Государственный имидж Мексики: особенности формирования

В рамках данного исследования раскрываются и анализируются особенности формирования государственного имиджа Мексики на современном этапе международных отношений. Материал даёт характеристику теоретическим аспектам определения «имидж государства» и его основным внутренним и внешним факторам, которые задействованы при разработке имиджевой стратегии государства. Также в работе рассматриваются препятствующие позитивному имиджевому транзиту проблемные поля Мексики, которые порождают искусственные преграды для продвижения своих национальных интересов и вырабатывают инкриминируемый механизм идентификации через призму образов и стереотипов.

В ходе проделанного исследования мы рассмотрели теоретические аспекты понятия «имидж государства», а также проанализировали его ключевые характеристики. Для выявления сущности имиджа государства мы изучили развитие теоретически мысли в систематических работах выдающихся научных деятелей и рассмотрели этапы смыслового наполнения природы имиджа, определив, что «государственный имидж» – это целенаправленно созданный особого рода образ – представление, который с помощью ассоциаций наделяет объект дополнительными ценностями, а также выступает в качестве важного фактора и инструмента в межгосударственных политико – экономических делах. Проецирование имиджа, как искусства по целенаправленному регулированию восприятием, берёт своё начало с самых первых шагов эволюции государственного устройства и философской мысли, а на современном этапе развития международных отношений имидж государства является связующим звеном между глобальным информационным обществом и внутренними составляющими национального капитала страны.
Построение благоприятного имиджа государства фундаментально закреплено на учёте внутренних и внешних факторов, которые активно задействуются при построении и выработке имиджевой стратегии:
Условно – статичные (объективными) факторы, которые существуют на постоянной основные и характеризуются природно – географическими государственными ресурсами, культурно – цивилизационными показателями, историческим наследием, площадью территории и протяженностью границ. Важно подчеркнуть, что все эти факторы, включая особенности социума, языковые и религиозные характеристики, не поддаются быстрым изменения, а в некоторых ситуациях являются неизменными даже при стратегически разработанном векторе по формированию имиджа государства и отдельных его составляющих.
Условно – динамичные характеристики (субъективные), которые поддаются частичной корректировке и касаются различных сфер жизнедеятельности государства: политической, социальной, экономической, правовой.
Также необходимо отметить, что в первую очередь имидж государства формируется путём целенаправленной деятельности его официальных представителей и путём существования определенных неконтролируемых событий и действий субъектов. Под влиянием данных аспектов в научном сообществе вырабатываются концепции и инструменты формирования имиджа государства. Одной из актуальных практических теорий является «страновой брендинг», который способствует тому, что государство превращается в брендированный «товар», имеющий свою цену и способность реализоваться на разного рода рынках: международном, политическом, экономическом, социальном. Также важно отметить, что имидж государства формируется не только на выявлении национальной индивидуальности, которая заключается в вариационных рядах визуальных, а также вербальных факторов, но и с помощью учёта существующих проблемных полей государства на глобальном и локальном уровнях.
Одним из важных и первостепенных проблемных полей в Мексике, затрагивающих все сферы жизнедеятельности государства, является отсутствие безопасности, что проявляется в социально – экономических последствиях среди пострадавшего от преступности населения и в постоянном увеличении роста незаконного оборота наркотиков. Ключевую роль играет здесь беспрецедентная война между картелями за контроль над территориями. Ещё одним принципиально важным фактором «проблемного поля», влияющим на имидж государства, является коррупция, которая играет ключевую роль в ухудшении внутриполитической безопасности и восприятия доверия государства международными акторами. Также трудность, с которой сталкивается Мексика при попытках создания и продвижения своего имиджа, является наркоторговля и популяризация её через всевозможные средства массовой информации. Одним из основных следствий криминального мексиканского мира является популяризированная наркокульура, через которую происходит построение имиджевой эстетики незаконной власти, безнаказанности и вседозволенности, тем самым наркокультура нативным образов возвышает в глазах общественности насилие, совершаемое определенными группами или отдельными субъектами, и создает негативно влияющее на имидж государства рецептивное поле.
Проанализировав основные направления мексиканского правительства продвижения государственного имиджа и своей репутационной составляющей, мы можем выделить несколько движущих лейтмотивов, на которые особенно делается акцент. Правительство признает, что в большинстве случаев государство имеет негативный стереотипизированный имидж, который как раз и был усугублен благодаря вышеупомянутым проблемным полям. Первой главной имиджевой составляющей является использование своего культурно – природного потенциала путём увеличения туристического потока. Официальные Министерства в течение последних 17 лет разработали брендинговые проекты с целью изменения имиджевой негативной риторики в свою сторону. Таким образом, создание и продвижение таких важных кампаний, как «La Marca País México», «Mexico Live it To Believe it», «ProMexico», безусловно, способствовало временной оттепели в отношении восстановления международной имиджевой репутации. Однако, внутригосударственная дестабилизирующая обстановка и постоянная негативная повестка в средствах массовой информации как на локальном новостном уровне, так и на международном минимизируют и ослабляют достигнутые за длительное время успехи в глазах мировой общественности.
Вторым направлением в позиционирование государства на международной арене и важным инструментом в продвижении своего имиджа являются экологические вопросы и экологическая политика мексиканского правительства. Все предпринимаемые государственной властью реформы в указанных областях имеют весомые успехи и служат весомым импульсом для того, чтоб Мексика играла ведущую роль в устойчивом развитии сектора энергетики, подкрепляя свои действия чёткими целевыми показателями в данной области и продуктивными механизмами по проведению разумной и эффективной политики на международном политическом пространстве.
Анализ рейтингов, который был составлен нами в ходе проведения исследования по индексируемым характеристикам и качественным показателям ведущих международных организаций на период 2016 – 2020 годов, показывает, что по многим сферам, например, конкурентоспособности брендов, благоприятствованию ведения бизнеса, экономических свобод, вовлеченности страны в международную торговлю и надежности прямых иностранных инвестиций Мексика ежегодно повышает свои показатели. Однако, параллельно наблюдается тенденция снижения рейтинговых позиций по другим не менее важным и влияющим на ее государственный имидж факторам: уровень коррупции, свобода прессы и СМИ, верховенства закона, степен транзита демократии.
Это все свидетельствует о том, что пока официальная власть не разрешит свои внутриполитические проблемные поля и не будет продвигать благодаря коммуникационным техникам свои экономические достижения, тем самым меняя информационную риторику в новостном пространстве, правительству Мексики будет затруднительно продвигать свои национальные интересы, разрабатывать инкриминируемые механизмы идентификации и выстраивать позитивный имидж государства.