+7 (800) 505-67-97

Развитие системы маркетинга на предприятии Вьетнама

Бесплатно
Работа доступна по лицензии Creative Commons:«Attribution» 4.0
Нгуен, Тхи Тхань Тхюй Отделение социально-гуманитарных наук (ОСГН)
Бесплатно
Работа доступна по лицензии Creative Commons:«Attribution» 4.0

Объектом диссертационного исследования является развитие системы маркетинга в гостинице “Река Да Тханг Лонг”. Предмет исследования – совокупность организационных, экономических отношений, которые возникают в процессе реализации, развития и совершенствования деятельности организации в области системы маркетинга. Целью исследования является оценка потенциала рынка и разработка системы маркетинга гостиничного предприятия во Вьетнаме. В процессе исследования были рассмотрены теоретические материалы, отражающие ключевые понятия концепции маркетинга, а также исследованы проблемы применения системы маркетинга на предприятиях Вьетнама. В результате исследования были разработаны рекомендации по развитию системы маркетинга гостиницы “Река Да Тханг Лонг”.

Реферат …………………………………………………………………………………………………….. 5
Введение ……………………………………………………………………………………………………. 7
1 Теоретические основы маркетинга и маркетинговой деятельности …….. 10
1.1 Понятие, сущность и функции маркетинга …………………………………………. 10
1.2 Методические основы управления маркетинговой деятельностью ……….. 12
1.3 Рынок как объект маркетинга …………………………………………………………….. 16
2 Анализ маркетинговой деятельности во Вьетнаме ………………………………. 24
2.1 Анализ рыночных преобразований во Вьетнаме ………………………………….. 24
2.2 Современный этап развития маркетинга во Вьетнаме: основные проблемы
и перспективы ……………………………………………………………………………………….. 26
2.3 Маркетинг воздействия – 4P маркетингового микса во Вьетнаме …………. 30
3 Разработка рекомендаций по развитию маркетинговой деятельности
предприятия «Река Да Тханг Лонг» во Вьетнаме ……………………………………. 38
3.1 Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности гостиницы «Река Да
Тханг Лонг» во Вьетнаме ……………………………………………………………………….. 39
3.2 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой
деятельности ………………………………………………………………………………………….. 64
3.3 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий ……………………………. 71
3.4 Проект повышения конкурентоспособности гостиницы «Река Да Тханг
Лонг» …………………………………………………………………………………………………….. 81
4 Корпоративная социальная ответственность гостиницы «Река Да Тханг
Лонг» ………………………………………………………………………………………………………. 88
Заключение …………………………………………………………………………………………….. 97
Список публикаций студента ………………………………………………………………….. 99
Список использованной литературы …………………………………………………….. 100
Приложение А ……………………………………………………………………………………….. 103
Development of recommendations for the development of marketing activities of
the hotel “Song Da Thang Long” in Vietnam ……………………………………………. 103

Актуальность. Вхождение Вьетнама в глобальную экономическую
систему невозможно без овладения мировым опытом, без изучения философии
современного бизнеса. В этих условиях большое значение приобретает
маркетинговый подход к решению проблем управления. Маркетинг
рассматривается не только как одна из функций систем управления, но прежде
всего как глобальная функция, определяющая содержание всей деятельности
предприятия. Маркетинг должен быть ориентирован на выявление
потенциальных рынков, на обеспечение быстрой адаптации к изменениям в
окружающей среде, определять перспективы развития бизнеса.
Маркетинг играет большую роль в развитии экономики и
международных связей. На данный момент сфера маркетинг завоевывает все
более широкое пространство во всех сегментах мировой экономики, и каждое
седьмое рабочее место в мире приходится на гостиничный бизнес.
Тема исследования также актуальна тем, что отсутствие специально
разработанных систем продвижения, направленных на привлечение российской
аудитории является огромным препятствием на пути развития данного сектора
экономики Вьетнама и продвижения Вьетнама на мировом рынке. Этими
факторами и обосновывается актуальность работы по развитию системы
маркетинга во Вьетнаме.
Степень разработанности проблемы. Анализ научной, учебной,
периодической, методической, справочной литературы, а также нормативных
документов и электронных источников показал, что проблема продвижения
Вьетнама на мировой рынок является малоизученной.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является оценка
потенциала рынка и разработка системы маркетинга гостиничного предприятия
во Вьетнаме. Для достижения сформулированной выше цели были поставлены
следующие задачи:
— исследовать основные понятия системы маркетинга предприятия;
— сделать анализ маркетинговой деятельности вьетнамских
предприятий;
— выявить типичные проблемы в процессе внедрения системы
маркетинга на предприятиях Вьетнама;
— оценить необходимость внедрения системы маркетинга на
предприятии;
— рассмотреть конкурентную среду гостиницы «Река Да Тханг Лонг»;
— разработать рекомендации по развитию системы маркетинга
гостиницы «Река Да Тханг Лонг»;
— оценить эффект от предложенных мероприятий.
Объект исследования: Объектом диссертационного исследования
является развитие системы маркетинга в гостинице «Река Да Тханг Лонг».
Предмет исследования: совокупность организационных, экономических
отношений, которые возникают в процессе реализации, развития и
совершенствования деятельности организации в области системы маркетинга.
Теоретическая и методологическая основы исследования. В качестве
теоретической основы диссертационного исследования используются работы
отечественных и зарубежных специалистов в сфере маркетинга, маркетинга
гостиничных услуг. В работе использованы такие методы исследования, как
классификация, анализ, систематизация.
Научная новизна. Научная новизна диссертационного исследования
состоит в следующем:
— уточнены основные понятия системы маркетинга,
— выявлены основные проблемы, препятствующие активному
использованию маркетинга на предприятиях Вьетнама;
— обоснована необходимость внедрения системы маркетинга в
гостиничном бизнесе;
— предложен комплекс мер по развитию гостиничного потенциала
Вьетнама;
— сформированы методические основы внедрения системы маркетинга
на предприятии.
Практическая значимость. Проведено комплексное исследование
развития системы маркетинга во Вьетнаме, разработана система маркетинга
гостиницы «Река Да Тханг Лонг». Интегрированный и междисциплинарный
подход, который положен в основу представленных разработок, позволяет
использовать данные в рекомендациях без дополнительных затрат на
разработку и обоснование, а ожидаемый эффект от применения этих разработок
и рекомендаций окажет положительное влияние на развитие региона как
гостиничного центра. Кроме того, применение этих предложений улучшит
социальные условия в регионе.
Также предложенное в третьем разделе развитие системы маркетинга на
предприятии во Вьетнаме имеет многоцелевой подход: с одной стороны, его
внедрение может явиться одним из решающих моментов, способствующих
развитию маркетинговой деятельности предприятии «Река Да Тханг Лонг» во
Вьетнаме, с другой стороны, он может послужить основой для разработки
системы маркетинга других предприятий Вьетнама.
Теоретическая значимость. Теоретические выводы, которые получены
по развитию системы маркетинга Вьетнама, позволят организовать комплекс
мероприятий в указанном направлении, позволяющее развивают гостиничный
потенциал указанного региона, что существенно повысит его экономическую и
политическую значимость на рынке.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные
результаты диссертационного исследования нашли свое отражение в 2
опубликованных научных работах и представлены во II Международной
научной конференции «Современное общество: глобальные и региональные
процессы» 5-6 декабря 2017 г. в г. Санкт-Петербург, Россия.

Заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 5 000 ₽

Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям



    Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

    Читать «Развитие системы маркетинга на предприятии Вьетнама»

    Последние выполненные заказы

    Перспективы внешнеэкономического сотрудничества России и КНР
    Спасибо огромное за написанную работу. Все быстро и качественно. Рекомендую а...
    Новое задание по менеджменту организации
    Самый лучший эксперт! Работа выполнена на высшем уровне и раньше срока! Заказ...
    Методика оценки эффективности деятельности телекоммуникационной компании с учетом отраслевой специфики
    Автора рекомендую! Работа сделана качественно, учтены все пожелания. Работа б...
    Реализация государственной культурной политики в Иркутской области
    Очень довольна работой автора. Магистрская работа выполнена отлично.
    Новое задание по менеджменту организации
    Работа выполнена в срок. Все сделано идеально. Обращаюсь не в первый раз к эт...
    Особенности формирования финансовой отчётности в соответствии с международными стандартами финансовой отче
    Довольна работой автора

    Хочешь уникальную работу?

    Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!

    Родион М. БГУ, выпускник
    4.6 (71 отзыв)
    Высшее экономическое образование. Мои клиенты успешно защищают дипломы и диссертации в МГУ, ВШЭ, РАНХиГС, а также других топовых университетах России.
    Высшее экономическое образование. Мои клиенты успешно защищают дипломы и диссертации в МГУ, ВШЭ, РАНХиГС, а также других топовых университетах России.
    #Кандидатские #Магистерские
    108 Выполненных работ
    Татьяна П.
    4.2 (6 отзывов)
    Помогаю студентам с решением задач по ТОЭ и физике на протяжении 9 лет. Пишу диссертацию на соискание степени кандидата технических наук, имею опыт годовой стажировки ... Читать все
    Помогаю студентам с решением задач по ТОЭ и физике на протяжении 9 лет. Пишу диссертацию на соискание степени кандидата технических наук, имею опыт годовой стажировки в одном из крупнейших университетов Германии.
    #Кандидатские #Магистерские
    9 Выполненных работ
    Дарья Б. МГУ 2017, Журналистики, выпускник
    4.9 (35 отзывов)
    Привет! Меня зовут Даша, я окончила журфак МГУ с красным дипломом, защитила магистерскую диссертацию на филфаке. Работала журналистом, PR-менеджером в международных ко... Читать все
    Привет! Меня зовут Даша, я окончила журфак МГУ с красным дипломом, защитила магистерскую диссертацию на филфаке. Работала журналистом, PR-менеджером в международных компаниях, сейчас работаю редактором. Готова помогать вам с учёбой!
    #Кандидатские #Магистерские
    50 Выполненных работ
    Лидия К.
    4.5 (330 отзывов)
    Образование высшее (2009 год) педагог-психолог (УрГПУ). В 2013 году получено образование магистр психологии. Опыт преподавательской деятельности в области психологии ... Читать все
    Образование высшее (2009 год) педагог-психолог (УрГПУ). В 2013 году получено образование магистр психологии. Опыт преподавательской деятельности в области психологии и педагогики. Написание диссертаций, ВКР, курсовых и иных видов работ.
    #Кандидатские #Магистерские
    592 Выполненных работы
    Анастасия Б.
    5 (145 отзывов)
    Опыт в написании студенческих работ (дипломные работы, магистерские диссертации, повышение уникальности текста, курсовые работы, научные статьи и т.д.) по экономическо... Читать все
    Опыт в написании студенческих работ (дипломные работы, магистерские диссертации, повышение уникальности текста, курсовые работы, научные статьи и т.д.) по экономическому и гуманитарному направлениях свыше 8 лет на различных площадках.
    #Кандидатские #Магистерские
    224 Выполненных работы
    Олег Н. Томский политехнический университет 2000, Инженерно-эконо...
    4.7 (96 отзывов)
    Здравствуйте! Опыт написания работ более 12 лет. За это время были успешно защищены более 2 500 написанных мною магистерских диссертаций, дипломов, курсовых работ. Явл... Читать все
    Здравствуйте! Опыт написания работ более 12 лет. За это время были успешно защищены более 2 500 написанных мною магистерских диссертаций, дипломов, курсовых работ. Являюсь действующим преподавателем одного из ВУЗов.
    #Кандидатские #Магистерские
    177 Выполненных работ
    Дарья П. кандидат наук, доцент
    4.9 (20 отзывов)
    Профессиональный журналист, филолог со стажем более 10 лет. Имею профильную диссертацию по специализации "Радиовещание". Подробно и серьезно разрабатываю темы научных... Читать все
    Профессиональный журналист, филолог со стажем более 10 лет. Имею профильную диссертацию по специализации "Радиовещание". Подробно и серьезно разрабатываю темы научных исследований, связанных с журналистикой, филологией и литературой
    #Кандидатские #Магистерские
    33 Выполненных работы
    Евгения Р.
    5 (188 отзывов)
    Мой опыт в написании работ - 9 лет. Я специализируюсь на написании курсовых работ, ВКР и магистерских диссертаций, также пишу научные статьи, провожу исследования и со... Читать все
    Мой опыт в написании работ - 9 лет. Я специализируюсь на написании курсовых работ, ВКР и магистерских диссертаций, также пишу научные статьи, провожу исследования и создаю красивые презентации. Сопровождаю работы до сдачи, на связи 24/7 ?
    #Кандидатские #Магистерские
    359 Выполненных работ
    Татьяна С. кандидат наук
    4.9 (298 отзывов)
    Большой опыт работы. Кандидаты химических, биологических, технических, экономических, юридических, философских наук. Участие в НИОКР, Только актуальная литература (пос... Читать все
    Большой опыт работы. Кандидаты химических, биологических, технических, экономических, юридических, философских наук. Участие в НИОКР, Только актуальная литература (поставки напрямую с издательств), доступ к библиотеке диссертаций РГБ
    #Кандидатские #Магистерские
    551 Выполненная работа

    Другие учебные работы по предмету

    Характеристики CEO и финансовая результативность компании
    📅 2020 год
    🏢 Санкт-Петербургский государственный университет
    Влияние государственных мер поддержки на развитие МСП в России
    📅 2021 год
    🏢 Санкт-Петербургский государственный университет