Неологизмы в рекламном тексте: прагмалингвистический аспект

Линь Сюаньци
Бесплатно
В избранное
Работа доступна по лицензии Creative Commons:«Attribution» 4.0

В работе рассматриваются вопросы, связанные с прагмалингвистическими характеристиками неологизмов в рекламном тексте. Неологизмы являются важным средством для обозначения новых понятий и явлений современной действительности. Кроме того, неологизмы в рекламном тексте обладают определенными прагматическими функциями. Цель настоящей работы заключается в описании особенностей семантики и функционирования неологизмов в рекламном тексте в аспекте лингвопрагматики. В работе рассматриваются способы возникновения неологизмов в рекламе. В ходе исследования было обнаружено, что наиболее продуктивными способами формирования неологизмов являются заимствование и словообразование. Кроме того, было установлено, что в рекламном тексте неологизмы реализуют следующие лингвопрагматические функции: функции побуждения, воздействия, оценки. Важной лингвопрагматической функцией рекламного текста, которая формируется посредством неологизмов, является изобразительно-выразительная. Функционально-семантический анализ неологизмов в рекламном тексте позволяет описать речевое воздействие неологизмов на сознание носителей языка.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………………. 4
ГЛАВА 1. Теоретические основы изучения неологизмов в
прагмалингвистике………………………………………………………………………………….. 8
1.1 Понятие неологизмов в лингвистике ………………………………………………. 8
1.2 Понятие окказионализма в лингвистике ………………………………………… 12
1.3 Причины и способы возникновения неологизмов ………………………….. 13
1.3.1 Заимствования …………………………………………………………………….. 14
1.3.2 Словообразование как способ появления неологизмов …………. 16
1.3.3 Словари неологизмов современного русского языка …………….. 17
1.4 Понятие рекламного текста …………………………………………………………… 19
1.4.1 Виды рекламного текста ………………………………………………………. 21
1.4.2 Языковые особенности рекламного текста …………………………… 23
1.5 Прагмалингвистическая характеристика рекламного текста ………….. 24
1.5.1 Прагмалингвистическая составляющая языковых единиц …….. 27
1.5.2 Прагмалингвистические функции языковых средств ……………. 28
1.5.3 Языковая игра в рекламном тексте……………………………………….. 32
Выводы …………………………………………………………………………………………………… 34
ГЛАВА 2. Прагмалингвистический анализ неологизмов в рекламном
тексте ……………………………………………………………………………………………………… 37
2.1 Общая характеристика материала …………………………………………………. 37
2.2 Классификация неологизмов рекламного текста по частям речи. …… 38
2.3 Классификация неологизмов по способам словообразования ………… 39
2.3.1 Заимствования …………………………………………………………………….. 39
2.3.2 Заимствования + русские аффиксы ………………………………………. 44
2.3.3 Словообразование ……………………………………………………………….. 47
2.4 Классификация неологизмов по функциям ……………………………………. 63
2.4.1 Побуждающая функция ……………………………………………………….. 66
2.4.2 Воздействующая функция ……………………………………………………. 67
2.4.3 Функция оценки………………………………………………………………….. 70
2.4.4 Изобразительно-выразительная функция ……………………………… 71
2.5 Прагмалингвистичесие особенности неологизмов в рекламном тексте
………………………………………………………………………………………………………….. 72
Выводы …………………………………………………………………………………………………… 74
Заключение …………………………………………………………………………………………….. 77
Список литературы ……………………………………………………………………………….. 79
Приложение ……………………………………………………………………………………………. 86

В ходе исторического развития язык непрерывно пополняется
новыми словами. Особенно заметен этот процесс в наши дни в условиях
активизации общественной жизни. В новых словах находят отражение
инновации жизни общества. Через анализ неологизмов вскрываются
наиболее характерные тенденции в изменении словарного состава языка на
текущем этапе развития. В настоящее время реклама тесно связана с нашей
жизнью. Она представляет собой сферу, наиболее быстро реагирующую на
появление новых объектов, явлений окружающей действительности, поэтому
реклама создает благоприятные условия для возникновения новых слов. В то
же время язык и стиль рекламы имеют свои отличительные характеристики,
позволяющие противопоставить её другим языковым сферам.
Соответственно, условия употребления неологизмов имеют свои
характеристики в рекламном тексте [Волостных 2005: 3]. Важной
особенностью языка рекламы является активное использование неологизмов,
которые придают тексту своеобразность, живость, оригинальность,
необычность и тем самым привлекают внимание. В структурно-системном
аспекте неологизмы исследовались многими учёными. Тем не менее, они
мало изучены в другом отношении – функционально-семантическом с
позиций речевого воздействия. Это и определяет актуальность
исследования.
Объектом исследования являются неологизмы в рекламном
тексте.
Предмет исследования — особенности семантики и
функционирования неологизмов с точки зрения их речевого воздействия.
Цель настоящей работы заключается в описании особенностей
семантики и функционирования неологизмов в рекламном тексте в аспекте
прагмалингвистики.
В соответствии с целью исследования в диссертационной работе
ставятся следующие конкретные задачи:
1. Описать теоретическую базу исследования;
2. Отобрать неологизмы из современных рекламных текстов;
3. Классифицировать материал по частям речи, способам
словообразования и прагмалингвистическим функциям;
4. Выявить и описать прагмалингвистические особенности
семантики и функционирования неологизмов в текстах русскоязычной
рекламы.
Научная новизна настоящей работы заключается в том, что
автор одним из первых исследует особенности употребления неологизмов в
рекламной сфере конкретной категории продуктов в прагмалингвистическом
аспекте.
В качестве материала исследования выступают примеры
употребления неологизмов, отобранные из наружной рекламы и рекламы в
Интернете. В данной работе рассматриваются неологизмы в контексте
рекламного сообщения, а также отдельные рекламные слоганы.
Приёмы и методы исследования. В настоящей работе
использовались описательный метод и методы семантического и
функционального анализа, которые позволили определить ключевые
особенности употребления неологизмов в рекламном тексте, а также метод
сплошной выборки, при помощи которого были выявлены различные типы
неологизмов, функционирующие в рекламных текстах. Использование метода
этимологического анализа дало возможность определить происхождение
неологизмов в рекламном тексте в русском языке.
Гипотеза настоящей работы заключается в том, что неологизмы
в рекламных текстах выполняют определённые прагматические функции,
демонстрирующие речевое воздействие на сознание носителей языка.
Теоретическая значимость данной работы состоит в том, что
результаты исследования вносят определенный вклад в разработку теории
речевого воздействия неологизмов в рекламных текстах. Теоретические
выводы работы могут быть использованы при изучении неологизмов в
современном русском языке на конкретном материале – рекламе.
Практическая значимость заключается в возможности
использования результатов и материала данного исследования в курсе
лексикологии и культуры речи для студентов не только филологических
факультетов, но и факультетов журналистики, а также в рамках курса по
языку рекламы, речевому воздействию в различных коммуникативных
сферах на продвинутом этапе изучения русского языка как иностранного.
На защиту выносятся следующие положения:
1. Словообразовательный способ возникновения неологизмов
является превалирующим в современных рекламных текстах, а модель
«наименование торговой марки + уже существующее слово в русском
языке» представляет собой наиболее распространённый вариант
словообразования неологизмов, т.е неологизм образуется путем сложения
основ, нередко с усечением одной из них (например, Макси-качество,
экспериментос = эксперимент+Ментос).
2. Неологизмы в рекламных текстах обладают
определенными прагмалингвистическими функциями.
3. Основная часть неологизмов в рекламных текстах
представлена существительными и их производными. Неологизмы-глаголы
также используются в современной рекламе, но чаще всего в повелительном
наклонении.
4. Специфика неологизмов в рекламном тексте заключается в
том, что помимо отражения новых названий, технологий или явлений, они
также способствуют формированию высокой оценки рекламируемого товара
и повышают его значимость с целью побуждения к покупке.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав,
заключения, списка использованной литературы и приложения.
Во введении определяются актуальность работы, цель, задачи,
объект и предмет исследования, его научная новизна, гипотеза,
теоретическая и практическая значимость, описаны изучаемые материалы и
методы работы.

Подводя итог настоящему исследованию, можно отметить, что
неологизмы являются частью лексической системы русского языка . В свою
очередь многие неологизмы стали основой для производства новых
словоформ. Появление неологизмов в языке можно рассматривать как
способ обогащения его выразительных возможностей.
В современном русском языке словарный состав подвижен. При
помощи заимствований и образования неологизмов он постоянно меняется.
Одним из продуктивных способов словообразования неологизмов в
современном русском языке является словосложение. Слова, образованные
данным способом, приобретают новое лексическое значение и обладают
функцией речевого воздействия.
С точки зрения лингвистики, неологизм — относительно широкое
понятие. В данной работе приведена классификация неологизмов –
языковых и речевых- на основе различных способов образования. Те
неологизмы, которые являются прямыми или производными
заимствованиями, относятся к языковым неологизмам. Те, которые
образованы согласно словообразовательным моделям, но с нарушением
словообразовательных норм, относятся к речевым неологизмам, то есть
окказионализмам. Хотя речевые неологизмы не фиксируются словарями, они
также влияют на речь носителей языка.
Способ образования неологизмов также влияет на их
прагмалингвистические функции. Неологизмы, образованные путём
заимствования, обладают прагмалингвистической функцией самостоятельно.
А окказионализмы без контекста не могут проявить прагмалингвистические
функции. Таким образом, можно утверждать, что жанровая составляющая
рекламного текста влияет на использование неологизмов и формирование их
функций.
Действительно, неологизмы являются основными языковыми
средствами выражения прагматической функции современных рекламных
текстов. Анализ неологизмов и окказионализмов продемонстрировал,что в
рекламном тексте неологизмы активно употребляются для повышения
информативности текста и экономии рекламного пространства.

Исходя из анализа, можно отметить, что словообразование
представляет собой самый продуктивный способ образования неологизмов.
Приведённые примеры свидетельствуют о том, что «наименование торговой
марки + уже существующее слово в русском языке» является самым
частотным способом образования неологизма в рекламном тексте.
Из вышесказанного следует, что неологизмы выполняют
побуждающую, воздействующую, оценивающую и изобразительно-
выразительную функцию при передаче адресату собственных субъективных
оценок. Неологизмы в рекламных текстах демонстрируют речевое
воздействие на сознание носителей языка. Более того, зачастую не только
неологизм участвует в реализации функции, но и весь контекст рекламы.
Таким образом, можно сделать вывод, что неологизмы в рекламном тексте
выполняют прагматические функцию, демонстрируя речевое воздействие на
сознание носителей языка.

Заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 5 000 ₽

Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

    Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

    Хочешь уникальную работу?

    Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!

    Логик Ф. кандидат наук, доцент
    4.9 (826 отзывов)
    Я - кандидат философских наук, доцент кафедры философии СГЮА. Занимаюсь написанием различного рода работ (научные статьи, курсовые, дипломные работы, магистерские дисс... Читать все
    Я - кандидат философских наук, доцент кафедры философии СГЮА. Занимаюсь написанием различного рода работ (научные статьи, курсовые, дипломные работы, магистерские диссертации, рефераты, контрольные) уже много лет. Качество работ гарантирую.
    #Кандидатские #Магистерские
    1486 Выполненных работ
    Андрей С. Тверской государственный университет 2011, математический...
    4.7 (82 отзыва)
    Учился на мат.факе ТвГУ. Любовь к математике там привили на столько, что я, похоже, никогда не перестану этим заниматься! Сейчас работаю в IT и пытаюсь найти время на... Читать все
    Учился на мат.факе ТвГУ. Любовь к математике там привили на столько, что я, похоже, никогда не перестану этим заниматься! Сейчас работаю в IT и пытаюсь найти время на продолжение диссертационной работы... Всегда готов помочь! ;)
    #Кандидатские #Магистерские
    164 Выполненных работы
    Дмитрий К. преподаватель, кандидат наук
    5 (1241 отзыв)
    Окончил КазГУ с красным дипломом в 1985 г., после окончания работал в Институте Ядерной Физики, защитил кандидатскую диссертацию в 1991 г. Работы для студентов выполня... Читать все
    Окончил КазГУ с красным дипломом в 1985 г., после окончания работал в Институте Ядерной Физики, защитил кандидатскую диссертацию в 1991 г. Работы для студентов выполняю уже 30 лет.
    #Кандидатские #Магистерские
    2271 Выполненная работа
    Юлия К. ЮУрГУ (НИУ), г. Челябинск 2017, Институт естественных и т...
    5 (49 отзывов)
    Образование: ЮУрГУ (НИУ), Лингвистический центр, 2016 г. - диплом переводчика с английского языка (дополнительное образование); ЮУрГУ (НИУ), г. Челябинск, 2017 г. - ин... Читать все
    Образование: ЮУрГУ (НИУ), Лингвистический центр, 2016 г. - диплом переводчика с английского языка (дополнительное образование); ЮУрГУ (НИУ), г. Челябинск, 2017 г. - институт естественных и точных наук, защита диплома бакалавра по направлению элементоорганической химии; СПХФУ (СПХФА), 2020 г. - кафедра химической технологии, регулирование обращения лекарственных средств на фармацевтическом рынке, защита магистерской диссертации. При выполнении заказов на связи, отвечаю на все вопросы. Индивидуальный подход к каждому. Напишите - и мы договоримся!
    #Кандидатские #Магистерские
    55 Выполненных работ
    Анна Н. Государственный университет управления 2021, Экономика и ...
    0 (13 отзывов)
    Закончила ГУУ с отличием "Бухгалтерский учет, анализ и аудит". Выполнить разные работы: от рефератов до диссертаций. Также пишу доклады, делаю презентации, повышаю уни... Читать все
    Закончила ГУУ с отличием "Бухгалтерский учет, анализ и аудит". Выполнить разные работы: от рефератов до диссертаций. Также пишу доклады, делаю презентации, повышаю уникальности с нуля. Все работы оформляю в соответствии с ГОСТ.
    #Кандидатские #Магистерские
    0 Выполненных работ
    Елена С. Таганрогский институт управления и экономики Таганрогский...
    4.4 (93 отзыва)
    Высшее юридическое образование, красный диплом. Более 5 лет стажа работы в суде общей юрисдикции, большой стаж в написании студенческих работ. Специализируюсь на напис... Читать все
    Высшее юридическое образование, красный диплом. Более 5 лет стажа работы в суде общей юрисдикции, большой стаж в написании студенческих работ. Специализируюсь на написании курсовых и дипломных работ, а также диссертационных исследований.
    #Кандидатские #Магистерские
    158 Выполненных работ
    Дарья С. Томский государственный университет 2010, Юридический, в...
    4.8 (13 отзывов)
    Практикую гражданское, семейное право. Преподаю указанные дисциплины в ВУЗе. Выполняла работы на заказ в течение двух лет. Обучалась в аспирантуре, подготовила диссерт... Читать все
    Практикую гражданское, семейное право. Преподаю указанные дисциплины в ВУЗе. Выполняла работы на заказ в течение двух лет. Обучалась в аспирантуре, подготовила диссертационное исследование, которое сейчас находится на рассмотрении в совете.
    #Кандидатские #Магистерские
    18 Выполненных работ
    Татьяна П. МГУ им. Ломоносова 1930, выпускник
    5 (9 отзывов)
    Журналист. Младший научный сотрудник в институте РАН. Репетитор по английскому языку (стаж 6 лет). Также знаю французский. Сейчас занимаюсь написанием диссертации по и... Читать все
    Журналист. Младший научный сотрудник в институте РАН. Репетитор по английскому языку (стаж 6 лет). Также знаю французский. Сейчас занимаюсь написанием диссертации по истории. Увлекаюсь литературой и темой космоса.
    #Кандидатские #Магистерские
    11 Выполненных работ
    Ксения М. Курганский Государственный Университет 2009, Юридический...
    4.8 (105 отзывов)
    Работаю только по книгам, учебникам, статьям и диссертациям. Никогда не использую технические способы поднятия оригинальности. Только авторские работы. Стараюсь учитыв... Читать все
    Работаю только по книгам, учебникам, статьям и диссертациям. Никогда не использую технические способы поднятия оригинальности. Только авторские работы. Стараюсь учитывать все требования и пожелания.
    #Кандидатские #Магистерские
    213 Выполненных работ

    Другие учебные работы по предмету

    Видовые различия в русской речи польских и чешских студентов
    📅 2021год
    🏢 Санкт-Петербургский государственный университет
    Фразеологические единицы в политическом дискурсе
    📅 2021год
    🏢 Санкт-Петербургский государственный университет