CCTV как инструмент формирования имиджа Китая

Ван Бинь
Бесплатно
В избранное
Работа доступна по лицензии Creative Commons:«Attribution» 4.0

Магистерская диссертация посвящена исследованию формирования имиджа Китая на основе изучения опыта Центрального телевидения КНР (CCTV). В данной работе автор анализирует эффективность CCTV как инструмента формирования имиджа КНР, а также предлагаeт рекомендации, как лучше использовать ССTV в качестве инструмента формирования имиджа КНР. Результаты исследования могут быть использованы в деятельности журналистов, PR-специалистов, политологов, культурологов, имиджмейкеров.

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. Фундаментальная теория имиджа страны……………………………………………………9
1.1. Имидж страны: сущность понятия и подходы к формированию. Теория
имиджелогии………………………………………………………………………………………………………………….9
1.2. Основные способы формирования имиджа страны…………………………………………………..16
1.3. Степень научной разработанности проблематики……………………………………………………..19
ГЛАВА 2. Эффективность использования Центрального телевидения КНР как
инструмента формирования государственного имиджа КНР……………………………………..26
2.1. Место и роль CCTV в системе китайских СМИ. История создания и современное
состояние, система технологий и модели вещания………………………………………………………….28
2.2. Освещение крупных событий как способ формирования имиджа КНР……………………….36
2.3. Китайские СМИ в глазах международной общественности……………………………………….44
ГЛАВА 3. Коммуникационная стратегия Центрального телевидения КНР в
формировании имиджа страны…………………………………………………………………………………..48
3.1. Роль борьбы Центрального телевидения КНР за международное право голоса в
формировании имиджа страны………………………………………………………………………………………48
3.2. Контрмеры для укрепления способности Центрального телевидения КНР формировать
имидж страны……………………………………………………………………………………………………………….55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………………………………..63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ………………………..66

Актуальность. Имидж страны является составляющей «мягкой силы» государства и
национальных интересов, а также имеет важное стратегическое значение в эпоху
глобализации и в условиях международной конкуренции. Государства постоянно
совершенствуют имидж, рассматривая его через призму национальной стратегии,
корректируют и формируют заново в условиях соперничества. В процессе создания и
распространения имиджа страны Китай находится в невыгодном положении. Западные
страны во главе с США, обладая мощной силой международной коммуникации, в большей
степени влияют на восприятие Китая общественностью других стран, вмешиваются в
формирование имиджа КНР и наносят ему большой урон. Важной и неотложной
стратегической задачей Китая стало укрепление международного коммуникационного
потенциала китайских СМИ, формирование у зарубежной общественности мнения,
соответствующего уровню социального развития и международному статусу КНР. Таким
образом, изучение опыта использования Центрального телевидения КНР как инструмента
формирования и распространения истинного имиджа страны имеет большое практическое
значение для мирного подъема Китая. Диссертант раскрывает значимость формата
Центрального телевидения КНР (CCTV) в имиджевой работе с иностранной аудиторией.

В современном мире государственный имидж считается наибольшим
нематериальным активом совокупной мощи любой страны. В XXI в., когда человеческое
общество претерпевает бурное развитие, влияние государственного имиджа уже глубоко
проникло в политику, экономику, военное дело и дипломатические отношения.

Государственный имидж – составляющая «мягкой силы» страны, которая в
современную эпоху приобретает все большее значение. Для формирования позитивного
имиджа страны необходима упорная совместная работа СМИ, правительства, предприятий
и народа. СМИ, выполняя функцию вещания во внешний мир, играют уникальную роль в
этом процессе. Высокий уровень вещательной способности является не только важным
проявлением всестороннего уровня развития страны, но и эффективно формирует имидж
страны.

Вслед за развитием глобализации обмен информацией между странами становится
более частой практикой, международное вещание ведущих СМИ оказывает огромное
влияние на формирование имиджа страны. Ведущие СМИ, формируя большую часть
информационной среды, открывают «канал», не только позволяющий общественности
получать информацию из внешнего мира, но и имиджу войти в международное сообщество.
Поэтому для формирования имиджа важны ведущие СМИ. Благодаря авторитету и
достоверности предоставляемой информации, ведущие СМИ обладают преимуществом в
сфере вещания, таким образом, выступая важным инструментом формирования имиджа
страны.

Возрастающее значение государственного имиджа предоставило огромное
пространство для реализации функции Центрального телевидения КНР формирования
имиджа страны. Центральное китайское телевидение является важным инструментом для
формирования государственного имиджа Китая.

Центральное телевидение КНР продолжает играть активную роль в формировании
имиджа страны, непрерывно повышает свою способность вещания на международном
уровне, во время подготовки репортажей придерживается эффективной стратегии по
формирования позитивного имиджа КНР, создает благоприятную международную
обстановку для мирного подъема страны. Распространение имиджа способствует лучшему
пониманию Китая народами других стран и стимулирует сотрудничество между китайцами
и иными народами.

Среди многочисленных факторов, формирующих государственный имидж Китая,
важная роль Центрального телевидения КНР не вызывает сомнений. Тем не менее, мы четко
видим, что между Центральным телевидением КНР и западными странами существует
большой разрыв в плане общей коммуникационной силы и доминирующего положения в
осуществлении права вещания на международном уровне. Центральное телевидение КНР
пока не может взять в свои руки инициативу по формированию государственного имиджа.

Китай не может рассчитывать на то, что западные средства массовой информации
будут продвигать его позитивный имидж, необходимо поручить национальным СМИ задачу
по сообщению миру китайской точки зрения. Взять на себя инициативу по получению права
говорить на международном уровне, создать всестороннюю трехмерную систему вещания,
охватывающую весь мир, улучшить способности направлять и влиять на общественное
мнение, чтобы донести до международного сообщества привлекательную китайскую
культуру и систему ценностей, политику и модель развития. Необходимо превратить
Центральное телевидение КНР в средство массовой информации мирового класса для того,
чтобы сформировать позитивный государственный имидж Китая в условиях жесткой
конкуренции сообщения международных новостей и формирования общественного мнения.

Центральному телевидению КНР необходимо постоянно улучшать свои внешние
коммуникационные возможности и свою роль в «самостоятельном формировании» имиджа
страны. Правильное формирование государственного имиджа оказывает существенное
влияние на улучшение «мягкой силы» страны. Улучшение «мягкой силы» страны может
постоянно повышать совокупную мощь государства, а также формировать лучший имидж
Китая и создавать коммуникационные возможности для СМИ.

В этом исследовании Центральное телевидение КНР используется в качестве
инструмента для формирования государственного имиджа Китая, также предлагаются
надежные способы его функционирования для повышения способности распространения
информации в мире и увеличения степени доверия со стороны общества, для более
эффективного формирования имиджа Китая и участия Китая в международной
конкуренции и международных делах.

Монографии

Заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 5 000 ₽

Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

    Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

    Хочешь уникальную работу?

    Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!

    Анна К. ТГПУ им.ЛН.Толстого 2010, ФИСиГН, выпускник
    4.6 (30 отзывов)
    Я научный сотрудник федерального музея. Подрабатываю написанием студенческих работ уже 7 лет. 3 года назад начала писать диссертации. Работала на фирмы, а так же помог... Читать все
    Я научный сотрудник федерального музея. Подрабатываю написанием студенческих работ уже 7 лет. 3 года назад начала писать диссертации. Работала на фирмы, а так же помогала студентам, вышедшим на меня по рекомендации.
    #Кандидатские #Магистерские
    37 Выполненных работ
    Татьяна П.
    4.2 (6 отзывов)
    Помогаю студентам с решением задач по ТОЭ и физике на протяжении 9 лет. Пишу диссертацию на соискание степени кандидата технических наук, имею опыт годовой стажировки ... Читать все
    Помогаю студентам с решением задач по ТОЭ и физике на протяжении 9 лет. Пишу диссертацию на соискание степени кандидата технических наук, имею опыт годовой стажировки в одном из крупнейших университетов Германии.
    #Кандидатские #Магистерские
    9 Выполненных работ
    Катерина М. кандидат наук, доцент
    4.9 (522 отзыва)
    Кандидат технических наук. Специализируюсь на выполнении работ по метрологии и стандартизации
    Кандидат технических наук. Специализируюсь на выполнении работ по метрологии и стандартизации
    #Кандидатские #Магистерские
    836 Выполненных работ
    Дмитрий Л. КНЭУ 2015, Экономики и управления, выпускник
    4.8 (2878 отзывов)
    Занимаю 1 место в рейтинге исполнителей по категориям работ "Научные статьи" и "Эссе". Пишу дипломные работы и магистерские диссертации.
    Занимаю 1 место в рейтинге исполнителей по категориям работ "Научные статьи" и "Эссе". Пишу дипломные работы и магистерские диссертации.
    #Кандидатские #Магистерские
    5125 Выполненных работ
    Мария Б. преподаватель, кандидат наук
    5 (22 отзыва)
    Окончила специалитет по направлению "Прикладная информатика в экономике", магистратуру по направлению "Торговое дело". Защитила кандидатскую диссертацию по специальнос... Читать все
    Окончила специалитет по направлению "Прикладная информатика в экономике", магистратуру по направлению "Торговое дело". Защитила кандидатскую диссертацию по специальности "Экономика и управление народным хозяйством". Автор научных статей.
    #Кандидатские #Магистерские
    37 Выполненных работ
    Екатерина П. студент
    5 (18 отзывов)
    Работы пишу исключительно сама на основании действующих нормативных правовых актов, монографий, канд. и докт. диссертаций, авторефератов, научных статей. Дополнительно... Читать все
    Работы пишу исключительно сама на основании действующих нормативных правовых актов, монографий, канд. и докт. диссертаций, авторефератов, научных статей. Дополнительно занимаюсь английским языком, уровень владения - Upper-Intermediate.
    #Кандидатские #Магистерские
    39 Выполненных работ
    Олег Н. Томский политехнический университет 2000, Инженерно-эконо...
    4.7 (96 отзывов)
    Здравствуйте! Опыт написания работ более 12 лет. За это время были успешно защищены более 2 500 написанных мною магистерских диссертаций, дипломов, курсовых работ. Явл... Читать все
    Здравствуйте! Опыт написания работ более 12 лет. За это время были успешно защищены более 2 500 написанных мною магистерских диссертаций, дипломов, курсовых работ. Являюсь действующим преподавателем одного из ВУЗов.
    #Кандидатские #Магистерские
    177 Выполненных работ
    Логик Ф. кандидат наук, доцент
    4.9 (826 отзывов)
    Я - кандидат философских наук, доцент кафедры философии СГЮА. Занимаюсь написанием различного рода работ (научные статьи, курсовые, дипломные работы, магистерские дисс... Читать все
    Я - кандидат философских наук, доцент кафедры философии СГЮА. Занимаюсь написанием различного рода работ (научные статьи, курсовые, дипломные работы, магистерские диссертации, рефераты, контрольные) уже много лет. Качество работ гарантирую.
    #Кандидатские #Магистерские
    1486 Выполненных работ
    Петр П. кандидат наук
    4.2 (25 отзывов)
    Выполняю различные работы на заказ с 2014 года. В основном, курсовые проекты, дипломные и выпускные квалификационные работы бакалавриата, специалитета. Имею опыт напис... Читать все
    Выполняю различные работы на заказ с 2014 года. В основном, курсовые проекты, дипломные и выпускные квалификационные работы бакалавриата, специалитета. Имею опыт написания магистерских диссертаций. Направление - связь, телекоммуникации, информационная безопасность, информационные технологии, экономика. Пишу научные статьи уровня ВАК и РИНЦ. Работаю техническим директором интернет-провайдера, имею опыт работы ведущим сотрудником отдела информационной безопасности филиала одного из крупнейших банков. Образование - высшее профессиональное (в 2006 году окончил военную Академию связи в г. Санкт-Петербурге), послевузовское профессиональное (в 2018 году окончил аспирантуру Уральского федерального университета). Защитил диссертацию на соискание степени "кандидат технических наук" в 2020 году. В качестве хобби преподаю. Дисциплины - сети ЭВМ и телекоммуникации, информационная безопасность объектов критической информационной инфраструктуры.
    #Кандидатские #Магистерские
    33 Выполненных работы

    Другие учебные работы по предмету