Межкультурная коммуникация и специфика перевода рекламных текстов в сфере индустрии моды

Актуальность данного исследования обусловлена тем, что глобализация затронула практически все области нашей жизни, в том числе сферу моды. Границы, между государствами больше не являются препятствием распространения товаров и услуг, наоборот создаются такие организации, как например ВТО, которая упрощает торговлю между государствами, товары быстрее проходят таможенные посты, с производителей взимается меньше пошлины. Для того, чтобы продвинуть свой бренд, услугу или товар, на иностранном рынке, производители обращаются к рекламе, а именно к рекламным текстом. Рекламный текст обладает рядом особенностей, которые необходимо обязательно отразить в переводе, иначе компания потерпит неудачу, товар не будет пользоваться спросом среди потенциальных покупателей.
Цель работы- выявить особенности перевода рекламных текстов в индустрии сферы моды, путем сравнительно-сопоставительного анализа оригинального рекламного текста и его перевода на русский язык.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….…………..3

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ……………..……..5

1.1. Мода как форма межкультурной коммуникации……………………….……..5

1.2. Определение и характеристики рекламного текста…………………..………9

1.3. Структура и виды рекламных текстов…………………………….……….…11

1.4. Использование прецедентных текстов в рекламе…………………….……..14

1.5. Учет целевой аудитории и социокультурной специфики в переводе….…..16

1.6 Лексические и грамматические особенности перевода рекламных текстов.18

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1………………………………………….…………….….21

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПЕРЕВОДА РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
В ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ…………………………………………………….…22

2. 1. Использование прецедентных текстов в переводе рекламы косметики…..23

2.2. Учет целевой аудитории и социокультурной специфики в переводе
рекламных текстов сферы моды…………………………………………………..32

2.3 Лексические и грамматические особенности перевода рекламных текстов в
модной сфере………………………………………………………………………..42

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2……………………………………………………………54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..56

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………….59

СПИСОК СЛОВАРЕЙ И СПРАВОЧНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………..63

CПИСОК ИСТОЧНИКОВ…………………………………………………………65

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………….66

Реклама представляет собой вид межкультурной коммуникации, она
наиболее ярко передает особенности рекламного текста и его перевод в сфере
моды.
В ходе написания дипломной работы было раскрыто определение к
понятию «рекламный текст». Так рекламный текст – это коммуникативная
единица, предназначенная для неличного информирования с целью
продвижения товара, услуги, продукта. Целью рекламного сообщения является
передача информации, создание у реципиента положительных эмоций и
побудить его купить товар, рекламу которого он прочитал.
Основными характеристиками рекламного текста являются
специфическая и стилистически окрашенная лексика, использование
императива, а также параллельных конструкций и повторов. Для привлечения
внимания в рекламных текстах зачастую используются прецедентные тексты,
которые содержат цитаты из известных литературных произведений, фильмов и
песен.
Было выявлено, что в сфере бьюти рекламы особенности перевода
обусловлены спецификой рекламы. Переводчик осуществляет межкультурную
коммуникацию в сфере красоты посредством языковых средств, которые
выбирает для передачи парагматической функции рекламного сообщения.
Перевод рекламных текстов лаконичен и прост, стилистически окрашен, а
также адаптирован под целевую аудиторию, то есть потенциального
покупателя с учетом лингвокультурологических особенностей.
В ходе данного исследования были проанализированы примеры
рекламных текстов, взятых с сайтов компаний Palmolive, L’Oreal Paris, Faberlic,
Lancom, Old Spice и Axe. Данные примеры сочетают в себе элементы
информирующей и убеждающей рекламы, большинство текстов принадлежат к
сентиментальному виду рекламы. В проанализированном материале в равной
степени задействован как вербальный так и иконический компонент, а целевой
аудиторией в основном являются женщины, которые следят за тенденциями
современной моды. Анализу подвергалась вся структура рекламного текста, а
именно названия, слоганы и основное сообщение.
С точки зрения межкультурной коммуникации переводчик осуществляет
культурную адаптацию текста, поскольку от того насколько рекламный текст
адаптирован под менталитет другой страны может зависеть не только успех
реализации продукта на рынке, прибыль компании, но и популярность бренда
на международной арене.
При переводе рекламных текстов переводчик учёл социокультурные,
грамматические и лексические особенности данных текстов. Рекламный текст
нацелен на информирование и привлечение максимального количества
потенциальных клиентов, поэтому в переводе переводчик применял
прецедентные тексты, которые содержат отсылки к известным цитатам и
высказываниям из песен, фильмов и литературных произведений. В случае с
передачей трансформированного прецедентного высказывания, переводчик
воссоздаёт задуманный автором образ, который содержит в себе культурные
особенности или скрытый подтекст. При передаче смысла исходного текста
переводчик использовал, лексику с положительной или нейтральной
коннотацией с учетом определенной целевой аудитории, на которую нацелен
товар (молодежный сленг), а также всего контекста рекламного сообщения.
Сравнительно – сопоставительный анализ примеров также показал, что в
переводе переводчик сохраняет простую и интуитивно-понятную типовую
структуру предложения рекламного текста как в оригинале, это позволяет
сделать текст простым и понятным для покупателей, что имеет большое
значение для текста рекламы. Также в переводе было выявлено изложение
информации в форме диалога, такая структура помогает быстро и легко
прочитать рекламное сообщение.
Анализ рекламных текстов индустрии красоты показал, что
использование стилистически окрашенной лексики, глаголов в повелительном
наклонении, повторов, параллельных конструкций и сравнений является
особенностью рекламных текстов в сфере моды. При передаче данной
особенности рекламных текстов переводчик также использует параллельные и
побудительные конструкции, обращения, императивные предложения и
вопросно-ответную форму повествования. В контексте лексики в переводе
используются повторы, стилистически окрашенная и оценочная лексика, а
также термины модной индустрии. Сточки зрения стилистических средств
выразительности в переводе было выявлено использование эпитетов, игры
слов, сравнения, рифмы и анафоры. Использование стилистических приемов
позволяет создать положительный образ товара, вызывает у потенциального
покупателя желание его приобрести.
Анализ примеров показал, что для достижения коммуникативного
эффекта, лексического и семантического соответствия узуальной норме языка
перевода, а также для создания положительного образа в памяти реципиента,
переводчик использует ряд приемов: грамматическая замена, опущение,
генерализация, описательный перевод, объединение предложений,
транслитерация и прием смыслового развития.

1.Алексеева И.С. Текст и перевод. – М.: Международные отношения,
2008. – 184 с.
2.Азимов Э.Г, Щукин А.Н. Новый словарь методических терминов и
понятий (теория и практика обучения языкам). — М.: ИКАР, 2009.
3.Бархударов Л.С. Язык и перевод. – М.: Международные отношения,
1975. – 240 с.
4.Бегишева О.С. Трансформация прецедентных текстов как феномин
языковой игры. – Челябинск: № 2, 2017.
5.Белоусова Н.А. Рекламное сообщение и его составляющие. –
Нижний Новгород: Научный Альманах, 2018. – 5 с.
6.Бове К.Л, Аренс У.Ф Современная реклама – Тольятти: Дом
Довгань, 1995. – 532 с.
7.Бондарева О.А. Перевод рекламы и ее адаптация – К.: Филология и
литературоведение, 2015.
8.Виноградов В.С. Лексические вопросы перевода художественной
прозы. -М.: Издательство московского университета, 1978.-173 с.
9.Виноградов В.С. Введение в переводоведение – М.: Издательство
института общего среднего образования РАО, 2001. — 224 с
10.Ворошилова М.Б. Креолизованный текст : аспекты изучения
(политическая лингвистика)–Екатеринбург: Вып. 20, 2006. – 180-189 с.
11.Высоцкая И.В. Прецедентные феномены в современной рекламе –
НижнийНовгород:ВестникНижегородскогоуниверситетаим
Н.И.Лобаческого, 2011. – 112-116 с.
12.Высоцкая И.В. Интертекстуальность в современном рекламном
тексте – Новосибирск : ВАК, 2011. 1-5 с.
13.Галиева Э. Ю, Зиннатова Р. Р. Прецедентные тексты в
публицистике. – Уфа: «Современная филология», 2011.
14.Гальмаков Ю.7 Видов маркетинг-кита для разного бизнеса. – Киев:
Студия Дениса Каплунова, 2016
15.Герасимов А.Е.Волчьи ямы и подводные камни маркетингового
перевода.–М.: NataliaAndriets, 2008.
16.Гришанин Н.В, Конюшенко Е.В. Мода как фпктор формирования
социокультурнойидентичностиличностивусловияхобщества
символического потребления. – СПБ.: Современные проблемы науки и
образования. – 2014. – № 2, 35 с.
17.Дейян А. Реклама. Перевод с французского – М.: Сирин, 2002. – 144
с.
18.Иванцова М. Внутренний маркетинг компании – СПБ.: Редизайн
сайта, 2010.
19.Кибалова,Л.;Гербенова,О.;Ламарова,Иллюстрированная
энциклопедия моды, М.; Изд-во: Прага, Артия, 1989 г. – 608.
20.Котлер Ф. Основы Маркетинга. Перевод с английского В. Б.
Боброва – М.: Издательство «Прогресс», 2001. – 718 с.
21.КривоносовА.Д.ЖанрыPR-текста.СПб:Петербургское
востоковедение, 2002. С. 13-14.
22.Кузнецова Н.И. Зависимость рекламного текста от целевой
аудитории. – Барнаул: Мир знаний, 2011, 5-6 с.
23.Куликова Е. В . Рекламный текст через призму прецедентных
феноминов. – Нижний Новгород.: Вестник Нижегородского университета им
Н.И.Лобаческого, 2011. – 334-340 с.
24.Левицкая Т.Р., Фитерман А.М. Теория и практика перевода с
английского языка на русский. – М.: Издательство литературы на
иностранных языках, 1963. – 264 с.
25.Малецкая М.С, Толкачева Ю. Г. Особенности прецедентных
заголовков современных печатных СМИ. – М.: 2013, 59- 61 с.
26.Мамедов А.Н. Основные лексико-грамматические трансформации
при переводе текстов печатной немецкоязычной рекламы. – М.: Вестник
РУДН, серия Лингвистика, 2014, №1, 97-107 с.
27.Межевич В.С . Артур или Шестнадцать лет спустя. – М.: Репертуар
русского театра, 1839.
28.Муратова Д.Р, Сохань А.А. Перевод рекламных текстов. – М.:
Студенческий научный форум, 2015.
29.Нагорских Т.Н. Мода как форма межкультурной коммуникации. –
Шахты, 2002, 1-5 с.
30.Пережогина Е.Н. Шире шаг, Маэстро.- Новосибирск: Сибирский
учитель, научно – методический журнал, 1999.
31.Притуляк А.А. Перевод Приключения Алисы в Стране Чудес, ООО
«Издательство «ЭКСМО», 2013, 197 с.
32.Раднаева А. В, Янькова Н. А. Лексические особенности рекламных
текстов на английском, Бурятский государственный университет, Выпуск
№15(33) ‘2019. – 1-5 с.
33.Рецкер Я.И. Теория перевода и переводческая практика. – М.:
Международные отношения, 1974.-216 с.
34.Сдобников В.В, Петрова О.В. Теория Перевода. – М.: Высш.шк,
1990.-448 с.
35.СоловейА.И.Использованиенеологизмоввсовременных
рекламных текстах. –М.: Молодой ученый, 2018. – 341-343 с.
36.Теретьякова О. Эффективный маркетинговый текст в 7 шагов. –
СПБ.: Энциклопедия маркетинга, 2016.
37.Третьяков А.А. Структура рекламного текста. – М.: Адвентик, 2019.
38.Тюрина С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст. –
Иваново: Вестник ИГЭУ,2009. – 75-77 с.
39.Ульянов М.А. Реальность и мечта. – М.: Вагриус, 2007. – 400 с.
40.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста:СПБ, 2002. – 224 с.
41.Фещенко Л.Г. Рекламный текст: разграничение понятий – СПБ.:
Петербургский институт печати, 2003. – 248 с.
42.Юрьева Е.В. Прецедентные тексты в современных слоганов. – М.:
Русская речь, 2012. – 62-67.
43.Carrol Lewis. Alice’s Adventures in Wonderlamd. – VolumeOne
Publishin, Chicago, Illinois, 1998. – 192 pages.
СПИСОК СЛОВАРЕЙ И СПРАВОЧНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ