Разработка маркетинговой стратегии региона (на примере Псковской области)

Актуальность работы. Актуальность данного исследования связана с активным развитием маркетинга территорий и необходимости его глубокого, системного и научного понимания как инструмента повышения привлекательности региона. В качестве примера была взята Псковская область, т.к. сегодня она относится к «депрессивным регионам». Совершенно очевидно, что область нуждается в привлечении дополнительных инвестиций, которые позволят улучшить социально-экономическое положение региона. Появляется необходимость в разработке эффективной маркетинговой стратегии, являющейся инструментом территориального маркетинга, благодаря которой появляется возможность сформировать социально и экономически обоснованные направления комплексного развития Псковской области, укрепить конкурентные преимущества региона, а также повысить инвестиционную привлекательность территории. Цель работы.Разработка маркетинговой стратегии Псковской области. Практическая значимость.Практическая значимость исследования определяется тем, что результаты исследования могут быть использованы Администрацией Псковской области для повышения инвестиционной привлекательности области и её продвижения, при разработке маркетинговых стратегий развития регионов РФ, а также в высших учебных заведениях при подготовке научно-методической базы для преподавания дисциплин «Основы маркетинга», «Территориальный маркетинг», «Региональная экономика», «Стратегическое планирование» и другим специальным дисциплинам экономических специальностей. Результаты исследования. Рассмотрены и обобщены теоретические вопросы разработки маркетинговой стратегии региона. Проанализировано текущее состояние социально-экономического развития Псковской области. Выявлены конкурентные преимущества и недостатки. Проведен анализ деятельности органов регионального управления. Определены этапы формирования и структуры маркетинговой стратегии Псковской области. Разработан проект маркетинговой стратегии Псковской области. Структура и состав диссертации. В магистерскую диссертацию входит введение, 3 главы, заключение, список использованной литературы и приложения.Объем диссертации−158 стр. Список использованных источников насчитывает 78 наименования. Диссертация включает 12 рис., 20 табл., 4 приложения.

В ходе проведенного исследования были рассмотрены и обобщены теоретические вопросы разработки маркетинговой стратегии региона. Проведен анализ текущего состояния социально-экономического развития Псковской области. Приведены анализ и оценка достижения существующих целей Стратегии социально-экономического развития Псковской области, по результатам которых делается вывод, что на территории Псковской области наблюдается различное достижение целей социально-экономического развития. Некоторые цели стратегии социально-экономического развития достигнуты и соответствуют прогнозным значениям. В то же время по некоторым показателям на территории региона необходимо реализовать дополнительные мероприятия, способствующие более эффективному достижению целей социально-экономического развития. Следует отметить, что социально-экономическое развитие Псковской области должно осуществляться с учетом имеющихся рисков дальнейшего развития и использованием существующих возможностей. В соответствии со структурой экономики Псковской области, в том числе невысоких темпов роста экономики на территории региона сохраняется определенная устойчивость социально-экономического положения в кризисных условиях. Существующая социально-экономическая ситуация формирует для Псковской области как возможности, так и риски. Соответственно, от применения новых возникающих возможностей и устранения потенциальных рисков имеется возможность стабилизации социально-экономической ситуации в регионе в краткосрочной перспективе и ее развитие в долгосрочной перспективе.
Доминирующей целевой группой на территории Псковской области является группа, представленная всеми физическими и юридическими лицами, которые проживают, находятся, работают, действуют на территории Псковской области. Основным мотивом этой целевой группы выступает оказание всяческого содействия дальнейшего социально-экономическому развитию Псковской области, дальнейшее совершенствование и улучшение условия для жизни, производственной, профессиональной деятельности. В Псковской области необходимо акцентировать внимание на ситуацию с заработной платой, которая напрямую влияет на уровень жизни населения. Регулирование представленной сферы в регионе будет способствовать эффективному и успешному социально-экономическому развитию Псковской области. Кроме того, на эффективное социально-экономическое развитие региона напрямую влияют конкурентные преимущества.
В качестве ключевого конкурентного преимущества Псковской области выступает территориальное положение между тремя сторонами экономического развития, а именно: динамично развивающимися городскими агломерациями Москвой и Санкт-Петербургом и масштабным рынком Европейского Союза. Псковская область признается одной из наиболее перспективных регионов Российской Федерации с точки зрения применения рынка ЕС в качестве инструмента дальнейшего развития. Благодаря границе с Латвией область имеет короткий выход на рынок ЕС (Германия, Франция, Италия и др.), а также на его динамично растущую часть – новых членов ЕС. На современном этапе данное конкурентное преимущество почти не отражается на социально-экономическом развитии региона.Последующее развитие конкурентных преимуществ непосредственно связано с использованием стратегических приоритетов развития. Так, конкурентные преимущества способствуют не только реализации проектов развития, но и образуются в процессе их реализации.
Таким образом обладая уникальными ресурсами Псковская область занимает последние позиции в региональных рейтингах. Маркетинговая стратегия Псковской области позволит правильно позиционировать территорию целевым аудиториям, раскрывая ее потенциал и конкурентные преимущества, повысить уровень социально-экономического развития и инвестиционной привлекательности.