Моделирование конверсионного дизайна сайта при продвижения продукта
Объектом исследования является веб-дизайн интерфейсов сайта, как инструмент продвижения компании в цифровом пространстве.
Предмет исследования – конверсионный дизайн сайта.
Цель работы – разработать модель пошаговых этапов проектирования дизайна сайта, ориентированного на конверсию, основываясь на паттернах психологии потребителей, а также создании визуального эстетического дизайна.
Актуальность работы заключается в том, что в сети Интернет располагается большое количество сайтов и с каждой минутой это число увеличивается. И знание правильно построенного дизайна сайта, который даст хорошую конверсию, позволит эффективно использовать этот инструмент при продвижении продукта.
Были рассмотрены вопросы проектирования сайтов, конверсионного дизайна, паттернов поведения посетителей.
Введение ………………………………………………………………………………………………… 7
1 Теоретические основы веб-дизайна в разрезе моделирования процесса
конверсии ……………………………………………………………………………………………….. 9
1.1 Веб-дизайн: аспекты моделирования ……………………………………………… 9
1.2 Принципы дизайна, ориентированного на конверсию …………………… 13
1.3 Современные подходы к поиску конверсионного дизайна …………….. 22
2 Конверсионный дизайн как метод продвижения продукта ………………….. 32
2.1 Подготовительный этап ………………………………………………………………. 32
2.2 Моделирование дизайн проекта …………………………………………………… 35
2.3 Дизайн при выполнении задачи конверсии …………………………………… 38
3 Модель конверсионного дизайна (на примере сайта группы цифрового
маркетинга) …………………………………………………………………………………………… 66
3.1 Исходные данные к апробации модели ………………………………………… 66
3.2 Выявление ошибок изначальной модели сайта ……………………………… 70
3.3 Редизайн и моделирование процесса конверсии ……………………………. 75
4 Социальная ответственность …………………………………………………………….. 87
Заключение …………………………………………………………………………………………. 100
Список использованных источников …………………………………………………….. 103
Приложение А Оформленная модель пошаговых этапов дизайна сайта …… 111
Приложение Б Старый дизайн сайта группы маркетинга ШИП НИ ТПУ
«цифровой маркетинг» ………………………………………………………………………… 112
Приложение В Новый дизайн сайта группы маркетинга ШИП НИ ТПУ
«цифровой маркетинг» ………………………………………………………………………… 115
Приложение Г Раздел ВКР, выполненный на иностранном языке …………… 118
В современном цифровом мире бизнесу необходимо присутствовать в
Интернете для успешной деятельности и иметь свой сайт. И от правильно
построенного сайта, будут зависеть уровень прибыльности данного бизнеса.
Основная научная гипотеза – разработанная модель пошаговых этапов
дизайна сайта позволит повысить конверсию сайта. Научный результат
исследования – разработанная модель пошаговых этапов проектирования
дизайна сайта.
Объектом исследования является веб-дизайн интерфейсов сайта, как
инструмент продвижения компании в цифровом пространстве.
Предметом исследования является конверсионный дизайн сайта.
Целью диссертационного исследования: разработать модель
пошаговых этапов проектирования дизайна сайта, ориентированного на
конверсию, основываясь на паттернах психологии потребителей, а также
создании визуального эстетического дизайна.
В связи с поставленной целью определены следующие задачи:
1. Изучить принципы конверсионного дизайна сайта.
2. Изучить этапность создания сайтов.
3. Изучить правила UX, UI, паттерны психологии потребителей.
4. Проанализировать результаты исследования касательно UX, UI и
паттернов поведения.
5. Создать модель пошаговых этапов дизайна сайта,
ориентированного на конверсию.
6. Сделать дизайн сайта, опираясь на созданную модель.
Степень разработанности темы исследования. Исследования,
проводимые в Стэнфордском Университете, Adobe, KoMarketing, The Business
Value of Design показывают, что дизайн сайта важен для посетителей. Работы
групп Social Media Examiner, Brain Rules, 3M Corporation говорят, что
визуальный контент является самым важным видом контента. Forrester, опрос,
проведенный Hubspot, совместное исследование CMS Magazine, Workspace и
Рейтинг Рунета, говорят, что качественный UX-дизайн дает выше конверсию
обычного хорошего дизайна. Исследование Google, а также совместное
исследование Гарвардского университета, Университета Мэриленда и
Университета Колорадо говорят, что визуально сложный веб-сайт имел
меньшую визуальную привлекательность. Исследования Майка Вольпе
говорят, что быстрый и простой поиск нужной информации или продукта
определяет хороший дизайн сайта.
Однако, на сегодняшний день, отсутствуют работы, предлагающие
набор действий для конверсионного дизайна сайта, который объединял бы его
способность быть понимаемым и привлекательным (юзабилити), логику и
ключевой мотив изображения, который используется в компаниях для
повышения узнаваемости бренда (визуал).
Практическая значимость диссертационного исследования
заключается в том, что модель пошаговых этапов проектирования дизайна
сайта позволяет не упустить некоторые моменты, которые позволяют
повлиять на выбор посетителя, а также создавать более эстетически приятный
дизайн сайта.
Магистерская диссертация состоит из следующих разделов: введение,
четыре главы, заключение, список литературы.
В первой главе рассмотрены теоретические основы веб-дизайна, его
принципов, факторов, влияющих на конверсию.
Во второй главе была разработана модель пошаговых этапов
проектирования сайта на основе научных исследований, практик веб-
дизайнеров со стажем.
В третьей главе была проведена апробация созданной модели для сайта
группы первого потока магистратуры ТПУ ШИП НИ «цифровой маркетинг»
В четвертой главе была рассмотрена социальная ответственность.
Для успешной деятельности бизнеса ему необходимо присутствовать в
Интернете. И одним из инструментов является сайт. В зависимости от
правильно спроектированного сайта, будет зависеть уровень конверсии сайта.
Дизайн сайта для посетителя должен быть понятным, удобным и
приятным. Контент самая важная часть, но конверсия сайта с хорошим
контентом может быть низкой из-за плохой продуманности дизайна.
Проектирование дизайна сайта включает в себя большую аналитику и логику,
которая позволяет сделать более удобный и целевой сайт. Но также не нужно
забывать и о визуале сайта. UI и UX важны при создании конверсионного
дизайна.
Применение паттернов поведения посетителей, триггеров
взаимодействия, психологии потребления, правил построения грамотного
визуала позволит создать эстетичный дизайн сайта, дающий хорошую
конверсию.
В соответствии с проблемой были поставлены и решены задачи
диссертационной работы. Вследствие чего были получены следующие
результаты:
1. Изучены принципы конверсионного дизайна сайта.
2. Изучены этапность создания сайтов.
3. Изучены правила UX, UI, паттерны психологии потребителей.
4. Проанализирована результаты исследования касательно UX, UI и
паттернов поведения.
5. Создана модель пошаговых этапов дизайна сайта,
ориентированного на конверсию.
6. Сделан дизайн сайта, опираясь на созданную модель.
Основываясь на паттернах поведения посетителя, психологии
потребления из научных исследований, практик веб-дизайнеров была
разработана модель пошаговых этапов проектирования конверсионного
дизайна сайта. Она состоит из шести этапов: заполнение технического
задания, аналитика, структурирование информации, мудборд,
прототипирование и дизайн сайта. В каждом из этапов детально описаны
параметры, которые позволяют успешно выполнить каждый из этапов.
Однако, они более базовые и практически не включают уникальны случаи.
Тем не менее данная модель подходит для любых сайтов с любой целью.
Апробация модели показала, что она относительно правильно работает,
то есть используя данную модель можно повысить конверсию сайта. Есть
индивидуальные моменты, которые модель не включает (и это влияет на
восприятие сайта и на конверсию), однако базовые принципы паттернов
поведения, триггеров взаимодействия, психологии потребления позволило
создать более эстетически приятный и конверсионный дизайн сайта, что
отметили участники опроса.
Если не применять конверсионный дизайн при создании сайта, то
большая вероятность получить сайт неудобным, непонятным и некрасивым, а
это уже повлияет на мнение посетителей о компании, её продукте и большая
вероятность, что посетитель просто уйдет с сайта и не вернется. Таким
образом, прибыль компания не получит. Если посетитель пришел с
таргетированной рекламы, то есть вероятность, что такой сайт потратит
больше средств на одного потенциального клиента. При применении
конверсионного дизайна сайта при продвижении продукта есть большая
вероятность увеличить конверсию своего сайта.
Список публикаций студента
1. Гладышева Г.Н., Корнева О.Ю. Эффективное сотрудничество веб-
дизайнера и заказчика для создания успешного дизайна сайта // Экономика,
бизнес, финансы: актуальные вопросы и современные аспекты: сборник статей
Международной научно-практической конференции. – Издательство: “Наука
и Просвещение” (ИП Гуляев Г.Ю.) (Пенза). – 2020. – с. 32-34.
Хочешь уникальную работу?
Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!
4.8 (373 отзыва)
4.9 (37 отзывов)
4.8 (37 отзывов)
4.5 (80 отзывов)
4.7 (96 отзывов)
4.6 (30 отзывов)
4.1 (20 отзывов)
4.8 (2878 отзывов)
5 (8 отзывов)
