Инновационные способы монетизации интернет-проектов (на примере женского инстаграм-журнала Princess Tomsk)

Данная работа посвящена изучению теоретических аспектов ведения бизнеса в инстаграм, анализу деятельность женского инстаграм-журнала Princess Tomsk, а также разработке инновационных способов монетизации интернет-проектов на его примере.

Введение……………………………………………………………………………………….. 10

1 Теоретические аспекты Инстаграм ……………………………………………… 17

1.1 История возникновения………………………………………………………… 18

1.2 Ключевые функции и инструменты ………………………………………. 21

1.3. Пользовательские характеристики и критика ……………………….. 30

2 Основные направления коммерческой деятельности в Инстаграм .. 38

2.1 Стратегии реализации Инстаграм-аккаунта…………………………… 38

2.2 Виды Инстаграм-аккаунтов для коммерческой деятельности … 40

2.3 Инструменты продвижения в Инстаграм ………………………………. 44

3 Маркетинговое исследование Princess Tomsk ……………………………… 48

3.1 Изучение специфики и анализ Princess Tomsk ………………………. 48

3.2 Инновационные способы монетизации интернет-проектов……. 53

4 Социальная ответственность ………………………………………………………. 62

Заключение …………………………………………………………………………………… 68

Список публикаций студента …………………………………………………………. 71

Список использованных источников ……………………………………………… 72

Приложение А Раздел на иностранном языке ………………………………… 75

Отчет о проверке ВКР на плагиат ………………………………………………….. 96

В результате исследования были изучены теоретические аспекты и
общая характеристика ведения бизнеса в инстаграм, проанализирована
деятельность женского инстаграм-журнала Princess Tomsk и проведено
маркетинговое исследование. Также применены на практики полученные
знания и разработаны инновационные способы монетизации интернет-
проектов.
В процессе исследования рассматривались такие виды инстаграм-
аккаунтов для бизнеса, как: паблик, личный бренд, магазин, бренд-аккаунт и
инста-лендинг. Исследовались инструменты продвижения в инстаграм и их
эффективность.
Было выявлено, что наиболее эффективным видом инстаграм-
аккаунта для ведения бизнеса является паблик, включающий в себя элементы
магазина и инста-лендинга, а наиболее эффективные инструменты
продвижения в инстаграм: хештеги, функция «карусель», реклама у
блоггеров и таргетированная реклама.
На основе этих знаний и создавался женский инстаграм-журнал
Princess Tomsk, который включает в себя все эти элементы.
Проблема ведения бизнеса в инстаграм заключает в себе такие
особенности, как:
 низкая монетизация от традиционной рекламы в постах и сторис;
 невозможность частого проведения рекламой кампании;
 потеря подписчиков за счет появления рекламных постов.
На основе этих данных были предложены следующие рекомендации
по повышению качества и работоспособности Princess Tomsk:
 продажа рекламы под видом розыгрышей;
Розыгрыш в инстаграм – это возможность увеличения своей
аудитории, за счет повышения узнаваемости инстаграм-аккаунта.
Единственными рисками при проведении розыгрыша в инстаграм являются:
возможный спад продаж товара или услуг и большая цена одного подписчика
при неудачной организации или слишком дорогом призе.
 раскрутка аккаунта за счет партнерской сети спонсоров;
При раскрутке аккаунта за счет партнерской сети спонсоров важно
учитывать такие моменты, как: одинаковая целевая аудитория, разные
продукты спонсоров, постепенное увеличение партнерской сети,
использование только целевых подарков и поиск релевантных блогеров для
продвижения.
 создание сети аккаунтов в разных городах;
Создание сети аккаунтов позволяет расширить свою целевую
аудиторию по географическому признаку, что, в свою очередь, дает
увеличение узнаваемости бренда и вывод продукта с локального на
всероссийский уровень.
 использование «Princess Tomsk», как собственной рекламной
площадки для не тематических продуктов, но с одинаковой
целевой аудиторией.
Данная рекомендация позволяет создавать собственные продукты, а
также делать коллаборации с другими сферами бизнеса и рекламировать их
за счет уже действующего проекта.
В женском инстаграм-журнале “Princess Tomsk” на практике были
использованы все вышеперечисленные рекомендации, что дало:
 прирост подписчиков за счет создания и проведения
розыгрышей;
 продажу большего объема рекламы за счет проведения
совместных розыгрышей со спонсорами;
 расширение целевой аудитории за счет создания не тематических
продуктов и услуг.
Сейчас на счету “Princess Tomsk”:
 10 проведенных розыгрышей на общую сумму призового фонда
в 87000 рублей, два из которых являлись специальными
розыгрышами проводимыми только для участниц проекта;
 Партнерская сеть из 25 спонсоров, среди которых: магазины
одежды, рестораны, концертные агентства, салоны красоты,
турфирмы и фотографы.
 Собственный не тематический проект “Good Night”.
Good Night – это развлекательная шоу-программа, состоящая из 6
уникальных интерактивных конкурсов для команд от 8 до 14 человек.
За основу шоу взяты такие телевизионные передачи, как
“Подмосковные вечера”, “Крокодил” и “Студия Союз”. Игра происходит во
взаимодействии с ведущим в помещении, оформленном в виде
телевизионной студии.
В ближайших планах женского инстаграм-журнала Princess Tomsk:
 открытие собственного проекта “Novosibirsk Princess” в городе
Новосибирске, аккаунта с подобным контент-планом, но
ориентированным на жителей города Новосибирска.
 открытие второго не тематического проекта Chloe Coffee,
который представляет из себя натуральный домашний сухой
кофейный скраб на основе свежеобжаренного зернового кофе с
добавлением масел и витаминов. Основное действующее
вещество в составе – кофеин, который оказывает
сосудорасширяющее действие, благодаря чему усиливает
приток крови и ускоряет обмен веществ.
 открытие третьего не тематического проекта “Candy Cake
Tomsk” представляющего собой высокотехнологичную
домашнюю кондитерскую.
Если говорить о дальнейших планах “Tomsk Princess”, то пока
запланировано открытие аккаунтов в городе Москва и Санкт-Петербург.
Список публикаций студента

1. Рылов И.Д. Маркетинговая специфика стартапов / И.Д. Рылов, Т.С.
Селевич // Электронный периодический рецензируемый научный журнал
«SCI-ARTICLE.RU». – 2017. – № 41. – С. 105-110.