Геополитический процесс в Восточной Европе

Структура работы отражает логику исследования. Первая глава отражает теоретические и методологические основы изучения геополитической ситуации в Восточной Европе, даётся определение понятия “геополитический процесс”, рассматриваются выделения восточноевропейского региона. Во второй главе рассматриваются статистические демографические, пространственно-территориальные, экономические и военные показатели. В третьей главе регион Восточная Европа исследуется с позиции классических и современных геополитических теорий. Изучается место региона в этих теориях. В четвёртой главе автор выводит индекс внутриполитического контроля власти, внешнеполитической комплиментарности. Финальный индекс геополитической комплиментарности включающий в себя все исследованные показатели разделяет страны Восточной Европы на несколько групп.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………..………….…3
Глава 1. Бренд как категория социологического анализа…………………4
Общество потребления как основная среда для развития бренда…………….………………………..…………………………..…4
1.1.1. Бренд в контексте теории демонстративного потребления
Т. Веблена…………..……….………………………..………………10
1.1.3. Бренд в контексте теории моды Г. Зиммеля…………………..………14
1.1.2. Бренд в контексте теории показного потребления
П. Бурдьё…………………………………………………………………………………..18
1.2. Бренд как символ в контексте социокультурного подхода.…………24
1.3. Социокультурный анализ бренда в концепции
идентификации……………………………………………………………….31
Глава 2. Культурная и социально-экономическая специфика Китая на мировом рынке………………………………………………………………35
2.1. Особенности влияния традиционной культуры на формирование общества потребления в Китае……………………….…………………………35
2.2. Специфика вывода китайских брендов на внешний и национальный рынок………………………………………………….…………………………..42
Глава 3. Особенности восприятия китайских брендов среди молодёжи Санкт-Петербурга……………………………………………………………….52
3.1. Методические аспекты исследования восприятия брендов среди молодёжи…………………………………………………………………………..52
3.2. Подготовка к полевому этапу……………………………………….…..53
3.3. Полевой этап…………………………………………………..…………53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………….………62
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………..64

В результате анализа данных были сделаны следующие выводы: несмотря на то, что ещё несколько лет назад большая часть российской целевой аудитории имела весьма смутные представления о конкретных китайских брендах, более того, китайские товары воспринимались как продукты с низкой ценой и плохим качеством. Сегодня китайские производители начинают перестраивать свою деятельность под требование конкурентного рыночного пространства. Качество товаров улучшилось, бренды стали тратить больше усилий на его продвижение и ценовую политику. Усилившаяся конкуренция на рынке, вынуждает компании больше думать об эмоциональной составляющей бренда. Но не смотря на это, китайские бренды не всегда выдерживают конкуренции перед другими иностранными компаниями, которые предлагают лучшую цену или качество продукции, что было доказано в исследовании.
Маркировка «Made in China» имеет значительно меньшее негативное восприятие у российского потребителя, нежели ранее.
Российская целевая аудитория в целом воспринимает китайские товары, как товары с приемлемым уровнем ценообразования, но недостаточным уровнем качества. Но, это суждение обходит некоторые популярные китайские бренды, восприятие которых не вписывается в стереотипы о китайских брендах. В первую очередь это относится к сфере IT-технологий и электроники и бытовой техники.
Исследуя перспективы развития китайских брендов были сделаны следующие выводы:
Хоть китайское производство уже не является гибридом, сочетающим в себе такие явления как имитация и копирование брендов. Однако для китайских брендов по-прежнему актуальной остается проблема международного признания. Китай хоть и делает большие успехи в области брендинга, и вскоре количество успешных китайских брендов увеличится, но в то же время ему предстоит приложить максимум усилий, чтобы полностью сломать ярлык «Made in China».
Поэтому, одной из проблем китайских компаний на пути формирования брендов на внешних рынках является недостаточный уровень затрат на коммуникационное сопровождение своей продукции, что, безусловно, не способствует становлению сильных брендов из КНР
Хоть усилившаяся конкуренция на внутреннем рынке страны, вынуждает компании больше думать об эмоциональной составляющей бренда. Но чтобы занять лидирующую позицию на мировом рынке, китайским брендам следуют задуматься о разработке своей собственной уникальной брендинговой стратегии, ориентируясь на интересы потребителей.
Основываясь на «обратной связи», негативной и позитивной, Китай сможет создать действительно востребованный и конкурентоспособный продукт.
Если компаниям Китая удастся успешно внедрять инновации в технологии, дизайн, маркетинг и управление брендами, а также преодолеть подражание и склонность к зарубежным прототипам, кроме этого сформировать и поддержать интерес к своим брендам, то вполне возможно, что маркировка «Made in China» может стать символом качества и доверия.

Аакер Д. Стратегическое рыночное управление: Бизнес-стратегии для успешного менеджмента [Текст] / ДЭВИД А. ААКЕР ; [пер. с англ. С. Жильцова]. – 6-е международ. изд. – СПб. [и др.] : Питер, 2012. – 542 с. – ISBN 5-318-00781-3.
Абрамова Н. А. Инновационное развитие современной китайской культуры // Грамота. 2012. № 6 (20): в 2 ч. Ч. 2.
Алешина М., Горшкова О. Имидж по-пекински // Российская газета. – 24.06.2015. – URL: https://rg.ru/2015/06/24/kitai-site.html
Андреева А. Н., Богомолова Л. Н. Маркетинг роскоши. – СПб. : Издательский дом Санкт-Петербургского гос. ун-та ; Изд-во Высшей школы менеджмента, 2008.
Антонов Н.В. Проблем личностной идентичности в интерпретации современного психоанализа, интеракционизма и когнитивной психологии//Вопросы психологии.-№1.
Аристотель. Категории. — пер. Кубицкого А. В.// АН СССР. Институт философии. Московский институт истории, философии и литературы. Москва., 1939.
Афанасьев А.Ю., Эволюция образа от язычества к христианству// Вопросы философии. – 1996. – № 10.
Баталова С. А. Особенности покупательского поведения представителей различных классов.// Социальная политика и социология. Т. 2 № 4. 2014
Белинская Д. В., Задонская И. А. Влияние моды на демонстративное потребление студентов// Редакция журнала «Социально-гуманитарные знания». 2016., С. 237-249
Бергер П., Хантингтон С. Многоликая глобализация: культурное разнообразие современном мире//М. Аспект Пресс. 2004 379 С.
Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры// М.: Культурная революция: Республика, 2006
Бодрийяр Ж. Система вещей. М. : Рудомино, 1995.
Бочарова Е.А., Ечевская О.Г. Коллаборативное потребление в современной России: формы организации и практики включения на примере сообщества «DаruDar»// Лабиринт. 2014. №2
Бурдьё П. Различение: социальная критика суждения / Пер. с фр.О.И. Кирчик // Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и науч. ред. В.В. Радаев; Пер. М.С. Добряковой и др. – М.: Российская политическая энциклопедия (РОССПЭН), 2004. – 680 с.
Веблен Т. Теория праздного класса. – М., Прогресс, 1984
Гегель. Лекции по эстетике. — Пер. Столпнер Б. Г. 2018., ISBN: 978-5-534-07107-8., 550 С.
Давыдов Ю. Н., Гофман А. Б., Ковалёв А. Д. Очерки по истории теории социологии XX столетия: от М.Вебера к Ю. Хабермасу, от Г. Зиммеля к постмодернизму. – М., 1994
Дерунова Е. А., Дерунов В. А. Развитие методических аспектов моделирования потребительского поведения на рынке высокотехнологичной продукции на основе современных маркетинговых методов и подходов. Модели и методы инновационной экономики / Е. А. Дерунова, В. А. Дерунов // ИнВестРегион. – 2014. – No 1.
Домнин В. Н. Методика измерения области максимальных потребительских пред- почтений и построение карт эмоционально- ценностного отношения потребителей к брендам / В. Н. Домнин / В.Н. Домнин // Бренд- менеджмент. – 2009. – No 6. – С. 330.
Дюркгейм Э. О разделении общественного труда. Метод социологии. М.: Наука, 1991.
Жигулева В. В. КНР на пути к «обществу потребления»// Азия и Африка сегодня. №9., 2011.
Закс Л. А., Архангельская К. В. Потребление брендов как практика самоидентификации современного человека// Известия Уральского государственного экономического университета. 2011. №5 (37).
Зиммель Г. Мода // Избранное. Т. 2. Созерцание жизни. М.: Юристъ, 1996.
Зиммель Г. Избранное. Т. 2. Созерцание жизни. – М. : Юрист, 1996. С.275
Ильин А. Н. Общество потребления и его сущностные особенности // Ценности и смыслы. 2013. №6 (28). С. 25-36
Ильиных С. А. Ключевые понятия общества потребления: исследование с позиции социологии// Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. 14. №5.
Кант И. Соч. в 6-ти т. – Т.5. М., Мысль, 1996.
Капферер Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. 3-е изд / Ж.Н. Капферер. – М.: Вершина, 2006.
Китайские  бренды  на  российском  рынке  набирают  популярность. 09/11/2014. [Электронный  ресурс] доступа:  .
Китайские  бренды  наступают! /South China Service Group.  [Электронный  ресурс]  Режим  доступа:  
Клевцова Е. В. Проблема потребностей и потребления в современном российском обществе // Вестник ОмГУ. 2011. №3
Конева А. В. Проблемы теории и практики моды в контексте культуры постпотребления// Вестник Ленинградского Государственного университета им. А. С. Пушкина. ISSN: 1818-6653 №1. 2019.
Кузнецов Д. А. Потребительская культура в последней трети ХХ века: проблема потребительского стиля жизни [Электронный ресурс]. – URL: http://www.isoa.ru/art-view.php].
Кули Ч. Первичные группы //Американская социологическая мысль: тексты. М.
Кучеренко Е. А. Теория показного потребления Т. Веблена через призму концепции П. Бурдьё// . 2013. .
Мантула Б. А: Экономика. Общество. Человек// Международная научно-практическая конференция. 2014.
Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения. 2 изд. Т. 46. Ч. 1. М.: Политиздат, 1968.
Мид. Д. Аз и я / Д. Ми // Американская социологическая мысль:тексты/ Сост. Е. И. Кравченко; Под общ. ред. В.И.Добренькова. М: МГУ, 1994. , с. 227
Минь Тэн. Особенности влияния традиционной культуры на формирование общества потребления в Китае// Журнал «Наука и школа» №3., 2013. С. 164-168
Минь Тэн. Становление «общества потребления» в Китае: между традицией и инновацией.// Институт социально-экономических проблем народонаселения РАН. 2013., С. 81-84
Мухутдинова А. И. Мода как социальное явление// XVIII Международная конференция памяти проф. Л.Н. Когана «Культура, личность, общество в современном мире: Методология, опыт эмпирического исследования», 19-20 марта 2015 г., г. Екатеринбург. — Екатеринбург : [УрФУ], 2015.
Напалкова А. А., Разумова Ю. В., Кащенко К. Е. Брендинг компаний Китая на мировом и национальном рынке: анализ достижений и проблем// Экономика и предпринимательство., № 3-2 (56). 2015., С. 159-167
Невелева В. С., Миляева Е. Г., Дыдров А. А., Соломко Д. В. Феномен бренда: философско-антропологическая интерпретация// . 2017. . С. 105-109
Платон. Кратил / Платон// Платон. Собрание сочинений: В 4-х т. – М.: Мысль, 1990. – Т. 1.]
Потолокова Мария Олеговна, Гурушкин Павел Юрьевич Брендинг: особенности использования // Теория и практика общественного развития. 2012. №12.
Пятецкий Л. Л. Идентичность в мировой социологии // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии, 2009, №2.
Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы// Социол. исследования., 2002., № 1 с. 16
Романова Н. П., Леконцева К. В. Философско-социологические подходы к проблеме потребления: современные представления// Вестник Забайкальского Государственного Университета №4 (95). 2013.
Самые дорогие бренды Китая., 2019. [Элекстронный источник] – ]
[Самые  успешные  китайские  бренды  //   Exciter [Электронный  ресурс]  Режим  доступа:  http://excitermag.net/samye-uspeshnye-kitaiskiebrendy.html#ixzz3UnbmQqgn  ].
Смартфоны России., 29.03.2019., [Электронный источник]
Сяошо Го. Экономика и управление: проблемы, решения. Изд-во: ИД «Научная библиотека» ISSN: 2227-3891eISSN: 2308-927Х. 2015
Трушина Т. Л. Феномен моды: роль классических концепций в современности// . 2018. . С. 109-114
Тульчинский Г. Л. Культура в шопе [Электронный ресурс] // Нева. – 2007. – № 2. – URL: http://magazines.russ.ru/neva/2007/2/ ].
Ушакин, С. А. Количественный стиль: потребление в условиях символического дефицита / С. А. Ушакин // Социологический журнал. – 1999. – № 3–4.
Фадина Н. В., Винник У. А. Бренд как символ потребительской культуры// Сборник статей Международной научно-практической конференции . В 2-х частях. Изд-во: «Наука и проведение». 2017.
Фромм Э. Отделение от себя // Кризис сознания: сборник работ по «философии кризиса». – М.: Алгоритм, 2009.
Хагуров Т. А. Массовая культура в обществе потребления// Вестн. РУДН., Сер, Социология. 2007 №1 (11)
Чадаева, А. Г. Мифогенез и роль мифа в культуре общества потребления : дисс. … канд. культурологии / А. Г. Чадаева. – М., 2006. – 162 с.
Чжэн Юннянь. Китайцы должны рационально подходить к возрождению Китая) // 联合早报 (Объединенная утренняя газета). 2009. № 11.
Шнейдер, Л. Б. Профессиональная идентичность: теория, эксперимент, тренинг . М., Изд-во МПСИ, 2004.
Заворотная, М.В. Идентичность человека. Социально- философские аспекты. – Ростов-н/Д: СКНЦ ВШ
Alon Ilan, Romie F. Littrell, Allan K.K. Chan. Branding in China: Global product strategy  alternatives. The Multinational  Business Review,  2010.  – N  17  (4): 123-142.
Chinese  Premier  calls  on  firms  to  secure  reputation  of  “Made  in China”  label  // :  The  Embassy of the  People’s  Republic  of China  in the  United States  of  America. 2007. URL:
Escalas, Jennifer Edson, Narrative Processing: Building Consumer Connections to Brands// Journal of Consumer Psychology,  2004. – N 14 (1–2)
Gergely  Salat.  Dragons go global  –  branding  Made  in China //  . 2012.  14  дек.  URL:  
Gopaoco,KevinOh, Tsz Him So. Dualbrandingstrategyfora successful newproduct launch in China // Business Horizons, 2013, Vol 56, p. 583—589.
Joel Backaler. Why Do Chinese Companies Want To Go West? // Forbes. 2013. 11 дек. URL: http://www.forbes.com/sites/joelbackaler/2013/12/11/why-dochinese-companies-want-to-go-west/
Kapferer,  Jean-Noёl. New strategic brand management:  creating and sustaining brand  equity long term. – 4th  ed., 2008, p.577. 3
Keller Kevin Lane. Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity// Journal of Marketing,  1993. – N  57 (1):  1–22.
Mario Van der Meulen.Building brands in China. 2013 [Электронный  ресурс]  Режим  доступа: http://designmind.frogdesign.com/articles/building-brandsin-china.html, 2013
Rivkin Steve. Chinese Brand Naming Strategy,  2010. [Электронный  ресурс]  Режим  доступа:   2010/12/chinesebrand-naming-strategy.html#.U-3jS19Q6Zc
Woodside, Arch. Brand-consumer  storytelling theory and research: Introduction  to a Psychology  & Marketing  special issue // Psychology and Marketing,  2010. – N 27, (6)