Kulturlinguistisches Bild von Sankt Petersburg in der deutschen und russischen Reisewerbung / Лингвокультурный образ Санкт-Петербурга в русской и немецкой туристической рекламе

Sankt Petersburg ist in den letzten Jahren eines der beliebtesten Reiseziele für
die deutschsprachigen Touristen. Bei der Wahl des Reiseziels hilft oft die Werbung von den Firmen, die diese Reise organisieren können. Um dafür Interesse zu wecken, müssen die Reisefirmen den Zugang zu den Zielkunden finden. Das passiert auch durch die gut abgestimmten Werbemittel.
Im Beitrag werden die Mittel, die den Touristen motivieren, St Petersburg als Reiseziel zu wählen, d.h. die Werbemittel in der deutschen und russischen Reisewerbung und die Rolle der Werbung von den Reisefirmen untersucht.
Die Forschungsrelevanz beruht auf einer mangelnden Untersuchung der Besonderheiten der Reisewerbung im kulturellen Vergleich.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist zu analysieren, wie das kulturlinguistische Bild von Sankt Petersburg in der Reisewerbung vorgelegt wird.
Das Ziel der Arbeit setzt die Lösung folgender Aufgaben voraus:
1. den Begriff „Werbung“ darzulegen;
2. Werbungsarten und ihre Bedeutung zu erörtern;
3. Sprachmittel der Werbetexte und ihre Besonderheiten zu
beschreiben;
4. Begriffe „kulturlinguistisches Bild“ und „Onomastik“ zu
definieren;
5. Werbungstexte über Sankt Petersburg als Reiseziel zu
analysieren;
6. die Beschreibungen von den Touren zu charakterisieren;
7. die sprachlichen Mittel der deutschen und russischen
Werbungstexte zu vergleichen;
8. die Besonderheiten der Nutzung von den analysierten Mittel
festzustellen.
Für die Lösung der gesetzten Aufgaben werden die Methode der wahlfreien Stichprobe, Kontextanalyse, Diskursanalyse, interpretative Analyse, Methoden der linguokognitiven Analyse und quantitative Analyse verwendet. Dabei werden auch
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die Vergleichsmethode und die Klassifikationsmethode für die Bearbeitung der Forschungsergebnisse.
Das Forschungsmaterial sind die Internet-Seiten von deutschen und russischen Reisefirmen. Als Quellen der russischen Werbungstexte gelten die Werbungstexte von solchen Firmen wie „Прогулки по Петербургу“, „Невские сезоны“, „Мир“, „Невские берега“. Als deutschsprachige Materialen werden Werbungstexte von solchen Firmen wie „Newa Seasons“, „Newa Reisen“, „Studiosus“, „AL.EX Reiseservice“, „König Tours“, „Kompass Tours“ und „Mein Schiff“ von TUI genommen.
Struktur der Arbeit. Die Arbeit gliedert sich in zwei Kapitel. Das erste, theoretische Kapitel beschäftigt sich mit der Fachliteratur zum Thema Werbungssprache. Im zweiten Kapitel wird die Wiedergabe des Bildes von Sankt Petersburg in der russischen und deutschen Reisewerbung analysiert.