Неологизмы в рекламном тексте: прагмалингвистический аспект

В работе рассматриваются вопросы, связанные с прагмалингвистическими характеристиками неологизмов в рекламном тексте. Неологизмы являются важным средством для обозначения новых понятий и явлений современной действительности. Кроме того, неологизмы в рекламном тексте обладают определенными прагматическими функциями. Цель настоящей работы заключается в описании особенностей семантики и функционирования неологизмов в рекламном тексте в аспекте лингвопрагматики. В работе рассматриваются способы возникновения неологизмов в рекламе. В ходе исследования было обнаружено, что наиболее продуктивными способами формирования неологизмов являются заимствование и словообразование. Кроме того, было установлено, что в рекламном тексте неологизмы реализуют следующие лингвопрагматические функции: функции побуждения, воздействия, оценки. Важной лингвопрагматической функцией рекламного текста, которая формируется посредством неологизмов, является изобразительно-выразительная. Функционально-семантический анализ неологизмов в рекламном тексте позволяет описать речевое воздействие неологизмов на сознание носителей языка.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………………. 4
ГЛАВА 1. Теоретические основы изучения неологизмов в
прагмалингвистике………………………………………………………………………………….. 8
1.1 Понятие неологизмов в лингвистике ………………………………………………. 8
1.2 Понятие окказионализма в лингвистике ………………………………………… 12
1.3 Причины и способы возникновения неологизмов ………………………….. 13
1.3.1 Заимствования …………………………………………………………………….. 14
1.3.2 Словообразование как способ появления неологизмов …………. 16
1.3.3 Словари неологизмов современного русского языка …………….. 17
1.4 Понятие рекламного текста …………………………………………………………… 19
1.4.1 Виды рекламного текста ………………………………………………………. 21
1.4.2 Языковые особенности рекламного текста …………………………… 23
1.5 Прагмалингвистическая характеристика рекламного текста ………….. 24
1.5.1 Прагмалингвистическая составляющая языковых единиц …….. 27
1.5.2 Прагмалингвистические функции языковых средств ……………. 28
1.5.3 Языковая игра в рекламном тексте……………………………………….. 32
Выводы …………………………………………………………………………………………………… 34
ГЛАВА 2. Прагмалингвистический анализ неологизмов в рекламном
тексте ……………………………………………………………………………………………………… 37
2.1 Общая характеристика материала …………………………………………………. 37
2.2 Классификация неологизмов рекламного текста по частям речи. …… 38
2.3 Классификация неологизмов по способам словообразования ………… 39
2.3.1 Заимствования …………………………………………………………………….. 39
2.3.2 Заимствования + русские аффиксы ………………………………………. 44
2.3.3 Словообразование ……………………………………………………………….. 47
2.4 Классификация неологизмов по функциям ……………………………………. 63
2.4.1 Побуждающая функция ……………………………………………………….. 66
2.4.2 Воздействующая функция ……………………………………………………. 67
2.4.3 Функция оценки………………………………………………………………….. 70
2.4.4 Изобразительно-выразительная функция ……………………………… 71
2.5 Прагмалингвистичесие особенности неологизмов в рекламном тексте
………………………………………………………………………………………………………….. 72
Выводы …………………………………………………………………………………………………… 74
Заключение …………………………………………………………………………………………….. 77
Список литературы ……………………………………………………………………………….. 79
Приложение ……………………………………………………………………………………………. 86

Подводя итог настоящему исследованию, можно отметить, что
неологизмы являются частью лексической системы русского языка . В свою
очередь многие неологизмы стали основой для производства новых
словоформ. Появление неологизмов в языке можно рассматривать как
способ обогащения его выразительных возможностей.
В современном русском языке словарный состав подвижен. При
помощи заимствований и образования неологизмов он постоянно меняется.
Одним из продуктивных способов словообразования неологизмов в
современном русском языке является словосложение. Слова, образованные
данным способом, приобретают новое лексическое значение и обладают
функцией речевого воздействия.
С точки зрения лингвистики, неологизм — относительно широкое
понятие. В данной работе приведена классификация неологизмов –
языковых и речевых- на основе различных способов образования. Те
неологизмы, которые являются прямыми или производными
заимствованиями, относятся к языковым неологизмам. Те, которые
образованы согласно словообразовательным моделям, но с нарушением
словообразовательных норм, относятся к речевым неологизмам, то есть
окказионализмам. Хотя речевые неологизмы не фиксируются словарями, они
также влияют на речь носителей языка.
Способ образования неологизмов также влияет на их
прагмалингвистические функции. Неологизмы, образованные путём
заимствования, обладают прагмалингвистической функцией самостоятельно.
А окказионализмы без контекста не могут проявить прагмалингвистические
функции. Таким образом, можно утверждать, что жанровая составляющая
рекламного текста влияет на использование неологизмов и формирование их
функций.
Действительно, неологизмы являются основными языковыми
средствами выражения прагматической функции современных рекламных
текстов. Анализ неологизмов и окказионализмов продемонстрировал,что в
рекламном тексте неологизмы активно употребляются для повышения
информативности текста и экономии рекламного пространства.

Исходя из анализа, можно отметить, что словообразование
представляет собой самый продуктивный способ образования неологизмов.
Приведённые примеры свидетельствуют о том, что «наименование торговой
марки + уже существующее слово в русском языке» является самым
частотным способом образования неологизма в рекламном тексте.
Из вышесказанного следует, что неологизмы выполняют
побуждающую, воздействующую, оценивающую и изобразительно-
выразительную функцию при передаче адресату собственных субъективных
оценок. Неологизмы в рекламных текстах демонстрируют речевое
воздействие на сознание носителей языка. Более того, зачастую не только
неологизм участвует в реализации функции, но и весь контекст рекламы.
Таким образом, можно сделать вывод, что неологизмы в рекламном тексте
выполняют прагматические функцию, демонстрируя речевое воздействие на
сознание носителей языка.