Средства конструирования современного имиджа вооруженных сил ФРГ в рекламном дискурсе

Во введении раскрывается актуальность работы, обосновывается выбор темы, объекта и предмета исследования, указывается исследуемый материал, определяются цели, основные задачи и методы исследования. Освещаются научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы, а также формулируются положения, выносимые на защиту.
В первой главе систематизируются существующие научные взгляды по теме диссертационного исследования, уточняется понимание дискурса и, прежде всего, рекламного дискурса, с точки зрения исследовательской практики. Рассматривается категориально-понятийный аппарат исследования имидж, престиж и бренд и др., а также проводится анализ взаимодействия данных понятий в процессе конструирования современного имиджа ВС ФРГ.
Вторая глава посвящена анализу детерминированности рекламного имиджа ВС ФРГ социально-политическим контекстом. Рассматривается современный взгляд на военнослужащего бундесвера и понятие «Гражданин государства в военной форме» (Staatsbürger in Uniform) как ключевое в современной концепции ВС ФРГ. Анализируются основные характеристики
современной рекламы ВС ФРГ, направленной на привлечение молодежи на военную службу, а также обосновывается принадлежность современной рекламы бундесвера к социальной рекламе. Рассматривается процесс построения HR-бренда как комплекс мер по управлению репутацией бундесвера в качестве работодателя с целью роста лояльности как со стороны потенциальных новобранцев, так и со стороны действующих военнослужащих. Приводятся официальные статистические данные, отражающие современное отношение немецкого общества к бундесверу и подтверждающие гипотезу исследования.
В третьей главе рассматриваются вербальные и невербальные средства конструирования современного имиджа ВС ФРГ в рекламном дискурсе бундесвера. Проводится анализ суперструктуры исследуемых рекламных текстов с учетом их специфики. Анализируются рекламные слоганы и заголовки как основные вербальные компоненты данного вида рекламы. Обобщаются результаты исследования взаимодействия вербального компонента рекламы с невербальным, их взаимозависимость и взаимодополняемость. Анализируются языковые игры (в широком понимании) и дискурсообразующие метафоры как приемы, обеспечивающие эффективность рекламы за счет максимальной концентрации средств языкового воздействия на минимальном вербальном и семиотическом пространстве. Выявляются коммуникативные стратегии и тактики рекламного дискурса ВС ФРГ и способы их реализации.
В заключении изложены результаты диссертационного исследования в обобщенном виде и намечены его перспективы.
Приложение А содержит собранный методом сплошной выборки корпус рекламных плакатов ВС ФРГ (201 ед.) за 2011–2020 гг.
В приложении Б приводятся официальные статистические данные, подтверждающие гипотезу исследования и достоверность его результатов.
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
В Главе 1 рассматриваются теоретические основания исследования современного рекламного дискурса ВС ФРГ. Дискурс понимается в русле теории М. Юнга как виртуальный, постоянно развертывающийся во времени и в пространстве корпус высказываний на определенную тему, реализуемых в разнообразных типах текстов [Jung 1996]. В соответствии с теорией М. Юнга рекламный дискурс ВС ФРГ рассматривается в диссертации как частный дискурс по отношению к общему рекламному дискурсу и пересекается с другими видами дискурса (в том числе с военным). Для исследуемого частного дискурса сферой коммуникации является печатная реклама, которая распространяется в общественном пространстве, в том числе в социальных сетях в интернете. Исследуемый тип текста – рекламный плакат.
Временной период изучаемого корпуса текстов – 2011–2020 гг.
Место исследуемого корпуса (частного дискурса) в общем рекламном
дискурсе определяется в диссертации следующим образом (Рисунок 1):
Рис. 1 «Место частного рекламного дискурса ВС ФРГ в общем рекламном дискурсе»
9

Исследуемые тексты рассматриваются как семиотически комплексные. В диссертации разделяются понятия поликодовый и полимодальный: главное отличие поликодовых текстов от полимодальных (мультимодальных) заключается в том, что для восприятия поликодовых текстов от реципиента не требуется одновременной работы двух или более перцептивных модальностей (каналов). Печатная реклама бундесвера представляет собой особый лингвовизуальный феномен, визуальный ряд которого включает документальное статическое изображение (фотографию), логотип (визуальный символ), определенный шрифт, цвет, расположение отдельных компонентов и др. Все эти структурные компоненты представляют собой тексты, написанные на разных семиотических языках, и имеют свое собственное семантическое наполнение. При их взаимодействии возникает комплексный феномен рекламного сообщения [Лузина 2011; Фадеева 2013].
Таким образом, печатные рекламные плакаты ВС ФРГ рассматриваются в диссертации как поликодовые тексты, т. е. как когерентное целое, в котором вербальная и визуальная составляющие могут находиться как в дополнительных (двойное кодирование для усиления информационного веса), так и в интегративных (взаимодополнение и взаимопроникновение вербального и визуального без возможности отделения их друг от друга) отношениях [Ирисханова 2012; Сонин 2005; Чернявская 2009; Эко 2019; Janich 2012; Spillner 1995 и др.]. В диссертации разделяется мнение исследователей рекламной коммуникации, считающих, что на современном этапе все большую роль играют именно невербальные элементы [Kalverkämper1993;Kroeber- Riel, Esch 2004; Stöckl 2004; Schmidt 2012].
Рекламный дискурс понимается в диссертации как дискурс активного воздействия (убеждения), т.е. максимального воздействия на адресата в условиях факторов, усложняющих достижение коммуникативной цели. В печатном рекламном дискурсе таким фактором, прежде всего, является невозможность прямого вовлечения адресата в коммуникативную ситуацию,
ввиду письменного модуса реализации этого дискурса. Запланированный прагматический эффект достигается с помощью манипулятивного воздействия на адресата за счет разрушения алгоритмизированных моделей интерпретации сообщения и, как следствие, инициации творческой активности [Почтарь 2011; Соколова 2015].
В главе рассматриваются также базовые для реферируемого исследования понятия имидж, престиж и бренд. Под имиджем понимается целенаправленно создаваемое оценочное представление о социальной роли некоторого объекта в массовом сознании, влияющее на социальное поведение по отношению к нему [Ирисханова 2012; Кубрякова 2008; Лапшина 2006; Митягина 2019 и др.]. В диссертации предлагается модель, включающая следующие составные элементы СКМ имиджа бундесвера: имидж военнослужащих, престиж военной службы, бренд работодателя (Рисунок 2: Модель No 1):
Рис. 2: Модель No 1 «Составные элементы имиджа бундесвера и их взаимное влияние»
Престиж военной службы играет важную роль для формирования имиджа вооруженных сил. На выбор профессии влияет не только материальная составляющая, но и то, насколько высоко она оценивается в обществе, т. е. каким социальным статусом обладают представители этой профессии. Престиж профессии является компонентом удовлетворенности
трудовой деятельностью и влияет на стабильность развития организации, т.е. престиж профессии имеет стратегическое значение для ВС ФРГ.
Под брендом понимается широко известное торговое имя компании, положительно влияющее на ее репутацию и служащее своего рода гарантией ожидаемого качества [Стефанов 2004]. Бренд работодателя (HR-бренд, англ. human resources) распространяется не только на саму компанию, ее товар и услуги, но и на рабочие места, которыми обладает организация. HR-бренд бундесвера является частью имиджа ВС ФРГ, дополняет целостный образ и в то же время напрямую зависит от него. Важное отличие основного имиджа ВС ФРГ и HR-бренда бундесвера заключается в их разных целевых аудиториях. Целевая аудитория для основного имиджа – это обычный потребитель (т. е. общество в целом), а целевая аудитория HR-бренда ВС ФРГ – это, прежде всего, потенциальные новобранцы, а также действующие военнослужащие и гражданские служащие бундесвера.
Результаты исследования позволяют рассматривать имидж как вышестоящее понятие, которое объединяет в себе престиж и бренд. Особое место имиджа в Модели No 1 объясняется постановкой приоритетных задач военного руководства по созданию общего положительного имиджа ВС ФРГ, а не его компонентов по отдельности. Однако, следует говорить о взаимовлиянии всех компонентов модели, так как они формируют и дополняют друг друга.
Процесс формирования имиджа бундесвера, в котором участвуют государство, общество и сами военнослужащие, является сложным процессом взаимовлияния и взаимозависимости и может быть представлен на разработанной в ходе исследования Модели No 2 (Рисунок 3).
Рис. 3: Модель No 2 «Процесс формирования имиджа бундесвера»
В Главе 2 проводится анализ детерминированности рекламного имиджа ВС ФРГ социально-политическим контекстом. Для понимания исторического и философского контекста рассматриваются основная концепция военной службы в ФРГ «Внутреннее руководство» (Innere Führung), понятие «Гражданин государства в военной форме» (Staatsbürger in Uniform), а также прослеживается их роль в конструировании современного имиджа ВС ФРГ. Концепция ВС ФРГ напрямую связана с темой конструирования современного имиджа бундесвера в определенном социально-политическом контексте, который оказывает решающее влияние на характеристики рекламного дискурса бундесвера с его специфическими задачами и долгосрочной стратегией.
В ходе исследования был сделан вывод, что при конструировании своего современного имиджа ВС ФРГ стараются дистанцироваться от прежних вооруженных сил: вермахта (1935–1945), рейхсвера (1919–1935), рейхсхеера (1871–1919). В исследуемой рекламе создается образ «новой, современной, высокотехнологичной и эффективной армии», предоставляющей возможности не только выполнить свой гражданский долг (компонент социальной рекламы) в образе «Гражданина государства в военной форме», но и получить рабочее
место у «одного из самых привлекательных работодателей» в Германии (компонент рекламы работодателя).
Несмотря на в целом положительное отношение общества к ВС ФРГ (80%), одной из ключевых проблем бундесвера является негативное отношение населения к задействованию военных контингентов Германии за рубежом [Zentrum für Militärgeschichte und Sozialwissenschaften URL]. Это обстоятельство обусловливает ряд задач, решаемых посредством рекламных кампаний бундесвера. В рекламе конструируется имидж современной армии, которая в полной мере интегрирована в современное немецкое общество, использует самые современные информационные технологии, социальные сети и т. п. Бундесвер выступает в рекламе в роли «персонального помощника» для молодежи, местом (работы), где молодой человек сможет преодолеть сложности выбора профессии и реализовать себя благодаря службе в «войсковом товариществе» (Kameradschaft) на благо страны.
Установлены следующие цели рекламной политики бундесвера:
1) увеличение количества новобранцев;
2) улучшение имиджа вооруженных сил;
3) улучшение отношения населения к участию военнослужащих
бундесвера в миссиях за рубежом;
4) информирование общества о том, что армия – это не только
«военные», но и целый ряд различных специалистов (в том числе гражданских), которые ее обслуживают: врачи, менеджеры, техники, программисты и т. д.
В результате анализа собранного корпуса была установлена тенденция смещения тематики большинства рекламных плакатов 2011–2020 гг. в сторону получения образования в бундесвере, медико-санитарной службы, войск защиты кибер- и информационного пространства, а также гражданской службы в ВС ФРГ.
Изучение рекламных кампаний бундесвера позволило выделить четыре основных тематических блока:
1. «Mach, was wirklich zählt» (Делай то, что действительно ценно. / Выбирай в жизни то, что действительно того стоит. – (Перевод наш – Б. К.). 2. «Projekt Digitale Kräfte» – посвящен набору специалистов в области
компьютерных и информационных технологий.
3. «Sport-Kampagne» – посвящен набору молодежи, желающей связать
свою будущую карьеру со спортом.
4. «Sanitäts-Kampagne» – посвящен привлечению врачей и медицинских
работников для работы в медико-санитарной службе.
Анализ тематических блоков позволяет сделать вывод, что в рекламе
редко (около 10 % собранного корпуса) поднимается тема основного предназначения армии, а именно – ведения боевых действий, прежде всего, в рамках проведения миротворческих миссий за рубежом. Помимо этого, внимание фокусируется не только на «классических» военных профессиях (танкист, артиллерист, пехотинец, десантник и т. п.), но и на профессиях, существующих и в гражданской среде (медицинский работник, программист (IT-специалист), механик, техник, спортсмен и пр.). Таким образом, подтверждается гипотеза диссертационного исследования о демилитаризации рекламного имиджа бундесвера.
Формирование современного имиджа бундесвера реализуется в том числе путем проведения социальных рекламных кампаний, а также активного веб- присутствия посредством использования наиболее популярных социальных сетей, что указывает на попытки адаптации бундесвера к современному коммуникативному пространству согласно принципам открытости и интерактивности. Такой технологизированный подход к формированию положительного имиджа ВС ФРГ является эффективным, так как позволяет охватить большее количество реципиентов, что подтверждается данными официальных репрезентативных опросов (см. Приложение Б).
Анализ литературы по исследуемому кругу проблем и собранного корпуса рекламных текстов позволяет утверждать, что реклама бундесвера является разновидностью социальной рекламы по всем основным параметрам (целевая аудитория, цели, задачи, виды, предмет, заказчик, тематика), при этом имея свою специфику. Приостановление всеобщей воинской обязанности в Германии в 2011 г. и переход на систему комплектования армии на добровольной основе привели к появлению новой социальной проблемы – трудности набора необходимого количества новобранцев. Как и другие виды социальной рекламы, рекламные кампании ВС ФРГ направлены не только на информирование общества, но и на призыв к целенаправленному социальному действию реципиента – поступлению на военную службу. В рекламе постулируется социально одобряемая модель поведения – «служить Германии» (Wir. Dienen. Deutschland.), «делать то, что действительно того стоит (Mach, was wirklich zählt).
Создание бренда работодателя ВС ФРГ, наряду с функцией социальной рекламы, выполняет одну из ключевых функций в процессе конструирования современного имиджа ВС ФРГ. HR-бренд бундесвера является мощным нематериальным активом и стратегическим ресурсом ВС ФРГ. По данным агентства Trendence Institut GmbH на 2020 г., прослеживается положительная динамика привлекательности бундесвера как работодателя среди школьников (2-е место в рейтинге «самый привлекательный работодатель») [Trendence Institut GmbH URL]. Рост популярности объясняется «активностью в социальных медиа» по следующим параметрам: контент в социальных сетях, рекрутинговый сайт, рекламные материалы, участие в выставках [Bundeswehr zweitbeliebtester Arbeitgeber bei Schülerinnen und Schülern URL].
Таким образом, можно сделать вывод, что современная реклама ВС ФРГ может рассматриваться как особый вид рекламы, объединяющий в себе характеристики социальной рекламы и рекламы работодателя.
Официальные статистические данные являются одним из достоверных источников, благодаря которым можно оценить степень эффективности
рекламы бундесвера. Проведенный в рамках исследования анализ данных Центра военной истории и социальных наук бундесвера (Zentrum für Militärgeschichte und Sozialwissenschaften der Bundeswehr) позволяет сделать вывод, что в условиях приостановления всеобщей воинской обязанности реклама бундесвера играет немаловажную роль в создании современного образа ВС ФРГ. Запрос общества на более активное присутствие бундесвера в медиапространстве (в том числе в виде рекламы) подтверждает значимость рекламы в создании современного привлекательного имиджа ВС ФРГ (см. Приложение Б).
В Главе3 рассматриваются вербальные и невербальные средства рекламы ВС ФРГ, направленные на реализацию рекламной идеи как художественного способа воплощения рекламной стратегии. Повышение коммуникативной эффективности рекламного дискурса достигается за счет максимальной концентрации средств языкового воздействия на минимальном вербальном и семиотическом пространстве, т. е. высокой степени его семантической и семиотической «емкости». Учитывая ограниченные рамки рекламного плаката, создатели рекламы должны действовать по принципу передачи минимального информационного объема с помощью максимально эффективных средств воздействия [Соколова 2015].
Рекламный плакат представляет собой компактный семиотический комплекс и является особым идеологическим инструментом, служащим для (вос)производства сложных социальных отношений [Ирисханова 2012]. Суперструктура большинства рекламных плакатов бундесвера состоит из заголовка, слогана, логотипа бундесвера, адреса сайта, а также в некоторых случаях – названия рекламной кампании (Рисунок 4).
Рис. 4 «Типовой рекламный плакат ВС ФРГ»
Важной отличительной чертой подавляющего большинства рекламных плакатов бундесвера является отсутствие основного рекламного текста. Именно заголовок и слоган несут основную смысловую нагрузку как ключевые вербальные элементы, которые должны наиболее ярко и точно выразить суть объекта рекламы [Кафтанджиев 1995; Пирогова, Паршин 2000; Janich 2013 и др.].
Большая часть рекламных плакатов ВС ФРГ имеет одинаковый фон, выполненный в цветах военного полевого камуфляжа (оттенки зеленого, коричневого и оливкового), а также логотип ВС ФРГ, который состоит из креста серого цвета с белым окаймлением на синем фоне, по форме соответствующий наградному ордену – немецкому железному кресту (Eisernes Kreuz). В подавляющем количестве заголовков принадлежность рекламы к вооруженным силам вербально не выражена, поэтому логотип выполняет функцию символа вооруженных сил, который дополняет и завершает рекламное сообщение. Наименование организации представляет
собой константу ее внешней коммуникативной деятельности и выступает инструментом реализации ее коммуникативной стратегии [Шилей 2019].
Слоган является важным инструментом, используемым для конструирования современного имиджа бундесвера. Под слоганом понимается рекламный девиз в виде ясной, лаконичной, афористичной, легко запоминающейся и эмоционально заряженной фразы, служащей для выражения рекламной идеи и корпоративной идентификации компании. В рекламе бундесвера основным отличием слогана от заголовка является повторяющийся характер слогана.
В результате анализа собранного корпуса были выявлены четыре слогана рекламы бундесвера за 2011–2020 гг.:
1. Wir. Dienen. Deutschland. – Мы. Служим. Германии.
2. Aktiv. Attraktiv. Anders. – Активный. Аттрактивный. Другой.
3. Mach, was wirklich zählt. – Делай то, что действительно того стоит.
4. Folge deiner Berufung. – Следуй за своим призванием.
В рекламных слоганах бундесвера присутствует как компонент
социальной рекламы, так и компонент рекламы работодателя.
Заголовок и слоган являются основными текстовыми компонентами рекламного плаката бундесвера. Слоганы используются на протяжении длительного периода и в разных рекламных кампаниях, поэтому их широкое разнообразие не предусмотрено. На первый план выходит рекламный заголовок, обеспечивающий эффективность рекламного воздействия за счет широкого спектра приемов, которые позволяют гибко адаптировать рекламные плакаты к актуальным событиям и запросам общества. Так, активное участие военнослужащих бундесвера в борьбе с пандемией Covid-19 оперативно нашло отражение в его рекламном дискурсе.
Заголовок рекламного плаката бундесвера заключает в себе основное послание конкретного рекламного сообщения, выраженное вербально. Смысловая завершенность рекламного сообщения, закодированного
в рекламном заголовке, обеспечивается только благодаря всем компонентам в совокупности.
Эффективными инструментами, обеспечивающими семантическую «емкость» заголовков рекламных плакатов ВС ФРГ, направленных на создание их современного имиджа, являются языковые игры (в широком понимании) и дискурсообразующие метафоры.
Языковые игры рассматриваются как форма лингвокреативной деятельности и отражение творческих ментальных процессов, проявляющихся на вербальном уровне [Гридина 2002; Данилевская 2006; Ильясова 2015; Шаховский 2008 и др.]. Использование игровых приемов позволяет придать сообщению бóльшую экспрессивность, а также способствует компрессии смысла, в результате чего рекламный заголовок актуализирует одновременно несколько релевантных для данной рекламной кампании смыслов. Таким образом, языковые игры позволяют эффективно обеспечить семантическую «емкость» заголовков рекламных плакатов ВС ФРГ за счет максимальной концентрации средств языкового воздействия на минимальном вербальном и семиотическом пространстве. Приведем пример:
• Bei uns geht es ums Weiterkommen. Nicht nur ums Stillstehen.
В данном заголовке языковая игра основана на противопоставлении глаголов weiterkommen (двигаться вперед, преуспевать, продвигаться, в том числе по карьерной лестнице) и stillstehen (останавливаться, не работать, бездействовать, стоять по стойке смирно). В немецком строевом уставе существует команда «Stillgestanden» (Смирно!). Таким образом, обыгрывается значение глагола «стоять на месте» и глагола продвигаться вперед, преуспевать. Речь идет о том, что поступившие на службу в бундесвер военнослужащие не стоят на месте, а развиваются и продвигаются вперед.
Важным инструментом конструирования современного имиджа ВС ФРГ и обеспечения семантической емкости рекламных плакатов бундесвера являются дискурсообразующие метафоры. Метафоры вербализуются
в заголовках и визуализируются на рекламных плакатах с использованием изображений, в том числе современной боевой техники, состоящей на вооружении ВС ФРГ. Таким образом, создание положительной мотивации по отношению к объекту рекламы осуществляется как за счет вербальной, так и за счет визуальной составляющей, что является основой для понимания поликодового текста. Например:
Рис. 5 Рис. 6
В результате проведенного исследования были установлены следующие дискурсообразующие метафоры, которые вербализуются в заголовках и визуализируются на рекламных плакатах бундесвера:
1. Метафора «верх – это успех»:
• Gut gerüstet für höhere Aufgaben.
• Offizier der Luftwaffe. Steile Karriere in die dritte Dimension
• Hochfliegende Lebenspläne. Karriere bei der Luftwaffe.
• Land in Sicht für Aufsteiger. Karriere bei der Marine.
• Leistung im Flug schaffen. Karriere bei der Luftwaffe.
• Mit Highspeed nach oben.
• Welche Spannungsspitzen stecken in deinem Beruf? Technik-Karriere als
Elektroniker oder Elektrotechniker.
2. Метафора «карьера в бундесвере – мощная боевая техника, движущаяся вперед на большой скорости»:
• Wie schnell bringt dich dein Studium auf Mach 2?
• Wie viel PS hat eigentlich deine Ausbildung?
• Wie viel Schub steckt in deiner IT-Ausbildung?
• Den Fortschritt im Fokus.
• Wer gibt deiner Karriere Starthilfe?
21

3. Метафора «общая подготовка новобранцев – компьютерная игра»:
• Ab November wird draußen gespielt.
• Camper oder Kamerad?
• Clan oder Kompanie? Bist du fit für die Bundeswehr?
• Mehr Open world geht nicht.
• Multiplayer at its best.
• Noob oder Rekrut? Bist du fit für die Bundeswehr?
• Single-player oder Kamerad (m/w/d)?
В рекламном дискурсе ВС ФРГ используются стратегии автоматизации и деавтоматизации, направленные на активизацию восприятия реципиента и его вовлечение в интеракцию. К инструментам стратегии автоматизации относятся фоностилистические приемы (аллитерация, ассонанс и др.), определенные грамматические структуры (инфинитивные, императивные, вопросительные конструкции и др.), а также использование англицизмов из области интернет-общения и компьютерных игр. В рамках стратегии деавтоматизации особую значимость имеют языковые игры и метафоры. Вместе с тем применяются: тактика дискредитации, основанная на когнитивной технике рефрейминг, благодаря которой неосознанные мотивы превращаются в аргументы (Wahre Stärke findest du nicht zwischen zwei Hanteln); тактика презентации нового объекта с использованием абстрактных лексем, понятийное ядро которых соответствует миссии и философии бундесвера (Grünzeug ist auch gesund für deine Karriere); тактика слома стереотипа, в частности, за счет перемещения фокуса на положительные стороны военной службы для женщин (Auch bei uns haben Frauen das letzte Wort: als Chefin.; Wir überwinden Flüsse, Gräben und Gender pay gaps.) или перефокусировки внимания на активное участие бундесвера в решении сложных проблем мирной жизни (Einsatz gegen Corona) с хештегом «FürEuchGemeinsamStark». (Рисунок 7).
Рис. 7
Использование хештега рассматривается в диссертации как одно из средств компрессии смысла, заложенного в рекламном сообщении.
В заключение можно констатировать, что рабочая гипотеза исследования подтвердилась: реклама бундесвера является особым типом рекламы, объединяющим в себе признаки социальной рекламы и брендинга работодателя; в данной рекламе отражаются институциональные изменения, в результате которых происходит демилитаризация рекламного имиджа ВС ФРГ; целенаправленное использование выявленных в ходе исследования вербальных и невербальных средств рекламного дискурса бундесвера служит конструированию современного имиджа ВС ФРГ.
Высокая степень детерминированности рекламного дискурса бундесвера социально-политическим контекстом и связанные с этим институциональные изменения находят лингвистическое отражение в данном дискурсе. Принятое в диссертации понимание дискурса, как постоянно развивающегося во времени и пространстве корпуса высказываний на определенную тему, намечает перспективу дальнейшего изучения динамики развития рекламного дискурса ВС ФРГ и связанной с этим потенциальной трансформации их имиджа. Перспективным представляется также исследование существующего в Германии антимилитаристского дискурса, целью которого является разрушение положительного имиджа ВС ФРГ.