CCTV как инструмент формирования имиджа Китая

Ван Бинь
Бесплатно
В избранное
Работа доступна по лицензии Creative Commons:«Attribution» 4.0

Магистерская диссертация посвящена исследованию формирования имиджа Китая на основе изучения опыта Центрального телевидения КНР (CCTV). В данной работе автор анализирует эффективность CCTV как инструмента формирования имиджа КНР, а также предлагаeт рекомендации, как лучше использовать ССTV в качестве инструмента формирования имиджа КНР. Результаты исследования могут быть использованы в деятельности журналистов, PR-специалистов, политологов, культурологов, имиджмейкеров.

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. Фундаментальная теория имиджа страны……………………………………………………9
1.1. Имидж страны: сущность понятия и подходы к формированию. Теория
имиджелогии………………………………………………………………………………………………………………….9
1.2. Основные способы формирования имиджа страны…………………………………………………..16
1.3. Степень научной разработанности проблематики……………………………………………………..19
ГЛАВА 2. Эффективность использования Центрального телевидения КНР как
инструмента формирования государственного имиджа КНР……………………………………..26
2.1. Место и роль CCTV в системе китайских СМИ. История создания и современное
состояние, система технологий и модели вещания………………………………………………………….28
2.2. Освещение крупных событий как способ формирования имиджа КНР……………………….36
2.3. Китайские СМИ в глазах международной общественности……………………………………….44
ГЛАВА 3. Коммуникационная стратегия Центрального телевидения КНР в
формировании имиджа страны…………………………………………………………………………………..48
3.1. Роль борьбы Центрального телевидения КНР за международное право голоса в
формировании имиджа страны………………………………………………………………………………………48
3.2. Контрмеры для укрепления способности Центрального телевидения КНР формировать
имидж страны……………………………………………………………………………………………………………….55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………………………………..63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ………………………..66

Актуальность. Имидж страны является составляющей «мягкой силы» государства и
национальных интересов, а также имеет важное стратегическое значение в эпоху
глобализации и в условиях международной конкуренции. Государства постоянно
совершенствуют имидж, рассматривая его через призму национальной стратегии,
корректируют и формируют заново в условиях соперничества. В процессе создания и
распространения имиджа страны Китай находится в невыгодном положении. Западные
страны во главе с США, обладая мощной силой международной коммуникации, в большей
степени влияют на восприятие Китая общественностью других стран, вмешиваются в
формирование имиджа КНР и наносят ему большой урон. Важной и неотложной
стратегической задачей Китая стало укрепление международного коммуникационного
потенциала китайских СМИ, формирование у зарубежной общественности мнения,
соответствующего уровню социального развития и международному статусу КНР. Таким
образом, изучение опыта использования Центрального телевидения КНР как инструмента
формирования и распространения истинного имиджа страны имеет большое практическое
значение для мирного подъема Китая. Диссертант раскрывает значимость формата
Центрального телевидения КНР (CCTV) в имиджевой работе с иностранной аудиторией.

В современном мире государственный имидж считается наибольшим
нематериальным активом совокупной мощи любой страны. В XXI в., когда человеческое
общество претерпевает бурное развитие, влияние государственного имиджа уже глубоко
проникло в политику, экономику, военное дело и дипломатические отношения.

Государственный имидж – составляющая «мягкой силы» страны, которая в
современную эпоху приобретает все большее значение. Для формирования позитивного
имиджа страны необходима упорная совместная работа СМИ, правительства, предприятий
и народа. СМИ, выполняя функцию вещания во внешний мир, играют уникальную роль в
этом процессе. Высокий уровень вещательной способности является не только важным
проявлением всестороннего уровня развития страны, но и эффективно формирует имидж
страны.

Вслед за развитием глобализации обмен информацией между странами становится
более частой практикой, международное вещание ведущих СМИ оказывает огромное
влияние на формирование имиджа страны. Ведущие СМИ, формируя большую часть
информационной среды, открывают «канал», не только позволяющий общественности
получать информацию из внешнего мира, но и имиджу войти в международное сообщество.
Поэтому для формирования имиджа важны ведущие СМИ. Благодаря авторитету и
достоверности предоставляемой информации, ведущие СМИ обладают преимуществом в
сфере вещания, таким образом, выступая важным инструментом формирования имиджа
страны.

Возрастающее значение государственного имиджа предоставило огромное
пространство для реализации функции Центрального телевидения КНР формирования
имиджа страны. Центральное китайское телевидение является важным инструментом для
формирования государственного имиджа Китая.

Центральное телевидение КНР продолжает играть активную роль в формировании
имиджа страны, непрерывно повышает свою способность вещания на международном
уровне, во время подготовки репортажей придерживается эффективной стратегии по
формирования позитивного имиджа КНР, создает благоприятную международную
обстановку для мирного подъема страны. Распространение имиджа способствует лучшему
пониманию Китая народами других стран и стимулирует сотрудничество между китайцами
и иными народами.

Среди многочисленных факторов, формирующих государственный имидж Китая,
важная роль Центрального телевидения КНР не вызывает сомнений. Тем не менее, мы четко
видим, что между Центральным телевидением КНР и западными странами существует
большой разрыв в плане общей коммуникационной силы и доминирующего положения в
осуществлении права вещания на международном уровне. Центральное телевидение КНР
пока не может взять в свои руки инициативу по формированию государственного имиджа.

Китай не может рассчитывать на то, что западные средства массовой информации
будут продвигать его позитивный имидж, необходимо поручить национальным СМИ задачу
по сообщению миру китайской точки зрения. Взять на себя инициативу по получению права
говорить на международном уровне, создать всестороннюю трехмерную систему вещания,
охватывающую весь мир, улучшить способности направлять и влиять на общественное
мнение, чтобы донести до международного сообщества привлекательную китайскую
культуру и систему ценностей, политику и модель развития. Необходимо превратить
Центральное телевидение КНР в средство массовой информации мирового класса для того,
чтобы сформировать позитивный государственный имидж Китая в условиях жесткой
конкуренции сообщения международных новостей и формирования общественного мнения.

Центральному телевидению КНР необходимо постоянно улучшать свои внешние
коммуникационные возможности и свою роль в «самостоятельном формировании» имиджа
страны. Правильное формирование государственного имиджа оказывает существенное
влияние на улучшение «мягкой силы» страны. Улучшение «мягкой силы» страны может
постоянно повышать совокупную мощь государства, а также формировать лучший имидж
Китая и создавать коммуникационные возможности для СМИ.

В этом исследовании Центральное телевидение КНР используется в качестве
инструмента для формирования государственного имиджа Китая, также предлагаются
надежные способы его функционирования для повышения способности распространения
информации в мире и увеличения степени доверия со стороны общества, для более
эффективного формирования имиджа Китая и участия Китая в международной
конкуренции и международных делах.

Монографии

Заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 5 000 ₽

Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

    Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

    Хочешь уникальную работу?

    Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!

    Дмитрий Л. КНЭУ 2015, Экономики и управления, выпускник
    4.8 (2878 отзывов)
    Занимаю 1 место в рейтинге исполнителей по категориям работ "Научные статьи" и "Эссе". Пишу дипломные работы и магистерские диссертации.
    Занимаю 1 место в рейтинге исполнителей по категориям работ "Научные статьи" и "Эссе". Пишу дипломные работы и магистерские диссертации.
    #Кандидатские #Магистерские
    5125 Выполненных работ
    Дарья С. Томский государственный университет 2010, Юридический, в...
    4.8 (13 отзывов)
    Практикую гражданское, семейное право. Преподаю указанные дисциплины в ВУЗе. Выполняла работы на заказ в течение двух лет. Обучалась в аспирантуре, подготовила диссерт... Читать все
    Практикую гражданское, семейное право. Преподаю указанные дисциплины в ВУЗе. Выполняла работы на заказ в течение двух лет. Обучалась в аспирантуре, подготовила диссертационное исследование, которое сейчас находится на рассмотрении в совете.
    #Кандидатские #Магистерские
    18 Выполненных работ
    Татьяна Б.
    4.6 (92 отзыва)
    Добрый день, работаю в сфере написания студенческих работ более 7 лет. Всегда довожу своих студентов до защиты с хорошими и отличными баллами (дипломы, магистерские ди... Читать все
    Добрый день, работаю в сфере написания студенческих работ более 7 лет. Всегда довожу своих студентов до защиты с хорошими и отличными баллами (дипломы, магистерские диссертации, курсовые работы средний балл - 4,5). Всегда на связи!
    #Кандидатские #Магистерские
    138 Выполненных работ
    Виктор В. Смоленская государственная медицинская академия 1997, Леч...
    4.7 (46 отзывов)
    Имеют опыт грамотного написания диссертационных работ по медицине, а также отдельных ее частей (литературный обзор, цели и задачи исследования, материалы и методы, выв... Читать все
    Имеют опыт грамотного написания диссертационных работ по медицине, а также отдельных ее частей (литературный обзор, цели и задачи исследования, материалы и методы, выводы).Пишу статьи в РИНЦ, ВАК.Оформление патентов от идеи до регистрации.
    #Кандидатские #Магистерские
    100 Выполненных работ
    Вирсавия А. медицинский 1981, стоматологический, преподаватель, канди...
    4.5 (9 отзывов)
    руководитель успешно защищенных диссертаций, автор около 150 работ, в активе - оппонирование, рецензирование, написание и подготовка диссертационных работ; интересы - ... Читать все
    руководитель успешно защищенных диссертаций, автор около 150 работ, в активе - оппонирование, рецензирование, написание и подготовка диссертационных работ; интересы - медицина, биология, антропология, биогидродинамика
    #Кандидатские #Магистерские
    12 Выполненных работ
    Шагали Е. УрГЭУ 2007, Экономика, преподаватель
    4.4 (59 отзывов)
    Серьезно отношусь к тренировке собственного интеллекта, поэтому постоянно учусь сама и с удовольствием пишу для других. За 15 лет работы выполнила более 600 дипломов и... Читать все
    Серьезно отношусь к тренировке собственного интеллекта, поэтому постоянно учусь сама и с удовольствием пишу для других. За 15 лет работы выполнила более 600 дипломов и диссертаций, Есть любимые темы - они дешевле обойдутся, ибо в радость)
    #Кандидатские #Магистерские
    76 Выполненных работ
    Анна С. СФ ПГУ им. М.В. Ломоносова 2004, филологический, преподав...
    4.8 (9 отзывов)
    Преподаю англ язык более 10 лет, есть опыт работы в университете, школе и студии англ языка. Защитила кандидатскую диссертацию в 2009 году. Имею большой опыт написания... Читать все
    Преподаю англ язык более 10 лет, есть опыт работы в университете, школе и студии англ языка. Защитила кандидатскую диссертацию в 2009 году. Имею большой опыт написания и проверки (в качестве преподавателя) контрольных и курсовых работ.
    #Кандидатские #Магистерские
    16 Выполненных работ
    Дарья П. кандидат наук, доцент
    4.9 (20 отзывов)
    Профессиональный журналист, филолог со стажем более 10 лет. Имею профильную диссертацию по специализации "Радиовещание". Подробно и серьезно разрабатываю темы научных... Читать все
    Профессиональный журналист, филолог со стажем более 10 лет. Имею профильную диссертацию по специализации "Радиовещание". Подробно и серьезно разрабатываю темы научных исследований, связанных с журналистикой, филологией и литературой
    #Кандидатские #Магистерские
    33 Выполненных работы
    Катерина В. преподаватель, кандидат наук
    4.6 (30 отзывов)
    Преподаватель одного из лучших ВУЗов страны, научный работник, редактор научного журнала, общественный деятель. Пишу все виды работ - от эссе до докторской диссертации... Читать все
    Преподаватель одного из лучших ВУЗов страны, научный работник, редактор научного журнала, общественный деятель. Пишу все виды работ - от эссе до докторской диссертации. Опыт работы 7 лет. Всегда на связи и готова прийти на помощь. Вместе удовлетворим самого требовательного научного руководителя. Возможно полное сопровождение: от статуса студента до получения научной степени.
    #Кандидатские #Магистерские
    47 Выполненных работ

    Другие учебные работы по предмету