Практики формирования и позиционирования социопространственных инноваций города (на примере г. Томска)

Актуальность исследования города обусловлена не только количест-
венными изменениями, но и теми качественными трансформациями, которые
происходят в городской среде с конца XX – начала XXI века. Экономический
и социальный совет ООН прогнозирует, что к 2030 году более половины жи-
телей Земли будет проживать в городах, а к 2050 году доля городского насе-
ления составит 70% [42. c.4].
Неуклонный рост городов сопровождается увеличением спроса на вод-
ные и земельные ресурсы, строительные материалы, продукты питания. Пра-
вительства стран вынуждены принимать меры по борьбе с загрязнением ок-
ружающей среды и увеличением количества отходов.
Философы, наблюдающие за процессами развития городов по-разному
трактуют сложившуюся ситуацию. Антиурбанисты видят в городе источник
глобальных катастроф, урбанисты, напротив, признают за городом роль
«второй природы», обосновывая его целесообразность, органичность и пер-
спективность. Подобная противоречивость делает востребованными иссле-
дования городской среды во всех ее проявлениях, особенно касающихся та-
ких недавно появившихся понятий как «умный город», «цифровой город»,
«интеллектуальный город». Актуализация этих категорий является не только
свидетельством неизбежного научно-технического прогресса в мире, но и
осознания того факта, что перед городами стоит важнейшая задача создания
новой системы внутреннего управления и регулирования. Можно сказать,
что само городское население и образуемые им сообщества должны стать
«умными».
Наравне с развитием «умных» технологий стоит задача самопрезента-
ции города в условиях глобальной конкуренции за людей и инвестиции.
С этим связано понятие брендирования, перенесение опыта работы с товара-
ми и услугами на сферу маркетинга городов.
Понятие брендинг территории впервые стало использоваться шведски-
ми урбанистами в 2002 году [48. с.26], оно относится не только к городу,
но и к региону и стране в целом, как отличительная черта, способствующая
успешной конкуренции за туристов, инвесторов, жителей и т.п. Маркетинго-
вый подход к территории может создать условия для повышение привлека-
тельности территории как объекта инвестирования или среды для жизни. Од-
нако, существует риск подмены понятий, когда красивая картинка не отвеча-
ет реальности или объектом брендирования становится сама стратегия разви-
тия, а не те результаты, которые она озвучивает. Открытым остается вопрос,
нужен ли городу бренд, особенно его визуальное воплощение в виде логоти-
па или брендбука, какова реальная стоимость бренда и как должны соотно-
ситься бренд и стратегия развития территории.
Обзор литературы. Среди работ, посвященных позиционированию го-
рода в социально-экономическом пространстве и брендированию городов
следует отметить, прежде всего, принадлежащие американским и европей-
ским урбанистам и социологам.
Кейт Динни в книге «Брендинг территорий. Лучшие мировые практи-
ки» исследует суть брендинга городов и анализирует результаты его приме-
нения на практике. Работа дает представление о возможностях брендинга с
точки зрения привлечения туристов и инвестиций, а также консолидации ме-
стных жителей и сообществ [9].
Сборник статей под редакцией голландского урбаниста Питера Наса
«Город, наполненный символами. Теория городского пространства и культу-
ры» относится к исследованиям в сфере городской экологии. Город – слож-
ная система взаимодействующих явлений и феноменов. Не отрицая перво-
степенной важности улучшения стандартов жизни – инфраструктуры, про-
цессов производства и потребления – нельзя забывать о необходимости из-
менений в решении проблем социального неравенства, влияния городского
окружения на психологическое состояние горожан. Такой подход привел к
появлению городской символической антропологии, исследующий взаимо-
действие символов и ритуалов в городской среде [49].
Работа базируется на категории значения, выделяемой К. Линчем
в книге «Образ города». Значение – наличие эмоциональной значимости на-
блюдаемых горожанином символов окружающей среды, основа формирова-
ния воспроизводимого образа города [17].
Восприятие городской среды основано на существующих в ней симво-
лах и образах. Для осмысления природы символа, значения символизма го-
родской среды необходимо получить представление о предмете семиотики. В
данной работе были использованы рассуждения У. Эко о процессе воспри-
ятия городского пространства. «Отсутствующая структура» – теоретическое
исследование об архитектурных кодах и влиянии, которое они оказывают на
поведение, образ жизни и даже мышление человека [41].
Отсутствие серьезных монографий в России отчасти компенсируется
наличием большого числа статей, посвященных визуальной составляющей
образа города, проблемам позиционирования городов и регионов в экономи-
ческой, научной и культурной сферах.
Следует отметить растущий интерес томских ученых к теме самопре-
зентации университетского города на примере города Томска. Работы Щер-
бинина А.И. посвящены сравнительному анализу университетских городов
мира, рассматривают экономические и культурные выгоды создания брендов
городов на базе брендов их университетов [39].
Глава, посвященная историческому формированию образа Томска, ос-
нована на работе томских историков «История города от основания до наших
дней», охватывающей всю четырехвековую историю города с опорой на об-
ширный массив исторических источников. Исследование показывает, как
менялась функция города – от военной крепости XVII века до одного из ве-
дущих экономических и культурных центров страны в начале 2000-х годов
[36].
В основе анализа возможностей применения методики контент-анализа
и описания современных способов обработки большого массива информации
лежит работа заведующего отделом Вычислительного центра РАН
им. А.А. Дородницына Хорошевского В.Ф. «Пространства знаний в сети Ин-
тернет и Semantic Web». Автор подробно анализирует возможности приме-
нения текстовой аналитики в условиях от World Wide Web к Semantic Web,
позволяющей применять машинную обработку запросов [37, 38].
Проблема исследования. История Томска показывает, что с момента
основания ему приходилось менять свою функцию и положение в регионе
и стране. Некоторые функции остаются и сегодня, город традиционно при-
знается как научный и культурный центр Сибири, наличие университетов с
высоким мировым рейтингом оправдывает самоназвание «Сибирские Афи-
ны». Появление в Томске в XXI веке большого количества высокотехноло-
гичных предприятий добавило к его образу функцию инновационного, «ум-
ного» города. Муниципалитет и вузы заинтересованы в развитии междуна-
родного сотрудничества и привлечении инвестиции. Актуальной становится
задача создания и продвижения бренда города. Однако, процесс брендирова-
ния проходит в условиях, когда для значительной части населения остаются
нерешенными гораздо более важные проблемы, такие как неблагоустроенная
городская среда и низкое качество жилищно-коммунальных услуг. Данное
исследование является попыткой ответить на вопрос, воспринимают ли жи-
тели Томска «инновационный» образ города, и какие действия производятся
местной властью на пути к закреплению данного образа в сознании жителей.
Объект исследования – процесс формирования и социо-
пространственного позиционирования Томска как инновационного города.
Предмет исследования – то, как отражается позиционирование данно-
го образа в СМИ и комментариях жителей города.
Цель работы – обосновать необходимость разработки и внедрения
бренда «Томск – инновационный город» в контексте рационального исполь-
зования социально-пространственных ресурсов для получения принципиаль-
но нового социально-экономического эффекта на разных уровнях развития
экономики. Поставленная цель определила следующие задачи:
1. Исследовать значение таких основополагающих для формирования
бренда понятий как «символ» и «образ».
2. Проанализировать влияние визуальной составляющей образа го-
рода на процесс его восприятия.
3. Оценить роль образа города в брендировании.
4. Сравнить функции, выполняемые Томском в контексте историче-
ского развития региона и страны.
5. Оценить с помощью методики контент-анализа восприятие образа
Томска как инновационного города его жителями.
Гипотеза. Анализ исторического развития города Томска доказывает
уникальность его позиционирования как центра научного, а с конца XX века
и инновационного развития. Можно предположить, что в условиях удаленно-
сти от основных транспортных артерий приоритетным вектором развития го-
рода является дальнейшее укрепление его мощного научно-
исследовательского потенциала, воплощенного в вузах, научно-
исследовательских организациях и инновационных предприятиях.
Методы исследования, применяемые в работе – феноменологический
анализ и синтез в отношении образа и функций города, диалектический под-
ход при анализе формирования социально-пространственных инноваций го-
рода. В практической части были использованы количественный и качест-
венный контент-анализ СМИ и комментариев пользователей сети Интернет.
В качестве теоретической основы исследования был использован
структурализм (У.Эко, К.Линч). Данное направление различает при анализе
символов категории означающих (наблюдаемых и описываемых) и означае-
мых (видоизменяемых в зависимости от восприятия означающих), рассмат-
ривает восприятие городской среды не само по себе, а в отношении к окру-
жению, связанным с ним цепочка событий, к памяти о прежнем опыте.
Образ города, возникающий в процессе его восприятия, становится со-
циальным феноменом (А.И. Щербинин, Н.Г. Щербинина) и образует сферу
особых значений (вторичных функций). В связи с этим актуальными стано-
вятся понятия социально-пространственного позиционирования и брендинга
территории (П. Нас), когда создается и развивается виртуальная составляю-
щая образа города. Наконец, успешное развитие бренда в будущем возможно
лишь при междисциплинарном подходе (К. Динни, П.Нас).
В основу анализа реакции городского населения на попытки создать
и продвинуть бренды российских городов была положена теория вторичной
модернизации (Ш. Эйзенштадт) как ответа на внешние вызовы со стороны
территорий, социально и экономически более развитых.
Научная практическая новизна и значимость работы. Результаты
исследования могут быть использованы в деятельности Администрации Том-
ска и Томской области в области формирования и продвижения образа горо-
да, привлекательного для студентов и инвесторов. Данные контент-анализа
комментариев могут быть использованы организаторами форума U-NOVUS
для формирования положительного образа мероприятия среди горожан и
привлечения посетителей на открытые мероприятия.
Реализация и апробация работы.
Отдельные положения работы были представлены автором на VIII ме-
ждународном научно-культурном молодежном форуме «Новые форматы
транснациональной научно-образовательной деятельности» в апреле 2018 го-
да с последующей публикацией в сборнике форума.