Семантическое ядро сайтов в рекламных коммуникациях интернет-ресурсов
Аннотация магистерской диссертации Давидовского Павла Алексеевича «СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО САЙТОВ В РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ» Кафедра рекламы Очная форма обучения Ключевые слова: семантическое ядро, поисковая оптимизация, интернет-реклама Актуальность данного исследования в первую очередь обусловлена развитием всевозможных рекламных коммуникаций, которые характерны для сети интернет. За два последних десятилетия специалистами было разработано множество новых способов и инструментов продвижения товаров и услуг. Многие из этих способов и инструментов являются рекламными коммуникациями по сути, но не являются таковыми по закону «О рекламе». В связи с этим специалисты-исследователи, зачастую, не уделяют должного внимания данным рекламным коммуникациям. Также стоит отметить, что в настоящее время крупные коммерческие компании и государственные организации постепенно перераспределяют свои рекламные бюджеты, уводя средства от традиционных рекламных площадок, таких как периодические издания, телевидение, радио, и значительно увеличивают бюджеты интернет коммуникаций, вкладывая их в поисковую оптимизацию, маркетинг в социальных медиа, контекстную рекламу, таргетированную рекламу, нативную рекламу. Данное явление может быть обусловлено несколькими факторами: • Более низкая стоимость интернет-рекламы; • Возможность досконально анализировать успехи рекламных кампаний, проведенных в интернете; • Возможность отправить рекламное сообщение конкретному представителю целевой аудитории. Все способы продвижения и инструменты, перечисленные выше, уже зарекомендовали себя, как эффективные инструменты продвижения в рамках комплексных маркетинговых коммуникаций. Они обеспечивают достаточно быстрый результат, что положительно сказывается на сфере их применения. Одним из инструментов комплексных маркетинговых коммуникаций является поисковая оптимизация, основа которой – семантическое ядро сайта. Также семантическое ядро широко используется в контекстной рекламе. Поскольку семантическое ядро является лишь частью столь обширного явления, как поисковая оптимизация, лишь небольшое число специалистов занималось его комплексным изучением. При этом стоит отметить, что семантическое ядро лишь в редких случаях рассматривается, как рекламная коммуникация. В связи со всем вышеперечисленным изучение особенностей формирования семантического ядра, способов оценки эффективности семантического ядра и актуальных примеров использования семантического ядра для продвижения электронных ресурсов может быть актуально для понимания процессов, которые происходят в рекламной сфере в настоящее время. Объект: объединённая под одним адресом, расположенная в интернете совокупность документов частного лица или организации, или сайт. Предмет: инструмент поисковой оптимизации под названием семантическое ядро сайта, которое можно охарактеризовать, как список основных поисковых запросов, по которым оценивается продвижение сайта в поисковых системах. Цель работы – это изучение и описание особенностей формирования семантического ядра сайта, а также описание ключевых показателей эффективности (kpi) семантического ядра. В соответствии с целью были определены следующие задачи: 1) Изучить феномен семантического ядра и обобщить имеющийся в данной сфере опыт; 2) Выявить закономерности и особенности формирования семантического ядра; 3) Сформулировать конкретные проблемы, которые возникают при формировании и использовании семантического ядра для продвижения электронных ресурсов. Теоретико-методологическая база исследования. Исследуемая тема в недостаточной степени разрабатывается отечественными специалистами. Данной теме посвящены монографии и статьи Геддса Б., Оддена Л., Кента П., Граппоне Д., Казна Г., Сировича Д., Дари К. , Тероу Ш., Маршалла П., Тодда Б., Смита К., Эйнштейн М., Энжа Э., Спенсера С., Стрикчиола Д., Кабани Ш., Кеннеди Д. С., Уэлш-Филлипса К., Ашманова И., Иванова А., Бабаева А., Евдокимова Н., Иванова А., Яковлева А., Быкова И., Филатовой О., Севостьянова И., Карпенко А., Номейна А. , Басова А., Омельницкого Б.А., Новицкого И., Кудрявцева С., Мультина А., Кожушко О., Чуркина И., Агеева А., Яременко Н., Волокитина Н., Дасмановой М., Свинцовой К., Чернышова И., Чигряй М., Сенаторова А., Андросова Н., Ворошиловой И., Долгова В, Замарацкой С., Манна И., Носовой Е., Овчинникова Р., Рыжикова С., Сухова С., Черницкой М., Халилова Д., Ниловой Л., Зуева М., Мауруса П., Прокофьева А., Райцина М., Храмовой Е., Савельева Д., Крюковой Е., Щербакова С. И др. Использованы следующие методы научного анализа: исторический, системный, структурно-функциональный, комплексный. Эмпирической базой исследования являются семантические ядра сайтов www.rastochka.spb.ru.
Введение 3
Глава 1. Сайт как архитектура и система прагматических элементов
1.1 Современный сайт, как отражение коммуникационных целей 13
1.2 Эволюция архитектуры современного сайта 19
1.3 Развитие сайта по векторам социальных сетей
и мессенджеров 27
Глава 2. Виды рекламных и рекламоподобных коммуникаций в интернете
2.1 Разновидности рекламоподобных коммуникаций в интернете 35
2.2 Способы оценки рекламных коммуникаций
в потоке интернет-коммуникации 46
2.3 Проблемы выделения рекламоподобных коммуникаций и разграничения профессиональных компетенций в сети интернет 58
Глава 3. Особенности работы с семантическим ядром сайта
3.1 Принципы формирования семантического ядра сайта 67
3.2 Особенности коммуникации с владельцем сайта по вопросам формирования семантического ядра 75
3.3 Формирование брифа на разработку семантического ядра и особенности сдачи работы по брифу 85
Заключение 95
Список использованных источников 99
Приложения
Приложение 1.Семантическое ядро 110 110
Приложение 2. Флаер компании «Авторесурс» 111
Приложение 3. Позиции запроса 112
Сеть Интернет на первоначальных этапах своего развития поддерживалась и распространялась благодаря совместным действиям технических специалистов и энтузиастов, которые понимали потенциал данной сети. В связи с этим многие полезные сервисы и сайты существовали на безвозмездной основе. Но это не могло продолжаться слишком долго, так как подключение и обслуживание сервисов требовало денежных затрат. Чтобы не обременять пользователей дополнительными тратами, которые могли бы отпугнуть их, были начаты попытки внедрения системы получения пассивного дохода. Именно на этом этапе реклама начинает проникать в интернет и влиять на его дальнейшее развитие. Актуальность данного исследования обуславливают несколько факторов.
Во-первых, крупномасштабное развитие интернет-коммуникаций. Появление сети Интернет окончательно и бесповоротно изменило жизнь всего человечества и, в частности, сильно повлияло на развитие маркетинга и рекламных услуг.
По данным отчета «Global Digital 2018» от We Are Social и Hootsuite в январе 2018 года общее число пользователей интернета достигло отметки 4,021 миллиарда человек при населении Земли в 7,6 млрд человек. Рост количества пользователей составил 7% по сравнению с 2106 годом.
Далее произошло еще несколько важных событий, которые повлияли на дальнейшее развитие интернет-коммуникаций:
Увеличение числа людей, имеющих доступ к сети. Это позволило предоставить доступ к информации, товарам и услугам для миллионов людей по всему миру, нивелировать важность региональной привязки пользователей для получения данной информации, товаров и услуг.
Появление социальных площадок, которые консолидируют огромные общности людей. Социальные площадки позволили следить за интересами, желаниями, потребностями пользователей и производить достаточно точное ранжирование оных в зависимости от необходимых целей.
Появление портативных мобильных устройств, имеющих подключение к интернету. Это позволило обеспечить пользователям круглосуточный доступ к сети, а также дало возможность предлагать товары и услуги в зависимости от географической привязки пользователей.
Все вышеперечисленное привело к тому, что сеть интернет стала неотъемлемой частью современного общества. Именно благодаря данной сети происходит коммуникация между производителями товаров и услуг с их целевыми аудиториями. Именно сеть Интернет становится полигоном для изучения самых современных методов рекламы. В связи с этим, изучение процессов, которые происходят в сети Интернет, является важной задачей для современных исследователей.
Во-вторых, актуальность исследования обусловлена развитием рекламных коммуникаций, которые характерны для сети интернет. За два последних десятилетия специалистами было разработано множество новых способов и инструментов продвижения товаров и услуг. Некоторые из этих способов являются классическими рекламными приемами, которые перешли в интернет пространство практически без изменений. Некоторые были созданы специально для распространения в интернете и не могут применяться вне его. Поскольку рынок интернет-рекламы напрямую зависит от технических возможностей и инноваций, которые применяются в сфере интернет-коммуникации, он развивается очень стремительно. Некоторые виды рекламы устаревают и уступают место новым, более эффективным. Данный процесс значительно опережает развитие так называемых традиционных рекламных коммуникаций, что непосредственно влияет на отношения рекламодателей, как к традиционным способам продвижения, так и к интернет-рекламе. Также стоит отметить, что современное рекламное законодательство Российской Федерации не успевает подстраиваться под столь стремительно развивающеюся сферу, к коей относится интернет-реклама. В связи с этим мы можем наблюдать, что в интернете существует большое число способов и инструментов, которые являются рекламными коммуникациями по сути, но не являются таковыми по закону «О рекламе». В сложившейся ситуации специалисты-исследователи, зачастую, либо не успевают в должной мере изучить рекламные коммуникации, появившиеся в интернет-пространстве, либо не уделяют должного внимания данным рекламным коммуникациям потому, что они не удовлетворяют ряду критериев. Но научное изучение особенностей интернет-рекламы необходимо для ее дальнейшего развития, а также для комплексного понимания рекламной действительности.
В третьих, начиная с нулевых годов двадцать первого века и заканчивая сегодняшним днем, наблюдается тенденция, которая заключается в следующем: крупные коммерческие компании и государственные организации постепенно перераспределяют свои рекламные бюджеты. Доля средств, которые тратятся на продвижение на традиционных рекламных площадках, к коим можно причислить периодические издания, телевидение, радио, падает. При этом в значительной степени растет доля средств, которые затрачиваются на продвижение в интернет-пространстве. Бюджеты вкладываются в поисковую оптимизацию, маркетинг в социальных медиа, контекстную рекламу, таргетированую рекламу, тизерную рекламу, баннерную рекламу, вирусную рекламу, нативную рекламу, E-mail рассылки.
По итогам 2017 года динамика роста рынка интернет-рекламы на территории Российской Федерации составила 22%, а объем рынка составил 166,3 млрд рублей против 21% и 166,3 млрд рублей в 2016 году. Интернет-реклама занимает 39% от общего рынка рекламы в 417 млрд.руб, уступая лишь телевизионной рекламе, которая занимает 40% рынка.
Данное явление может быть обусловлено несколькими факторами:
Более низкая сопоставительная стоимость интернет рекламы, по сравнению с другими рекламными каналами;
Возможность досконально анализировать успехи рекламных кампаний, проведенных в интернете;
Возможность отправить рекламное сообщение конкретному представителю целевой аудитории.
Все способы продвижения и инструменты, перечисленные выше, уже зарекомендовали себя, как эффективные инструменты продвижения в рамках комплексных маркетинговых коммуникаций. Они обеспечивают достаточно быстрый результат, что положительно сказывается на сфере их применения.
Одним из инструментов комплексных маркетинговых коммуникаций является поисковая оптимизация, основа которой – это семантическое ядро сайта. Данный инструмент – это список основных поисковых запросов, по которым оценивается продвижение сайта в поисковых системах. Также семантическое ядро широко используется в контекстной рекламе. Поскольку семантическое ядро является лишь частью столь обширного явления, как поисковая оптимизация, специалисты-исследователи изучают его в совокупности со всем набором инструментов поисковой оптимизации. При этом стоит отметить, что семантическому ядру как разновидности рекламной коммуникации уделяется значительно меньше внимания, нежили поисковой оптимизации в целом. В связи со всем вышеперечисленным изучение особенностей формирования семантического ядра, способов оценки эффективности семантического ядра и актуальных примеров использования семантического ядра для продвижения электронных ресурсов может быть актуально для понимания процессов, которые происходят в рекламной сфере в настоящее время.
Множество исследователей изучали и анализировали феномен семантического ядра сайта. Одни исследовали его с точки зрения инструмента поисковой оптимизации, другие анализировали его роль в эффективном продвижении сайта, третьи рассматривали способы формирования семантического ядра, в частности, с точки зрения семантики или математики. Преимущественное большинство исследователей, которые занимаются темами поисковой оптимизации и семантического ядра, работают на западе.
Объектом данного исследования является объединённая под одним адресом, расположенная в интернете совокупность документов частного лица или организации, или сайт.
Предметом данного исследования является инструмент поисковой оптимизации под названием семантическое ядро сайта, которое можно охарактеризовать, как список основных поисковых запросов, по которым оценивается продвижение сайта в поисковых системах.
Целью данной диссертационной работы является изучение и описание особенностей формирования семантического ядра сайта, а также описание ключевых показателей эффективности (Key Performance Indicator, KPI) семантического ядра.
В соответствии с целью были определены следующие задачи:
1) Изучить феномен семантического ядра и обобщить имеющийся в данной сфере опыт;
2) Выявить закономерности и особенности формирования семантического ядра;
3) Сформулировать конкретные проблемы, которые возникают при формировании и использовании семантического ядра для продвижения электронных ресурсов.
Методологической базой данного исследования станут следующие методы научного анализа:
Системный подход. В рамках данного исследования мы рассмотрим семантическое ядро, как систему. Проанализируем механизмы взаимодействия данной системы и среды интернет, попытаемся обеспечить всестороннее многоаспектное описания системы, попробуем рассмотреть данную систему, как развивающуюся целостность.
Структурно-функциональный метод. Будет реализована попытка обнаружить в вышеописанной системе какую-либо структуру, совокупность устойчивых отношений и взаимосвязей между ее элементами и их роли относительно друг друга.
Методы эмпирического исследования. Нами будут применен метод направленного отражения характеристик предмета, который позволяет составить определенное представление о наблюдаемом явлении. Данный метод будет использоваться для работы с эмпирическим материалом данного исследования.
Исторический и логический методы научного анализа. Нами будут проанализированы исторические предпосылки формирования такой области, как поисковая оптимизация, мы реконструируем исторические этапы формирования данного явления, выявим основные изменения.
Основная гипотеза данной диссертационной работы: является семантическое ядро сайта полноценной частью рекламной коммуникации этого сайта?
Теоретико-методологическая база исследования. Исследуемая тема разрабатывается зарубежными и отечественными специалистами. Семантическое ядро рассматривается в работах и монографиях Геддса Б., Оддена Л., Кента П., Граппоне Д., Казна Г., Сировича Д., Дари К., Тероу Ш., Маршалла П., Тодда Б., Смита К., Эйнштейн М., Энжа Э., Спенсера С., Стрикчиола Д., Кабани Ш., Кеннеди Д. С., Уэлш-Филлипса К.. В России этим вопросом отчасти занимались Ашманов И., Иванов А., Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А., Яковлев А., Быков И., Филатова О., Севостьянов И., Карпенко А., Номейн А., Басов А., Омельницкий Б.А., Новицкий И., Кудрявцев С., Мультин А., Кожушко О., Чуркин И., Агеев А., Яременко Н., Волокитин Н., Дасманова М., Свинцова К., Чернышов И., Чигряй М., Сенаторов А., Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В, Замарацкая С., Манн И., Носова Е., Овчинников Р., Рыжиков С., Сухов С., Черницкая М., Халилов Д., Нилова Л., Зуев М., Маурус П., Прокофьев А., Райцин М., Храмов Е., Савельев Д., Крюкова Е., Щербаков С.. Стоит отметить, что самая актуальная информация по поисковой оптимизации и семантическому ядру содержится в специализированных сервисах и блогах практикующих специалистов.
Эмпирической базой исследования являются семантические ядра сайтов www.rastochka.spb.ru.
В ходе выполнения данной диссертационной работы были рассмотрены рекламные возможности такого специфического инструмента поисковой оптимизации, как семантическое ядро сайта.
Целью данной диссертационной работы являлось изучение и описание особенностей формирования семантического ядра сайта, а также описание ключевых показателей эффективности семантического ядра.
Основными задачами данной диссертационной работы являлись:
1) Изучение феномена семантического ядра и обобщение имеющегося в данной сфере опыта;
2) Выявление закономерностей и особенностей формирования семантического ядра;
3) Формулировка конкретных проблем, которые возникают при формировании и использовании семантического ядра для продвижения электронных ресурсов.
В результате выполнения работы были сделаны следующие основные выводы:
1) Сайт является составной частью сложной системы продвижения, в которую включены такие элементы, как поисковая оптимизация и контекстная реклама. Каждый элемент этой системы может работать эффективно только при грамотном взаимодействии с другими элементами.
2) Коммуникативные задачи сайта в первую очередь определяются не традициями и тенденциями, а владельцем данного сайта. Насколько эффективно сайт будет выполнять поставленные задачи, также зависит от владельца сайта.
3) Особенностью сайта является тот факт, что он одновременно является инструментом рекламной коммуникации, то есть способен оказывать влияние на целевую аудиторию. При этом сайт является и рекламной площадкой, на которой можно размещать рекламные материалы.
4) Способы продвижения сайтов, в частности поисковая оптимизация, оказывали определенное влияние на развитие структуры и дизайн сайтов.
5) Можно прийти к выводу, что алгоритмы поисковых машин и поисковая оптимизация привели к появлению на сайтах контента, который интересен и полезен пользователю, что в свою очередь сформировало понятие контент-маркетинга
6) Из-за появления блокировщиков рекламы, сформировался спрос на неявные формы интернет-рекламы: нативную рекламу, вирусную рекламу и, в частности, поисковую оптимизацию.
7) Для оценки эффективности рекламной деятельности в интернете существует множество факторов, каждый из которых позволяет произвести корректную оценку определенных показателей, интересующих владельца сайта.
8) Из всех вышеперечисленных способов оценки эффективности, наилучшим образом для оценки эффективности поисковой оптимизации подходит KPI. Это обусловлено спецификой поисковой оптимизации. KPI позволяет произвести корректную оценку эффективности семантического ядра по ключевым параметрам.
9) Для оценки эффективности семантического ядра сайта в первую очередь нужно обращать внимание на показатели конверсии и показатели юзабилити, так как данные этих показателей дают представление о том, является ли семантическое ядро корректным и эффективным.
10) Процесс поглощения рынка интернет рекламы крупными компаниями, коим принадлежать поисковые системы, социальные сети и популярные площадки приводить к тому, что задача по типологизации видов рекламы в интернете усложняется, а грань между рекламной коммуникацией и иными видами коммуникации размывается.
11) Закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ в настоящее время практически не регламентирует сферу интернет рекламы. В нем отсутствует специализированная терминология для данной области. Все это в значительной степени усложняет развитие рынка интернет рекламы и негативно сказывается на качестве интернет рекламы. Фактически это приводит к тому, что все правила по созданию и распространению интернет рекламы устанавливаются поисковыми системами и социальными сетями, а за ее содержание и качество никто не несет ответственности.
12) Поисковая оптимизация не является рекламой по закону «О рекламе», но, тем не менее, является рекламным инструментом, который, к тому же, может использоваться в совокупности с контекстной рекламой, рекламой в социальных сетях, E-mail рассылками, нативной рекламой, вирусной рекламой.
13) Федеральная антимонопольная служба Российской Федерации не считает результаты поисковой выдачи рекламной коммуникацией, соответственно поисковая оптимизация, и ее инструмент семантическое ядро, также не являются ни рекламной коммуникацией, ни ее составной частью. Соответственно действие закона «О рекламе» не распространяются ни на поисковую оптимизацию, ни на семантическое ядро.
14) Поисковая оптимизация не является рекламной коммуникацией, но выполняет функции рекламной коммуникации в рамках поисковой системы.
15) Семантическое ядро сайта может быть использовано несколькими способами. Как элемент поисковой оптимизации, задействованный для продвижения сайта в поисковых системах. Как часть общей маркетинговой стратегии, используемая для привлечения и разграничения потоков аудитории. Как основа для контекстной рекламы.
16) Семантическое ядро сайта можно использовать самостоятельно, а также как основу для контекстной рекламной кампании. Данный подход позволяет увеличить шансы контакта пользователя с сайтом, но приводит к дополнительным денежным затратам на контекстную рекламу.
17) Семантическое ядро сайта может быть использовано в совокупности с традиционными рекламными средствами. Для этого не требуются значительные капиталовложения и трудозатраты, но требуется дополнительная подготовка. В данном случае повышаются шансы на коммуникацию пользователя с сайтом.
18) Существуют несколько способов взаимодействия специалиста по поисковой оптимизации с владельцами бизнеса по вопросам формирования семантического ядра. При этом отсутствие подобного взаимодействия может привести к значительному снижению эффективности поисковой оптимизации.
19) На примере конкретной компании было доказано, что семантическое ядро сайта не только может быть использовано, как инструмент поисковой оптимизации, но и как инструмент продвижения, задействованный в контекстной рекламной кампании и в печатной рекламе.
Таким образом, была достигнута заявленная цель работы, выполнены все поставленные задачи. Также в рамках работы был рассмотрен реальный механизм комплексного использования семантического ядра при продвижении электронного ресурса.
Основная гипотеза данной диссертационной работы подтвердилась частично. Удалось установить, что семантическое ядро сайта нельзя в полной мере причислить к рекламной коммуникации. Тем не менее, семантическое ядро сайта выполняет рекламные функции в рамках поисковой системы, а также является неотъемлемым инструментом поисковой оптимизации.
Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В, Замарацкая С., Манн И., Носова Е., Овчинников Р., Рыжиков С., Сухов С., Черницкая М. Интернет-маркетинг на 100%. — СПб.: Питер, 2016. — С.240.
Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – СПб.: Питер, 2008. – С.464.
Бабаев А. Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов. СПб : Питер, 2013. – С. 272.
Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. Учебник. — СПб.: Питер, 2011. — С. 304.
Басов А., Омельницкий Б.А. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. — СПб.: Питер, 2009. — С.224.
Быков И.А., Филатова О.Г. Интернет-технологии в связях с общественностью. СПб. : Роза мира, 2010. – С.275.
Геддс Б. Google AdWords. Исчерпывающее руководство. / Брэд Геддс; пер. с англ. Елены Лалаян и Андрея Баранова. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — С.624.
Граппоне Д., Казн Г. Поисковая оптимизация сайтов. Исчерпывающее руководство. — М.: Эксмо, 2012. — С.528.
Дари К., Сирович Д. Поисковая оптимизация на ASP.NET для профессионалов. Руководство разработчика по SEO. — М.: Вильямс, 2008. — С.400.
Зуев М., Маурус П., Прокофьев А., Райцин М., Храмов Е. Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке!. — СПб.: Питер, 2011. — С.216.
Кабани Ш. SMM в стиле дзен. Стань гуру продвижения в социальных сетях и новых медиа!. — СПб.: Питер, 2012. — С.240.
Карпенко А. Современные алгоритмы поисковой оптимизации. Алгоритмы вдохновленные природой. Учебное пособие. — М.: МГТУ им. Н. Э. Баумана, 2017. — С.448.
Кеннеди Д. С., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум. — М.: Альпина Паблишер, 2018. — С.344.
Кент П. Поисковая оптимизация для чайников. — М.: Диалектика, 2011. — С.432.
Кожушко О., Чуркин И., Агеев А., Яременко Н., Волокитин Н., Дасманова М., Свинцова К., Чернышов И., Чигряй М. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования. Учебное пособие. — Новосибирск.: Новосибирский государственный университет, Интелсиб, 2017. — С.328.
Маршалл П., Тодд Б. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — С.464.
Мультин А. Как заработать на контекстной рекламе. — СПб.: БХВ-Петербург, 2013. — С.240.
Нилова Л. Поп-арт маркетинг. Insta-грамотность и контент-стратегия. — М.: АСТ, Времена 2, 2017. — С.288.
Новицкий И. Контекстная реклама. Платим за клик. — М.: Издательские решения, 2017. — С.72.
Номейн А. Аудит контекстной рекламы Google. — М.: Издательские решения, 2017. — С.20.
Номейн А. Социальный интернет маркетинг — SMM. — М.: Издательские решения, 2017. — С.10.
Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. –С.384.
Савельев Д., Крюкова Е. 100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи. — М.: Альпина Паблишер, 2018. — С.304.
Севостьянов И. О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. СПб : Питер, 2012. – С. 200.
Севостьянов И., Кудрявцев С. SEO для клиента. Разработка сайтов. Контекстная реклама. Социальные медиа. Оценка эффективности. — СПб.: Питер, 2016. — С.272.
Сенаторов А. Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях. — М.: Альпина Паблишер, 2018. — С.153.
Сирович Д., Дари К. Поисковая оптимизация на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO. — М.: Вильямс, 2008. — С. 352.
Смит К. Конверсия. Как превратить лиды в продажи. — М.: Альпина Паблишер, 2018. — С.280.
Тероу Ш. Видимость в Интернете. Поисковая оптимизация сайтов. — М.: Символ-Плюс, 2009. — С.288.
Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. — С.240.
Щербаков С. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера. — СПб.: Питер, 2017. — С.320
Эйнштейн М. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. — М.: Альпина Паблишер, 2017. — С.300.
Энж Э., Спенсер С., Стрикчиола Д. SEO – искусство раскрутки сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2017. — С.816.
Яковлев А. А., Раскрутка сайтов: Основы, секреты, трюки. -5-е изд., перераб. И доп. – СПб.:БХВ-Петербург, 2015. – С.352.
Читать «Семантическое ядро сайтов в рекламных коммуникациях интернет-ресурсов»
Последние выполненные заказы
Хочешь уникальную работу?
Больше 3 000 экспертов уже готовы начать работу над твоим проектом!
4.8 (373 отзыва)
4.4 (93 отзыва)
4.2 (13 отзывов)
4.8 (2878 отзывов)
5 (44 отзыва)
4.7 (18 отзывов)
4.6 (30 отзывов)
5 (428 отзывов)
5 (18 отзывов)
