CCTV как инструмент формирования имиджа Китая

Магистерская диссертация посвящена исследованию формирования имиджа Китая на основе изучения опыта Центрального телевидения КНР (CCTV). В данной работе автор анализирует эффективность CCTV как инструмента формирования имиджа КНР, а также предлагаeт рекомендации, как лучше использовать ССTV в качестве инструмента формирования имиджа КНР. Результаты исследования могут быть использованы в деятельности журналистов, PR-специалистов, политологов, культурологов, имиджмейкеров.

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. Фундаментальная теория имиджа страны……………………………………………………9
1.1. Имидж страны: сущность понятия и подходы к формированию. Теория
имиджелогии………………………………………………………………………………………………………………….9
1.2. Основные способы формирования имиджа страны…………………………………………………..16
1.3. Степень научной разработанности проблематики……………………………………………………..19
ГЛАВА 2. Эффективность использования Центрального телевидения КНР как
инструмента формирования государственного имиджа КНР……………………………………..26
2.1. Место и роль CCTV в системе китайских СМИ. История создания и современное
состояние, система технологий и модели вещания………………………………………………………….28
2.2. Освещение крупных событий как способ формирования имиджа КНР……………………….36
2.3. Китайские СМИ в глазах международной общественности……………………………………….44
ГЛАВА 3. Коммуникационная стратегия Центрального телевидения КНР в
формировании имиджа страны…………………………………………………………………………………..48
3.1. Роль борьбы Центрального телевидения КНР за международное право голоса в
формировании имиджа страны………………………………………………………………………………………48
3.2. Контрмеры для укрепления способности Центрального телевидения КНР формировать
имидж страны……………………………………………………………………………………………………………….55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………………………………..63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ………………………..66

В современном мире государственный имидж считается наибольшим
нематериальным активом совокупной мощи любой страны. В XXI в., когда человеческое
общество претерпевает бурное развитие, влияние государственного имиджа уже глубоко
проникло в политику, экономику, военное дело и дипломатические отношения.

Государственный имидж – составляющая «мягкой силы» страны, которая в
современную эпоху приобретает все большее значение. Для формирования позитивного
имиджа страны необходима упорная совместная работа СМИ, правительства, предприятий
и народа. СМИ, выполняя функцию вещания во внешний мир, играют уникальную роль в
этом процессе. Высокий уровень вещательной способности является не только важным
проявлением всестороннего уровня развития страны, но и эффективно формирует имидж
страны.

Вслед за развитием глобализации обмен информацией между странами становится
более частой практикой, международное вещание ведущих СМИ оказывает огромное
влияние на формирование имиджа страны. Ведущие СМИ, формируя большую часть
информационной среды, открывают «канал», не только позволяющий общественности
получать информацию из внешнего мира, но и имиджу войти в международное сообщество.
Поэтому для формирования имиджа важны ведущие СМИ. Благодаря авторитету и
достоверности предоставляемой информации, ведущие СМИ обладают преимуществом в
сфере вещания, таким образом, выступая важным инструментом формирования имиджа
страны.

Возрастающее значение государственного имиджа предоставило огромное
пространство для реализации функции Центрального телевидения КНР формирования
имиджа страны. Центральное китайское телевидение является важным инструментом для
формирования государственного имиджа Китая.

Центральное телевидение КНР продолжает играть активную роль в формировании
имиджа страны, непрерывно повышает свою способность вещания на международном
уровне, во время подготовки репортажей придерживается эффективной стратегии по
формирования позитивного имиджа КНР, создает благоприятную международную
обстановку для мирного подъема страны. Распространение имиджа способствует лучшему
пониманию Китая народами других стран и стимулирует сотрудничество между китайцами
и иными народами.

Среди многочисленных факторов, формирующих государственный имидж Китая,
важная роль Центрального телевидения КНР не вызывает сомнений. Тем не менее, мы четко
видим, что между Центральным телевидением КНР и западными странами существует
большой разрыв в плане общей коммуникационной силы и доминирующего положения в
осуществлении права вещания на международном уровне. Центральное телевидение КНР
пока не может взять в свои руки инициативу по формированию государственного имиджа.

Китай не может рассчитывать на то, что западные средства массовой информации
будут продвигать его позитивный имидж, необходимо поручить национальным СМИ задачу
по сообщению миру китайской точки зрения. Взять на себя инициативу по получению права
говорить на международном уровне, создать всестороннюю трехмерную систему вещания,
охватывающую весь мир, улучшить способности направлять и влиять на общественное
мнение, чтобы донести до международного сообщества привлекательную китайскую
культуру и систему ценностей, политику и модель развития. Необходимо превратить
Центральное телевидение КНР в средство массовой информации мирового класса для того,
чтобы сформировать позитивный государственный имидж Китая в условиях жесткой
конкуренции сообщения международных новостей и формирования общественного мнения.

Центральному телевидению КНР необходимо постоянно улучшать свои внешние
коммуникационные возможности и свою роль в «самостоятельном формировании» имиджа
страны. Правильное формирование государственного имиджа оказывает существенное
влияние на улучшение «мягкой силы» страны. Улучшение «мягкой силы» страны может
постоянно повышать совокупную мощь государства, а также формировать лучший имидж
Китая и создавать коммуникационные возможности для СМИ.

В этом исследовании Центральное телевидение КНР используется в качестве
инструмента для формирования государственного имиджа Китая, также предлагаются
надежные способы его функционирования для повышения способности распространения
информации в мире и увеличения степени доверия со стороны общества, для более
эффективного формирования имиджа Китая и участия Китая в международной
конкуренции и международных делах.

Монографии