Власть и управление в волгоградской области: технологии формирования имиджа

В настоящее время в сфере взаимодействия власти и общества на федеральном и региональном уровнях большое внимание уделяется имиджу политических лидеров и государственных институтов[45]. В Российской науке существуют различные подходы к определению этого понятия и оценки, возникшей вокруг него области знания, называемой имеджелогией. Прикладное значение имеют проблемы формирования положительного имиджа региональных органов государственной власти и глав субъектов Российской Федерации. «Улучшением» их образа, в основном, занимаются PR-службы соответствующих государственных органов, а также региональных и местные средства массовой информации. На эти цели тратятся немалые средства из региональных бюджетов, распределенные по различным статьям расходной части.
На региональном уровне, динамика таких расходов имеет неравномерный характер и зависит от нескольких факторов, включая политическую ситуацию в конкретном регионе, текущий период избирательного цикла (например, предстоящие выборы губернатора или в законодательный орган). Внебюджетные расходы на формирование имиджа главы региона и его аппарата являются закрытой информацией, и проведение их сравнительного исследования не представляется возможным.
Информация в прессе о региональных органах власти широко востребована, но в восприятии населения отличается неполнотой и необъективностью[51]. Для повышения доверия к власти важно повысить эффективность ее деятельности в интересах жителей определенного региона. Необходимо, чтобы работа по формированию имиджа стала формой диалога с населением, платформой для сотрудничества с институтами гражданского общества.