Роль культурных мегасобытий в формировании внешнеполитического имиджа современной России

Начало информационной эпохи, процесс глобализации и развитие компьютерных технологий существенно увеличили роль информации, затронув многие сферы общественной деятельности и выявив необходимость в разработке и дальнейшем применении новых инструментов для конкурентного развития государств.
Одним из главных таких инструментов на сегодняшний день является формирование и укрепление положительного внешнеполитического имиджа страны как компонента мягкой силы, основанной на притягательности культуры и ценностей нации. Создание положительного имиджа страны осуществляется с целью повышения международного влияния государства, улучшения его авторитета на мировой арене. Внешнеполитический имидж страны отражает экономическую силу государства, его мощь, богатство и уровень развития культуры. Сегодня в создании внешнеполитического имиджа страны применяется огромное количество PR-инструментов, разрабатываются специальные стратегии, направленные на благоприятное развитие имиджа страны. С целью развития туризма, привлечения зарубежных инвестиций, создания привлекательного образа страны все современные государства целенаправленно используют методы государственного пиара.
Имидж современного государства может формироваться из различных компонентов, включая политику, экономику, военную мощь. Однако в условиях глобализации особая роль среди имиджеобразующих факторов отводится культурному потенциалу нации и событиям в этой области. Культура охватывает все сферы общественной и личной жизни, национальная идея, представления о внутренней силе, сплоченности государства воплощаются в культурной идентичности народа.
Культура выражается не только через историческое и культурное наследие нации, но также проявляется через проведение государством различных мега-событий на территории своей страны. По мнению профессора социологических наук М. Роше именно мега-событие придает международную значимость государству-организатору, привлекая при этом внимание мировой аудитории.
В сравнении со странами запада, где актуализация имиджевой проблематики началась с конца двадцатого века и была обусловлена международной конкуренцией в силу высоких темпов глобализации, в России, пережившей к этому времени серьезную трансформацию социально-политической системы, вопрос о создании позитивного имиджа страны приобрел свое значение относительно недавно, когда стабилизировалось социально-экономическое положение в стране.
Подтверждением выступает развитие отечественной имиджеологии, проявляемый интерес государства к вопросам создания положительного имиджа страны, а также конкретные действия правительства Российской Федерации. Одно из таких направлений – организация мега-событий, хозяйкой которых стала Россия. Исследователи относят к мега-событиям финал Евровидения-2009, Универсиаду-2013 в Казани, Олимпиаду-2014 в Сочи, Кубок конфедераций-2017, Чемпионат мира по футболу-2018, а также ежегодные международные мероприятия в области кино, музыки, экономики. Подобные мероприятия позволили России оказаться на первых полосах мировых СМИ и привлечь внимание мировой аудитории. В результате проведения масштабных международных проектов в России были созданы дополнительные условия и перспективы в формировании и укреплении международного имиджа страны.
Мега-события, проводимые в различных областях культуры, способствуют установлению международных контактов, помогают налаживать культурные, политические и экономические связи. На время проведения мероприятия страна всегда находится в центре мировых СМИ, привлекая взгляды со всего мира, что можно эффективно использовать в долгосрочной перспективе.
Во время проведения подобных масштабных мероприятий огромная роль отводится представлению великой российской культуры как одному из самых эффективных инструментов в формировании и укреплении международного имиджа страны. Именно культура, выраженная высокими достижениями и успехами в области искусства, литературы, образования и науки, позволяет развеять сформированные негативные стереотипы в сознании иностранных граждан. Не случайно культура нации и разработанные на ее основе культурные коммуникации среди экспертов считается одним из наиболее эффективных способов преодоления культурных различий, политических предубеждений и языкового барьера.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что формирование положительного внешнеполитического имиджа страны через использование средств «мягкой силы» эффективно используется сегодня государственными структурами. На сегодняшний день Россия обладает значительным опытом в подготовке и проведении масштабных культурных, спортивных событий и имеет огромный потенциал в реализации более крупных проектов. В преддверии столь значительного мега-события как Чемпионат мира по футболу, который пройдет в России летом 2018 года, тема исследовательской работы приобретает еще большую актуальность.
Цель данной работы определить влияние мега-событий на формирование внешнеполитического имиджа России, проанализировав самые значимые мега-проекты.
Для достижения поставленной цели автор определил следующие задачи:
Рассмотреть основные подходы к определению понятия внешнеполитического имиджа страны и способов его формирования,
Определить роль культуры и культурного компонента мега-событий в формировании международного имиджа страны,
Рассмотреть существующие определения понятия мега-события и выявить его роль в создании внешнеполитического имиджа страны,
Дать полную характеристику международному имиджу современной России через призму существующих международных рейтингов,
Выявить возможные инструменты улучшения внешнеполитического имиджа Российской Федерации,
Определить роль культурных, спортивных, молодежных мега-событий в формировании международного имиджа России, рассмотрев конкретные мега-проекты.
Объектом исследования выступает культурные мега-события в России. Предметом исследования являются технологии использования мега-событий на территории Российской Федерации в формировании внешнеполитического имиджа страны.
Степень изученности темы. Уровень разработки проблем, связанных с использованием проведения мега-событий как фактора формирования позитивного имиджа страны, на сегодняшний день крайне невысока в нашей стране, в зарубежных странах этой проблеме уделяется чуть больше внимания, например, в работах таких известных академиков, как М. Роше, М. Мюллер, У. Дженнингс.
В то же время довольно много внимания как в отечественных, так и в зарубежных работах уделяется разработке теоретических вопросов в формировании имиджа страны, описанию особенностей определенных коммуникативных технологий. Например, вопросы теории и истории имиджелогии всесторонне раскрыты в работах Д.П. Гавра, К.С. Гаджиева, Э.А. Галумова. Эти авторитетные специалисты предлагают различные подходы к определению понятия «имидж», исследуют механизмы и способы его формирования. В центре внимания этих специалистов лежит имидж государства как особая разновидность имиджа территории. В монографиях известных зарубежных академиков в области брендинга, таких как С. Анхольт и Дж. Хилдрет, Ф. Котлер, Д. Гайдер и И. Рейн, Н. Пападопулос и Л. Хэслоп представлены современные концепции брендинга, что явилось фундаментальной базой при написании теоретической части работы. Так, например, известный специалист по вопросам территориального брендинга С. Анхольт рассматривает имидж государства как основу государственного брендинга и связывает его с общественной дипломатией. Английский экономист Ф. Котлер считает государственный брендинг неотъемлемой частью политических стратегий современных государств. Авторы ряда монографий по проблемам странового брендинга Н. Пападопулос и Л. Хэслоп обосновывают его целесообразность на основе понятия конкурентной идентичности.
При написании работы автор обращался к статьям российских и зарубежных специалистов по связям с общественностью, большая часть из которых была представлена в современных журналах, сборниках, а также материалах различных конференций. В работах Ю.Г. ЖегловойС.М. Виноградовой и Г.С. Мельник, М.А. М.А. Бочанова всесторонне рассматривается внешнеполитический имидж России, способы его формирования и инструменты его улучшения. Так, представители петербургской научной школы проф. С.М. Виноградова и Г.С. Мельник отмечают, что в формировании современного имиджа государства исключительную роль играют СМИ.
Роль культуры в формировании международного имиджа страны была рассмотрена в работах отечественных исследователей, среди которых А.П. Садохин и Т.Г. Грушевицкая, Е.Л. Головлева, И.А. Гринев. Также стоит отметить работу С. Анхольта, который отводит огромное значение культуре в продвижении международного имиджа страны.
Источниковая база исследования. Для того, чтобы дать наиболее полную оценку имиджа современной России, автор обратился и к известным международным рейтингам, и проанализировал положение России. Автор рассматривал рейтинг «мягкой силы», «индекс хороших стран», глобальный индекс миролюбия, индекс процветания государств и другие. При анализе использовались самые последние данные, которые отражают реальное место России на мировой арене по главным показателям «мягкой силы»: уровень свободы прессы, наличие образовательных и культурных проектов, экология государства, уровень коррупции в стране и многие другие. Эти источники позволили исследовать место России в системе современных международных отношений с позиции различных систем оценки, а также увидеть сильные и слабые стороны в современном имидже нашей страны.
Несмотря на возросший интерес к проведению мега-событий со стороны государства, вниманию иностранных СМИ, в научной литературе роль культурных масштабных проектов полностью не изучена. В связи с этим при рассмотрении конкретных мега-проектов, автор обращался к официальным сайтам ФИФА, ПМЭФ, ПМЮФ, Всемирного фестиваля молодежи и студентов. Материалы, доступные на этих сайтах, предоставляют точные статистические данные, позволяющие сделать более глубокий анализ проведения конкретного мероприятия.
Также автор обратился к официальным документам, таким как Концепция внешней политики Российской Федерации, Основные направления политики Российской Федерации в сфере международного культурно-гуманитарного сотрудничества с целью обозначения одной из приоритетных задач, одна из которых формирование и продвижение положительного международного имиджа России.
В ходе исследования были применены следующие методы: метод комплексного анализа, синтеза для изучения понятий внешнеполитический имидж, спортивный брендинг, мега-события, метод контент-анализа при изучении материалов в российских и зарубежных СМИ о проведенных мега-событиях в России, при работе со статистическими данными и рейтингами применялся вторичный анализ эмпирических данных.
Анализ научной литературы и источниковой базы выявил, что роль культурных мега-событий в формировании внешнеполитического имиджа страны, особенно имиджа России остается не изучена, что обуславливает научную новизну данного исследования.
Хронологические рамки исследования охватывают период с начала двадцать первого века, а именно когда Россия стала принимать участие в проведении крупных международных мероприятий. Анализируя современный период, автор рассматривает недавние мега-события, которые проходили в России.
Теоретическая значимость исследования состоит в попытке автора провести комплексный анализ того, какое влияние оказывают масштабные культурные и спортивные мега-события на имидж страны в контексте современных брендинговых теорий на фоне отсутствия обобщающих трудов по указанной проблематике.
Практическая значимость исследования основана на том, что предлагаемые автором результаты проведенного исследования могут использоваться в дальнейшей работе по формированию благоприятного имиджа нашей страны посредством организации культурных и спортивных мега-событий.
Структура диссертации.
В первой части работы представлена теоритическая часть, где подробно рассмотрены основные подходы в определении понятия внешнеполитического имиджа, способы его формирования. Подробно изучена роль культуры в формировании международного имиджа страны, а также способах его проявления. Также автор рассматривает существующие определения феномена мега-события и его значении в современном мире, а именно как проведение масштабного мероприятия способно повлиять на имидж страны.
Вторая часть работы отражает существующий внешнеполитический имидж современной России через ее положение в ведущих международных рейтингах, а также предложены способы по формированию благоприятного имиджа Российской Федерации. Далее на конкретных примерах показана роль определенных мега-событий в укреплении и продвижении положительного международного имиджа России.