития индустрии туризма,
способствующимповышениюуровняпривлекательностии
конкурентоспособности страны или региона, улучшению инфраструктуры,
сохранению исторического и культурного наследия, реализации культурного
и туристского потенциала и т.д. Следовательно, рассмотрение культуры как
ресурсного потенциала дает новые возможности для развития туризма.
Индустрия туризма тесно взаимосвязана с наследием: наследие служит
ресурсной основой для удовлетворения потребностей туристов, а туризм
является наиболее эффективной формой репрезентации и охраны культурного
наследия.
В третьей главе диссертационного исследования «Перспективы и
инновационный потенциал развития регионального туризма в Крыму на
основе культурного наследия», состоящей из двух параграфов,
рассматриваются перспективы развития регионального туризма в контексте
реализации государственной культурной политики, а также инновационный
потенциал алгоритма оценки культурного наследия в региональном туризме.
В первом параграфе «Перспективы развития регионального туризма
в контексте реализации государственной культурной политики»
выявлены перспективы развития регионального туризма в контексте
реализации государственной культурной политики на примере Крыма.
Рассмотрен кластерный подход как механизм реализации региональной
культурной политики в области сохранения и трансляции культурного
наследия Крыма.
Культурное наследие является одним из факторов формирования
культурной среды. Туристы видят дестинацию в основном через природные,
культурные объекты. Культурный туризм ориентирован на культурную среду,
которая, в свою очередь, может включать в себя культурные и исторические
достопримечательности, ценности и образ жизни населения, ремесла,
искусство, традиции, обычаи местного населения.
Крымский полуостров является неповторимым историческим и
культурным заповедником, объекты культурного наследия которого отражают
исторические события и культурное многообразие разных народов. В Крыму
можно увидеть уникальные сочетания природных и культурных ландшафтов,
которые играют ключевую роль в формировании культурной среды.
Перспективные направления регионального туризма в Крыму на основе
культурного наследия связаны с формированием культурной среды региона,
включающей объекты культурного и природного наследия, а также
культурные и культурно-природные ландшафты. В главе 6 Стратегии
социально-экономического развития Крыма до 2030 г. отмечено, что
планируется создание нового культурного пространства на основании
культурного наследия и исторического потенциала полуострова, которые
являются его главными ресурсами. В соответствии со стратегией именно
культурное достояние Крыма считается основным «элементом идентичности
региона, важнейшим фактором формирования отношения к региону, его
позиционирования в ряде российских регионов, в Азово-Черноморско-
Средиземноморском макрорегионе и в мире» 1 . Для формирования новой
культурной среды в Крыму необходимо решить следующие стратегические
задачи: создать необходимые условия для сохранения культурного наследия;
укрепить материально-техническую базу учреждений культуры; создать
необходимые условия для повышения качества доступа населения и гостей к
культурным ценностям, освоить современные формы культурно-досуговой
деятельности; сохранять и развивать кадровый потенциал учреждений
культуры и искусства; создать и развивать кластер «Креативная индустрия».
Важной частью культурной среды Крыма являются уникальные культурные
ландшафты, на формирование которых оказывают влияние различные
факторы (природные условия, богатая история полуострова, возможное
изменение типа культурного ландшафта и др.). Культурное наследие и
ландшафты Крыма играют главную роль в формировании культурной среды.
С целью сохранения и трансляции культурного наследия Республики Крым
необходимо осуществление эффективной региональной культурной политики.
Региональная культурная политика Крыма тесно связана с индустрией
туризма и направлена на раскрытие огромного культурного потенциала
полуострова на основании имеющихся культурных и природных ресурсов.
Закон Республики Крым от 09 января 2017 года № 352-ЗРК «О стратегии
социально-экономического развития Республики Крым до 2030 года» // Государственный
Совет Республики Крым [Сайт]. URL: http://crimea.gov.ru/textdoc/ru/7/act/352z.pdf (дата
обращения: 09.04.2020).
Благодаря культурной политике Крыма осуществляется репрезентация
объектов материального и нематериального культурного наследия в
индустрии туризма на общегосударственном и мировом уровнях, проводится
работа, связанная с формированием положительного имиджа и развитием
брендового туризма, разрабатываются перспективные направления
туристского использования культурного и природного наследия,
региональные проекты и программы развития туризма и сохранения
культурного наследия. Реализация культурной политики Крыма будет
способствоватьповышениюуровняпривлекательностии
конкурентоспособности региона, сохранению культурного наследия,
снижению уровня сезонности, сохранению самобытности культуры и
уникальности территории и позволит Крыму перейти на новую ступень
развития. Реализация региональной культурной политики Крыма связана с
реализацией кластерного подхода, который благоприятствует не только
созданию качественной культурной среды, но и развитию сферы туризма.
Контекст устойчивого развития государства с помощью культуры
определяет необходимость использования экономического потенциала
сохранения и трансляции культурного наследия как значимого компонента
региона. Культурное наследие содействует созданию его привлекательности,
повышению качества культурной среды, формированию туристского бренда,
развитию творческих кварталов и кластеров, развитию культурного туризма,
индустрии гостеприимства и сопутствующей инфраструктуры, привлечению
инвестиций. Культурные ландшафты и культурное наследие Крыма в
современных условиях являются основой для развития регионального туризма.
С целью сохранения и трансляции культурного наследия необходимо
применение не только междисциплинарного, но и межведомственного
подхода. Это становится возможным благодаря взаимодействию местных
органов власти, жителей, учреждений культуры и других заинтересованных в
данных вопросах сторон. На региональном уровне осуществление данного
взаимодействия и управлением данными процессами возможно осуществлять
с помощью кластеров. Для устойчивого развития регионального туризма в
Крыму необходимо применение кластерного подхода, эффективно
функционирующего на базе государственно-частного партнёрства,
обеспечивающего инновационное развитие и конкурентоспособность
территории. В соответствии со стратегией социально-экономического
развития Крыма к 2030 году предполагается создание 7 кластеров, среди
которых следует отметить креативный и туристический 1 . Организации,
входящие в кластер, усиливают конкурентные преимущества отдельных
предприятий, а также всего кластера. Главным подходом в развитии туризма
в Российской Федерации и в Крыму, в частности, является кластерное
Закон Республики Крым от 09 января 2017 года № 352-ЗРК «О стратегии
социально-экономического развития Республики Крым до 2030 года» // Государственный
Совет Республики Крым [Сайт]. URL: http://crimea.gov.ru/textdoc/ru/7/act/352z.pdf (дата
обращения: 09.04.2020).
развитие. Актуализация и сохранение культурного наследия является важным
фактором, способствующим развитию туризма, являющегося приоритетным
направлением региональной экономики. Туристско-рекреационные кластеры
будут способствовать интеграции многих элементов, среди которых следует
выделить следующие: объекты культурного наследия и природные комплексы,
средства размещения, туристские предприятия, предприятия питания,
индустрия развлечений, транспорт, финансовая инфраструктура и т. д. Для
преодоления фактора сезонности необходимо развивать новые виды
туристских продуктов. Среди видов туризма, не подверженных сезонным
изменениям, выделен культурно-познавательный туризм, развитию которого
будет способствовать создание двух кластеров (туристско-рекреационный,
креативная индустрия), представленных в стратегии социально-
экономического развития Крыма до 2030 года. В соответствии со стратегией
Крым имеет огромный капитал (культурный, исторический, событийный,
человеческий), необходимый для развития креативных индустрий.
Креативные элементы кластера могут быть использованы в различных
отраслях региона, в том числе в туризме. С целью повышения эффективности
реализации кластерного подхода в Крыму возможно использование в качестве
действенного инструмента концепции экономики впечатлений, для
применения которого необходимо разработать соответствующий алгоритм
оценки впечатлений посетителей объектов культурного наследия.
Во втором параграфе «Инновационный потенциал алгоритма оценки
культурного наследия в региональном туризме (на примере Крыма)»
представлен разработанный диссертантом алгоритм оценки культурного
наследия в контексте экономики впечатлений.
Проблема оценки культуры, культурного наследия (как части
культурного ландшафта и среды) является актуальной в современных
условиях, поскольку, с одной стороны, культурные ресурсы имеют особую
ценность, связанную с удовлетворением духовных потребностей общества
(местного населения, туристов), а с другой стороны, оценка экономической
ценности наследия является важной частью культурной политики, связанной
с реализацией кластерного подхода, сохранением наследия и необходимостью
устойчивого использования культурных ресурсов. В свою очередь,
кластерный подход применим для оценки возможностей управления
культурной средой, а также выявления её ресурсного потенциала.
Основываясь на вышеуказанном утверждении, оценка культурной среды как
важной части культуры рассматривается как ресурсный потенциал,
необходимый для устойчивого социально-экономического развития регионов.
В данном аспекте наиболее востребованной методологией оценки ресурсности
культуры выступает концепция креативной экономики или экономики
впечатлений, представляющей новый подход, основанный на удовлетворении
потребностей благодаря созданию ярких и незабываемых эмоций,
переживаний, с которыми связана специфика потребления культурного
продукта.
В связи с тем, что эффект потребления культурного продукта
выражается в виде эмоциональных переживаний, становится актуальным
применение концепции экономики впечатлений в качестве инструмента,
способствующего экономическому развитию региона на основе имеющихся
культурных ресурсов. Выбор данной концепции также обусловлен тем, что в
настоящее время актуальным является подход, ориентированный на
потребителя, для удовлетворения культурных запросов которого необходимо
изучать не только спрос, но и оценивать его впечатления.
Предложенный алгоритм рассматривается как инструмент реализации
кластерного подхода и связан с ранее разработанной нами моделью
репрезентации культурного ландшафта как объекта наследия средствами
туризма включает следующие этапы:
1.Разработка концепции оценки: определение и характеристика
культурного объекта; цель и задачи оценки; проблема исследования;
специалисты, которые будут проводить исследование; средства, необходимые
для оценки; объем выборки, необходимый для получения достоверной оценки.
2.Проведение исследований для оценки впечатлений посетителей с
помощью наблюдения, опроса (анкетирование), метода условной оценки (для
определения той суммы, которую готов заплатить потребитель после
посещения объекта культурного наследия).
3.Качественный и количественный анализ информации о
проведенном исследовании для оценки впечатлений.
4.Подведение итогов оценки (подготовка отчета об исследовании,
выводы и рекомендации специалистов по результатам оценки).
Разработанный алгоритм оценки культурного наследия в контексте
экономики впечатлений применён для Государственного историко-
археологическогомузея-заповедника«ХерсонесТаврический».
Предложенныйалгоритмбудетспособствоватьрасширению
культурологического инструментария. Он применим не только для оценки
впечатлений посетителей объекта культурного наследия, но и позволяет
выявлять факторы, влияющие на эмоции потребителей. Оценка впечатлений
потребителей необходима для повышения привлекательности культурного
наследия выбранного региона, может быть, в дальнейшем применена к другим
культурным объектам, а также позволяет увидеть новые возможности для
развития индустрии туризма.
В заключении параграфа отмечается, что расширение инструментария в
культурологии имеет большое значение в теоретическом и практическом
аспектах. Алгоритм рассматривается как один из культурологических
инструментов эффективной реализации кластерного подхода и применения
ранее разработанной нами модели репрезентации культурного ландшафта как
объекта наследия средствами туризма, связанной с формированием
качественной культурной среды региона, а также развитием перспективных
направлений регионального туризма.
В Заключении подводятся итоги, формулируются выводы и
отмечаются перспективы дальнейшего исследования. Предложенное автором
понимание культурного наследия с позиции междисциплинарного подхода,
базируется на синтезе культурологического, экономического, правового,
аксиологического,информационно-временного,функциональногои
системного подходов к пониманию наследия. В современных условиях
культурное наследие необходимо рассматривать как сложную систему,
включающуюматериальныеидуховныеобъектыкультуры,
взаимодействующие с природной средой, которые несут в себе
изменяющуюся во времени и пространстве информацию и обладают
ценностью (культурной и экономической), целостностью и аутентичностью;
как источник исторической памяти, созданной прошлыми поколениями,
являющийся общественным благом и культурным капиталом; как основу
устойчивого развития, сохранения культурного и природного разнообразия. С
целью сохранения наследия необходимо выявлять и изучать все его элементы
и создавать необходимые условия для обеспечения их защиты. Одним из
важных объектов культурного наследия является культурный ландшафт.
Именно культурный ландшафт дает возможности для комплексного изучения
и сохранения наследия. Представленные подходы к изучению культурных и
культурно-природныхландшафтовоснованынавзаимосвязии
взаимодействии природных и культурных компонентов. Основываясь на
изученных подходах, культурный ландшафт с точки зрения современной
культурологии можно представить в виде сложной культурно-природной
системы, которая формируется и развивается за счёт непрерывного
взаимодействия природы и человека, базирующейся на ценностях
(материальных и нематериальных), высокой степени информативности
(культурологической, экологической, исторической). Именно такое
представление о культурном ландшафте играет важную роль в его изучении и
сохранении, а также в решении многих проблем окружающей среды.
Для того, чтобы данная концепция была эффективной, необходимо
участие государства в сохранении и трансляции культурного наследия,
включая культурные ландшафты, которые являются важным объектом
культурного наследия. Культурное наследие играет огромную роль в
достижении устойчивого социально-экономического развития России. Для
эффективной реализации культурной политики в сфере сохранения и
трансляции культурного наследия в рамках социального и экономического
развития региона необходимо деятельное участие государства, общества и
бизнеса. При этом, в контексте устойчивого развития России индустрия
туризма и наследия тесно взаимосвязаны: с одной стороны, туризм основан на
культурном наследии, а с другой, развитие туризма способствует сохранению
и трансляции наследия. В современном мире одним из главных трансляторов
объектов культурного наследия является именно туризм.
Поскольку в исследовании культурный ландшафт, с одной стороны,
включает в себя природные, культурные элементы и объекты наследия, и, в то
же время, сам выступает объектом культурного наследия, для его
эффективнойрепрезентациинеобходимоформированиемодели
репрезентации культурного ландшафта как объекта культурного наследия
средствами туризма, включающей следующие элементы: субъекты, объекты,
механизм (включает процессы актуализации и интерпретации), формы, типы,
направления и стратегии репрезентации. Модель репрезентации культурного
ландшафта как объекта культурного наследия направлена на формирование
качественной культурной среды определённого региона, а также развитие
перспективных направлений регионального туризма.
Культуравсовременныхусловияхрассматриваетсякак
фундаментальный ресурс развития. Культурное наследие является
неотъемлемой частью культуры. Объектами спроса и предложения на рынке
культуры являются продукты культуры, которые представляют собой
определенное благо в материальной и нематериальной форме в виде товаров
и услуг. Отличительной особенностью культурного продукта является эффект
потребления, который выражается в виде впечатлений, а также его
уникальность и неповторимость. Культурный продукт создается с учетом
имеющихся ресурсов (производства и потребления), реализующих потенциал
продуктов культуры. В связи с тем, что потребление культурного продукта
связано с получением впечатлений, актуальным становится использование
концепции экономики впечатлений как инструмента, способствующего
экономическому развитию региона. Несмотря на особенности данной
концепции, она может быть применена для объектов культурного наследия с
целью повышения их привлекательности, развития туризма, поскольку
наследие становится отдельной индустрией, которая направлена на создание
культурного продукта для удовлетворения культурных потребностей с учетом
имеющихся ресурсов территории. Культура, культурное наследие и
культурно-природныйландшафтявляютсяважныминаиболее
востребованным современным ресурсом развития индустрии туризма,
способствующимповышениюуровняпривлекательностии
конкурентоспособности страны или региона, улучшению инфраструктуры,
сохранению исторического и культурного наследия, реализации культурного
и туристского потенциала и т.д. Следовательно, рассмотрение культуры как
ресурсного потенциала дает новые возможности для развития туризма. В
частности, туризм является наиболее эффективной формой репрезентации и
трансляции культурного наследия.
Диссертантом выявлены перспективные направления регионального
туризма в Крыму на основе культурного наследия, связанные с
формированием культурной среды региона, включающей объекты
культурного и природного наследия, а также культурные и культурно-
природные ландшафты. В Крыму планируется создание нового культурного
пространства на основании культурного наследия и исторического потенциала
полуострова, которые являются его ключевыми ресурсами. Для формирования
новой культурной среды в Крыму необходимо решить следующие
стратегические задачи: создать необходимые условия для сохранения
культурного наследия; укрепить материально-техническую базу учреждений
культуры; создать необходимые условия для повышения качества доступа
населения и гостей к культурным ценностям, освоить современные формы
культурно-досуговой деятельности; сохранять и развивать кадровый
потенциал учреждений культуры и искусства; создать и развивать кластер
«Креативная индустрия». Важной частью культурной среды Крыма являются
уникальные культурные ландшафты, на формирование которых оказывают
влияние различные факторы (природные факторы, богатая история
полуострова, возможное изменение типа культурного ландшафта и др.).
Культурное наследие и ландшафты Крыма играет ключевую роль в
формировании культурной среды. С целью сохранения и трансляции
культурного наследия Крымского полуострова необходимо осуществление
региональной культурной политики, которая тесно связана с индустрией
туризма и направлена на раскрытие огромного культурного потенциала
полуострова на основании имеющихся культурных и природных ресурсов.
Благодаря культурной политике Крыма осуществляется репрезентация
объектов материального и нематериального культурного наследия в
индустрии туризма на общегосударственном и мировом уровнях, проводится
работа, связанная с формированием положительного имиджа и развитием
брендового туризма, разрабатываются перспективные направления
туристского использования культурного и природного наследия,
региональные проекты и программы развития туризма и сохранения
культурного наследия. Реализация культурной политики Крыма будет
способствоватьповышениюуровняпривлекательностии
конкурентоспособности региона, сохранению культурного наследия,
снижению уровня сезонности, сохранению самобытности культуры и
уникальности территории и позволит Крыму перейти на новую ступень
развития. Региональная культурная политика Крыма связана с
использованием кластерного подхода, содействующего не только созданию
качественной культурной среды, но и развитию сферы туризма. В контексте
устойчивого развития государства посредством культуры особое значение
приобретает, в том числе, экономический потенциал сохранения и трансляции
культурного наследия как важного элемента региона. Это обусловлено тем,
что культурное наследие способствует повышению его привлекательности,
улучшению культурной среды, формированию туристского бренда, развитию
творческих кварталов и кластеров, культурного туризма, индустрии
гостеприимстваисопутствующейинфраструктуры,привлечению
инвестиций. Культурные ландшафты и культурное наследие Крыма в
современных условиях являются основой для развития регионального
туризма. С целью сохранения и трансляции культурного наследия необходимо
применение не только междисциплинарного, но и межведомственного
подхода. Это становится возможным благодаря взаимодействию местных
органов власти, жителей, учреждений культуры и других заинтересованных в
данных вопросах сторон. На региональном уровне осуществление данного
взаимодействия и управление данными процессами возможно осуществлять с
помощью кластеров. Для устойчивого развития регионального туризма в
Крыму необходимо применение кластерного подхода, эффективно
функционирующего на основании государственно-частного партнёрства,
обеспечивающего инновационное развитие и конкурентоспособность
территории. В соответствии со стратегией социально-экономического
развития Крыма к 2030 году планируется создание 7 кластеров, среди которых
следует отметить креативный и туристический. Организации, входящие в
кластер, усиливают конкурентные преимущества отдельных предприятий, а
также всего кластера. Главным подходом в развитии туризма в Российской
Федерации и в Крыму, в частности, является кластерное развитие.
Актуализация и сохранение культурного наследия является важным
фактором, способствующим развитию туризма, являющегося приоритетным
направлением региональной экономики. Туристско-рекреационные кластеры
будут способствовать интеграции многих элементов, среди которых следует
выделить объекты культурного наследия и природные комплексы. Крым
имеет огромный капитал (культурный, исторический, событийный,
человеческий), необходимый для развития креативных индустрий.
Креативные элементы кластера могут быть использованы в различных
отраслях региона, в том числе в туризме.
С целью повышения эффективности реализации кластерного подхода в
Крыму возможно использование в качестве действенного инструмента
концепции экономики впечатлений, для применения которого необходимо
разработать соответствующий алгоритм оценки впечатлений посетителей
объектов культурного наследия. Концепция экономики впечатлений дает
возможности для создания уникальных культурных продуктов, которые
соответствуют ожиданиям потребителей и являются источником
положительных, ярких и незабываемых впечатлений. Основной проблемой
исследования является оценка впечатлений посетителей объектов
культурного наследия. Оценка впечатлений потребителей необходима для
повышения привлекательности объектов культурного наследия выбранного
региона. В результате проведенного исследования был разработан
универсальный алгоритм для оценки впечатлений посетителей объектов
культурного наследия. Алгоритм помогает оценить впечатления посетителей
культурного объекта, а также определить факторы, оказывающие наибольшее
влияние на эмоции потребителей. Разработанный нами алгоритм оценки
впечатлений посетителей был применен для посетителей музея-заповедника
«Херсонес Таврический». Данный объект был выбран в силу своей
уникальности и значимости в рамках культурного пространства Крыма.
Применение алгоритма позволяет увидеть новые возможности для развития
индустрии туризма. В дальнейшем на основании разработанного алгоритма
будет проведена оценка впечатлений посетителей объектов культурного
наследия Крымского полуострова с целью повышения уровня их
привлекательности и развития индустрии туризма.