Китайские СМИxa0и связи с общественностью: сферы взаимодействия

Дипломная работа на тему: «Китайские СМИ и связи с общественностью: сферы взаимодействия».
Работа включает: 82 страницы, 2 рисунка; использованных источников-56.
Объект исследования: информационное пространство Китая под углом зрения взаимоотношений с государством, его роли в управлении журналистской деятельностью на примере молодежной газеты, информационных агентств, социальной рекламы сквозь призму процессов модернизации и глобальных технологических изменений.
Предмет исследования: деятельность газеты «Пекинская молодежь» (на китайском языке «北京青年报»), ее содержание как результат управления этой деятельностью властными структурами в условиях сегодняшней изменяющейся экономической системы.
Работа содержит введение, 3 главы и заключение.
Во введении поставлена цель и сформулированы задачи исследования, раскрывается актуальность темы.
Первая глава посвящена изучению теоретических основ понятия СМИ, а также анализу трансформации СМИ Китая и государственной политике китайских властей в области средств массовой информации.
Во второй главе изложены правовые особенности регулирования в области СМИ Китая. В ней также дается оценка социальной рекламе как способ регулирования отношений между социальными группами.
В третьей главе представлены рекомендации по развитию взаимодействия СМИ и служб по связям с общественностью.
Заключение посвящено основным выводам о взаимодействии средств массовой информации Китая с властью, обществом и другими государствами.

Способом выражения мнений в Китае выступают социальные СМИ, которые также
реализуют политику в области формирования общественного мнения. Новым методом в
формировании принципов становления гражданского общества стал Интернет. Несмотря
на то, что в сети часто имеет место такое явление, как распространение заведомо ложной
информации, а также присутствует нежелательный контент, такой как порнография, вклад
Интернета в становление гражданских отношений в Китае не вызывает сомнения. Однако,
и эта область не осталось без внимания со стороны правительства.
Распространение влияния в мире является одним из приоритетов Китая, в связи с
чем проводятся различные исследования представления страны в глобальной политике,
экономике, культуре и т. п. Определенные выводы могут быть сделаны на основе анализа
текстов средств массовой информации, которые отражают актуальные процессы, события,
явления современной действительности, а цель дискурсивного анализа состоит именно в
выявлении «социального контекста, стоящего за устной или письменной речью,
исследовании взаимосвязи между языком и социальными процессами».
Изучение медийного дискурса, в котором отражаются мнения о той или иной
стране, позволяет описать образ иностранного государства, конструируемый
журналистами для читателей.
Китайского исследователя, конечно, интересует, каковы особенности образа его
родины, оформившегося в иностранных СМИ. Общее впечатление может складываться из
многих составляющих, которые освещаются в медийном дискурсе, неслучайно ряд
научных работ, в том числе лингвистических, посвящен исследованию вопроса о том, как
создается имидж той или иной страны. Существенное значение в этом смысле имеет
языковая (лексическая, текстовая) репрезентация восприятия той или иной страны, так как
значительную долю сведений о государстве, его экономике, политике, культуре общества,
особенностях организации быта мы извлекаем из СМИ. Языковые средства
конструирования образа страны становятся предметом исследований.
Формирование образа цифрового Китая в российских СМИ происходит на фоне
представления как глобальных политических, социальных и экономических тем, так и
вопросов, касающихся внутренней жизни России. В текстах проводится мысль о том, что
в России существует запрос на активизацию и укрепление взаимодействий с Китаем в
сфере цифровизации.
Реклама в современном обществе стала наиважнейшим средством массового
направленного воздействия на широкие слои населения и социальные группы. Одной из
задач в КНР является построение социального государства, политика которого направлена
на создание условий достойной жизни человека.
В Китае в ряде документов прописаны правовые основы журналистской
деятельности. Журналист обязан уже сегодня знать свои права и обязанности, подчинять
свои действия закону, популяризировать принципы правового государства и подчиняться
порядкам, установленным властями КНР в отношении прессы.
Главные правила, управляющие деятельностью журналистов, устанавливаются
государственными административными органами. Эти правила определяют важнейшие
направления журналистской деятельности. Проблема заключается в том, что реально
такой контроль осуществляется на усмотрение государственных органов.
35-ая статья конституции Китая устанавливает, что гражданин КНР пользуется
свободами слова, создания митинга, собраний, демонстрации, и пропаганды. Но в
законодательстве не существует ни одного соответствующего определения свободы слова,
её описания и ограничений. На самом деле обозначение границ свободы слова является
самым существенным: так, 51-ая статья конституции устанавливает, что при
осуществлении права на свободу слова гражданину КНР нельзя нарушать
государственное законодательство и наносить вред другим гражданам. Это ограничение
позволяет государственным органам определять меру свободы слова самим, а не законом.
Что касается журналистской деятельности, то такая ситуация дает возможность
работникам СМИ получать интервью и давать репортажи, которые не запрещаются
законом. Хотя ясно, что тут возможны разные толкования правил в административном
управлении деятельностью СМИ. Более того, китайское законодательство разрешает
различным Министерствам и ведомствам Госсовета самим устанавливать правила на
основе законов.
Свобода массовой информации в идеале законодательства КНР нацелена на
реализацию права граждан на свободу слова, вместе с тем средства массовой информации
и журналисты в своей деятельности несут ответственность перед гражданами и
обществом за реализацию этого права путем передачи информации. Мы согласны с
мнением профессора М.А. Федотовым, который разделил категорию журналистской
ответственности на три вида. Он считает, что «категория ответственности прессы
представляется достаточно сложной системой отношений между СМИ и обществом,
аудиторией и профессиональным сообществом» и различает ответственность средства
массовой информации:
 перед обществом: она реализуется в рамках существующих законов,
призванных защищать интересы личности, гражданского общества и государства в
информационной сфере;
 перед своей аудиторией: она является не пассивным потребителем
продукции СМИ, а вовлеченным участником формирования редакционной политики
через рыночные механизмы спроса и предложения информации, мнений и рекламы.
 перед профессиональным сообществом в отношении соблюдения общих
правил поведения и профессиональной этики.
Важно подчеркнуть, что общество, в том числе и с помощью журналистики,
определяет идеологические ориентиры, формулирует определенные представления –
политические, экономические, исторические, правовые, этические, эстетические,
философские, религиозные или атеистические, которые важны в жизни каждого человека,
в его отношении к действительности.
Социальной рекламе исследователи пока уделяют сравнительно немного внимания,
однако, такие работы есть. В них указывается объективная общественная значимость
сюжетов социальной рекламы. Ковалева A.B. обозначает суть социальной рекламы
следующим образом: «В условиях модернизации современного российского общества
принципиально важной становится его способность к обеспечению самосохранения,
саморазвития и системной целостности. Существенным потенциалом для решения данной
задачи обладает социальная реклама, которая влияет на поведенческие установки
широких масс населения, привлекая внимание к общественно значимым проблемам, в
значительной степени формирует мировоззрение личности, ее ценностные ориентации,
взгляды, установки и транслирует идеи, социальные настроения, стереотипы поведения и
т.п.».
А социальная реклама как одно из средств проведения политики государства
позволяет раскрыть сущность, содержание этой политики. Социальная реклама
направлена на повышение информированности личности о состоянии реализации целевых
программ, осуществляемых органами государственной власти. Цель социальной рекламы
– информирование населения о необходимости решения конкретной задачи путем
создания общественного мнения, привлечения внимания к проблеме, формирования
поведенческой модели.
В настоящее время в китайском обществе Интернет представляет собой
уникальную общественную сферу, в которой организованы социальные сообщества
пользователей, растет уровень политического осознания членами сообщества своих
собственных интересов. Как следствие, растёт и уровень их общей и политической
культуры, предъявляющий к деятельности КПК и государства новые повышенные
требования к организации и осуществлению политики формирования современной
политической культуры населения.
Социально-политические и экономические перемены китайского общества в
сочетании с развитием новейших форм массовой коммуникации обусловили объективную
необходимость в радикальном обновлении подходов к критико-журналистскому анализу,
интерпретации и оценке явлений и процессов в медийной сфере в контексте политики
формирования современной политической культуры населения.
СМИ можно назвать центральным элементом массового коммуникативного
процесса, поскольку именно с ним связано образование устойчивых связей между всеми
участниками политических коммуникаций. Основной исследовательской задачей нашей
работы был поиск ответа на вопрос, являются ли СМИ инструментом отражения
государственной политики и управления, или они представляют собой один из субъектов
социального действия, который участвует в формировании публичной повестки дня и
вовлекает в этот процесс заинтересованную часть общества, предоставляя знания о
реальной ситуации во всех сферах жизнедеятельности китайского общества.
Рассматривая проблему соотношения цензуры и свободы в средствах массовой
информации КНР, мы не можем не остановиться на вопросе соотношения контентов
различных печатных изданий для того, чтобы хотя бы в общих чертах понять принципы
этого соотношения. Как, что, в какой форме, с какой частотой и последовательностью
авторы используют на своих страницах; какие приемы они при этом используют для
повышения привлекательности этой информации; насколько после этого изначальные
сведения теряют свой первоначальный облик – все это вопросы, заслуживающие самого
пристального внимания.

1.Генеральная Ассамблея Организации Объединенных Наций. [Электронный
ресурс]. – URL: https://www.un.org/ru/ga/5/docs/5res.shtml (дата обращения 07.03.2021)
2.КонституцияКНРот2004года.[Электронныйресурс].–URL:
http:///vww.dffy.com/faguixiazai/xfi’200311/20031111130912.htm
3.Закон КНР «О рекламе» в переводе на русский язык см. на сервере делового
интернет-журнала «China PRO – Весь Китай). [Электронный ресурс]. – URL:
http://www.chinapro.ni/law/7 (дата обращения 07.03.2021)
4.Аронсон А. О социальной рекламе / А. Аронсон. – М.: 2004.
5.Бакшин В.В. Основы журналистики / В.В. Бакшин. – М., Изд. Флинта, Наука.
2009.
6.Бекуров Р. В Век информации: СМИ и внешняя политика Китая: сб. науч.
статей № 4 (S1) / ред.-сост. Р. В. Бекуров, Ю. С. Данилова, С. Б. Никонов. // СПб.: С.-
Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2020.
7.Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. – М.: Изд. РУДОМИНО, 2001. –
С. 135-163.
8.Ван Цинхуа Переход от традиционной пропаганды к современным СМИ в
Китае / Ван Цинхуа. – Пекин. 2001. – С. 126-128.
9.Воробьев В. П. Информационное поле: Социально-политический анализ / В.
П Воробьев, Е. И Дмитриев. – М., 2019.
10.Ву Ли Важная тенденция развития китайской журналистики в новом века /
Ву Ли // Китайские СМИ в 21 веке. – 2006. – № 5. – С. 13.
11.Вэй Юнчжэн Законодательство СМИ в КНР. Современное состояние и
перспективы развития / Вэй Юнчжэн. – Пекин, 2007.
12.Вэй Иочжэн Учебник по законодательству СМИ / Вэй Иочжэн. – Пекин, Изд.
Университет народов. 2003.
13.Го Тайминь.Общая тенденция и нынешнее политическое развитие Китая /
Го Тайминь. – Пекин: Издательство Наука, 2004. – С. 252-263.
14.Гонконгская газета South China Morning Post. [Электронный ресурс]. – URL:
http//www.epochtimes.com.ua/ru/articles/view/4/l 0714.html (дата обращения 07.03.2021)
15.Дегтерев Д. А. Китай – Африка: важные аспекты отношений / Д. А. Дегтерев
// Мировая экономика и международные отношения. – 2015. – № 5. – С.10.
16.Жданов А. Ю. Отношение Китая к сирийской проблеме [Электронный
ресурс] / А. Ю. Жданов // «ЭКД». – 2015. – URL: http://ekd.me/2015/11/china-syria/ (дата
обращения 15.01.2021)
17.Жун Луяо Цензура и система контроля над СМИ в Китае / Жун Луяо //
Журналист. – 2007. – № 8. – С. 11.
18.Землетрясения в Китае в 2007-2009 гг. Справка. [Электронный ресурс]. –
URL: https://ria.ru/20090710/176882805.html (дата обращения 07.03.2021)
19.Ковалева A.B. Особенности функционирования и тенденции развития
российской социальной рекламы в XX веке и ее модернизация в условиях либерально-
рыночных реформ (по материалам социологических исследовании): Автореферат дне. д-ра
социол. наук / А.В. Ковалева. – Барнаул, 2006. – С. 3
20.КолокольцеваО.В.Социальнаярекламавпроцессеформирования
ценностных установок трансформирующегося общества / О.В. Колокольцева; под ред.
С.И. Барзилова. – Саратов: Изд. Сарат. гос. техн. ун-т. 2003.
21.Конфуций. «Аналекты Конфуция». «Золотая середина. Университет» //
Китайская живописная пресса. – 2017. – С. 58-59.
22.Коныгина H. Жизнь на щите: Зачем нужна социальная реклама / Н.
Коныгина // Российская газета. – 2006. – 12 дис. – С. 19.
23.Кортлэнд Л. Бове Современная реклама / Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф.
Арене. – M. Изд.Довгань. 1995.
24.Ли Пэн Усиление общественного контроля над СМИ / Ли Пэн //
Информационная реформа Китая. – 1998. – № 11. – С. 41-52.
25.Лозовский Б.Н. Журналистика: краткий словарь / Б.Н. Лозовский. –
Екатеринбург. Изд. Урал, ун-та, 2004.
26.Мишина Л.А. PR / Л.А. Мишина. – М.: Юнити, 2016.
27.Николайшвили Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама:
сотрудничество или конкуренция / Г. Николайшвили. // // Со-Общение. – 2003. – №1.
28.Папкова О.В. PR. Учебное пособие для студентов высших учебных
заведений. – М.: АКАДЕМИЯ–ЦЕНТР, 2014
29.Первая финансовая газета 15.06.2006. [Электронный ресурс]. – URL: http://
www.sma.com.cn (дата обращения 07.03.2021)
30.Последнее предупреждение Китая: как ответила КНДР? [Электронный
ресурс] // Вести: Экономика. – 2017. – URL: http://www.vestifinance.ru/articles/84989 (дата
обращения 15.01.2021)
31.Рихтер А.Г. Свобода массовой информации в постсоветском пространстве /
А.Г. Рихтер. – М., Изд. ИКАР. 2007.
32.Ричард Харрис. Психология массовых коммуникаций. 4-е международное
издание-М.: Олма-Пресс, 2014.
33.Руководстве для иностранных СМИ. [Электронный ресурс]. – URL:
http://en.beijing2008.cn (дата обращения 07.03.2021)
34.Румин И. Информация и общественное мнение / И. Румин. – М., Изд.
Альпина. 2010.
35.Сун Нин Свобода слова в Конституции КНР / Сун Нин. – Пекин, 2004. – С.
42
36.СюцзюаньУ.Китайскиесредствамассовойинформациивходе
трансформации общества: тенденции и проблемы / У. Сюцзюань // Вестник Санкт-
Петербургского университета. Язык и литература. – 2008. – № 3-2. – С. 325-329.
37.Сяо ВэГной. Введение в Конституцию / Сяо ВэГной. – Пекин, Изд.
Пекинский университет. 2009.
38.Тибетский вопрос Китая: есть ли решение? [Электронный ресурс] // Военное
обозрение. – 2017. – URL: https://topwar.ru/58621-tibetskiy-vopros-kitayaest-li-reshenie.html
(дата обращения 15.01.2021)
39.Тоффлер Э. Метаморфозы власти / Э. Тоффлер. – M. Изд. ACT. 2003.
40.Тун Бин. Введение в теорию коммуникативистики в сфере журналистики /
Тун Бин. – Пекин, Изд. Народного университета Китая. 2000.
41.Тяньтянь Чжао Национальный имидж КНР в России на современном этапе /
Тяньтянь Чжао // Южно-российский журнал социальных наук. – 2019. – № 2. – С. 60–69.
42.Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Вернет, С. Морнарти.
– СПБ., Изд. Питер. 1999.
43.Федотов M.A. Право массовой информации в Российской Федерации / М.А.
Федотов. – М., Изд. Меж. Отношения. 2002.
44.Федотова Л.Н. Социальная реклама в CMИ. Социология массовой
коммуникации / Л.Н. Федотова. – М.: Издательство МУМ. 2009. – С. 521-544.
45.Федотова Л.H. Социология массовой коммуникации / Л.Н. Федотова. – СПБ.,
Изд. Питер. 2004.
46.Фостийчук Ю. А. Российско-китайские отношения: основные направления
сотрудничества в XXI веке. / Ю. А. Фостийчук // ЦЕНТР СТРАТЕГИЧЕСКИХ ОЦЕНОК
И ПРОГНОЗОВ. – 2015. – URL: http://csef.ru/ru/politica-i-geopolitica/416/rossijsko-kitajskie-
otnosheniya-osnovnyenapravleniya-sotrudnichestva-v-xxi-veke-6190(датаобращения:
15.01.2021)
47.Фу Лин Имидж Китая в России: формирование образа страны в контексте
инициативы «Один пояс и один путь» / Фу Лин, Ма Ися, Ху Фань // Научный диалог. –
2018. – № 6. – С. 198–208.
48.Ху Чуньян Положение блогов и нуждающиеся в исследовании объекты / Ху
Чуньян // Журналист. – 2006. – № 3. – С. 9.
49.Цзоу Л., Междунарожное российско-китайское взаимодействие в рамках
Организации объединенных наций (ООН) и региональной Шанхайской организации
сотрудничества (ШОС) / Л. Цзоу, О.Ф. Лейченко, В.Ф Печерица // Историческая и
социально-образовательная мысль. – 2018. – Т. 8. – №2/1. – С. 11.
50.Цзюнь В. Журналисты и законы. – Пекин, Изд. Китайского радио и
телевидения. 2001.
51.Чжан Чжнмнн. СМИ и Закон-анализ с точки зрения политической системы /
Чжан Чжнмнн. – Пекин, 2001.
52.ЧжанСиминПуть,полныйтрудностейинадежд–пересмотр
законодательства СМИ / Чжан Симин. – Пекин, 2004.
53.Чжан Чжоу Анализированные изменения роли СМИ в континентальной
части Китая через призму телевизионных провизионных программ / Чжан Чжоу //
Современная коммуникация. – 2002. – № 114. – С.67.
54.Чжоу Щёжу Реклама. Монография / Чжоу Щёжу. – Пекин, Изд. Университет
Народа. 2004.
55.Шпенглер О. «Закат Европы» / О. Шпенглер // Пер. с нем. Под ред. А.А.
Франковского. – 2019.
56.Щелкунов Д. И. Анализ отношений КНР и США. / Д. И. Щелкунов, К. Ю.
Светоносов // Вестник МГИМО. – 2011. – С. 5.
57.Chu shulong. Basic Theory of International Relations. Beijing: Tsinghua, –2003 –
P.404.
58.Guo quanzhong, Wang yuheng. Research on Classification, Evaluation and
Practice of Chinese Media Transformation. ( 中 国 媒 体 转 型 的 分 类 、 评 价 与 实 践 研 究 )
Вестник: Xinwen xiezuo,– 2021,– P. 80-85.
59.Hurst Bree, Johnston Kim A. The social imperative in public relations: Utilities of
social impact, social license and engagement.– Public Relations Review, –2021.
60.Hu yu, Wang jiajing. China’s new media development: characteristics, trends and
adjustments. (中国新媒体发展：特征、趋势与调整) Beijing:Zhongguo Bianji(中国编辑）–
2021, –P .21-25.
61.Jackson R., Sorensen G. Introduction to International Relations. Oxford
University Press. Chinese translation published by Tianjin People’s Publishing House –2008 –
P.411.
62.Knight W.M.; Sweetser Kaye D. Mind the gap: Understanding public relations
competence in the eyes of practitioners and the dominant coalition. Public Relations Review, –
2021.