Роль крупных международных мероприятий в формировании имиджа России

В современном мире глобализация играет весьма значимую роль. Всеобщая интеграция и унификация привносит в мир множество позитивных результатов совместной социально-экономической деятельности государств и других акторов международных отношений. Среди них – развитие международной торговли, доступность информации, широкие возможности оказания гуманитарной помощи и другое. Наряду с этим, важным фактором развития всего международного сообщества является беспрецедентно быстрый рост уровня развития информационных технологий. Влияние этих факторов обусловливает новые правила игры на международной арене. Привычные ранее алгоритмы международного обмена информацией заменяются новыми – более простыми и доступными – формами и способами обмена информацией. Это позволяет государствам расширить инструментарий и внедрить совершенно новые форматы коммуникации. Так государства выходят на совершенно новые площадки для диалога с зарубежной аудиторией.
Важными факторами построения международного диалога являются мягкая сила и имидж государства. Развитая мягкая сила и имидж государства способствуют достижению целей государства путем оказания влияния на общественное мнение за рубежом. Благоприятное восприятие обеспечивает лояльное отношение к государству на международной арене, способствует развитию экономических и социальных связей, укреплению его влияния в мире, экономическому росту. Для Российской Федерации формирование сильного имиджа является приоритетной стратегической задачей.
В мировой практике существует множество различных инструментов и методов формирования благоприятного государственного имиджа. Одним из наиболее популярных методов является проведение имиджевых кампаний в период проведения крупных международных мероприятий, которые стимулируют повышенное внимание СМИ и общественности. Так, крупные международные мероприятия являются катализаторами продвижения привлекательного имиджа страны.
Актуальность этой работы заключается в необходимости формирования грамотной имиджевой стратегии Российской Федерации. Сегодня имидж России на международной арене требует доработки. Определение роли крупных международных
мероприятий в формировании имиджа России позволит сделать выводы, на основе которых будут сформулированы рекомендации по корректировке российской имиджевой стратегии.
Цель работы – определить роль крупных международных мероприятий в процессе формирования имиджа России.
Задачи:
1. На основе анализа теоретических концепций мягкой силы и имиджа государства определить сущность и характеристики этих категорий, а также тип их взаимосвязи.
2. Проанализировать российскую систему формирования имиджа, ключевые инструменты и деятельность институтов.
3. Ознакомиться с данными мировых рейтингов мягкой силы и имиджа государств, определить используемые критерии оценивания и позиции России.
4. Дать оценку российскому опыту формирования государственного имиджа с использованием крупных международных мероприятий.
5. Разработать рекомендации по формированию имиджевой стратегии с учетом выводов исследования.
Объектом данного исследования является государственный имидж России, предметом​является влияние крупных международных мероприятий на имидж России. Методология исследования: в основу методологии был положен системный анализ, который позволил исследовать различные аспекты имиджа государства и влияния на них международных мероприятий. В данном исследовании автор
использовал следующие методы: обобщение полученной из источников и литературы информации, описательный метод для изложения данных теоретической части исследования, качественный контент анализ для определения качественных характеристик объектов, сравнительный анализ для сопоставления между собой различных показателей анализируемых данных, ивент-анализ для исследования мероприятий с помощью сообщений в СМИ, метод прогнозирования для разработки рекомендаций на основе полученных данных исследования.
Характеристика источниковой базы: в исследовании автор использовал ряд документов: для понимания роли создания благоприятного имиджа во внешней

политике России были использованы официальные нормативно-правовые акты органов государственной власти Российской Федерации, а именно Концепция внешней политики РФ в редакциях 2000, 2008, 2016 годов, а также статья национального лидера «​Россия и меняющийся мир​»; для анализа основы российской системы формирования имиджа были использованы распоряжения и указы Президента о создании фонда «​Русский мир​», агентства «​Россотрудничество​», Фонда поддержки публичной дипломатии имени А.М. Горчакова; для понимания принципов функционирования институтов развития публичной дипломатии автор использовал уставы фонда «​Русский мир​» и фонда Горчакова; для оценки позиций имиджа России в международных рейтингах автор использовал отчетные материалы исследовательских центров GfK, FutureBrand, Brand Finance, Portland; для оценки российского опыта формирования имиджа в процессе крупных международных мероприятий были использованы официальные документы, принятые на мероприятиях, такие как Санкт-Петербургский План действий, а также отчеты международных организаций о результатах проведенных мероприятий, такие как FIFA Financial Report 2018.​
Основой исследования стали следующие фундаментальные научные труды: Джозеф Най-младший «​Bound to Lead: The Changing Nature of American Power​»,​в котором впервые приведена концепция мягкой силы, а также более поздние работы исследователя, в которых развивалась эта концепция, такие как ​«​Soft Power: The Means To Success In World Politics​»,​​«​The Future of Power​»;​Кеннет Боулдинг ​«The Image: Knowledge in Life and Society», в котором раскрывается суть имиджа в современном понимании; Филип Котлер «Marketing places: attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations», в котором приводится анализ влияния маркетинговых инструментов – в том числе продвижение имиджа – на развитие государства; Саймон Анхольт «​Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions​»,​ в котором приведена концепция конкурентной идентичности, являющаяся ключевой при анализе построения национальных брендов. Вышеуказанные труды помогли автору сформировать представление о теоретической стороне вопроса. Сформировать представление о российской системе формирования имиджа автору помогли такие труды российских исследователей, как Эраст Галумов «​Основы PR​» и ​«​Международный имидж России: стратегия формирования​»,​а также Наталья Боголюбова, Юлия Николаева ​«​Межкультурная коммуникация и

международный обмен: учебное пособие​». Кроме того, в исследовании применялась информация, представленная на официальных сайтах Фонда Горчакова, Фонда «Русский мир», агентства Россотрудничество, а также российская законодательная база, а именно Концепция внешней политики РФ. Рейтинговые исследования, представленные Pew Research Center, Anholt-GfK, ​FutureBrand, Brand Finance, ​Portland помогли автору определить эффективность российской системы. Кроме того, в работе автор использовал публикации таких средств массовой информации, как РБК, ТАСС, BBC, РИА-Новости, RT, Sputnik, Russia Beyond, Ведомости, DW и другие.
Степень научной разработанности проблематики исследования: низкая. На данный момент существует большое количество основательных теоретических исследований мягкой силы: работы Джозефа Ная-младшего, среди которых «​Bound to Lead: The Changing Nature of American Power​», «​Soft Power: The Means To Success In World Politics​» и другие, а также статьи таких ученых, как Джулио Галларотти – «​Soft Power: What it is, Why it’s Important, and the Conditions Under Which it Can Be Effectively Used​», Йозеф Иоффе – «​Who’s Afraid of Mr. Big?​» ​и другие. Касательно государственного имиджа можно отметить такие исследования, как Кеннет Боулдинг – «The Image: Knowledge in Life and Society», Филип Котлер – «Marketing places: attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations», Саймон Анхольт – «​Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions​». Российскому имиджу в частности посвящены работы российских исследователей: Эраст Галумов – «​Международный имидж России: стратегия формирования​»,​а также Наталья Боголюбова, Юлия Николаева ​«​Межкультурная коммуникация и международный обмен: учебное пособие​». Работы позволяют комплексно подойти к пониманию сущности государственного имиджа и мягкой силы, в том числе России. Также в научном дискурсе имеется большое количество публикаций, посвященных влиянию крупных международных мероприятий спортивного характера на экономические показатели, к примеру в работе приведена статья Игоря ​Драпкина и Сергея Лукьянова ​«​Эффекты от проведения спортивных мега-событий на приток прямых иностранных инвестиций: результаты эмпирического анализа​». Однако проблема понимания роли крупных международных мероприятий на формирование российского государственного имиджа в целом в научном дискурсе проработана недостаточно, что обуславливает актуальность данной работы.

Структура научной работы: исследование состоит из оглавления, введения, в котором указаны актуальность, цель и задачи работы, объект, предмет, методы исследования, обзор положенных в основу исследования фундаментальных трудов, степень научной разработки проблематики исследования и структура работы. Исследование описано в трех главах: в первой главе автор исследует теоретические концепции мягкой силы и имиджа государства, ​определяет сущность и характеристики этих категорий, а также характер их взаимозависимости; вторая глава посвящена исследованию российской системы формирования имиджа, анализу мировых рейтингов мягкой силы и имиджа государств и определению места России в них; в третьей главе приведен анализ российского опыта использования крупных международных мероприятий в процессе формирования государственного имиджа и определение роли мероприятий в формировании имиджа России. В заключении представлены выводы исследования и рекомендации по разработке имиджевой стратегии России, а также список использованной литературы и источников.