Методология и настройка таргетированной рекламы для повышения узнаваемости компании

Исследование теоретических основ инструментов интернет-маркетинга. Раскрытие понятия таргетированной рекламы и ее влияние на повышение узнаваемости компании. Анализ конкурентоспособности сайта, показателей социальных сетей, контент-плана, разбор запущенных рекламных кампаний таргетированной рекламы и предложения по улучшению юзабилити сайта, стратегии контент-плана для социальных сетей, настройке таргетированной рекламы в компании на примере ООО “Современные источники света”.

Введение ………………………………………………………………………………………………….. 10
1 Теоретические аспекты интернет-маркетинга как инструмента онлайн-
продвижения ……………………………………………………………………………………………. 13
1.1 Определение интернет-маркетинга и его цели ………………………………….. 13
1.2 Современные инструменты онлайн-продвижения, их преимущества и
недостатки ……………………………………………………………………………………………….. 19
1.3 Пути повышения узнаваемости компаний в онлайн-пространстве с
помощью инструментов интернет-маркетинга ………………………………………….. 35
2 Процесс настройки таргетированной рекламы для предприятия и его
узнаваемости ……………………………………………………………………………………………. 50
2.1 История и общая характеристика ООО «Современные источники света»
………………………………………………………………………………………………………… 50
2.2 Настройка таргетированной рекламы в рекламном кабинете Facebook и
ее анализ ………………………………………………………………………………………………….. 52
2.3 Анализ конкурентоспособности сайта ООО «Современные источники
света» (лампатомича.рф) в онлайн-пространстве ………………………………………. 53
2.4 Анализ аккаунта @lampa.tomicha в социальной сети Instagram …………. 54
3 Разработка методики настройки таргетированной рекламы в Instagram с
целью «Узнаваемость бренда»………………………………………………………………….. 55
3.1 Рекомендации для сайта лампатомича.рф и профиля компании в
Instagram ………………………………………………………………………………………………….. 55
3.2 Настройка таргетированной рекламы в Instagram с целью
«Узнаваемость бренда» ……………………………………………………………………………. 56
3.3 Применение разработанной концепции в компании ООО «Современные
источники света» ……………………………………………………………………………………… 57
4 Социальная ответственность …………………………………………………………… 60
4.1 Введение …………………………………………………………………………………………. 60
4.2 Правовые и организационные вопросы обеспечения безопасности …… 60
4.3 Производственная безопасность ………………………………………………………. 62
4.4 Экологическая безопасность ……………………………………………………………. 69
4.5 Выводы……………………………………………………………………………………………. 72
Заключение ……………………………………………………………………………………………… 73
Список публикаций магистранта………………………………………………………………. 76
Список используемых источников ……………………………………………………………. 77
Приложение А Раздел ВКР, выполненный на иностранном языке …………….. 84
Приложение Б Анализ конкурентоспособности сайта лампатомича.рф …….. 97
Приложение В Смена основного меню при переходе с главной страницы .. 103
Приложение Г Ламповый калькулятор ……………………………………………………. 104
Приложение Д Нижний раздел интернет-магазина лампатомича.рф………… 105
Приложение Е Форма заявки для оптовых покупателей ………………………….. 106
Приложение Ж Анализ контент-плана в Instagram за март 2020 года ………. 107
Приложение З Вариант нового меню на странице интернет-магазина ……… 108

Использование таргетированной рекламы оказывает влияние на
повышение узнаваемости компании в онлайн-пространстве, а также
сказывается на эффективности работы организации. Большая часть компаний
переходит в интернет. Неправильно настроенная реклама для повышения
узнаваемости компании может оказать существенное влияние на ее работу в
целом, а эффективно разработанная методика, наоборот, окажет
положительное влияние на деятельность в целом. Во многом успех компаний
определяется в правильно построенном продвижении на рынке.
В условиях роста интереса к интернет-маркетингу все больше
компаний начинают использовать его инструменты. Традиционные методы
маркетинга с каждым днем теряют свою актуальность и все большее
количество людей проводит времени в интернете. В современных условиях
зачастую офисы содержать уже не рентабельно. Вследствие этого возникает
необходимость в усовершенствовании работы маркетологов, которые
осуществляют продвижение компании в интернете. В связи с этим должна
быть грамотно разработана методология настройки таргетированной
рекламы таким образом, чтобы максимально эффективно использовать
денежные ресурсы, при этом выстроить ее таким образом, чтобы ее смогли
использовать другие организации.
В соответствии с проблемой были поставлены и решены задачи
диссертационной работы. Вследствие чего были получены следующие
результаты:
1. Исследовано понятие интернет-маркетинга, узнаваемости компании
в онлайн-пространстве, цели интернет-маркетинга.
2. Проанализированы современные инструменты онлайн-
продвижения и выявлены пути повышения узнаваемости компании в онлайн-
пространстве с их использованием.
3. Оценена конкурентоспособность сайта компании и профиля
компании в Instagram.
4. Разработаны рекомендации для повышения конкурентоспособности
сайта и аккаунта в Instagram.
5. Разработана концепция настройки таргетированной рекламы для
повышения узнаваемости компании в онлайн-пространстве.
Для разработки мероприятий по повышению узнаваемости компании
в онлайн-пространстве был проведен анализ сайта и текущих показателей
аккаунта в Instagram, а также проведен разбор рекламного объявления,
запущенного компанией самостоятельно. По ее результатам были сделаны
соответствующие выводы и разработаны мероприятия по их устранению.
Целью данного анализа было установление степени эффективности
используемого алгоритма настройки таргетированной рекламы, а также
разработка рекомендаций по улучшению сайта и контент-плана в социальной
сети.
В работе был приведен сравнительный анализ текущих показателей
аккаунта компании в Instagram и их изменение после окончания действия
таргетированной рекламы. Все рассмотренные показатели показали рост,
следовательно, мы можем говорить о том, что предложенная концепция
позволяет взглянуть на процесс продвижения компании с целью повышения
ее узнаваемости не только используя инструменты традиционного
маркетинга, но и более эффективные и менее затратные, такие как
таргетированная реклама. Сформированный подход способствует не только
улучшению сайта и профиля в социальной сети, но и повышению
показателей вовлеченности аудитории при запуске.
В результате проделанного исследования была выявлена
целесообразность и эффективность разработанной концепции настройки
таргетированной рекламы. В зависимости от особенностей предприятий
предложенные мероприятия могут быть использованы, как в текущей
компании, так и в любой другой коммерческой организации. Применяя
данную концепцию, компания получит возможность повысить
конкурентоспособность своего сайта, социальных сетей, привлечь в свой
бизнес-аккаунт большее количество пользователей, а, следовательно,
потенциальных клиентов. Используя разработанный алгоритм создания
рекламных объявлений для таргетированной рекламы, сможет повысить
узнаваемость бренда компании в онлайн-пространстве.
Список публикаций магистранта

Асаевич А.В. Вероятность появления сертификационного центра от
Instagram для гарантии качества онлайн-курсов, продвигаемых через
социальную сеть // Экономика в теории и на практике: сборник статей III
Международной научно-практической конференции. Пенза: Изд-во Наука и
Просвещение, 2020. С. 90–93.