Продвижение российских туристических маршрутов в Китае в начале XXI века

Предпринято исследование с целью выявить особенности продвижение русских туристических маршрутов в Китае. В работе рассматриваются теоретические аспекты брендинга  туристских дестинаций, комплексно характеризуется туристический потенциал России и, в частности, таких новых и перспективных направлений туризма, как Красный маршрут, Приключенческий маршрут и экстремальный маршрут и Культурно-познавательный маршрут. Также в диссертации осуществляется анализ “туристического года” по продвижению туризма, включая самые новые проекты.  Изучается опыт международного сотрудничества Китая и России в сфере туризма и проводится контент-анализ для определения имиджа России в качестве туристического направления в российском медийном пространстве.  В исследовании широко используются национальные стратегии, планы и аналитические отчеты в области туризма, данные международных рейтингов, официальная статистика, материалы СМИ, а также работы российских и зарубежных специалистов в области маркетинга и брендинга.  В исследовании делается вывод о том, что Российская туристическая индустрия и туристические маршруты имеют хорошую рыночную конкурентоспособность, а также имеют большой потенциал для развития. Самое главное, что они имеют сильную привлекательность для китайских туристов.

Продвижение российских туристических маршрутов в Китае в начале XXI века

Введение………………………………………………………………………………………….2

Глава 1. Туризм в России: Характеристика отрасли: основные виды и туристические
маршруты………………………………………………………..………………………………8

1.1. Современное положение туризма в России. Документальный и институциональный
аспекты…………………………………………………………..………………..……………..8

1.2. Основные туристические маршруты и виды туризма в России………..………………..14

1.3. Социокультурное и политическое значение туризма в России…………………………..20

Глава 2. Особенности продвижения туристических маршрутов России в Китае в рамках
перекрестного «Года туризма» РФ и КНР в 2012-2013 гг…………………………………….25

2.1. «Год туризма» как способ продвижения туристических маршрутов : характеристика и
цель создания…………………………………………………………………………………….25

2.2. Особые мероприятия по продвижению туристических маршрутов в рамках «Года
туризма»: церемонии, туры, автопробеги……………………………………………………..30

2.3. Значение перекрестного «Года туризма»………………………………… .………………39

Глава 3. Туристические выставки России в Китае и их роль в продвижении русских
туристических маршрутов………………………………………………………………………47

3.1.Выставочная деятельность как способ продвижения туристических
маршрутов……………………………………………………………………………………….47

3.2. Туристические выставки России в Китае: виды и характеристика……………………..51

3.3. Освоение и популяризация новых туристических маршрутов с помощью выставочной
деятельности…………………………………………………………………………………….59

3.4. Перспективы развития российско-китайских отношений в сфере туризма…………….62
Заключение…………………………………………………………………………………….69

Список использованных источников и литературы…………………………………………71

В современном мире туризм имеет гораздо большее значение, чем просто отдых
или путешествие. Для многих людей это стало смыслом жизни. Для государства, в свою
очередь, это важная статья экономики, способ реализации своих политических интересов
и важная составляющая международных отношений. От туристического рейтинга
государства может зависеть и его международный облик. В экономически сильных
государствах туризм – важная часть экономики. Его доля в ВВП не должна быть слишком
высокой, однако не стоит полагать , что туризм для неё вовсе не важен. Туризм может
служить отличным подспорьем для построения крепких отношений между государствами.

После года туризма культурные обмены между Китаем и Россией становятся все
более частыми, Китай и Россия проводят кинопоказы каждый год. А «Китайский
культурный сезон», «Китайско-российские юношеские игры» пройдут по очереди в Китае
и России. Постоянно растущий гуманитарный обмен между Китаем и Россией,
несомненно, привнес новую жизненную силу в различные начинания двух стран, и туризм
не является исключением

Российская туристическая индустрия в настоящее время находится в хорошем
состоянии развития, но еще есть много возможностей для развития. Некоторые новые
туристические маршруты заслуживают разработки, а новые туристические проекты
находятся в стадии разработки. На основе анализа мы пришли к выводу, что в
туристической индустрии России есть много мест, которые оказывают влияние на
развитие въездного туризма. Можно предположить, что Россия станет одной из самых
популярных туристических стран в XXI веке. И что еще более важно, у России есть
большой потенциал, чтобы стать уникальной для развития многих видов туризма страной.
Хотя Россия сейчас сталкивается с большой проблемой строительства туристической
инфраструктуры, положительная динамика в данной сфере все же есть. Культурный
туризм, экологический туризм и приключенческий туризм достаточно популярны для
путешественников, которые направляются в Россию Однако , для того , чтобы они
принимали большее число туристов , данные направления должны стать более
современными с развитой инфроструктурой.

В отношениях между Китаем и Россией последние несколько лет наблюдается
значительное сближение. Партнерство обусловлено несколькими факторами, уже
упомянутыми выше. Сотрудничесво двух стран в сфере туризма позволяет добиться не
только политических и экономических успехов, но и важных социокультурных изменений,
которые могут сблизить два народа. Данное партнерство укрепляется с каждым годом, а
«перекрестные годы туризма» стали одним из первых мер по налаживанию этих крепких
дружеских отношений.

Несмотря на то, что Россия не является лидером по въездному и выездному
туризму, её сотрудничество с Китаем в этом вопросе видится крайне выгодным. КНР, в
свою очередь, занимает лидирующие позиции по выездному турпотоку, что, безусловно,
крайне положительно сказывается на туристических возможностях России: ориентация на
китайского клиента и всестороннее финансирование гарантирует развитие туристического
потенциала страны, а также рост качества оказываемых услуг в сфере туризма.

Россия каждый год принимает участие в международных выставках. Отдельное
внимание, конечно же, отведено Китаю. РФ, выступая с национальными стендами и
экспозициями успешно продвигает классические и новые туристические маршруты.

Однозначно можно говорить о том, что инициатива проведения перекрестных
годов туризма России и Китая была крайне удачной. Оба года завершились успешно для
обоих государств. Мероприятия, проведенные в рамках проекта, отличались высоким
уровнем организации. Россия и Китай не только увеличили турпоток между
государствами, но и добились важных социальных , политических и экономических
результатов. Более того, проведение перекрестных годов способствовало укреплению
российско-китайского стратегического партнерства.

«Год туризма» между Китаем и Россией имеет очень хорошие перспективы. С
точки зрения Китая, как социалистической страны, Китай имеет общенациональную
систему, которая встречается редко в мире. Китайская сторона будет зависеть от
национальной политики при выборе туристического направления. Кроме того, в рамках
политики «Год туризма» для облегчения роста числа туристов, конечно, будет
действовать более мягкая визовая политика, что очень полезно для развития туризма.
Год туризма является относительно новой формой , но также имеет успешный опыт.
Исходя из предположения о продолжении дружественных отношений между двумя
странами, активное проведение мероприятий, подобных Году туризма, будет иметь очень
позитивное значение для развития туризма в Китае и России.

Будучи одной из древних цивилизаций в мире, Китай также быстро развивался
после реформы и открытия в 1978 году. Как и Россия, Китай имеет давнюю историю и
великолепную культуру. Эти гордые гуманистические достижения привлекают туристов
со всего мира. Познакомьтесь с великолепной цивилизацией древнего Китая, попробуйте
китайскую кухню , оцените китайское искусство и даже изучите успешный опыт
современного Китая – это те предложения, которые можно рассматривать как визитные
карточки китайской индустрии туризма.

Содействие развитию туризма между Китаем В то же время Китай и Россия
являются современными державами с долгой историей, богатой культурой и сегодня с
политической стабильностью. Активное содействие развитию туризма в Китае и России –
это выбор исторического процесса и выбор людей. Страны могут развивать политические
и экономические отношения вместе, чтобы все китайцы и россияне могли наслаждаться
удобством и благами мира и развития, а также культурой, историей, искусством , теми
важными преимуществами, которые становятся доступными благодаря туризму.

1.ИСТОЧНИКИ