Разработка системы продвижения товара в социальной сети Instagram

Современный мир кардинально изменился от того, что был 100 и даже 50 лет назад. Он характеризуется высокой скоростью изменений – в экономической, политической и социальных сферах, технологиях, методах и бизнес. Общемировой становится тенденция к повышению уровня открытости и доступности информации: люди в интернете легко вступают в контакт друг с другом для обычного общения, а так же в целях сотрудничества, совершения покупок, сбора информации.

Введение ………………………………………………………………………………………………………………………………….. 7
1. Теоретические основы продвижения товара ………………………………………………………….. 8
1.1. Понятие и виды продвижения товара ……………………………………………………………………. 8
1.2. Особенности продвижения товара в социальных сетях ………………………………….. 15
1.3. Преимущества и недостатки видов рекламы в социальных сетях …………………… 22
2. Анализ работы и продвижения товара в социальной сети Instagram ……………… 30
2.1. История создания и развитие Instagram ……………………………………………………………… 30
2.2. Основные понятия и инструменты приложения Instagram ……………………………. 32
2.3. Продвижение товара в Instagram ………………………………………………………………………….. 40
3. Разработка комплекса мероприятий по продвижению товаров в Instagram на
примере «Odetdoctora» ………………………………………………………………………………………………………. 65
3.1. Краткая информация о компании ООО «Одетьдоктора» и ее товарах …………. 65
3.2. Составление комплексных мероприятий по продвижению товара ……………… 70
3.3. Реализация разработанных мероприятий ………………………………………………………….. 76
3.4. Результаты проведенных работ …………………………………………………………………………….. 91
4. Корпоративная социальная ответственность ……………………………………………………….. 98
Заключение ………………………………………………………………………………………………………………………… 105
Список литературы …………………………………………………………………………………………………………… 107
Приложение А ……………………………………………………………………………………………………………………. 109

Преддипломная работа была выполнена на примере компании «Одеть
доктора», занимающиеся продажей медицинской одежды по всей России.
Целью преддипломной работы является выявить эффективные средства
продвижения товаров в социальных сетях на примере популярной платформы
Инстаграм.
Для выполнения цели, поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоритические основы продвижения бренда;
2. Проанализировать текущую деятельность компании «Одеть
Доктора» в социальной сети инстаграм;
3. Описание эффективных мероприятий и их последовательность для
продвижения товара в инстаграм;
На основе проведенных мероприятий были сделаны следующие выводы:
1. Изучение теоритической основы продвижения бренда показало что
интернет, созданный изначально как компьютерная сеть, за короткий период
превратился в мировую паутину, вовлекая все больше пользователей, стал
инструментом бизнеса, качественно изменив, процесс общения людей друг с
другом, а компаний – со своими контрагентами и потребителями. А
стремительно развивающиеся социальные сети обуславливают развитие и
трансформацию социального поведения человека, образ жизни которого
изменяется под их влиянием, формируя различные социальные тренды. Эти
изменения не должны пройти незамеченными. В целях повышения
эффективности своей деятельности компании должны понимать, каким образом
можно предложить товары и услуги своим потребителям на новом этапе
информации и развития интернет – технологий. Это можно сделать, если идти
туда, где находятся потребители, — в социальные сети.
2. Анализ компании «Одеть Доктора» показал, что малый бизнес
способен развиваться и приумножать свои ресурсы. Социальные сети и
иснтаграм в частности, выступают идеальными инструментами для
дальнейшего развития и пуполяризации своего товара.
3. Дальнейшее применение описанных мероприятия по продвижению
товара в инстаграм позволят компании «Одеть Доктора» повысит лояльность
потребителей, узнаваемость товара и бренда, привлечь новых покупателей и
удержать старых.
4. Девушка от 35 лет, жената, имеет ребенка. Достигла серьезного
карьерного роста в медицинской сфере. Ведет активный образ жизни,
ездит в отпуск с семьей раз в год в другую страну. Активный
пользователь инстаграм, делится рабочими случаями с подписчиками,
общается с аудиторией, простраивает личный бренд. Следит за собой и
своей дальнейше профессиональной карьерой. Постоянно обновляет свой
рабочий образ подчеркивая свой статус. Средний заработок от 50 тысяч
рублей.
5. Женщина от 45 лет. Есть муж и ребенок. Сложившаяся медицинская
карьера. Использует социальные сети как инструмент досуха и общения с
друзьями и родственниками. Пользуется всеми благами 21 века. Сменила
устаревший халат на практичный и современный образ. Следит за собой
и старается быть примером для молодых специалистов. Ездит в отпуск с
семьей два раза в год. Средний заработок от 70 тысяч рублей.
6. Девушка от 35 лет, жената, имеет ребенка. Достигла серьезного
карьерного роста в медицинской сфере. Ведет активный образ жизни,
ездит в отпуск с семьей раз в год в другую страну. Активный
пользователь инстаграм, делится рабочими случаями с подписчиками,
общается с аудиторией.
Девушка от 35 лет, жената, имеет ребенка. Достигла серьезного карьерного
роста в медицинской сфере. Ведет активный образ жизни, ездит в отпуск с
семьей раз в год в другую страну. Активный пользователь инстаграм,
делится рабочими случаями с подписчиками, общается с аудиторией,
простраивает личный бренд. Следит за собой и своей дальнейше
профессиональной карьерой. Постоянно обновляет свой