PR в сфере атомной энергетики

Марданшина Ольга Александровна
Бесплатно
В избранное
Работа доступна по лицензии Creative Commons:«Attribution» 4.0

Выпускная квалификационная работа на тему «PR в сфере атомной энергетики» содержит 86 страниц текста и 2 таблицы.
Объект исследования – PR в сфере атомной энергетики после аварии на ЧАЭС.
Предмет исследования – реакция советских и зарубежных СМИ на аварию на ЧАЭС.
Цель исследования – выявить примерный сценарий реакции СМИ на техногенные катастрофы, чтобы дать возможность выстраивать правильный пиар в кризисных ситуациях, опираясь на ошибки прошлого.
Эмпирическая база исследования: контент анализ и анализ документов являются методами работы с текстами, и именно тексты сформировали эмпирическую базу исследования, положенную в основу данной работы. Важными источниками для данного исследования стали материалы СМИ таких изданий как «ТАСС», «Время», «Известия», «The New York Times», «Los Angeles Times», «Le Monde».
Практическая значимость данного исследования заключается в использовании магистерской диссертации в качестве проработанного источника для проведения исследований в сфере связей с общественностью в международных отношениях.

Введение …………………………………………………………………………………………………………………………. 3
Глава 1 Теоретико-методологический подход к исследованию PR ……………………………………. 10
Глава 2 Исторический анализ исследования атомной промышленности ……………………………. 26
Глава 3 Сравнительный анализ освещения аварии на ЧАЭС в советских и зарубежных СМИ .. 39
Глава 4. Паблик рилейшнз в энергетическом секторе на примере РАО «ЕЭС России» …………. 60
Заключение ……………………………………………………………………………………………………………………. 67
Список литературы …………………………………………………………………………………………………………. 69

Актуальность темы. PR в энергетических отраслях несомненно
имеет свою специфику. На плечах энергетических компаний лежит
ответственность не только за свой имидж, но и за имидж всего
государства, как внутри страны, так и за рубежом. Деятельность
энергетических компаний в глазах граждан коррелирует с экономическим
и социальным развитием страны, а также влияет на доверие населения к
высшей власти. Поэтому PR в энергетическом секторе невозможно
построить, не учитывая эти факторы – он несёт государственное
значение 1. Очевидно, что уровень профессионализма, особых знаний и
навыков, требуемых от PR-специалистов в этой сфере очень высок.

Таким образом, мы смогли рассмотреть паблик рилейшнз в совершенно
разных плоскостях и с разных сторон, затронули не только теоретические
аспекты PR, но и исследовали конкретные кейсы, которые требовали
применения технологий кризисного PR. В роли ключевого объекта в
исследовании было взято историческое событие, которое очень сильно
повлияло не только на одну страну или сферу жизни, а которое во многом
изменило ход истории – авария на Чернобыльской АЭС. Это событие стало
отличной возможностью проследить, как в государствах по-разному
подходят к одной и той же проблеме, и как с помощью инструментов
кризисного пиар пытаются повлиять на ситуацию.

В случае СССР комментировать позицию и меры государства намного
проще: все это отражали газеты, телевидение и радио. Поэтому о власти
СМИ говорить не приходится: если попытки пиара (скорее справедливо в
данном случае говорить «пропаганды») были, то их легко можно найти в
архивах советских газет. Как уже было описано, меры, которые предприняло
советское правительство для стабилизации ситуации в обществе – это
попытка скрыть информацию, приведение ложных фактов, подачи
информации сквозь определенную призму (освещение аварии с точки зрения
героизма советских людей). Эффективен ли был такой подход? Можно
сказать, что это была кратковременная пилюля, которая на тот момент
помогла не рассеять панику по всей стране и оставить большую часть
населения в неведенье. Сегодня результат того подхода власти к проблеме –
это недоверие к атомному сектору в целом и новостям, исходящим от
властных структур, а также страх техногенных катастроф. Методы того
времени доставили много проблем современному правительству.

На Западе ситуация была отлична от советской. В США можно
отметить рекордное число информации, которая молниеносно проникла в
местные газеты. Если говорить об общей картине, то ожидания увидеть
целенаправленный шквал критики в сторону СССР не было подтверждено.
Конечно же критика составляла большую часть новостей, но она была
объективной, в ней как минимум не прослеживалось фальсификации фактов.
В целом, в американских газетах, которые были рассмотрены в работе, хоть и
местами ставился вопрос о целесообразности и безопасности атомной
энергетики, агрессивных нападок в сторону атомщиков замечено не было.
Сказать о том, что американское правительство оказывало или не оказывало
какую-либо долю давления на СМИ, было бы затруднительно, но базируясь
на изученных материалах, кажется, что издательства действовали
независимо.

Во Франции особая история, связанная с атомной энергетикой, и ее
пример особенно интересен для исследования. Но, к большому сожалению,
почти все самые важные газеты не имеют электронных архивов именно того
периода, поэтому в исследовании пришлось ограничиться только одним
изданием. Информации было порядком меньше, чем в американских СМИ,
которые, к слову, опубликовали пару статей с критикой французского
подхода к проблеме. Сказать о том, что в газете Le Monde чувствовалось
присутствие французского правительства, было бы несправедливо: если
влияние и было оказано, то, возможно, на количество публикаций.
Настроение газеты было намного более беспокойное, чем в американских
Times, что, вероятно связано не только с сильной привязкой страны к
атомному комплексу, но и с близостью территорий СССР, от которых на
тысячи километров распространилась радиация.

Чернобыльская авария нанесла глубокий след в современную историю,
а также преподнесла ряд уроков, в том числе и тем, кто сегодня занимается
PR в сфере атомной энергетики. Надеюсь, данный труд будет полезен для
студентов и специалистов PR из сферы энергетики, которым, вероятно,
предстоит столкнуться с кризисным пиар.

Заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 5 000 ₽

Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

    Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

    Хочешь уникальную работу?

    Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!

    Анна Н. Государственный университет управления 2021, Экономика и ...
    0 (13 отзывов)
    Закончила ГУУ с отличием "Бухгалтерский учет, анализ и аудит". Выполнить разные работы: от рефератов до диссертаций. Также пишу доклады, делаю презентации, повышаю уни... Читать все
    Закончила ГУУ с отличием "Бухгалтерский учет, анализ и аудит". Выполнить разные работы: от рефератов до диссертаций. Также пишу доклады, делаю презентации, повышаю уникальности с нуля. Все работы оформляю в соответствии с ГОСТ.
    #Кандидатские #Магистерские
    0 Выполненных работ
    Екатерина П. студент
    5 (18 отзывов)
    Работы пишу исключительно сама на основании действующих нормативных правовых актов, монографий, канд. и докт. диссертаций, авторефератов, научных статей. Дополнительно... Читать все
    Работы пишу исключительно сама на основании действующих нормативных правовых актов, монографий, канд. и докт. диссертаций, авторефератов, научных статей. Дополнительно занимаюсь английским языком, уровень владения - Upper-Intermediate.
    #Кандидатские #Магистерские
    39 Выполненных работ
    Татьяна П.
    4.2 (6 отзывов)
    Помогаю студентам с решением задач по ТОЭ и физике на протяжении 9 лет. Пишу диссертацию на соискание степени кандидата технических наук, имею опыт годовой стажировки ... Читать все
    Помогаю студентам с решением задач по ТОЭ и физике на протяжении 9 лет. Пишу диссертацию на соискание степени кандидата технических наук, имею опыт годовой стажировки в одном из крупнейших университетов Германии.
    #Кандидатские #Магистерские
    9 Выполненных работ
    Рима С.
    5 (18 отзывов)
    Берусь за решение юридических задач, за написание серьезных научных статей, магистерских диссертаций и дипломных работ. Окончила Кемеровский государственный универси... Читать все
    Берусь за решение юридических задач, за написание серьезных научных статей, магистерских диссертаций и дипломных работ. Окончила Кемеровский государственный университет, являюсь бакалавром, магистром юриспруденции (с отличием)
    #Кандидатские #Магистерские
    38 Выполненных работ
    Вирсавия А. медицинский 1981, стоматологический, преподаватель, канди...
    4.5 (9 отзывов)
    руководитель успешно защищенных диссертаций, автор около 150 работ, в активе - оппонирование, рецензирование, написание и подготовка диссертационных работ; интересы - ... Читать все
    руководитель успешно защищенных диссертаций, автор около 150 работ, в активе - оппонирование, рецензирование, написание и подготовка диссертационных работ; интересы - медицина, биология, антропология, биогидродинамика
    #Кандидатские #Магистерские
    12 Выполненных работ
    Дарья П. кандидат наук, доцент
    4.9 (20 отзывов)
    Профессиональный журналист, филолог со стажем более 10 лет. Имею профильную диссертацию по специализации "Радиовещание". Подробно и серьезно разрабатываю темы научных... Читать все
    Профессиональный журналист, филолог со стажем более 10 лет. Имею профильную диссертацию по специализации "Радиовещание". Подробно и серьезно разрабатываю темы научных исследований, связанных с журналистикой, филологией и литературой
    #Кандидатские #Магистерские
    33 Выполненных работы
    Шиленок В. КГМУ 2017, Лечебный , выпускник
    5 (20 отзывов)
    Здравствуйте) Имею сертификат специалиста (врач-лечебник). На данный момент являюсь ординатором(терапия, кардио), одновременно работаю диагностом. Занимаюсь диссертац... Читать все
    Здравствуйте) Имею сертификат специалиста (врач-лечебник). На данный момент являюсь ординатором(терапия, кардио), одновременно работаю диагностом. Занимаюсь диссертационной работ. Помогу в медицинских науках и прикладных (хим,био,эколог)
    #Кандидатские #Магистерские
    13 Выполненных работ
    Ольга Б. кандидат наук, доцент
    4.8 (373 отзыва)
    Работаю на сайте четвертый год. Действующий преподаватель вуза. Основные направления: микробиология, биология и медицина. Написано несколько кандидатских, магистерских... Читать все
    Работаю на сайте четвертый год. Действующий преподаватель вуза. Основные направления: микробиология, биология и медицина. Написано несколько кандидатских, магистерских диссертаций, дипломных и курсовых работ. Слежу за новинками в медицине.
    #Кандидатские #Магистерские
    566 Выполненных работ
    Антон П. преподаватель, доцент
    4.8 (1033 отзыва)
    Занимаюсь написанием студенческих работ (дипломные работы, маг. диссертации). Участник международных конференций (экономика/менеджмент/юриспруденция). Постоянно публик... Читать все
    Занимаюсь написанием студенческих работ (дипломные работы, маг. диссертации). Участник международных конференций (экономика/менеджмент/юриспруденция). Постоянно публикуюсь, имею высокий индекс цитирования. Спикер.
    #Кандидатские #Магистерские
    1386 Выполненных работ

    Другие учебные работы по предмету