Разработка инструментов продвижения инновационного продукта на рынке B2B
Тема данной работы – “Разработка инструментов продвижения инновационного продукта на рынке B2B” – в рамках которой были разработаны инструменты продвижения которые будут использоваться компанией ОАО “Манотомь”.
Задача данной работы заключается в анализе продукции выпускаемой компанией и инструментов продвижения используемых компанией. С целью модернизации и разработкой новых инструментов продвижения.
Исходя из поставленных задач, в дипломной работе последовательно рассмотрены ряд вопросов, такие как конкурентоспособность продукции ОАО “Манотомь” а так же используемые инструменты продвижения. Разработан новый инструмент продвижения такой как контекстная реклама. Разработаны предложения по модернизации сайта. И рассчитаны оптимальные экономические затраты на внедрения данных инструментов.
Реферат …………………………………………………………………………………………….. 7
Обозначения и сокращения ……………………………………………………………….. 8
Введение…………………………………………………………………………………………. 11
1. Анализ теоретических подходов в системе продвижения
продукции 13
2. Диагностика инструментов продвижения ………………………………… 36
2.1 Описание компании …………………………………………………………… 36
2.2 Общая характеристика выпускаемой продукции и анализ ее
конкурентоспособности………………………………………………………………………… 39
2.3 Анализ текущих инструментов продвижения, используемых в
компании 61
2.4 Анализ социальных сетей ………………………………………………………….. 68
3. Разработка инструментов продвижения на примере компании ОАО
«Манотомь» …………………………………………………………………………………………….. 72
3.1 Разработка инструментов продвижения ……………………………… 72
3.2 Продвижение сайта с использование контекстной рекламы ….. 76
3.2 Расчёт потенциальных затрат на разработку новых
инструментов продвижения ………………………………………………………………….. 87
Введение…………………………………………………………………………………………. 90
1. Правовые и организационные вопросы обеспечения безопасности . 91
1.1 Правовые нормы трудового законодательства ………………………. 91
1.2 Организационные мероприятия обеспечения безопасности …… 92
1.3 Производственная безопасность. ………………………………………….. 94
3. Экологическая безопасность………………………………………………………. 100
4. Безопасность в чрезвычайных ситуациях. ………………………………….. 101
Заключение …………………………………………………………………………………… 104
Заключение …………………………………………………………………………………… 105
Список использованных источников ………………………………………… 107
Приложение А …………………………………………………………………………. 110
Analysis of theoretical approaches in the product promotion system …….. 111
Актуальность темы диссертационного исследования. В настоящее
время в связи со сложившейся ситуацией в стране и в мире, многие
предприниматели стараются экономить на многих аспектах бизнеса.
Маркетинг один из таких аспектов. Многие предприниматели решают
использовать один инструмент продвижения, не зная, что при вкладе
небольших средств и времени, другой инструмент может принести большое
количество прибыли.
Научной новизной является – разработка нового инструмента
производства для инновационной продукции.
Целью магистерской диссертации является:
Анализ действующих инструментов продвижения продукции с целью
улучшения и разработки новых инструментов для максимизации прибыли
компании.
Задачи, которые предстоит решить:
– анализ методики продвижения для рынка B2B;
– анализ существующих продуктов, являющихся прямыми
конкурентами на рынке;
– анализ действующих инструментов продвижения продукции;
– разработка нового инструмента продвижения продукции;
– оценка потенциальных денежных и временных затрат на разработку и
внедрения инструмента развития.
В данной работе объектом исследования является инновационная
продукция Томского манометрового завода компании ОАО «Манотомь».
Практическая значимость данной работы: проведённый анализ выявил
сильные и слабые стороны продукции, инструментов продвижения.
Разработанный инструмент продвижения, позволит повысить прибыль
предприятия.
В соответствии с намеченной целью и задачами исследования, нами
были определены следующие методы исследования:
– аналитический метод исследования;
– теоретический метод исследования;
– дедукция.
В данном разделе были рассмотрены вопросы экологической и
производственной безопасностей при работе с разрабатываемым объектом
выпускной квалификационной работы.
В данном разделе на основании изученной литературы, стандартов и
норм, были изучены и определены оптимальные и допустимые показатели
освещенности, микроклимата, электромагнитных излучений и статического
электричества. Помимо этого, были созданы оптимальные условия
эксплуатации и труда, охраны окружающей среды, пожарной профилактики и
техники безопасности. Выполнение всех рекомендаций, как со стороны
организации, так и со стороны сотрудников позволит максимально
нейтрализовать или значительно снизить влияние выявленных факторов.
Заключение
В работе была достигнута основная цель магистерской диссертации –
разработан новый инструмент продвижения инновационного продукта, а
именно контекстная реклама. Так же были разработаны рекомендации по
модернизации сайта компании ОАО «Манотомь» для снижения трудовой
нагрузки на сотрудников как маркетинговой группы, так и отдела продаж.
Для реализации поставленной цели в исследовании были
сформулированы и решены следующие частные задачи, определившие логику
диссертационной работы:
– проанализирована продукция компании;
– исследованы и проанализированы действующие инструменты
продвижения;
– изучены особенности коммерциализации инновационного продукта в
интернет среде;
– разработан инструмент продвижения инновационного продукта в
интернет среде;
– разработаны предложения по модернизации сайта.
Объектом исследования в диссертационной работе выступает
инновационная продукция Томского манометрового завода компании ОАО
«Манотомь».
Предметом исследования является комплекс маркетинговых
мероприятий, выраженных в действующих инструментах продвижения.
Проведенная работа позволила проанализировать существующие
методы и формы продвижения продукции. Подробно проанализирована
продукция компании и используемые инструменты продвижения. В
результате был составлен план разработки инструментов продвижения и на
основе полученных данных и знаний были разработаны инструменты
продвижения и механизмы модернизации сайта для повышения прибыли.
Во второй главе была проанализирована конкурентоспособность
продукции ОАО «Манотомь» в ходе которой было выявлено, что продукция
компании является лидером рынка по ключевым характеристикам. Так же был
проанализированы инструменты продвижения.
В третьей главы были рассмотрены возможные инструменты
продвижения, далее был составлен план создания нового инструмента
продвижения для компании ОАО «Манотомь». В рамках плана, была дана
характеристика инструмента, сроки реализации и рассчитаны оптимальные
затраты на реализацию.
Полученные результаты были предложены компании и взяты на
рассмотрение для включения в действующие инструменты продвижения, для
максимизации прибыли.
Хочешь уникальную работу?
Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!
5 (428 отзывов)
4.8 (30 отзывов)
4.6 (522 отзыва)
4.6 (30 отзывов)
4.8 (2878 отзывов)
4.9 (5 отзывов)
0 (13 отзывов)
4.9 (522 отзыва)
4.3 (248 отзывов)
