Разработка маркетинговой стратегии по продвижению национального туристского продукта Республики Беларусь

Булыгина Александра Михайловна
Бесплатно
В избранное
Работа доступна по лицензии Creative Commons:«Attribution» 4.0

Тема: «Разработка маркетинговой стратегии по продвижению национального туристского продукта Республики Беларусь». Актуальность исследования состоит в том, что на данный момент существует необходимость создания бренда Республики Беларусь для успешного продвижения национального туристского продукта на международный туристический рынок. Объектом исследования при написании работы послужил национальный туристический продукт Республики Беларусь. Предметом исследования стали средства формирования продвижения и реализации туристического продукта посредством брендирования. Магистерская работа посвящена изучению механизмов продвижения национальных туристических продуктов на примере Республики Беларусь. В частности, в рамках исследования рассмотрены особенности маркетингового продвижения туристического продукта, предложены рекомендации для продвижения национального туристического продукта Республики Беларусь. В качестве основного механизма продвижения турпродукта выдвинут метод брендирования. Большое внимание в работе уделяется изучению проблем и перспектив туристической отрасли Республики Беларусь, рассматриваются инновационные подходы к рекламе турпродукта.

Актуальность темы исследования. Туризм – крупнейшая, высокодоходная и одна из самых динамичных отраслей мировой экономики. Она обеспечивает большую часть ВВП многих стран мира, в туризм привлекаются значительные капиталовложения.
Данная работа посвящена исследованию туристической сферы Республики Беларусь. Данный регион требует значительной работы в маркетинговом продвижении национального туристического продукта, так как страна не имеет образа, знакомого и понятного гражданам других стран. На данный момент Республика Беларусь не представляет собой привлекательный туристический объект.
Цель данной работы – разработка предложений по маркетинговой стратегии продвижения национального туристического продукта Республики Беларусь.
Задачи работы:
Проанализировать современное состояние туристического потенциала Республики Беларусь;
Провести маркетинговое исследование Республики Беларусь и выявить конкурентные преимущества;
Структурировать механизмы продвижения и реализации турпродукта и выявить факторы, влияющие на формирование механизмов продвижения и реализации турпродукта;
Рассмотреть преимущества бренда, как формы продвижения и реализации турпродукта;
Разработать предложения для продвижения турпродукта Республики Беларусь посредством брендирования.

На данный момент Республика Беларусь не является популярным туристическим направлением среди иностранных туристов, а также среди граждан Беларуси. Перспективными направлениями могут стать экологический туризм, лечебный туризм и событийный туризм.
Одним словом, лишь путем создания конкурентоспособного туристического продукта и соответствующей инфраструктуры, а также благодаря удачному представлению местного туристического продукта возможно обеспечить необходимый приток туристов, капитала, вывести государство на новый уровень в мировом сообществе.
Проведён SWOT-анализ достоинств и недостатков использования туристских резервов позволил обозначить факторы, способствующие развитию туризма в Республике Беларусь. К ним относятся: 
Транзитное положение и наличие туристского потенциала. 
Доступ малого и среднего бизнеса к развитию сферы услуг. Возможность развивать экономику на местном уровне. 
Создание и продвижение туристского брэнда, имиджа страны и регионов за пределы республики. 
Применение инновационных технологий. 
Использование некоторых негативных аспектов в соседних странах как возможность развития туризма. 
Однако говоря непосредственно о развитии туризма, перед республикой открывается реальная возможность выхода на международный уровень при грамотном, максимальном использовании всех имеющихся и открывающихся возможностей и применения различных рычагов влияния (например, культурной дипломатии). 
Для долговременного и качественного продвижения национального туристического продукта Республика Беларусь в данной работе предложен механизм брендирования. Яркий и запоминающийся слоган «Беларусь гостеприимная», а также действия по продвижению туристического продукта должны привлечь значительное число туристов в страну.
Таким образом, для страны необходима эффективная рекламная концепция. По нашему мнению, реклама должна быть тщательно проработанной как в плоскости маркетинговых коммуникаций, так и в аспектах социально-психологического влияния на целевые аудитории.  Эффективность рекламы выражается в способности широкого охвата целевых групп, формирования устойчивого имиджа города. При этом, конечно, не стоит забывать о приоритетности долгосрочной стратегии бренда города и включении в нее устойчивого развития.

Абросимов, Д. С. Как создать новый бренд? / Д. С. Абросимов. – Р. н/Д. : «Феникс», 2007. – 631 с.
Байбардина Т.Н. Основные тенденции формирования туристического потенциала Республики Беларусь /Байбардина Т.Н., Шевцова Ю.И., Бережнова К.П. // Неделя науки СПбПУ: материалы научной конференции с международным участием. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли. Ч.4. (13-19 ноября 2017). – СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2017. – С. 206-209
Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме (2-е издание) [Электронный ресурс] : учебное пособие / Ю.В. Безрутченко. – Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2016.
Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: учебник. – М.: Дашков и К, 2010. – 164 с.
Водные ресурсы Беларуси [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://helpiks.org/9-22437.html – Дата доступа: 10.03.2018.
Выставки и ярмарки в туризме. Студопедия [Электронный ресурс]: Режим доступа:
Гайдукевич Л.М. Стратегия устойчивого развития экологического туризма в Беларуси. Под общ. ред. Л.М. Гайдукевича, С.А. Хомич. Минск: БГУ, 2008. 351 с.
Гончарова Л. М. Рекламная коммуникация сферы туризма: монография / Л. М. Гончарова. – Москва : Инфра-М, 2016. – 157 с.
Государственная программа развития туризма в Республике Беларусь на 2016–2020 гг. [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://mst.gov.by/ru/programma-razvitiya-turizma. – Дата доступа: 10.03.2018
Денис Визгалов «Брендинг города» /[Предисл.Л.В. Смирнягина]. ― М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. ― 160 с.
Джанджугазова Е. А., Черникова Л. И., Фаизова Г. Р. Туризм и региональное развитие в условиях новых русских реалий: монография. – Москва : Русайнс, 2016. – 146 с
Дунец А. Н. Проектирование и продвижение регионального Туристского продукта: Учебное пособие / А. Н. Дунец / Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2014. 163 с.
Дунец А.Н. Проектирование и продвижение регионального туристского продукта: Учебное пособие. Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2014.
Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме: Учебное пособие Минск: «Экономпресс», 1998.
Ермонина И.В., Зеленский В.В., Клименков Е.П. Научное обеспечение развития туризма в лесном хозяйстве // Эко- и агротуризм: перспективы развития на локальных территориях: сб. науч. ст. редкол.: гл.ред. В.И.Кочурко. Минск: Изд-во «Четыре четверти», 2013. С. 34 – 49
Жохова В. В., Римская Т.Г. Туроперейтинг: Учебное пособие / В. В. Жохова / Находка: филиал ФГБОУ ВПО «ВГУЭС» в г. Находке, 2014. 128 с.
Имидж и маркетинг территорий: опыт и перспективы развития в бизнесе, культуре, туризме и образовании : материалы XV Международного симпозиума по имиджелогии (Астрахань, 14-16 сентября 2017 г.) / Министерство образования и науки РФ [и др.]; под науч. ред. доктора психологических наук, профессора Е. А. Петровой. – Москва : Изд-во Академии имиджелогии, 2017. – 288 с.
Кириенко, Е.Г. Конкурентоспособность туристского комплекса Республики Беларусь : монография / Е.Г. Киреенко [и др.] / М–во образования Респ. Беларусь, Частное УО «Ин–т предпринимательской деятельности». – Минск : БГПУ, 2010. – 279 с.
Кирьянко А. В. Маркетинг персонала. – Новосибрск : Изд-во СибАГС, 2013. – 188 с.
Козлова В.А. Реклама в туризме: Учебное пособие. Орел: МАБИВ, 2014.
Комова А.Е. Тематические основы эффективных продаж. «Студенческий научный форум»- 2017 [Электронный ресурс]: Режим доступа:
Котлер Ф. Основы маркетинга : краткий курс : [перевод с английского] / Филип Котлер. – Москва [и др.] : Вильямс, 2016. – 488 с.
Лашкевич, К. Куда движется белорусский агротуризм // К. Лашкевич [Электронный ресурс]// Режим доступа http://www.nest.by/. – Дата доступа: 25.02.2017.
Маркетинг в туризме / сост. Д. Ш. Смирнова. – Астрахань: Астраханский государственный университет, Издательский дом «Астраханский университет», 2012.
Омарова Г.В. Основы рекламы: Учебно-методическое пособие. Ярославль: «Ремдер», 2007.
Панкрухин А.П. Теория и практика маркетинга / Рос. акад. управления. – М. : Луч, 1993. – 157 с
Петрова И.В. Роль рекламы в продвижении турпродукта. Тихоакенский Государственный Университет [Электронный ресурс]: Режим доступа:
Рукомойникова В. П. Реклама в туризме : учебное пособие. – Йошкар-Ола : ПГТУ, 2017. – 102 с.
Саак А.Э., Якименко М.В, Менеджмент в индустрии гостеприимства: Учебное пособие – СПб., Питер, 2012 г. – 432 с.
Старкова И. И., Мантатова А. В. Маркетинг в туристической индустрии. – Улан-Удэ : Изд-во Бурятского госуниверситета, 2017. – 134 с.
Статистический сборник. Туризм и туристические ресурсы в Республике Беларусь. [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://www.belstat.gov.by. – Дата доступа: 01.03.2018.
Телевизионная реклама. Индустрия рекламы [Электронный ресурс]: Режим доступа:
Теличева Е.Г., Петрова И.В. Роль рекламы в продвижении турпродукта. Тихоакенский Государственный Университет [Электронный ресурс]: Режим доступа: www. pnu.edu.ru/media/ejournal/articles-2014/TGU_5_29
Тихонова Г. Ю., Гиниятова Е. В. Реклама в туризме: Курс лекций / Г. Ю. Тихонова, Е. В. Гиниятова / Томский политехнический университет, 2014. 118 с
Туризм и туристические ресурсы Республики Беларусь: стат. сб. / Нац. стат. ком. Респ. Беларусь; редкол: В.И. Зиновский [и др.]; – Минск , 2014. – 105 с.
Туризм и туристические ресурсы в Республике Беларусь : статистический сборник / Нац. стат. ком. Респ. Беларусь. – Минск : Национальный статистический комитет Республики Беларусь Республиканское унитарное предприятие “Информационно-вычислительный центр Национального статистического комитета Республики Беларусь”, 2014.
Чернышева Т. Л. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие – 2-е изд. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2017. – 90 с. 
Эйдельман Л. О., Эйдельман Б. М., Борис Мойшевич, Фахрутдинова Л. Р., Лилия Раифовна, Бунаков О. А., Олег Александрович Реклама в туризме. – Казань : Юниверсум, 2017. – 58 с.
Anholt S. Definitions of place branding – Working towards a resolution // Editorial. Place Branding and Public Diplomacy. 2010. Iss. 2
Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. Basingstock: Palgrave Macmillan, 2010.
Hildreth J. Place branding: a view at arm’s length // Place Branding and Public Diplomacy. Vol. 6, Iss. 1. PP. 27–35.
Insh A. City branding as place attractive to accommodation // Dinni of territories K.Brending. The best world practices. Moscow: Publishing house «Mann, Ivanov and Ferber», 2013. P. 25.
Midlton A. Branding of the city and internal investments // Dinni of territories K.Brending. The best world practices. Moscow: Publishing house «Mann, Ivanov and Ferber», 2013. PP. 29–42.

Заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 5 000 ₽

Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

    Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

    Хочешь уникальную работу?

    Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!

    Евгения Р.
    5 (188 отзывов)
    Мой опыт в написании работ - 9 лет. Я специализируюсь на написании курсовых работ, ВКР и магистерских диссертаций, также пишу научные статьи, провожу исследования и со... Читать все
    Мой опыт в написании работ - 9 лет. Я специализируюсь на написании курсовых работ, ВКР и магистерских диссертаций, также пишу научные статьи, провожу исследования и создаю красивые презентации. Сопровождаю работы до сдачи, на связи 24/7 ?
    #Кандидатские #Магистерские
    359 Выполненных работ
    Шиленок В. КГМУ 2017, Лечебный , выпускник
    5 (20 отзывов)
    Здравствуйте) Имею сертификат специалиста (врач-лечебник). На данный момент являюсь ординатором(терапия, кардио), одновременно работаю диагностом. Занимаюсь диссертац... Читать все
    Здравствуйте) Имею сертификат специалиста (врач-лечебник). На данный момент являюсь ординатором(терапия, кардио), одновременно работаю диагностом. Занимаюсь диссертационной работ. Помогу в медицинских науках и прикладных (хим,био,эколог)
    #Кандидатские #Магистерские
    13 Выполненных работ
    AleksandrAvdiev Южный федеральный университет, 2010, преподаватель, канд...
    4.1 (20 отзывов)
    Пишу качественные выпускные квалификационные работы и магистерские диссертации. Опыт написания работ - более восьми лет. Всегда на связи.
    Пишу качественные выпускные квалификационные работы и магистерские диссертации. Опыт написания работ - более восьми лет. Всегда на связи.
    #Кандидатские #Магистерские
    28 Выполненных работ
    Андрей С. Тверской государственный университет 2011, математический...
    4.7 (82 отзыва)
    Учился на мат.факе ТвГУ. Любовь к математике там привили на столько, что я, похоже, никогда не перестану этим заниматься! Сейчас работаю в IT и пытаюсь найти время на... Читать все
    Учился на мат.факе ТвГУ. Любовь к математике там привили на столько, что я, похоже, никогда не перестану этим заниматься! Сейчас работаю в IT и пытаюсь найти время на продолжение диссертационной работы... Всегда готов помочь! ;)
    #Кандидатские #Магистерские
    164 Выполненных работы
    Мария Б. преподаватель, кандидат наук
    5 (22 отзыва)
    Окончила специалитет по направлению "Прикладная информатика в экономике", магистратуру по направлению "Торговое дело". Защитила кандидатскую диссертацию по специальнос... Читать все
    Окончила специалитет по направлению "Прикладная информатика в экономике", магистратуру по направлению "Торговое дело". Защитила кандидатскую диссертацию по специальности "Экономика и управление народным хозяйством". Автор научных статей.
    #Кандидатские #Магистерские
    37 Выполненных работ
    Оксана М. Восточноукраинский национальный университет, студент 4 - ...
    4.9 (37 отзывов)
    Возможно выполнение работ по правоведению и политологии. Имею высшее образование менеджера ВЭД и правоведа, защитила кандидатскую и докторскую диссертации по политоло... Читать все
    Возможно выполнение работ по правоведению и политологии. Имею высшее образование менеджера ВЭД и правоведа, защитила кандидатскую и докторскую диссертации по политологии.
    #Кандидатские #Магистерские
    68 Выполненных работ
    Петр П. кандидат наук
    4.2 (25 отзывов)
    Выполняю различные работы на заказ с 2014 года. В основном, курсовые проекты, дипломные и выпускные квалификационные работы бакалавриата, специалитета. Имею опыт напис... Читать все
    Выполняю различные работы на заказ с 2014 года. В основном, курсовые проекты, дипломные и выпускные квалификационные работы бакалавриата, специалитета. Имею опыт написания магистерских диссертаций. Направление - связь, телекоммуникации, информационная безопасность, информационные технологии, экономика. Пишу научные статьи уровня ВАК и РИНЦ. Работаю техническим директором интернет-провайдера, имею опыт работы ведущим сотрудником отдела информационной безопасности филиала одного из крупнейших банков. Образование - высшее профессиональное (в 2006 году окончил военную Академию связи в г. Санкт-Петербурге), послевузовское профессиональное (в 2018 году окончил аспирантуру Уральского федерального университета). Защитил диссертацию на соискание степени "кандидат технических наук" в 2020 году. В качестве хобби преподаю. Дисциплины - сети ЭВМ и телекоммуникации, информационная безопасность объектов критической информационной инфраструктуры.
    #Кандидатские #Магистерские
    33 Выполненных работы
    Кирилл Ч. ИНЖЭКОН 2010, экономика и управление на предприятии транс...
    4.9 (343 отзыва)
    Работы пишу, начиная с 2000 года. Огромный опыт и знания в области экономики. Закончил школу с золотой медалью. Два высших образования (техническое и экономическое). С... Читать все
    Работы пишу, начиная с 2000 года. Огромный опыт и знания в области экономики. Закончил школу с золотой медалью. Два высших образования (техническое и экономическое). Сейчас пишу диссертацию на соискание степени кандидата экономических наук.
    #Кандидатские #Магистерские
    692 Выполненных работы
    Вики Р.
    5 (44 отзыва)
    Наличие красного диплома УрГЮУ по специальности юрист. Опыт работы в профессии - сфера банкротства. Уровень выполняемых работ - до магистерских диссертаций. Написан... Читать все
    Наличие красного диплома УрГЮУ по специальности юрист. Опыт работы в профессии - сфера банкротства. Уровень выполняемых работ - до магистерских диссертаций. Написание письменных работ для меня в удовольствие.Всегда качественно.
    #Кандидатские #Магистерские
    60 Выполненных работ

    Другие учебные работы по предмету

    Характеристики CEO и финансовая результативность компании
    📅 2020год
    🏢 Санкт-Петербургский государственный университет
    Влияние государственных мер поддержки на развитие МСП в России
    📅 2021год
    🏢 Санкт-Петербургский государственный университет