Трансформация общества потребления в России и Китае на примере гастрольно-концертного рынка

Общество, в котором мы живем на современном этапе нередко характеризуется как общество потребления. Данный феномен возник на Западе в XX веке и распространился на все развитые страны. Не обошел стороной он и Россию и Китай. Суть термина «общество потребления» в том, что под воздействием научно-технического прогресса и промышленного развития с одной стороны и развития самих структур потребления с другой стороны, у общества появилась возможность располагать различными благами и оборудованием в целях роста изобилия членов общества. Образно говоря, человечество от уровня «вот бы что-нибудь съесть» перешло уровень «чтобы мне покушать сегодня» и вышло на следующую ступень «где бы мне сегодня поужинать». Первоначальной причиной такого уклада стал рост производительности труда. Принято считать, что отсчет этому положен с создания конвейера Генри Форда. Благодаря развитию промышленности многие продукты, ранее являясь сложными в производстве и разработке, стали широкодоступными и распространенными. В результате совокупный объем производимых товаров и услуг стал увеличиваться, в связи с чем изменения в психологии потенциальных потребителей стали обязательным фактором дальнейшего технического прогресса. Восприятие членами социума тенденций меняющейся моды (мода – выдуманная категория, направленная на стимулирование потребления) и появление технических новшеств привели к тому, что поколения товаров стремительно стали сменять друг друга. Мода на тот или иной товар проходит быстрее, чем большинство потребителей успевают среагировать на его появление на рынке.
С другой стороны, психологическая подоплека формирования общества потребления такова, что лишь в потреблении излишка среднестатистический член общества чувствует себя по-настоящему живущим, а не только существующим. Существованию свойственна рациональность, для которой характерно приобретение активов, являющихся полезными либо экономически выгодными. Для полноценной жизни индивида желателен излишек, как правило, для подтверждения (или создания видимого мифа) его социальной привилегии, статуса.
В результате научно-технического прогресса часть общества, которая владеет природными, производственными ресурсами для создания материальных и нематериальных благ, имеет возможность увеличения их производства. Цель этой части общества – максимизация прибыли. Задача – продать как можно больше этих благ остальной части населения. Условием, при котором осуществимы выполнение данной задачи и достижение цели, является убеждение остальной части общества в том, что им эти блага необходимы. Для выполнения данного условия создана целая система, ключевыми звеньями которой являются средства массовой информации, выполняющие функцию психологического манипулирования потенциальным покупателем. В результате массовое потребление различных товаров и услуг теперь является нормой для общества, поскольку на сегодняшний день индивидуум существует в обществе, где экономический сектор и средства массовой информации склоняют его потреблять все больше и больше. Зачастую они принуждают индивида приобретать то, что в действительности ему совсем не нужно: фактор полезности продукта потребления является второстепенным.
Система, навязывающая потребление, всеохватна. В нее вовлечены и экономика, и политика, и юриспруденция и здравоохранение, и прочие аспекты жизнедеятельности общества. Если в прошлом человек приобретал автомобиль в личное пользование, то он мог надеяться, что, платя ежегодный налог и используя приобретенные запасные части для продления срока эксплуатации данного автомобиля, он может обойтись своими силами и умениями. На сегодняшний день данному пользователю законодательно навязываются услуги по страхованию автомобиля; а технические новшества современного автомобиля таковы, что самостоятельный ремонт во многих случаях невозможен, поэтому в целях ремонта необходимо обращаться в авторизированный сервисный центр. Помимо этого, в конструкции современной продукции автопромышленности неизбежно используются материалы, узлы и детали, срок службы которых технологически ограничен тем, что по его истечении нередко возникнет потребность в приобретении нового автомобиля. При этом рекламный контент СМИ будут настойчиво предлагать «новую модель, открытие капота в которой происходит при нажатии ноги на бампер» и убеждать, что это «круто».
Общество потребления – это сегодняшняя реальность. Подталкивание членов общества к избыточному потреблению проникло абсолютно во все сферы жизнедеятельности, основными из которых являются работа, образование, досуг и культура.
Даже такое явление, как музыка, стало индустрией. В нее вовлечены не только создатели и слушатели, но и широкая сфера услуг, именуемая «музыкальным рынком». Помимо создателей и слушателей туда входят компании занимающиеся звукозаписью и продажей музыки (в т.ч. продюсеры, студии звукозаписи, звукорежиссёры, лейблы, музыкальные магазины и коллективные организации по управлению правами); организаторы гастролей (букинг-менеджеры, промоутеры, концертные площадки); теле- и радиосети, работающие в музыкальном формате (музыкальное телевидение, музыкальные радиостанции); музыкальные журналисты и критики; производители музыкальных инструментов и многие другие. Ввиду теоретической возможности безграничного тиражирования музыка стала товаром.
Феномен общества потребления, зародившись на Западе в 20 веке, постепенно проник и установился на территории современной России и Китая.
Основной скачок в развитии данного феномена в России произошел после перестройки, на рубеже 20 и 21 веков. После длительной эпохи социализма, развитие капитализма и общества потребления вместе с ним, несмотря на свою бурную динамику, приобретает во многом противоречивый характер, а на первый план зачастую выходит «демонстративное» (или «показное») потребление. Наблюдается оно не только в сфере исключительно материальных товаров, таких как предметы гардероба, портативная и бытовая техника, автомобили и т.д., но и в продуктах интеллектуального труда – литературы и музыки, в частности.
В Китае с переходом к политике открытости и реформ в 1980-е годы XXвека начали стираться барьеры для международного обмена в широком смысле этого слова. Китай стал полноценным участником международного социально-культурного пространства и начал участвовать в процессах глобализации, что не могло не отразиться на культуре потребления. Китайская традиционная культура, где основными являются репутация и «сохранение лица», соответствие внешнего вида и поведения статусу, изначально имела низкую степень защиты от проникновения демонстративного потребления как характерной черты «общества потребления».
Изучая общество потребления в России и Китае, в силу своего личного интереса к музыкальному искусству и музыкальной индустрии, я хотел бы остановиться на рассмотрении гастрольно-концертного рынка, как наиболее доходной составляющей музыкальной индустрии. На мой взгляд, данный рынок хорошо вписывается в процессы, происходящие в развитии феномена общества потребления. Еще одна причина – потребление на гастрольно-концертном рынке очень плохо рассмотрено с социологической точки зрения, но определенно того заслуживает. Потребление на данном рынке может служить примером трансформационных процессов общества потребления в России и Китае. Поэтому в настоящей работе будет предпринята попытка установить, применимы ли принципы и постулаты общества потребления к такому сегменту музыкальной индустрии, как концертный рынок.
Объектом исследования, проведённого в рамках данной выпускной квалификационной работы, являются потребители гастрольно-концертного рынка в России и Китае, то есть люди, покупающие билеты на концерты и посещающие их.
Предмет исследования – потребление на гастрольно-концертном рынке России и Китая.
Цель работы – установить применимость принципов и приемов, характерных для общества потребления в целом, применительно к потреблению на гастрольно-концертном рынке и показать на примере данного рынка трансформацию общества потребления в России и Китае. Выявить сходства и различия потребления на гастрольном рынке этих двух стран.
Задачи работы:
Привести характеристики общества потребления в целом и в России, и в Китае в частности;
Рассмотреть феномен демонстративного потребления;
Рассмотреть феномен общества потребления в целом и гастрольно-концертный рынок в системе общества потребления в частности;
Изучить структуру концертного рынка как основной составляющей части дохода музыкального рынка;
Изучить специфику российского гастрольно-концертного рынка;
Изучить специфику китайского гастрольно-концертного рынка;
Выявить особенности потребления продукции концертного рынка, характерные для России и Китая;
Провести исследование потребления на данном рынке в России и Китае;
Установить применимость принципов и приемов, характерных для общества потребления в целом, применительно к потреблению на концертном рынке музыкальной индустрии;
На основании результатов исследования подтвердить или опровергнуть выдвинутую гипотезу.