Методика оценки туристско-рекреационного потенциала дестинаций в современных условиях

Выделены, охарактеризованы и систематизированы ключевые характеристики туристско-рекреационных ресурсов в условиях цифровой экономики, к числу которых можно отнести возможность использования туристских ресурсов в условиях дистанционного доступа, взаимосвязь туристских ресурсов с брендом дестинации и потенциальная возможность создания собственного бренда, возможность определения корреляционной связи состояния туристских ресурсов с пропускной способностью туристских потоков, уровень адаптации к кризисным условиям, территориально-рекреационная стабильность качества и структуры туристских ресурсов и ряд других.
Туристско-рекреационные ресурсы (ТРР) – это интегрированное понятие, которое включает в себя туристские и рекреационные ресурсы. По этой причине многие авторы в вопросе определения термина отдают предпочтение одному из видов ресурса.
На основе понятийного анализа терминов «рекреационные ресурсы» и «туристские ресурсы» как составляющих частей, было рассмотрено понятие «туристско-рекреационные ресурсы». Туристско-рекреационные ресурсы – это комплекс природных и антропогенных объектов и явлений окружающей среды, пригодных для производства и обеспечения туристско-рекреационных услуг. ТРР выступают в качестве основы туристско-рекреационного потенциала.
В рамках проведенного диссертационного исследования были выделены следующие ключевые характеристики туристско-рекреационных ресурсов в условиях цифровой экономики:
 возможность использования туристских ресурсов в условиях дистанционного доступа, что повышает инвестиционную привлекательность самой дестинации, создаёт возможности для цифрового регулирования туристских потоков и повышает уровень адаптивности к изменениям внешней среды в условиях кризисных явлений и изменений в особенностях поведения потребителей туристских услуг,
 степень, отражающая фактическую возможность оцифровки туристских ресурсов в рамках действия специализированных инфокоммуникационных систем с прямым доступом к потребителю в рамках возможностей сети Интернет, специализированных мобильных приложений и т.д. с целью повышения эффективности продвижения туристской дестинации в виртуальной среде. Данная характеристика активно влияет и на формирование электронных туристских кадастров, цифровых туристских паспортов дестинаций с возможностью использования 3-D моделирования и технологий виртуальной реальности;
 взаимосвязьтуристскихресурсовсбрендомдестинацииипотенциальная возможность создания собственного бренда в целях повышения эффективности продвижения на международном и национальном рынке с помощью цифровых технологий и преимуществ использования электронного маркетинга и современных нейросетей. Чем сильнее данная способность, тем больший объем туристского потока может быть спрогнозирован в рамках
стратегического развития дестинации за счет комплексного использования отдельных туристских и рекреационных ресурсов без ущерба окружающей экосистеме,
 возможность определения корреляционной связи состояния туристских ресурсов с пропускной способностью туристских потоков на основании информационно-аналитических данных цифровых систем учета туристских потоков и колебаний спроса в зависимости от ряда прогнозируемых факторов (фактор сезонности, фактор ухудшения условий внешней среды по ряду критериев и т.д.). Данная характеристика предполагает возможность использования преимуществ технологий больших данных и распределенных реестров с учетом заданного информационного алгоритма оценки изменений величины туристского потока применительно к условиям конкретного туристского ресурса,
 территориально-рекреационная стабильность качества и структуры туристских ресурсов, создающая удобство для их многолетней эксплуатации, и как следствие, обеспечивающая надёжность инвестирования средств в условиях цифровой экономики. Территориально-рекреационная стабильность создает дополнительные возможности для формирования цифровых систем учета туристских потоков и осуществления стратегического планирования и прогнозирования развития туристских дестинаций,
 уровень адаптации к кризисным условиям. В данном случае учитываются характеристики изменения туристских ресурсов (в рамках возможности проведения количественной оценки натуральных и стоимостных показателей с помощью цифровых систем учета) с учетом влияния различных факторов и угроз возникновения рисковых ситуаций (ухудшение социально- экономической конъюнктуры, изменение эпидемиологической ситуации, техногенные катастрофы и т.д.)
 уровень воспроизводства туристских ресурсов в условиях развития цифровой среды при учёте экологичного подхода к их использованию, возможности создания аутентичных копий, тиражирования событийного опыта и т.д. посредством использования достижений цифровизации туристских пространств. Чем выше уровень данного показателя, тем выше инвестиционная привлекательность потенциальной туристской дестинации.
2.Сформирован и обоснован методический подход к определению сущности, структурных элементов и организационно-экономических условий осуществления оценки и обеспечения устойчивого развития туристско-рекреационного потенциала дестинаций в условиях цифровой экономики.
Одним из важнейших показателей, характеризующих социально- экономическую ситуацию в регионе, можно назвать зафиксированную в хозяйственной структуре конкретного региона позицию туристско- рекреационного потенциала. Данный термин обозначает всю общность туристских и рекреационных ресурсов, разнообразных их сочетаний по территориальному признаку и обстоятельств, являющихся основой осуществления рекреационной деятельности.
Условия развития туризма и рекреации в регионе являются прямым следствием географических параметров территории и социальных условий. При анализе вышеуказанных факторов берутся в расчет географическое положение региона, транспортная насыщенность территории (что повышает доступность для конечного потребителя рекреационных услуг), социально-экономический статус региона, развитость инфраструктуры (в том числе социальной); место, занимаемое туристско – рекреационным комплексом в общем хозяйстве территории, гостеприимство местных жителей и т.д.
С точки зрения автора, как об этом свидетельствует рисунок 1, туристско- рекреационный потенциал дестинации включает в себя следующие отдельные потенциалы:
-природно-географический потенциал, основанный на эффективном использовании естественных и искусственных природных ресурсов, являющихся основой для многих приоритетных видов туризма, прежде всего, экологического и спортивно-оздоровительного,
-культурно-исторический потенциал, отражающий уровень использования материальных ценностей, предметов быта, архитектурного наследия, а также духовных ценностей, обычаев, традиций и т.д.,
-инфраструктурный потенциал, представляющий уровень развития материальных объектов туристской инфраструктуры и позволяющий обеспечить пропускную способность туристских потоков,
– информационный потенциал – совокупность информационных потоков разного происхождения и направленности, формирующих представление о возможностях туристской дестинации и способствующих созданию бренда туристского пространства, который может быть оценен не только с качественной стороны, но и в контексте определения стоимостной оценки как объекта интеллектуальной собственности,
– цифровой потенциал -потенциальный уровень цифровизации туристских ресурсов, позволяющий осуществлять стратегическое развитие туристской дестинации в условиях кризисных явлений на основе внедрения инновационных продуктов и технологий.
Любая социально-экономическая деятельность по развитию туристских дестинаций имеет ограничения, связанные с географической локализацией туристских объектов, которые определяют свойства – естественные и приобретенные в ходе антропогенного освоения. Для оценки дестинации в целях развития туризма и рекреации необходимо произвести следующее:
 оценить потенциал, возможности и ограничения для развития сферы туризма;
 выяснить, существует ли на избранной территории какая-либо туристическая инфраструктура. В последующем уточнить степень ее развитости и целесообразность использования ее в дальнейших социально-экономических проектах;
 выработать план-проект организации сферы туризма с учетом географических и экономических реалий региона.
Туристско – рекреационный потенциал дестинации
Природно- географический потенциал (природные туристские ресурсы)
Культурно- исторический потенциал (туристские ресурсы- материальное и духовное наследие)
Инфраструктурный потенциал (туристские ресурсы-объекты туристской инфраструктуры)
Информацион-
ный потенциал (информационн ые туристские ресурсы)
Цифровой потенциал (уровень цифровизации туристских ресурсов)
Организационно – правовые условия осуществления оценки и развития ТРП в
цифровой экономике:
 формирование и принятие нормативно- правового обеспечения возможности проведения цифровой оценки ТРП в целях стратегического развития дестинации;
 определение полномочий и функций органов государственного управления на территориальном уровне, осуществляющих институциональное сопровождение цифровой оценки ТРП и обеспечивающих взаимодействие с бизнес-сообществом и потенциальными туристами;
 разработка системы государственного административного регулирования процедуры и последовательности проведения цифровой оценки ТРП с учетом необходимости модернизации подходов к качественной и количественной оценке туристских ресурсов.

Экономические условия осуществления оценки и развития ТРП в цифровой экономике:
 разработка программ экономического стимулирования инновационной активности в индустрии туризма на основании цифровой оценки ТРП;
 поддержка потенциальных программ и проектов в сфере экспорта туристских услуг на основе цифровой оценки ТРП;
 развитие программ ГЧП на основе цифровой оценки ТРП;
 оптимизация налоговых платежей в контексте цифровой оценки ТРП и пропускной способности дестинации по уровню туристских потоков;
 финансовая поддержка инфраструктурных проектов посредством выделения специализированных грантов,
 предоставление антикризисной поддержки и прямого субсидирования на основании цифровой оценки ТРП в условиях возникновения и развития кризисных состояний.
Инвестиционная привлекательность туристской дестинации
Рисунок 1 – Туристско-рекреационный потенциал дестинации в современных условиях цифровой экономики
Уровень социально-экономического развития региона, на территории которого расположена дестинация

3. Разработаны методические рекомендации по оценке отдельных элементов туристско-рекреационного потенциала дестинации, в том числе оценка природно-географического положения как составной части туристско-рекреационного потенциала дестинации, туристско- рекреационная оценка культурно-исторического потенциала и т.д., на примере конкретного региона – Волгоградской области, что позволило эмпирическим путем установить соотношение и значение отдельных структурных элементов в общей системе туристско-рекреационного потенциала выбранной дестинации.
Проведенное исследование туристско-рекреационного потенциала по отдельным компонентам позволило интегрировать данные результаты и провести комплексное туристско-рекреационное зонирование территории Волгоградской области на предмет уровней сформированности туристско- рекреационного потенциала в административно-территориальных образованиях региона. В основу комплексного туристско-рекреационного зонирования Волгоградской области были положены интегральные показатели величины туристско-рекреационного потенциала.
В диссертационном исследовании для последующего определения геопространственной структуры туристско-рекреационного потенциала
Волгоградской области была проведена административно-территориального образования
уровней развития культурно-исторического
маршруты по объектам истории; памятники архитектуры и археологии) и инфраструктурного потенциала (количество предприятий туристско- рекреационной инфраструктуры и общая длина автомобильных дорог с твердым покрытием) с уровнем природно-географического потенциала и т.д.
Условия развития туризма и рекреации в Волгоградской области являются прямым следствием географических параметров территории и социальных условий. При анализе вышеуказанных факторов берутся в расчет географическое положение региона, транспортная насыщенность территории (что повышает доступность для конечного потребителя рекреационных услуг), социально-экономический статус региона, развитость инфраструктуры (в том числе социальной); место, занимаемое туристско – рекреационным комплексом в общем хозяйстве территории, гостеприимство местных жителей и т.д.
В рамках разработки туристско-рекреационных проектов, планируемых для реализации на территории ООПТ Волгоградской области, автором было
оценка ТРП каждого путем сопоставления потенциала (туристские
При оценке туристско-рекреационного потенциала такой крупной дестинации как Волгоградская область нельзя не учитывать особо охраняемые территории (ООПТ), общепризнанно являющиеся, на сегодняшний день, зарекомендовавшей себя системой защиты природной среды от пагубного воздействия человека. При этом стоит отметить, что в организации ООПТ участвует, наряду с природными, и социально-экономический компонент, так как эти природоохранные учреждения – результат человеческой деятельности.

Параметры Параметр 1 Параметр 2
Расстановка весов 1
14
произведено обоснование и расчёт экономической эффективности создания этнографического хутора и агротуристического комплекса «Хутор Евлампиевский», локализованного в Иловлинском районе Волгоградской области.
4. Предложена и обоснована методика интегральной оценки туристско-рекреационного потенциала дестинации, достоинством которой в отличие от существующих аналогов следует признать отсутствие зависимости от единиц измерения параметра (отдельной категории туристских ресурсов); обеспечение устойчивой взаимосвязи финальных результатов с общей оценочной системой, ориентированной на возможность проведения процедур на основе использования инновационных технологий; приспособленность к количественным вариациям изучаемых параметров в условиях наступления кризисных явлений.
Наиболее продуктивным и достоверным является проведение оценки туристско-рекреационного потенциала интегральным методом. Интегральное оценивание производиться с помощью системы сбалансированных параметров. Все показатели приведены к единой математической системе оценивания, где четко определено какую роль играет каждый из них.
Данная методика имеет определённые особенности: отсутствие зависимости от единиц измерения параметра; полученные финальные результаты необходимо привязать к общей оценочной системе; приспособленность к количественным вариациям изучаемых параметров.
Для последующего восприятия и удобства реализации методики, необходимо описать алгоритм работы по ряду этапов:
Этап 1 – Распределение параметров по уменьшению их значения в системе
Параметры фиксируются в таблице от большего к меньшему относительно из оценочной значимости. Стоит отметить, что в ходе работы данное ранжирование проводится по категориям оценки и в итоге мы получаем сводную таблицу по всем частным потенциалам: природно- ресурсному; культурно-историческому; инфраструктурному, цифровому и т.д. (таблица 1).
Таблица 1 Параметры интегральной оценки туристско-рекреационного
потенциала (составлено автором).
…… Параметр m M

Следует считать, что все параметры имеют одинаковый вес и с помощью формулы суммы арифметической прогрессии, дающей общую сумму весов для системы n-параметров, проверяем баланс расстановки»:
(1)
Этап 2 – Определение границ параметров на основе имеющихся теоретических материалов и разработок, экспертного опроса, анкетирования с выделением четырех диапазонов значения (таблица 2).
Все последующие действия связаны с расчетами, в соответствии с используемым алгоритмом.
Таблица 2 Распределение параметров по уровням туристско-рекреационного
потенциала (составлено автором). Границы уровней
Параметр
Параметр 1 Параметр 2 … Параметр m
Критический (ниже чем)
Низкий (низ-верх)
Приемлемый (низ-верх)
Желаемый (выше чем)
Этап 3 – Получение балльных оценок.
Используя весовые значения, определённые ранее, рассчитывается сумма баллов каждого параметра. Для получения результата здесь применяется правило Фишберна, подразумевающее, что уровни выраженности параметров располагаются от большего к меньшему:
(2)
где Ki – максимальный балл для i-ro параметра; n- вес параметра;
N- общее количество параметров.
В таблице 3 для примера рассмотрена ситуация с изучением некой совокупности пяти параметров N=5, важность которых убывает.
Таблица 3 Распределение баллов при N = 5 (составлено автором).
Параметр 1 1 0,2 20 Параметр 2 1 0,2 20
Параметр
Вес, n
Значимость по критерию Фишберна
Балл (гр 3*100)

Параметр 3 Параметр 4 Параметр 5
Итого
1 1 1
0,2 0,2 0,2
20 20 20
1 100
Этап 4 – Расстановка баллов с учётом полученного уровня, итогом которого становится ранжирование баллов по полученным уровням (таблица 4).
Таблица 4 Распределение баллов по уровням (составлено автором).
Параметр
Параметр 1 Параметр 2 … Параметр m
Границы уровней
Критический
Низкий
Приемлемый
Желаемый
Данное ранжирование осуществляется следующим образом:
1. В нужный нам уровень устанавливаем наибольшее значение для параметра, полученное выше.
2. В позиции «критический уровень» устанавливаем наибольшее значение, разделённое на четыре».
3. Вычисляем критерий «d»:
(3)
Параметры низкого и приемлемого уровня уравниваются со значениями более раннего уровня, но с условием увеличения на одну позицию.
Этап 5 – Определение значений.
В соответствии с этапом 4, для каждого параметра определяется уровень, посредством определения соответствующего балла.
Этап 6. – Преобразование числовых данных в выводы. Руководствуясь используемой методикой максимальные баллы параметра 100, минимальные 25.
Этап 7 – Обобщение данных. По результатам бальной оценки делаем выводы о значимости в ТРП того или иного параметра. Завершающий этап оценивания туристско-рекреационного потенциала включает получение интегрального показателя учитываемых факторов дестинации.
На основании результатов комплексной оценки туристско- рекреационного потенциала Волгоградской области предложенным выше методом была картографирована его геопространственная структура, которая, в ходе проведенного анализа, выявила следующие особенности.

5. Проведена комплексная оценка влияния внешних и внутренних факторов на формирование и развитие туристско-рекреационного потенциала Волгоградской области на основе использования метода экспертной оценки, позволяющая определить перспективные направления развития индустрии туризма в регионе и сформировать прогноз развития отдельных туристских дестинаций региона в среднесрочной перспективе.
При определении компонентов и выборе направлений изучения перспектив развития туристско-рекреационного потенциала дестинации Волгоградской области использовался метод экспертных оценок. С его помощью были решены следующие задачи:
1. Определены базовые изучаемые параметры (условия) туристско- рекреационного потенциала региона.
2.Эксперты определили перспективные, на их взгляд, направления развития туризма в Волгоградской области.
Специфика применения метода экспертных оценок в исследовании в сфере туризма и рекреации заключена в тщательном подборе и выборе консультантов с высоким уровнем профессиональных знаний и компетентности, отлично ориентирующихся в особенностях региона, в отношении которого ведется прогнозирование. Интегрированные результаты работы экспертов приведены в таблице 5.
Таблица 5 Влияние внешних и внутренних факторов на формирование и развитие
туристско-рекреационного потенциала Волгоградской области на основании использования метода экспертной оценки, %
Группа экспертов
Условия территории
Руководители (лица, формирующие туристские предложения на рынке данных услуг), %
Гиды, инструкторы, экскурсоводы (лица, реализующие туристские услуги), %
Активные туристы (потребители туристских услуг), %
Средний балл, %
Геоморфологические (особенности рельефа региона)
Ландшафтно- биологические
92,85 71,1
88,46 84,1
Климатические (основные природно- климатические характеристики)
96,71
86,66
96,15
93,1
Гидрологические (наличие водных объектов разных типов)
85,71
90
83
86,2
84,28 85,33
84,61 84,7

(наличие ООПТ разных рангов)
Культурно- исторические (памятники археологии, архитектуры)
91,71
82,66
98,46
90,9
Социально- экономические (коллективные средства размещения, транспортная инфраструктура)
96,42
98
99
97,8
На основе проведенной экспертной оценки можно говорить о том, что для достижения цели популяризации области как перспективного туристско- рекреационного региона на внутрироссийском и международном туристском рынке необходимо проведение активных мероприятий по следующим направлениям:
1. Создание баз отдыха и рекреации на основе природных ресурсов региона. Создание новых и поддержание имеющихся туристских маршрутов по уникальным природным объектам и территориям области.
2. Увеличение имеющегося набора туристско-рекреационных услуг, мероприятий и туров, включение инновационных способов и форматов реализации туристских продуктов, совмещение туризма с этническими, религиозными, местными (эндемичными) праздниками и торжествами, для создания интереса у туристов.
3. Ведущим трендом является внедрение абсолютно новых, ранее не практиковавшихся в регионе форм рекреации, таких как агротуризм на землях сельхозназначения, этнографический туризм на исторических казачьих территориях, спортивный и экстремальный туризм разных направлений (пеший, водный, велосипедный, конный, парусный).
4.Создание новых, лёгких для получения и восприятия потребителем информационных порталов, способствующих удовлетворению любых туристско-рекреационных запросов потенциальных туристов.
5. Оптимизация законодательства в сфере туризма, а именно терминологического обеспечения, получения сертификатов качества, стандартизации, номенклатуры объектов. товаров и услуг, подготовки кадров в сфере туризма.
III. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ (ЗАКЛЮЧЕНИЕ)
В качестве основных экономических условий осуществления оценки и развития туристско – рекреационного потенциала в цифровой экономике следует признать такие направления как:
• разработка программ экономического стимулирования инновационной активности в индустрии туризма на основании цифровой оценки туристско – рекреационного потенциала;
• поддержка потенциальных программ и проектов в сфере экспорта туристских услуг на основе цифровой оценки туристско – рекреационного потенциала;
• развитие программ ГЧП на основе цифровой оценки туристско – рекреационного потенциала;
• оптимизация налоговых платежей в контексте цифровой оценки туристско – рекреационного потенциала и пропускной способности дестинации по уровню туристских потоков;
• финансовая поддержка инфраструктурных проектов посредством выделения специализированных грантов,
• предоставление антикризисной поддержки и прямого субсидирования на основании цифровой оценки ТРП в условиях возникновения и развития кризисных состояний.