Экономика одиночества в Китае и России: социологический анализ

Актуальность темы. В последние годы термин «экономика одиночества» вызвал широкое обсуждение в обществе. В условиях стремительного развития современного общества показатели брачности и рождаемости в развитых и некоторых развивающихся странах продолжают снижаться, что приводит к увеличению числа одиноких людей. В социальных науках, экономической социологии и социальной демографии сегмент потребительской экономики1, создаваемый потребительским поведением такой группы населения, приобрел в совеменной научной литературе особое название – экономика одиночества. Как и все новые виды экономической жизнедеятельности, появление экономики одиночества создает значительную новую потребительскую ценность и имеет ряд социальных аспектов развития. В течение последних 20 лет развитие экономики одиночества вызвало к жизни необходимость создания новых товаров и услуг, которые обладали бы нужными именно одиноким людям потребительскими свойствами. Процесс создания и распространения таких товаров и услуг в разных странах можно назвать развитием экономики одиночества, которую можно рассматривать и как новый сектор потребления и как новую отрасль или даже комплекс отраслей производства. В любом случае экономика одиночества – это вовсе не метафтора, отражающая экономическую грань жизни одиноких людей, а уже длительное время существующий особый социально-экономический феномен, который пока слабо изучен
1 Манохина Н. В., Степанова Т. Е. Потребительская экономика: модель и реальность //
Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2015. No2(20). С. 194-200. 2

специалистами, но изучение которого приобретает всё большую актуальность как для экономической науки, так и особенно для экономической социологии, поскольку этот феномен очевидно возник и существует на стыке экономической и социальной жизни и деятельности.
Как писал Габриэль Гарсиа Маркес в «Сто лет одиночества» человеческой жизни всегда сопутствует ощущение одиночества и существовует это ощущение независимо от желаний человека или количества людей, постоянно его окружающих2. Одиночество – одна из граней общественной жизни, и оно не исчезает даже в современном информационно-коммуникационном пространстве, когда человеку может временами даже казаться, что они никогда не может быть совершенно один. Нарастание негативных аспектов от ощущения одиночества всё большее число людей во всем мире предпочитают заглушать деньгами, точнее, покупками товаров и услуг, которые всё в большей степени приобретают специфический характер и всё больше производятся именно для заглушения этого чувства. Интересно и, возможно, парадоксально, что именно в эпоху информационного общества и безграничного влияния на социальные коммуникации интернета, когда казалось бы всё сделано для удобства и повышения интенсивности общения, одинокие люди всё в большей степени ощущают себя комфортно и всё меньше нуждаются в общении (например, в рамках семьи). Одиночество в современном информационном обществе породило новую (и вполне устойчивую) модель социальной жизни
2加西亚·马尔克斯，《百年孤独》/范晔译 – 海南:南海出版公司, 2011-68
Габриэль Гарсиа Маркес. «Сто лет одиночества»/ перевод Фань Е. – Хайнань: издательство Наньхай, 2011-68
3

(вернее: социальной адаптации) и новую систему экономических коммуникаций. Согласно данным социально-экономической статистики и социальной демографии, одинокие люди в Китае сформировали потребительскую экономику одиночества объемом в 3 триллиона юаней, а по количеству одинокие люди превышают 240 миллионов человек 3 . По состоянию на 2017 г. численность одиноких людей в России составляет от 10 до 15 млн человек4. Как и для Китая, для России это тоже уже существенная социально-демографическая и экономическая группа общества, существование которой исследователям нельзя игнорировать.
В Китае и России имеется большое количество одиноких людей, но специальных исследований, в которых анализировалась бы их социально- экономическая жизнь – пока не много, и все они носят в основном публицистический характер или, как, например, в России, ориентированы в основном на психологические аспекты одиночества. Но одиночество – это и социально-экономический феномен тоже. Поэтому задачей экономической социологии и в Китае, и в России также является изучение этого феномена. Что определяет также актуальность данного исследования.
Степень разработанности темы.
Понятие «экономика одиночества» (“the economics of loneliness”) впервые
3 《单身经济重构全球消费版图》
Анализ глобальной потребительской картины экономикой одиночества// [Электронный ресурс]. URL: http://finance.ifeng.com/c/7siiQD2SBa0 (дата обращения 03.04.2020
4 Федеральная служба государственной статистики. Объединенные статистические публикации БРИКС за 2010-2018 годы// [Электронный ресурс]. URL:
https://eng.gks.ru/compendium/document/13975 (дата обращения 03.04.2020) 4

появилась в США, было предложено экономистом Маккарти в 2001 г. в журнале «Экономист» («The Economist»). Он утверждал, на примере одиноких женщин, что они, как одинокие люди, являются идеальными потребителями, ведь у них есть определенный социальный статус и, соответственно, больше желаний и импульсов тратить деньги на поддержание своего специфического статуса одиночек. Одиночество, таким образом, можно трактовать не только как особое состояние психики человека или простое отсутствие людей вокруг, желающих общаться, но и как определенный (и всё более приемлемый для всё большего числа людей) образ жизни. Однако Маккарти предложил относительно узкую концепцию экономики одиночества, которая больше относится к «экономике одиноких женщин». В эпоху информационного общества чувство одиночества усиливается во много раз по сравнению с прошлым. И одинокие мужчины также начинают проявлять себя в потреблении для заглушения чувства одиночества. В книге «Социальное одиночество» Эрик Кляйненберг отметил, в частности, чрезвычайный взлет популярности и удивительную привлекательность жизни в одиночестве. Социальное одиночество становится беспрецедентно мощным и неизбежным социальным явлением5. В этой работе Эрик Кляйненберг уже рассматривает экономику одиночества как социально-экономическую категорию.
В 2011 г. японский специалист в области стратегического менеджмента Кэнъити Омаэ (Kenichi Ohmae) определил «экономику одиночества» как
5克里南伯格，《单身社会》/ 沈开喜译 – 上海:上海文艺出版社，2015: 10-15 Эрик Кляйненберг. Социальное одиночество / Перевод Шэнь Кайхи. – Шанхай: Шанхайское издательство литературы и искусства, 2015: 10-15
5

«экономику одного человека» в книге «Экономика одного человека: новый золотой рудник в рыночной системе» 6 , и впервые расширил понятие «экономики одиночества» с хозяйственой жизни отдельно, одиноко живущего человека до определенного специфического стиля жизни, т.е. экономика одиночества включает в себя не только потребительское поведение одиноких мужчин и женщин, но и поведение лиц, состоящих в браке или разведенных. По мнению Кэнъити Омаэ, «экономика одного человека» — это новая социальная реальность и новый образ жизни, который привносит не только изменения в современное общество потребления и модели потребительского поведения в его рамках, но и порождает существенные социально- экономические преобразования.
В 2017 г. Китайский научно-исследовательский институт Маймай впервые проанализировал экономику одиночества Китая как отдельное экономическое явление в «Белой книге по экономике одиночества 2017 года»7, в которой одинокие люди были разделены на четыре возрастные группы, и особенно важно подчеркнуть, что в этот опрос были также включены люди старше 40 лет. В исследовании, в частности, указывалось, что отрасли экономики наиболее тесно связанные с обслуживанием потребительских интересов и
6 大前研一，《一个人的经济:成熟市场也有大金矿/外国文学出版社》，2012
Кэнъити Омаэ. Экономика одного человека: новый золотой рудник в рыночной системе / Перевод Чэн Хуа. – Пекин: Издательство литературы на иностранных языках, 2012: 68-88 7 中商产业研究院,《2017孤独经济白皮书》
Китайский бизнес-исследовательский институт – «Белой книге по экономике одиночества 2017 года» // [Электронный ресурс]. URL: https://www.askci.com/news/finance/20180108/155223115594.shtml (дата обращения 03.04.2020)
6

предпочтений одиноких людей являются наиболее интерсивно развивающимися отраслями.
Однако, пока единого понимания проблем и перспектив изучения экономики одиночества у современных исследователей нет. Ещё предстоит разработать теорию и методологию, которые могли бы стать основой изучения экономики одиночества и в экономической социологии в Китае и России.
Цель и задачи исследования.
Цель исследования состоит в том, чтобы провести комплексный социологический анализ особенностей формирования и развития экономики одиночества в России и Китае, выявить общие черты и особенные характеристики экономики одиночества в России и Китае.
Цель исследования конкретизируется в следующих задачах:
1. Проанализировать причины возникновения экономики одиночества и ее значение для социально-экономического развития в России и Китае;
2. Изучить особенности экономики одиночества в России и Китае и ее влияния на общество;
3.Осуществить комплексный социологический анализ экономики одиноких людей в России и Китае и её особенности и перпективы развития.
Теоретико-методологические основы исследования.
В данном исследовании анализируются причины и особенности формирования экономики одиночества в России и Китае в различных измерениях. Основными методами исследования являются: анализ
7

имеющихся источников и литературы, комплексный анализ данных статистики и демографии, анализ данных авторского эмпирического социологического исследования – глубинного полуформализованного интервью.
Теоретико-методологическим основами исследования являются миросистемный подход И. Валлестайна и теория общества потребления Ж. Бодрийяра и теория символического потребления П. Бурдье. В качестве методов сбора эмпирической информации был использован вторичный анализ данных статистики, а также метод глубинного полуформализованного интервью с экспертами (см. Приложения 1 – 3).
Структура исследования.
Выпускная квалификационная работа состоит из двух глав, разбитых на параграфы, введения, заключения, списка литературы и приложений, содержащих инструпентарий эмпирического социологического исследования.