Разработка маркетинговой стратегии по продвижению национального туристского продукта Республики Беларусь

На данный момент Республика Беларусь не является популярным туристическим направлением среди иностранных туристов, а также среди граждан Беларуси. Перспективными направлениями могут стать экологический туризм, лечебный туризм и событийный туризм.
Одним словом, лишь путем создания конкурентоспособного туристического продукта и соответствующей инфраструктуры, а также благодаря удачному представлению местного туристического продукта возможно обеспечить необходимый приток туристов, капитала, вывести государство на новый уровень в мировом сообществе.
Проведён SWOT-анализ достоинств и недостатков использования туристских резервов позволил обозначить факторы, способствующие развитию туризма в Республике Беларусь. К ним относятся: 
Транзитное положение и наличие туристского потенциала. 
Доступ малого и среднего бизнеса к развитию сферы услуг. Возможность развивать экономику на местном уровне. 
Создание и продвижение туристского брэнда, имиджа страны и регионов за пределы республики. 
Применение инновационных технологий. 
Использование некоторых негативных аспектов в соседних странах как возможность развития туризма. 
Однако говоря непосредственно о развитии туризма, перед республикой открывается реальная возможность выхода на международный уровень при грамотном, максимальном использовании всех имеющихся и открывающихся возможностей и применения различных рычагов влияния (например, культурной дипломатии). 
Для долговременного и качественного продвижения национального туристического продукта Республика Беларусь в данной работе предложен механизм брендирования. Яркий и запоминающийся слоган «Беларусь гостеприимная», а также действия по продвижению туристического продукта должны привлечь значительное число туристов в страну.
Таким образом, для страны необходима эффективная рекламная концепция. По нашему мнению, реклама должна быть тщательно проработанной как в плоскости маркетинговых коммуникаций, так и в аспектах социально-психологического влияния на целевые аудитории.  Эффективность рекламы выражается в способности широкого охвата целевых групп, формирования устойчивого имиджа города. При этом, конечно, не стоит забывать о приоритетности долгосрочной стратегии бренда города и включении в нее устойчивого развития.

Абросимов, Д. С. Как создать новый бренд? / Д. С. Абросимов. – Р. н/Д. : «Феникс», 2007. – 631 с.
Байбардина Т.Н. Основные тенденции формирования туристического потенциала Республики Беларусь /Байбардина Т.Н., Шевцова Ю.И., Бережнова К.П. // Неделя науки СПбПУ: материалы научной конференции с международным участием. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли. Ч.4. (13-19 ноября 2017). – СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2017. – С. 206-209
Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме (2-е издание) [Электронный ресурс] : учебное пособие / Ю.В. Безрутченко. – Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2016.
Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: учебник. – М.: Дашков и К, 2010. – 164 с.
Водные ресурсы Беларуси [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://helpiks.org/9-22437.html – Дата доступа: 10.03.2018.
Выставки и ярмарки в туризме. Студопедия [Электронный ресурс]: Режим доступа:
Гайдукевич Л.М. Стратегия устойчивого развития экологического туризма в Беларуси. Под общ. ред. Л.М. Гайдукевича, С.А. Хомич. Минск: БГУ, 2008. 351 с.
Гончарова Л. М. Рекламная коммуникация сферы туризма: монография / Л. М. Гончарова. – Москва : Инфра-М, 2016. – 157 с.
Государственная программа развития туризма в Республике Беларусь на 2016–2020 гг. [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://mst.gov.by/ru/programma-razvitiya-turizma. – Дата доступа: 10.03.2018
Денис Визгалов «Брендинг города» /[Предисл.Л.В. Смирнягина]. ― М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. ― 160 с.
Джанджугазова Е. А., Черникова Л. И., Фаизова Г. Р. Туризм и региональное развитие в условиях новых русских реалий: монография. – Москва : Русайнс, 2016. – 146 с
Дунец А. Н. Проектирование и продвижение регионального Туристского продукта: Учебное пособие / А. Н. Дунец / Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2014. 163 с.
Дунец А.Н. Проектирование и продвижение регионального туристского продукта: Учебное пособие. Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2014.
Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме: Учебное пособие Минск: «Экономпресс», 1998.
Ермонина И.В., Зеленский В.В., Клименков Е.П. Научное обеспечение развития туризма в лесном хозяйстве // Эко- и агротуризм: перспективы развития на локальных территориях: сб. науч. ст. редкол.: гл.ред. В.И.Кочурко. Минск: Изд-во «Четыре четверти», 2013. С. 34 – 49
Жохова В. В., Римская Т.Г. Туроперейтинг: Учебное пособие / В. В. Жохова / Находка: филиал ФГБОУ ВПО «ВГУЭС» в г. Находке, 2014. 128 с.
Имидж и маркетинг территорий: опыт и перспективы развития в бизнесе, культуре, туризме и образовании : материалы XV Международного симпозиума по имиджелогии (Астрахань, 14-16 сентября 2017 г.) / Министерство образования и науки РФ [и др.]; под науч. ред. доктора психологических наук, профессора Е. А. Петровой. – Москва : Изд-во Академии имиджелогии, 2017. – 288 с.
Кириенко, Е.Г. Конкурентоспособность туристского комплекса Республики Беларусь : монография / Е.Г. Киреенко [и др.] / М–во образования Респ. Беларусь, Частное УО «Ин–т предпринимательской деятельности». – Минск : БГПУ, 2010. – 279 с.
Кирьянко А. В. Маркетинг персонала. – Новосибрск : Изд-во СибАГС, 2013. – 188 с.
Козлова В.А. Реклама в туризме: Учебное пособие. Орел: МАБИВ, 2014.
Комова А.Е. Тематические основы эффективных продаж. «Студенческий научный форум»- 2017 [Электронный ресурс]: Режим доступа:
Котлер Ф. Основы маркетинга : краткий курс : [перевод с английского] / Филип Котлер. – Москва [и др.] : Вильямс, 2016. – 488 с.
Лашкевич, К. Куда движется белорусский агротуризм // К. Лашкевич [Электронный ресурс]// Режим доступа http://www.nest.by/. – Дата доступа: 25.02.2017.
Маркетинг в туризме / сост. Д. Ш. Смирнова. – Астрахань: Астраханский государственный университет, Издательский дом «Астраханский университет», 2012.
Омарова Г.В. Основы рекламы: Учебно-методическое пособие. Ярославль: «Ремдер», 2007.
Панкрухин А.П. Теория и практика маркетинга / Рос. акад. управления. – М. : Луч, 1993. – 157 с
Петрова И.В. Роль рекламы в продвижении турпродукта. Тихоакенский Государственный Университет [Электронный ресурс]: Режим доступа:
Рукомойникова В. П. Реклама в туризме : учебное пособие. – Йошкар-Ола : ПГТУ, 2017. – 102 с.
Саак А.Э., Якименко М.В, Менеджмент в индустрии гостеприимства: Учебное пособие – СПб., Питер, 2012 г. – 432 с.
Старкова И. И., Мантатова А. В. Маркетинг в туристической индустрии. – Улан-Удэ : Изд-во Бурятского госуниверситета, 2017. – 134 с.
Статистический сборник. Туризм и туристические ресурсы в Республике Беларусь. [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://www.belstat.gov.by. – Дата доступа: 01.03.2018.
Телевизионная реклама. Индустрия рекламы [Электронный ресурс]: Режим доступа:
Теличева Е.Г., Петрова И.В. Роль рекламы в продвижении турпродукта. Тихоакенский Государственный Университет [Электронный ресурс]: Режим доступа: www. pnu.edu.ru/media/ejournal/articles-2014/TGU_5_29
Тихонова Г. Ю., Гиниятова Е. В. Реклама в туризме: Курс лекций / Г. Ю. Тихонова, Е. В. Гиниятова / Томский политехнический университет, 2014. 118 с
Туризм и туристические ресурсы Республики Беларусь: стат. сб. / Нац. стат. ком. Респ. Беларусь; редкол: В.И. Зиновский [и др.]; – Минск , 2014. – 105 с.
Туризм и туристические ресурсы в Республике Беларусь : статистический сборник / Нац. стат. ком. Респ. Беларусь. – Минск : Национальный статистический комитет Республики Беларусь Республиканское унитарное предприятие “Информационно-вычислительный центр Национального статистического комитета Республики Беларусь”, 2014.
Чернышева Т. Л. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие – 2-е изд. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2017. – 90 с. 
Эйдельман Л. О., Эйдельман Б. М., Борис Мойшевич, Фахрутдинова Л. Р., Лилия Раифовна, Бунаков О. А., Олег Александрович Реклама в туризме. – Казань : Юниверсум, 2017. – 58 с.
Anholt S. Definitions of place branding – Working towards a resolution // Editorial. Place Branding and Public Diplomacy. 2010. Iss. 2
Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. Basingstock: Palgrave Macmillan, 2010.
Hildreth J. Place branding: a view at arm’s length // Place Branding and Public Diplomacy. Vol. 6, Iss. 1. PP. 27–35.
Insh A. City branding as place attractive to accommodation // Dinni of territories K.Brending. The best world practices. Moscow: Publishing house «Mann, Ivanov and Ferber», 2013. P. 25.
Midlton A. Branding of the city and internal investments // Dinni of territories K.Brending. The best world practices. Moscow: Publishing house «Mann, Ivanov and Ferber», 2013. PP. 29–42.