Вопросы недобросовестной конкуренции путем копирования или имитации внешнего вида товара, его упаковки, фирменного стиля в целом

Конкуренция является одним из основных условий развития рыночной экономики в государстве. Соперничество хозяйствующих субъектов на рынке обеспечивает появление новой продукции, совершенствование средств производства. Компании, находящиеся в конкурирующих отношениях, пытаются привлечь внимание потребителей более выгодными условиями, качественным товаром, улучшенным сервисом.
Чтобы выделиться на рынке, запомниться потребителям, сформировать ассоциативную связь компании используют различные средства индивидуализации. Это оригинальное название, логотип, узнаваемый дизайн, фирменные цвета и любые другие идентификаторы, которые позволяют потребителю «привязать» товар или услугу определенного качества с конкретной компанией, брендом. Средства индивидуализации служат не только интересам компании, но и потребителей: благодаря им потребители с легкостью могут выбрать полюбившийся им товар на полке среди десятков аналогов.
Однако в условиях развивающийся рыночной экономики все чаще и чаще стали возникать ситуации, когда компания-конкурент выпускает продукцию или начинает оказывать услуги, подражая другим, более известным компаниям, тем самым используя накопленную репутацию. Подражание проявляется в использовании похожего названия, сходного графического оформления товара или его упаковки. Основная цель такого конкурента заключается в том, чтобы потребитель, основываясь на предыдущем опыте приобретения товаров у лидеров рынка, купил товар у конкурента за счет сходства определенных черт продукции. Как правило, недобросовестный конкурент устанавливает более дешевую цену на товар – «аналог», чтобы еще больше склонить потребителя к покупке.
Описанные выше действия являются одной из форм недобросовестной конкуренции, приведенной в п.2 ст.14.6 Федерального закона от 26.07.2006 N 135-ФЗ «О защите конкуренции» (далее – «Закон о защите конкуренции»). Она заключается в копировании или имитации внешнего вида товара, вводимого в гражданский оборот хозяйствующим субъектом-конкурентом, упаковки такого товара, его этикетки, наименования, цветовой гаммы, фирменного стиля в целом (в совокупности фирменной одежды, оформления торгового зала, витрины) или иных элементов, индивидуализирующих хозяйствующего субъекта-конкурента и (или) его товара (далее также – «Копирование или имитация фирменного стиля»). Данная статья появилась в январе 2016 года, и за три года её существования появился большой массив правоприменительной практики: как решений антимонопольного органа, так и судебных решений. Стоит отметить, что на сегодняшний день правоприменение в отношении Копирования или имитации фирменного стиля является особенно активным.
Настоящее исследование посвящено теоретическому анализу и осмыслению формы недобросовестной конкуренции, предполагающей копирование или имитацию фирменного стиля товара конкурента, упаковки товара или других индивидуализирующих хозяйствующего субъекта-конкурента и (или) его товар, а также рассмотрению правоприменительной практики (как антимонопольных органов, так и судов) на предмет наличия правовых проблем, особенностей применения указанной формы недобросовестной конкуренции.
На сегодняшний данная тема является недостаточно разработанной. Различные стороны и аспекты данной формы недобросовестной конкуренции были рассмотрены в трудах И.Ю. Артемьева, В.И. Еременко, Л.А. Новоселовой, А.С. Ворожевич, Т.В. Сергуниной. Стоит отметить, что указанные исследования были опубликованы вскоре после вступления в силу статьи 14.6 Закона о защите конкуренции. В связи с этим объем правоприменительной практики был невысоким.
Настоящее исследование основано на теоретических разработках указанных авторов, а также результатах исследования многочисленной правоприменительной практики, появившейся за три года действия статьи.
Предметом настоящего исследования является копирование или имитация фирменного стиля как форма недобросовестной конкуренции, с точки зрения её теоретического понимания и практики применения.
Целью настоящего исследования является теоретические осмысление института недобросовестной конкуренции посредством копирования или имитации фирменного стиля, определения признаков данной формы недобросовестной конкуренции, выявление основных правовых проблем, возникающих в правоприменительной практике, освящение возможных решений указанных проблем.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Проанализировать правовое регулирование Копирования или имитации фирменного стиля;
2. Выявить основные теоретические подходы к определению сущности копирование или имитации фирменного стиля;
3. На примере различных дел правоприменительной практики выявить основные правовые проблемы и несоответствия регулированию и теоретическим подходам;
4. Предложить возможные решения выявленных правовых проблем.
Настоящее исследование основывается на глубоком анализе теоретических подходов и правоприменительной практики за три года действия п.2 ст.14.6 Закона о защите конкуренции. Поскольку оно содержит ряд выявленных правовых проблем, рассмотренных с различных аспектов, и возможных решений настоящее исследование обладает, возможно, не только теоретической значимостью, но и практической ценностью как возможная основа для совершенствования нормативного регулирования, разъяснения отдельных проблем на уровне правоприменительных органов, а также решения возникающих вопросов в ходе правоприменения.
Как отметил О.А. Городов, институт недобросовестной конкуренции призван защитить участников гражданского оборота, в том числе потребителей товаров, работ и услуг от таких действий хозяйствующих субъектов, которые направлены на получение последними определенных преимуществ. Указанная защита обеспечивается наделением участников гражданских отношений правом на пресечение недобросовестных конкурентных действий, которое по своей природе относится к разряду субъективных гражданских прав, имеющих абсолютный характер. Настоящая работа направлена на исследование отдельных аспектов и вопросов такого состава недобросовестной конкуренции, как копирование или имитация фирменного стиля.