Стратегия развития и продвижения интернет-магазина меховых изделий с помощью инновационных маркетинговых платформ

Актуальность исследования. Инновационные технологии –
неотъемлемая часть современной цивилизации. Их применение во всех
сферах нашего существования стало характерным признаком всемирного
прогресса человечества. Путем формирования стратегий развития бизнес-
процессов и экономики, достигается общая составляющая взаимодействия
систем, способствующих развитию наукоемких технологий. Этот процесс
включает в себя налаживание социальных, экономических, культурных и
политических связей, охватывая все более разрозненные и, не имеющие на
первый взгляд ничего общего, механизмы, способные управлять всемирным
сообществом и объединять их в единую систему функционирования.
Основную роль в развитии инновационно-технологических процессов
на современном этапе играют Интернет-технологии, которые постепенно из
средства для избранных трансформировались в обычные возможности
продвижения бизнес-стратегий для каждого члена всемирного сообщества.
С недавнего времени Интернет-технологии не только стали доступны и
получили широкое признание и распространение, но и стали предметом для
изучения различных наук. Одной из таких технологий является продвижение
и создание сайтов. Основное место в данном процессе занимает интернет-
маркетинг, позволяющий осуществлять эффективные процессы по
продвижению разных ресурсов в сети Интернет.
Однако, для того, чтобы понять, какие именно процессы в данном
направлении применения инноваций являются наиболее эффективными,
необходимо объединить передовые инновационные решения с
маркетинговыми стратегиями продвижения. Для этого автором
диссертационного исследования было предпринято изучение стратегии
продвижения интернет-магазина с помощью инновационных маркетинговых
платформ.
Обзор литературы. Влияние институциональных аспектов
экономики на инновационную деятельность в сфере интернет-маркетинга
имеет приоритетную направленность в современной научной среде.
Учеными выдвинуто несколько предположений взаимодействия и
взаимозависимости институциональной составляющей в инновационных
вопросах внедрения открытий и проектов. Так, например, по мнению Д.
Норта1 и О. Уильямса2, аспекты институциональной среды являются
предметом для исследования на уровне макроэкономики. Это означает, что
при внедрении инноваций на рынке, необходимо руководствоваться
международными конвенциями и договорами, которые действуют на
международном уровне. Для определения социокультурных
институциональных структур в данном сегменте важно учитывать традиции
и культуру, а также этническую составляющую, которые могут повлиять на
реализацию маркетинговой стратегии.
В работах Дж. Оксли3 можно найти определения институциональных
аспектов внедрения инноваций с учетом национальных особенностей
политического, экономического, социального, культурно-исторического и
юридического уровня. Такой взгляд на применение институциональных
аспектов означает, что при выборе данной методологии необходимо
учитывать местное законодательство и социокультурную составляющую.
Особенно важно, по мнению ученого, применять данный подход не только
для производства или торговли, но и для обмена.
Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. – М.:
Начала, – 1997
2
Williamson O. The Evolving Science of Organization // Journal of Institutional and Theoretical
Economics. 1993. Vol. 149. Nо. 1. Р. 36–63
3
Oxley J. E. Institutional environment and the mechanism of governance: The impact of intellectual
property protection on the structure of inter-firm alliances // Journal of Economic Behavior &
Organization. 1999. No. 38. P. 283–30
Исследования Дж. Саттин4, Дж. Маркунсен5, В. Рубин6 и других
предлагают объединить два вышеописанных подхода и представить
институциональные аспекты внедрения инновационных технологий в виде
динамических междисциплинарных моделей, что, фактически, дает
неограниченные возможности для реализации различных подходов к
решению проблемы. В результате правильно выбранной институциональной
модели динамика внедрения инноваций будет не только простимулирована,
но и успешно реализована при поддержке со стороны законодательной базы
и социокультурных особенностей среды внедрения. Параллельно с только
что описанными критериями, существует и аспект стимуляции разработки
инновации в соответствии с той институциональной стратегией, которую
можно разработать еще до внедрения.
О возможных изменениях в связи с институциональным характером
внедрения инноваций, в частности, в интернет отраслях, писали: Де Алесси7,
Г. Демсец8, Б. Клейн9 и другие экономисты. Основная идея ученых состоит
не только в применении стратегического подхода прогнозирования затрат на
внедрение нововведений с учетом национального законодательства и
менталитета, но и в выявлении недостатков безопасности процесса
реализации разработки.
Проблематика исследования. На современном этапе феномен
влияния глобальных сетей на сознание потребителей в интернет-
пространстве и его воздействие на культурные ценности социума приобрело
огромные масштабы. При этом основной манипуляторной сущностью
Sattin J.-F. Institutional Environment and Transfer of Intellectual Property Rights: An Econometric
Study on French Foreign Licensing. P.: ATOM, 2002
5
Markunsen J. The Boundaries of Multinational Enterprises and the Theory of International Trade //
Journal of Economic Perspectives. 1995. Nо. 9
6
Rubin B. International Technology Transfers. L.: Graham & Trotman, 1995
7
De Alessi L., Staaf R.J. What does Reputation really assure? The relationship of trademarks to
expectations and legal remedies // Economic Inquiry, Vol. XXXII. July 1994, p.447-485
8
Demsetz, H. (1972) Production, Information Costs and Economic Organization.// American Economic
Review, v. 62, № 5, p.777-795
9
Klein B., Leffler K.B., “The Role of Market Forces in Assuring Contractual Performance” Journal of
Political Economy, August 1981, 89 pp. 615-641.
маркетинговой стратегии является ее влияние на общественную жизнь таким
образом, что приемы и методы, используемые в сети Интернет для
осуществления манипуляторного воздействия сегодня необходимо детально
изучать.
Существование феномена воздействия информационных технологий
всемирной сети Интернет на разные сферы жизни общества и на его
социальные потребности, – известен с самого начала возникновения первых
сообществ в Интернете и самой сети. Проблемным вопросом в данном случае
является отсутствие такой модели реализации стратегического маркетинга в
сети Интернет, которая позволила бы применить эффективные
инновационные технологии. По мнению аналитиков, субъекты
инновационных процессов в различных сферах заинтересованы в получении
максимально высокого положительного результата в достижении
экономической эффективности применения инновационных технологий,
однако, никто не может гарантировать такой успех. Именно поэтому сегодня
можно наблюдать повсеместное повышение уровня заинтересованности и
рост количества исследований и научных трудов, посвященных вопросам и
проблемам формирования маркетинговых стратегий в сфере Интернет, а
также их воздействия на экономическую и социальную конъюнктуру рынка.
Такая постановка проблематики важна для реализации
инновационных технологий в сети Интернет. Тем более что за последние
несколько десятилетий активно растет количество пользователей и
заказчиков, использующих контекстную рекламу в поисковых системах, в
том числе путем использования технологии SEO–продвижения. При этом
реального эффекта можно достичь усилиями специалистов лишь через 1-2
месяца после начального этапа реализации процесса продвижения, поэтому
все чаще применяются «черные» технологии SEO-продвижения, которые
навязывают членам Интернет-сообщества свои предпочтения, обрушивая при
этом рейтинги своих конкурентов. В данных процессах участвуют различные
маркетинговые площадки, которые предлагают свои услуги по накручиванию
количества запросов и посещений, оптимизации поисковых стратегий и так
далее.
Объектом исследования инструменты в сфере маркетинговых
технологий и PR, внедряемые на Интернет-ресурсе, с целью продвижения
web-сайтов.
Предметом исследования выступила разработка и внедрение
успешной модели продвижения web-сайта в сети Интернет с использованием
инновационных маркетинговых платформ.
Целью исследования автор обозначил выявление слабых сторон
использования стратегии продвижения web-сайта и их решение при помощи
создания эффективной модели реализации инновационных технологий,
применяемых в сети Интернет.
В соответствии с намеченной целью и для ее достижения автором
исследования были намечены следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты инновационной деятельности в
системе Интернет-маркетинга, сущность, цели и задачи Интернет-
технологий в сфере продвижения web-ресурса;
2) подвергнуть анализу процесс продвижения и выявить его
недостатки с целью определения основных этапов решения проблемных
вопросов;
3) предложить эффективную модель продвижения web-ресурса на
интернет-платформах с использованием инновационных технологий;
4) проанализировать критерии эффективности предложенных методов
и рассмотреть существующие вопросы, связанные с продвижением web-
сайта, на примере создания и реализации эффективной модели для
продвижения сайта интернет-магазина;
5) сформулировать концепцию эффективности применяемой модели
продвижения с целью дальнейшего ее использования в коммерческой сфере
для достижения максимально действенного результата в продвижении
Интернет-ресурсов.
Теоретико-методологической базой исследования стали научные
труды А.С. Шевченко10, Е.Л. Дружинина11, М.С. Ждановой12, В.А. Сердюка13
и других. За рубежом данными вопросами занимались ученые и