Этичное потребление в России и Китае: социологический анализ

В современном мире обсуждение глобальных экологических проблем, и необходимость изменения подходов в сторону бережного отношения человечества к окружающей среде являются важными вопросами для всего мирового сообщества, они становятся приоритетными темами повесток дня на различных политических уровнях. Такие вопросы становятся поводами для создания добровольных групп активистов, различных общественных организаций, инициативных групп среди населения.
Это обусловлено тем, что назревшая в середине двадцатого столетия угроза глобального экологического кризиса, показала мировому сообществу свою всеобщую опасность, как для дальнейшего развития государств, так и для благополучия человечества в своей долгосрочной перспективе. Данный кризис в большой степени затронул экологическое положение сообществ, проживающих в условиях относительно высокой плотности населения на территориях, характеризующихся богатым биоразнообразием. И вместе с тем, отличающихся высоким уровнем технологического прогресса в обществе и высоким, относительно других стран, уровнем жизни. В качестве такого примера можно выделить население Европы, где в 1960-х годах прошлого века очень остро встал вопрос загрязнения окружающей среды, находящимися там производствами.
Ухудшение экологической обстановки дало понять населению развитых стран, что игнорирование данной проблемы существенно ухудшит качество жизни каждого человека, а так же останется вредоносным наследием для последующих поколений и сократит биоразнообразие окружающей среды, в которой им предстоит жить.
В это время под действием кризиса, качественные изменения в общественном самосознании сообществ развитых стран влияют на трансформацию в отношении к предмету экологии происходит интересное явление, когда экология приобрела свои новые междисциплинарные подходы и стала предметом научных интересов представителей новых научных дисциплин, до этого не ставивших данную область в столь приоритетное направление для своего изучения. Если до этого экология составляла основной научный интерес учёных экологов, биологов, химиков, представителей медицины, то под влиянием кризиса к ним присоединились экономисты, политологи, антропологи и, конечно, специалисты социологи.
Специалисты обратили внимание на то, что главным фактором ухудшения экологии является высокий уровень вовлеченности общества в процесс потребления, который для своей реализации требует добычу и доставку ресурсов производства, последствия использования логистики, непосредственный процесс производства товаров и услуг, сопровождающийся уроном для окружающей среды.
Многочисленные производства, работающие на высоком уровне своих мощностей, а также последствия работы всех видов транспорта, осуществляющих вспомогательную функцию для работы производств с целью доставки сырья на производства и доставки готового продукта потребителям. Всё это осуществлялось и продолжает быть актуальным на сегодняшний день в стремлении удовлетворить непрерывно и стремительно возрастающие потребительские потребности.
В то же время, специалисты изучавшие проблему ухудшения экологии дали прогноз, что при сохранении и наращивании объемов потребления, без существенных изменений в подходах к процессу производства и потребления, экосистема мира станет непригодной для жизни человека меньше, чем через 100 лет.
Вслед за экологическим кризисом, с существенным развитием средств масс медиа, а также рекламной отрасли, в стремлении производителей товаров и услуг получить наиболее возможное количество прибыли, используя при этом все доступные им информационные способы привлечения потребителей возникает неблагоприятная ситуация чрезмерного загрязнения информационной среды. Это привело к тому, что потребители явились неподготовленными к новым рекламным подходам. Что в свою очередь повлекло за собой различные негативные явления в обществе, как принятие в качестве нормы нездоровых стандартов красоты и стремление им следовать, это внесло свой вклад в негативное влияние на здоровье потребителей, а также сказывалось на их психологическом состоянии. Также отмечалось информационное влияние на формирование культуры избыточного потребления, которое является причиной негативных последствий для окружающей среды.
Под воздействием всего вышесказанного в Европе зарождается такой вид культуры потребления, как этичное потребление, который характеризуется принципиально новыми подходами к производству, упаковке, доставке, потреблению, и утилизации. А так же, меняет подход к рекламе и информационному сопровождению производства и распределения товаров и услуг.
Осознав возможные опасности и риски в случае, если не будут предприняты своевременные и достаточные меры, мировое сообщество поставило во главу угла обсуждение проблемы надвигающейся экологической катастрофы. Перед человечеством возникла необходимость создания долгосрочных программ развития, которые стали бы включать в себя меры по стабильному увеличению уровня человеческого развития, и вместе с тем, исправляли экологическое состояние планеты. Так была создана Концепция устойчивого развития ООН. И в 2000 году саммитом ООН были приняты цели тысячелетия Концепции устойчивого развития. Программа 2015-2030 гг. включает в себя 17 целей развития, где целью №12 является: Обеспечение перехода к рациональным моделям потребления и производства «Устойчивое потребление и производство направлено на то, чтобы «делать больше и лучше меньшими средствами», наращивая чистую выгоду от экономической деятельности для поддержания уровня благополучия за счет сокращения объема использования ресурсов, уменьшения деградации и загрязнения в течение всего жизненного цикла при одновременном повышении качества жизни.» К этой цели непосредственно относится развитие практик этичного потребления среди стран участников ООН, к которым относятся Россия и Китай.
Так как идеи этичного потребления являются относительно новыми, то отмечается малоизученность данного феномена в обществе.
Тему этичного потребления в своих работах рассматривают следующие авторы: Шабанова М.А., Петров А.В., Ромашкина Г.Ф., Давыденко В.А., Насырова Р.М., Ильин В.И., Томпсон Э.П., Видерхольд М., Мартинес Л.Ф., Фуркад М., Вустер Р., Докинз Дж., Зелизер В. и др.
Культуру потребления в своих работах рассматривали: Рощина Я.М., Петров А.В., Ильин В.И., Иванов П.А., Глухова Т.И., Вебер М., Веблен Т., Хоркхаймер М., Адорно Т., Маркузе Г., Рисмен Д., Бодрийяр Ж., Бурдье П. и др.
Поскольку отсутствуют работы на тему данной диссертации, можно сделать вывод, что социологический анализ этичного потребления в России и Китае является актуальным.
Объект исследования: участники потребительских практик России и Китая.
Предмет исследования: практики этичного потребления в России и Китае.
Цель исследования: Рассмотреть существующие социальные практики этичного потребления в российском и китайском обществе. Провести социологический анализ этичного потребления в России и Китае.
Задачи исследования:
Изучить историю появления феномена этичного потребления, как части культуры потребления.
Рассмотреть виды потребления и их функции. Определить особенности практик этичного потребления, выделяющие его из других практик потребления, какие функции оно выполняет и определить факторы влияющие на совершение потребителями выбора следования данным практикам.
Провести социологическое исследование этичного потребления в России и Китае.
На основании результатов исследования подтвердить или опровергнуть выдвинутые гипотезы.
Методы исследования: При выполнении задач исследования был произведен анализ литературы Шабановой М.А., Ромашкиной Г.Ф., Давыденко В.А., Веблена Т. и т.д., была подробно рассмотрена теория демонстративного и идейного потребления. Для социологического анализа использовался метод анализа документов, а также метод экспертного интервью с представителями торговых компаний, осуществляющих реализацию продукции категории эко-френдли.
Работа включает в себя 3 главы. В первой главе описывается история возникновения потребительских практик, перечислены и рассмотрены виды и функции потребления.
Во второй главе изучается феномен и особенности практик этичного потребления в России и Китае и проводится социологический анализ такого вида потребления в этих двух странах.
В заключении представлены результаты эмпирического исследования и сформулированы выводы по данным результатам исследования.
Основные результаты исследования:
В итоге анализа истории изучения видов потребления выявлены основные подходы рассмотрения видов потребления, такие как: экономический, социологический, культурологический. Рассмотрены классические теории “социальной обусловленности” процесса потребления экономической социологии двадцатого века. Противопоставлены потребители, как виды Нomo economicus и Homo sociologicus.
Рассмотрены и раскрыты понятия разных типов потребления, таких как: базовый тип потребления, функциональный тип, демонстративный тип, символический тип потребления, идейный тип потребления и потребление эмоций.
Показаны негативные эффекты от процесса перепотребления основывающегося на стремлении удовлетворения безграничных потребностей классической экономической теории, и приведены преимущества перехода общества к виду этичного потребления через устойчивое формирование практик данного вида потребления и его распространение в обществе.
Перечислены практики этичного потребления и показаны факторы, под воздействием которых происходит мотивация выбора в сторону данных практик. Изучены особенности практик отличающие данный вид потребления от других.
Изучены результаты исследования, посвященные теме этичного потребления.
Проведены интервью с экспертами, проанализированы результаты интервью с экспертами и сделаны выводы по результатам анализа интервью с экспертами.